Kuinka käyttää LinkedInin uudelleenkohdistusmainoksia videoiden katsojille?

LinkedIn on edelleen maailman suurin ammatillinen verkosto, jolla on yli miljardi jäsentä yli 200 maassa. Viime vuosina videosta on tullut yksi alustan sitoutuneimmista formaateista, ja se on jatkuvasti parempi kuin teksti ja staattiset julkaisut tavoittavuuden ja vuorovaikutuksen suhteen.

Monet mainostajat kuitenkin unohtavat edelleen mahdollisuuden uudelleenkohdistaa käyttäjiä sen perusteella, kuinka paljon he todellisuudessa katsoivat videostasi. LinkedInin videoiden uudelleenkohdistusominaisuuksien avulla voit siirtää sitoutuneita katsojia alaspäin myyntisuppilossa räätälöityjen seurantamainosten avulla. Tässä oppaassa näytämme, kuinka voit luoda videoiden katsojien uudelleenkohdistuskampanjoita ja muuttaa passiiviset katselukerrat päteviksi liideiksi.

Joten aloitetaan!

Miksi sinun pitäisi kohdistaa videoidesi katsojiin LinkedIn-mainoksilla?

Kun joku näkee videosi, hän ilmaisee aikomuksensa. Jopa lyhyt vilkaisu osoittaa tiedustelua, mutta pidemmät katseluajat kertovat suuremmasta kiinnostuksesta viestiäsi tai tuotettasi kohtaan. Katsojat tuntevat brändisi jo tässä vaiheessa, mikä tekee heistä ihanteellisia uudelleenmarkkinoinnille.

Kaikilla katsojilla ei kuitenkaan ole samaa tarkoitusta. Jotkut saattavat katsoa videosta vain muutaman sekunnin, kun taas toiset katsovat sen loppuun asti. Kaikkien kohteleminen yhtenä yleisönä johtaa usein heikkoon suoritukseen.

Tässä on milloin LinkedInin videoiden segmentointi ominaisuus on kätevä. Räätälöimällä jatkomainontasi katsojille sen perusteella, kuinka paljon he katsoivat videota, voit tavoittaa enemmän päteviä liidejä ja parantaa konversioasteita.

Kuinka luoda videoiden katsojista kohdennettu yleisö?

LinkedIn-uudelleenkohdistusmainosten tekeminen videoitasi katsoville ihmisille on melko suoraviivaista. Ja näin voit tehdä sen:

• Ensimmäinen askel tämän uudelleenkohdistuskampanjan toteuttamisessa on luoda videoiden katsojista koostuva yleisö LinkedIn-kampanjapäällikkö. Tätä yleisöä käytetään myöhemmin kohdistusparametrina seuraavissa mainossarjoissa. Aloita yleisön luominen napsauttamalla ”Suunnitelma" vasemmanpuoleisessa valikossa.
• Valitse “kuulemiset” tästä uudesta pudotusvalikosta.

• Seuraava vaihe on napsauttaa "Luo yleisö”Ja valitse sittenosuvat yleisöt".

• Seuraavaksi valitsemme kohdeyleisöllemme lähteen. Koska luomme yleisön ihmisistä, jotka ovat katsoneet tietyn videon, napsauta "Video".

• Viimeinen vaihe on potentiaalisen yleisön nimeäminen. Sen jälkeen sinun on segmentoitava yleisösi sen perusteella, kuinka monta prosenttia he katsoivat videosta, mikä voi olla 25 % tai 97 %.
• Lopuksi voit valita ajanjakson, jonka aikana ihmisten tulisi katsoa videosi, jotta heidät sisällytetään tähän. Voit esimerkiksi valita ihmiset, jotka ovat katsoneet sen viimeisten 30, 90 tai jopa 365 päivän aikana. Valitse seurattava video ja paina sitten "Hyväksy ja luo”viimeistelläkseen yleisön.

Kuinka luoda uudelleenkohdistuskampanja videoiden katsojille?

Nyt kun kohdeyleisösi on valittu ja valmis aloittamaan, on aika selvittää uudelleenkohdistuskampanjasi. Luodaksesi uuden mainoksen, joka kohdistuu erityisesti näihin ihmisiin, sinun on noudatettava seuraavia ohjeita:

• Siirry LinkedIn Campaign Managerin päänäkymään ja napsauta "Mainostaa” vasemmanpuoleisessa valikossa.

• Valitse "luoda”-vaihtoehto ja sitten ”Kampanja"-vaihtoehto.

• Seuraavaksi valitaan kampanjalle tavoite, joka voi vaihdella yleisön katsomien videoiden määrän mukaan. Jos he ovat katsoneet alle 25 % videoista, he eivät ole tietoisia tarjouksestasi ja tuskin tuntevat yritystäsi. Tämä tekee heistä täydellisen ehdokkaan tiedotuskampanjalle. Mutta toisaalta, jos he ovat katsoneet yli 97 %, he tuntevat tarjouksesi ja ovat erittäin kiinnostuneita, mikä tarkoittaa, että he saattavat olla avoimia konversiomainoksille.
• Selvitä, missä kohdeyleisösi on myyntisuppilossa, ja käytä tätä tavoitetta tässä.
• Valitse kampanjatyyppi, jossa ”Classic” on valittuna oletusarvoisesti, ja suosittelemme, että jätät sen sellaisenaan.
• Klikkaa "seuraava".
• Kun olet nimeä kampanja ja valitse sen kesto, voit napsauttaa ”seuraava".
• Seuraavaksi valitset kampanjasi kohdeyleisön. Käyttääksesi yllä luomaamme kohdeyleisöä, napsauta: Uudelleenkohdistaminen > video- > ja valitse video.

• Kun olet tehnyt tarvittavat muutokset mainokseen muilla alueilla, kuten luovissa materiaaleissa, budjetissa ja niin edelleen, voit julkaista sen ja olet valmis aloittamaan.

3 parasta käytäntöä LinkedIn-uudelleenmarkkinoinnista, jotka sinun on tiedettävä

Saadaksesi parhaat mahdolliset tulokset LinkedIn-uudelleenkohdistusmainoskampanjoissasi, on olemassa muutamia parhaita käytäntöjä, joita sinun on noudatettava. Joitakin niistä ovat:

1. Yleisön koon vaikutus kampanjan kustannuksiin

Kohdeyleisön koko vaikuttaa suoraan jakeluun ja kustannuksiin, mutta suurempi ei ole aina parempi. Suuremmat yleisöt usein pienentävät tuhannen näyttökerran hintaa (CPM), kun taas pienemmät, erittäin osuvat yleisöt saattavat maksaa enemmän, mutta konversioprosentti on korkeampi. Tavoitteena on tasapainottaa skaalautuvuutta ja relevanttiutta, ei optimoida pelkästään kustannuksia.

Joten kun asetat kohderyhmävarmista, että kohdistat mainonnan suuremmalle yleisölle, jotta budjettisi pysyy kurissa. 

Mutta tämäkin riippuu tilanteesta. Oletetaan esimerkiksi, että yrityksesi voi palvella vain paikallista yleisöä. Mutta budjetin vuoksi heität verkon laajemmalle. Tämä ei ole viisas strategia. Koska pyrkiessäsi pitämään klikkauskohtaisen hintasi alhaisena kohdistat mainontasi ihmisiin, jotka eivät ole sinulle relevantteja, ja kulutat rahaa liideihin, jotka eivät välttämättä konvertoi.

2. Poikkeukset ovat aivan yhtä tärkeitä

Tarkastellaan tilannetta, jossa kohdistat mainonnan käyttäjälle, joka on katsonut videosi. Uudelleenkohdistaminen on suoritettu ja käyttäjä on suorittanut ostoksen. Mutta jostain syystä hän saa edelleen uudelleenkohdistettuja mainoksiasi.

Tämä voi olla haitallista monella tapaa. Ensinnäkin käyttäjä ärsyyntyy nähdessään mainoksiasi jatkuvasti ja ajan myötä hänelle voi kehittyä huono vaikutelma brändistäsi painostavana. Toiseksi tuhlaat mainosbudjettiasi asiakkaisiin, kun voisit kohdistaa mainoksia uusiin liideihin.

Näiden tilanteiden välttämiseksi sinun on oltava valpas ja suunniteltava mainoksesi siten, että voit sulkea pois konversion tehneet ihmiset.

3. Vaihda toimintakehotuksia 

Kuten kaikki muutkin mainoksen osat, myös toimintakehotteet ovat tärkeitä, ja niiden valinta on tehtävä huolellisesti.

Valitaksesi konversioita tuottavia toimintakehotuksia, sinun on kokeiltava useita toimintakehotuksia ja hylättävä huonot. 

Toimintakehotteita on jaettu suppilon yläosaan, suppilon keskiosaan, kuten "Lataa opas" tai "Lue blogi", ja lopuksi on olemassa pohjaan, kuten "Hanki jäsenyys" ja niin edelleen. Näistä suppilon keskiosaan kuuluvilla voi olla korkeampi konversioprosentti kuin muilla vaihtoehdoilla. Joten jos käytät muita toimintakehotuksia, vertaa niitä suppilon keskiosaan kuuluvien toimintakehotteisiin ja katso, mikä voittaa.

Tiivistelmä

Kun katsoja katsoo videosi, hän osoittaa lopulta kiinnostusta sitä kohtaan. Tämä tarkoittaa, että oikealla vaivalla uudelleenkohdistuskampanjasi voi saavuttaa tavoitteensa.

Ja yksi tärkeimmistä asioista, joista jatkomainoksen menestys riippuu, on mainossuunnittelusi laatu. Huonolla mainostekstillä ja -suunnittelulla mainoksesi voi karkottaa asiakkaasi.

Ja saavuttaaksesi tällaisen laadukkaita mainoksia, sinulla täytyy olla suunnittelutaitoja tai resursseja löytää ja johtaa joku, jolla on kyseiset taidot. Kuulostaa vaikealta, eikö?

No, ei enää. Predis AI on tehnyt kenelle tahansa helpoksi luoda mainoksia jotka muuntuvat sekunneissa suunnittelutaidoilla tai ilman niitä. Hyödyntämällä älykkäitä tekoälyominaisuuksiamme ja valtavaa mallikirjastoamme saat työn tehtyä nopeasti ja silti saada upeita tuloksia.

Kiehtoi? Luo tili tänään ja hae omasi free tili!

FAQ: