Facebookin kaksoisolentoyleisö: Ovatko he näyttömainosten arvoisia?

Samankaltaisten asiakkaiden katsominen tuntui ennen huijauskoodilta. Lataa lista parhaista asiakkaistasi, anna Metan löytää heidän kaltaisiaan ihmisiä ja katso konversioiden virtausta.

Nykyään todellisuus on monimutkaisempi.

Yhdennäköisiä yleisöjä edelleen asia, mutta ne eivät ole enää yhden koon ratkaisu. Niiden arvo riippuu nyt siitä, miten ne rakennetaan, miten ne integroidaan Metan tekoälypohjaisiin järjestelmiin ja miten niitä käytetään osana laajempaa kohdistusstrategiaa.

Tässä on mitä tämä todella tarkoittaa vuonna 2025:

Mitä ovat Facebookin kaksoisolentoyleisöt ja miten ne toimivat?

Jos sinulla on lista asiakkaista, jotka ovat olleet uskollisia brändillesi, voit ladata tämän listan Facebookiin. Facebook tekee sitten taikansa ja tunnistaa ihmiset, joilla on samat ominaisuudet kuin kohdeyleisölläsi. Ja tätä ihmisjoukkoa kutsumme kaksoisolentoyleisöksi.

Voit rajata näitä kohteita edelleen monella tapaa, kuten valitsemalla samankaltaisuusprosentin, iän, demografisen tiedot ja niin edelleen.

Mutta miten tämä toimii? No, kaksoisolentoisen yleisön rakentaminen voidaan jakaa kolmeen päävaiheeseen, kuten:

• Siemenyleisön lataaminen: Ensimmäinen askel on varmistaa, että kohdeyleisösi lähde on valittu. Lähde voi olla mikä tahansa verkkosivustosi kävijöistä Instagram-sivullasi tehtyihin tiedusteluihin. Valitse kohdeyleisösi viisaasti, jotta saat mainoksillesi oikeanlaisen yleisön.

• Facebookin taika: Nyt kun asiakaslistasi on luotu ja käyttövalmis, on Facebookin aika tehdä taikansa. Lopulta alusta on analysoinut yleisösi, tunnistanut samankaltaisia ​​ominaisuuksia ja koonnut listan ihmisistä, joilla on samat kiinnostuksen kohteet, eli kaksoisolentoyleisön.
• Valmiina lähtöön: Nyt tämä kaksoisolentoyleisö on valmis käytettäväksi mainoskampanjoissasi. Luomalla bränditietoisuus- ja uudelleenkohdistuskampanjan voit helposti muuta nämä kylmät johdot lämpimiksi.

Vinkki: Sulje siemenyleisösi pois näistä bränditietoisuusmainoskampanjoista, tai saatat tuhlata budjettiasi maksaviin käyttäjiin. Tietoisuuskampanjoiden koko tarkoitus on tavoittaa uusia yleisöjä ja tuottaa liidejä, joten keskity siihen.

Milloin kaksoisolentoyleisöt toimivat edelleen hyvin?

Tässä kohtaa kaksoisolento tarjoaa edelleen arvoa:

1. Ne vähentävät arvailua prospektoinnissa
Metan algoritmi ei kerää kiinnostuksen kohteita ja demografisia tietoja manuaalisesti, vaan käyttää todellisia asiakasmalleja uusien potentiaalisten ostajien löytämiseen. Tämä on edelleen yksi nopeimmista tavoista tavoittaa ihmisiä, jotka käyttäytyä kuin nykyinen tukikohtasi.

2. Vahva siemenyleisö on kaikki kaikessa
Arvokkaiden asiakkaiden – esimerkiksi toistuvat ostajat, korkean elinkaaren arvon segmentit tai käyttäjät, jotka ovat tehneet tärkeitä toimia – luetteloon perustuva kaksoisolento yleensä ylittää yleisöt, jotka on rakennettu laajoista sivuvierailijoista tai matalan aikomuksen omaavista listoista. Mitä parempia lähtödatasi ovat, sitä osuvampi kaksoisolentosi on.

3. Ne skaalautuvat tehokkaasti, kun ne on mitoitettu oikein
Pienemmät kaksoiskappaleet (kuten 1 %) ovat yleensä tarkempia ja hyödyllisempiä konversiokampanjoissa. Suuremmat kaksoiskappaleet (3–10 %) tarjoavat laajemman tavoittavuuden ja ovat parempia tietoisuuden lisäämiseksi, kun niitä käytetään yhdessä muun kohdentamisen kanssa.₹

Onko Facebookin kaksoisolentoyleisöjen hankkiminen hintansa arvoista?

Rehellisesti sanottuna se riippuu. Facebookin kaksoisolentoyleisöt ovat olleet useimpien markkinoijien valinta, koska ne olivat helppoja perustaa ja tuottivat kustannustehokkaita tuloksia.

Mutta siitä lähtien, kun Facebook kehitti tekoäly- ja koneoppimisalgoritmejaan ja otti käyttöön ominaisuuksia, kuten Advantage+ Audiences, internet on ollut repaleinen.

Jotkut ihmiset vannovat edelleen Lookalike-yleisön tehokkuuden nimeen. Toinen ryhmä väittää, että Advantage+ tekee saman vielä vähemmillä panostuksilla meiltä, ​​mikä helpottaa sen käyttöönottoa. 

Kumpi sitten on parempi vaihtoehto? No, aluksi molemmilla vaihtoehdoilla on omat hyvät ja huonot puolensa, joita analysoimme hetken kuluttua. Lopulta pystyt punnitsemaan vaihtoehtojasi ja selvittämään, mikä niistä sopisi parhaiten mainoskampanjasi tavoitteeseen.

Mutta hetkinen, mikä on Advantage+-yleisö?

Jos olet uusi Facebook-mainosten parissa ja mietit, mitä Advantage+-yleisö on, tässä on lyhyt katsaus siihen.

Advantage+ -yleisö on Facebookin näkemys tekoälyvallankumouksesta. Vuonna 2023 he ottivat käyttöön Advantage+:n yleisölle, mainosten sijoitteluille ja niin edelleen. Tämän avulla markkinoijat voivat antaa tekoälyn päättää, mikä yleisö reagoi parhaiten heidän mainoksiinsa ja näyttää ne heille. 

Voit antaa kohdeyleisöehdotuksia, kuten iän, sukupuolen ja demografisten tietojen perusteella. Metan mukaan Audience+ on kuitenkin tarkoitettu laajimmalle kohdeyleisölle, joten ehdotuksiasi ei välttämättä toteuteta täysin. Tätä kutsutaan laajaksi kohdentamiseksi.

Laajassa kohdentamisessa et aseta yleisön valintaparametreja ja luotat tekoälyn tekevän työnsä! Ja koska meillä ei ole aavistustakaan, miten Facebook laajentaa yleisöämme, me liteRallin täytyy vain antaa sen tehdä tehtävänsä ja odottaa tuloksia.

Lookalike Audiencen ja Advantage+:n hyvien ja huonojen puolien punninta

Nyt kun olemme nähneet, miten nämä kaksi yleisötyyppiä kilpailevat herruudesta, katsotaanpa, missä ne onnistuvat ja missä ne jäävät jälkeen. 

Lookalike Audiencen edut

• Kun sinulla on tietty kohderyhmä, johon haluat kohdistaa, kaksoisolentoisen kohderyhmän valitseminen voi olla hyödyllisempää kuin laajan kohderyhmän valitseminen.
• Jos budjettisi on rajallinen ja haluat mieluummin käyttää sen 1 %:n parhaiden asiakkaidesi kaksoisolentoihin, tämä vaihtoehto on itsestäänselvyys.

Lookalike-yleisön haitat

• Näyttävän kaksoisolentoryhmän voi luoda jo 100 hengen alkulähdelistalla. Mutta mitä suurempi alkulähdelistasi on, sitä laadukkaampi kaksoisolentoyleisösi on. Jos listassasi on 5,000 20,000–XNUMX XNUMX ihmistä, kaksoisolentosi ovat täydellisiä. Mutta jos yritykselläsi ei ole niin montaa ihmistä alkulähdelistallasi, muista, että kaksoisolentosi laatuun vaikuttaa tämä.
• Koska kohderyhmänä on kapea joukko ihmisiä, tuhannen näyttökerran hinta (CPM) on korkea ja mainostuotto (ROAS) matala.

Nyt kun olemme nähneet kaksoisolentoyleisöjen hyvät ja huonot puolet, tehdään sama laajan kohdentamisen osalta.

Laajan kohdentamisen edut

• Korkeampi ROAS, koska se kohdistuu laajempaan ihmisryhmään.
• Se voi toimia uusille markkinoijille, joilla ei ole aavistustakaan, kuka heidän ihanteellinen yleisönsä on.

Laajan kohdentamisen haitat

• Se tavoittaa yleisön, joka ei sovi yrityksellesi, koska se heittää laajan verkon.
• Sillä ei ole kohdennettua lähestymistapaa, mikä ei välttämättä sovi yrityksille, jotka kohdistavat mainonnan tiettyyn kohderyhmään.

Joten mitä sinun pitäisi valita?

Näyttökaulojen kohdentamiseen ja laajaan kohdentamiseen liittyy omat etunsa ja haittansa. Ja jokainen näistä strategioista voi antaa hyvin erilaisia ​​tuloksia kullekin yritykselle.

Siksi suosittelemme, että testaat molemmat kohdistusstrategiat ainakin kerran ennen puolen valitsemista. Jos kaksoisolentosi tuottavat sinulle arvokkaita asiakkaita, niin siinä ei ole mitään väärää, jos niitä tavoittelet. Toisaalta myös laaja yleisö voi toimia sinulle hyvin.

Jos minulta kysytään, ehdottaisin, että käytät molempia. Käytä laajaa yleisöä tavoittaaksesi uusia asiakkaita, joihin et muuten ehkä olisi kohdistanut mainontaasi, pitäen samalla ROAS:n korkeana. Ja luo myös kaksoisolento yleisöstä, joka koostuu parhaasta 1 prosentista asiakkaistasi, löytääksesi samankaltaisia ​​asiakkaita ja siten korkeamman elinkaaren arvon.

Näin saat molempien maailmojen parhaat puolet!

Kuinka yhdistää kaksoisolento ja laaja kohdentaminen?

Oletetaan, että aiot toteuttaa molemmat osana mainosstrategiaasi. Katsotaanpa, miten voit toteuttaa sen.

1. Aloita RFM-analyysillä

RFM-segmentointi on analyysi, joka segmentoi asiakkaat heidän liiketoimintaansa liittyvän arvon perusteella. Tämä segmentointi perustuu kolmeen tekijään: äskettäisyys, tiheys ja rahamäärä. Tästä nimi.

Tekijät tarkoittavat:

• äskettäisyyden – Asiakkaat, jotka reagoivat markkinointisisältöön ja ostavat yleensä tarjousten tultua saataville.
• Taajuus – Kuinka monta kertaa he ovat ostaneet sinulta tuotteen.
• Raha – Kokonaissumma, jonka he ovat käyttäneet yritykseesi, mikä voi auttaa luokittelemaan heidät suuriksi tai kohtuullisiksi kuluttajiksi.

Näiden tekijöiden perusteella asiakkaille annetaan arvo väliltä 1–10, jossa 1 on eniten rahaa käyttävä ja 10 vähiten rahaa käyttävä.

2. Laadi asiakaslista parhaista kuluttajista

Kun olet löytänyt parhaat 1 %:n käyttäjät, jaa heidät asiakasluetteloon ja luo samankaltainen yleisö tämän lähdeluettelon perusteella. Käytä tätä yleisöä bränditietoisuuden kohdentamiseen tähtäävässä kampanjassa ja pidä siitä kiinni, vaikka hankintakustannukset olisivat korkeammat. Tällä tavoin asiakashankinta voi olla kallista, mutta korkea elinkaaren arvo kompensoi tämän.

Toisaalta, jatka laajan kohdentamisen kampanjaa tiukalla ROAS-tavoitteella, jotta saat jatkuvasti uusia liidejä.

3. Toteuta konversiot API

Kun mainoksiasi näytetään ja konversioita syntyy, varmista, että data virtaa saumattomasti takaisin Facebookiin. Tämän saavuttamiseksi sinulla on oltava konversioiden tekoäly käytössä.

Enemmän dataa hyödyntäen tekoäly oppii kohdeyleisösi ominaisuudet paremmin. Tällä tavoin sekä kaksoisolento että laaja kohdentaminen voivat ajan myötä tulla älykkäämmiksi.

4. Analysoi suorituskykyä

Kun kaikki tämä on tehty, on aika selvittää, toimiiko kaksoisstrategiasi vai ei. Katso, tuottaako laaja yleisösi tuloksia pitkällä aikavälillä tai jos se tuo sinulle vain klikkauksia, mutta ei konversioita.

Jos kyseessä on kaksoisolento, selvitä prosessin aikana, onko asiakkailla hyvä elinkaaren arvo ja ovatko he taipuvaisia ​​tekemään uusintaostoksia.

Ja voittaja on

Sekä laaja että kaksoisolento. Mutta ilman hyvä mainosluontomitkään kohdistusmittareistasi eivät tuo sinulle haluamiasi tuloksia.

Mutta jos suunnittelukokemuksen ja mainoksen tekemisen epätietoisuuden puute estää sinua tekemästä upeita mainoksia, lopeta. Meillä on sinulle hyviä uutisia!

Predis AI on tekoälyyn perustuva työkalu, joka voi luoda mainossuunnittelun, tekstin, kuvatekstin, toimintakehotteen ja hashtagit yhdellä ainoalla kehotteellasi. Voit myös tehdä yhteistyötä tiimisi kanssa, suunnittele viestitja saat mukautettuja tekoälyehdotuksia, jotka auttavat sinua menestymään sisällöntuotannossasi.

Kiinnostuitko? Sitten ilmoittautua päästäksesi free Predis AI-tili ja tehosta some-taitojasi!

FAQ: