Ba al zenekien harrigarria dela Pertsonen% 81 erabili Instagram hainbat produktu eta zerbitzu ikertzeko?
Estatistika harrigarri honek ebidentzia gisa balio du Instagramek sh-n duen eragina nabarmentzekoapikontsumitzaileen jokabidea. Egia da Under Armour bezalako markek guztiz ulertzen eta estimatzen dutela.
Instagram-en duten presentzia dinamikoaren bidez, Under Armour-ek kirol-arropa paregabea erakusten ez ezik, komunitate bizia lantzen du marketin digitalaren munduan erreferentzia berriak ezartzen dituen bitartean.
Blog honek Under Armour Instagram marketinean sakontzen du. Potentzia honek korritzearen ekintza erosketak egiteko aukera bihurtu duen arrakastaz aztertzen du.
Under Armour protagonismora eraman duten estrategia sorta bat ezagutuko dugu, besteak beste, istorio sinesgarriak, eragin handiko lankidetzak eta produktu berritzaileen aurkezpenak. Orduan, zeren zain zaude? Has gaitezen!
Under Armour-i buruz
Under Armour-ek, errendimenduko ekipamendurako marka ezagunak, eremuan ez ezik, sare sozialetan duen presentzia aktiboaren bidez erakusten du duen eragina.
Ikusgarri batekin 8.3 milioi jarraitzaile Instagram-en, haien konpromisoak eremu digitalean izan duten eraginaren froga gisa balio du. 3800 argitalpen inguru dituzte Instagram-en eta 5.6 mila gustatu dira batez beste.
Goazen markan bertan. Under Armour, 1996an sortua, kirolariak hobetzera bideratutako misioa du pasioari, diseinuari eta berrikuntzari dedikazio etengabearen bidez. Marka bat izatetik harago hedatzen da; edozein mailatako kirolari guztiak hartzen dituen komunitate bizia osatzen du.
Oinarrizko balio hori islatzen duen webgunea da, eta arreta handiz diseinatutako produktu sorta bat erakusten du kirol-kamisetak eta oinetakoak eta osagarriak. Elementu hauek erosotasun ezin hobea eskaintzeko diseinatuta daude, kirolariak fresko, lehor eta argi mantenduz edozein joko, praktika edo entrenamendu saio guztietan.
Markaren egoitza Baltimore-n dago, Maryland-en, eta haien eragin globala erakusten du.
Under Armour-ek berrikuntzarako duen dedikazioa bere produktu bikainetan ez ezik, marketin-estrategietan ere nabarmentzen da. Produktu salmenta hutsetik haratago doaz; komunitate bat lantzen dute pentsamenduzko konpromisoaren bidez.
Goi mailako errendimenduko ekipamenduaren bila ari zaren atleta bat bazara edo, besterik gabe, kalitate handiko jantziak behar dituzun ala ez, Under Armour-ek estalita dauka.
Gehien 9 Under Armour-en Instagram Marketing Estrategiak
Under Armour-en Instagram estrategia bere benetakotasunagatik, koherentziagatik eta izaera erakargarriagatik nabarmentzen da.
Produktuak saldu beharrean, komunitate bizia sortzea eta ikusleekin oihartzuna duten narrazioak ehuntzea lehenesten dute. Istorio digitalaren bidez sare sozialetan marka presentzia indartsua sortzeko gaitasun honek bereizten ditu.
Asko ikas dezakegu Under Armour Instagram marketin ikuspegitik, Instagram-en artea benetan menderatu baitute. Hona hemen Under Armour plataforma honetan nola gailentzen den erakusten duten bederatzi estrategia nagusiak. Has gaitezen!
1. Ikusmen indartsuak
Hitz egin dezagun ikus-entzunezkoak – Instagramen munduan dena delako. Eta inork ez omen du ulertzen Under Armour baino hobeto.
Begiratu bat haien Instagram-eko kontura eta ez zarete produktuei soilik begiratzen; narrazio batean murgilduta zaude. Irudi bakoitza izerdiaren, determinazioaren eta zure helburuak apurtzeak dakarren goren gogotsuen istorio bat da.
Baina hona hemen jaurtitzailea: ez dira soilik erakusten dituzten garaipenak. Ahoa, kemena, atzera egitea da behera zaudenean. Benetakoa da, eta gordina. Ikus-entzunezko indartsuak maisuki erabiltzen dituzte ez bakarrik kirol arropa saltzen dutela erakusteko, baizik eta kirolari guztien ibilbideari oihartzuna emateko, edo gainditzeko helburu, amets edo oztopo bat duen edonorentzat.
Eta dena ez da oktano handiko energia eta intentsitatea. Momentu lasaienei buruz hitz egiten duten ikus-entzunezkoekin nahasten dute: ekaitzaren aurreko fokua, gogor irabazitako garaipen baten osteko gogobetetasuna, anbizioa sustatzen duen determinazio lasaia.
Under Armour-ek haien estrategia bisualarekin iltzatu duena hau da: ez zaude marka urrun eta ukiezin bati begira. Zure buruari, zure borrokari, zure bidaiari begira ari zara. Lortzen duen komunitate baten parte zara: altuak, baxuak eta tarteko guztia.
Eta hori da, hain zuzen, haien eduki bisuala erakargarria ez ezik, oso pertsonala eta inspiratzailea egiten duena.
2. Mezularitza koherentea
Under Armour-ek behin eta berriz iltzen badu gauza bat, mezularitzan duten koherentzia astinezinak da.
Murgildu haien Instagram-eko jarioan, eta erresilientzia argitalpen, istorio eta kanpaina guztietan oihartzuna duen mundu batean murgiltzen ari zara. Ez da kirol arropa soilik; kirolari bakoitza –eta, hain zuzen ere, gizabanako bakoitza– ahalegintzera, bultzatzera, gainditzera bultzatzen duen espiritua da.
Hartu haien "NIK" gaia, adibidez. Ez da esklabo erakargarri bat bakarrik; Mantra bat da, pertsona bakoitzak bere mugak gainditzearekin oihartzuna duena. “NIT” zer?
Erantzuna haien publikoa bezain anitza da: Lortuko dut, borrokatuko dut, jasango dut. Horren distira? Determinaziorako txeke huts bat da, zure helburu pertsonalekin hutsuneak betetzeko zain.
Koherentzia hori marketin hutsetik haratago doa. Konpromiso bat da, esku irmoa bizkarrean, aurrera bultzatzen zaituena. Esaten duen ahotsa da: “Badakigu zertxobait, izerdia, malkoak. Zurekin gaude».
Eta horrela, lagunok, Under Armour Instagram marketinak ez du produktu bat saltzen soilik, baizik eta promesa bat saltzen du: handitasunerako bidaian etengabeko laguntza emateko zin bat. Ez da koherentea bakarrik; etengabe inspiratzailea da.
Mezu koherenteaz gain, Under Armour oso koherentea da bere argitalpen-egutegiarekin. Batez beste, mezu bat argitaratzen dute egunero.
3. Hashtag erakargarriak
Hashtag-ak modan dauden esaldi modan baino gehiago dira; tresna indartsuak dira, konpromisoa pizteko, komunitateak eraikitzeko eta marka baten mezua areagotzeko. Under Armour-ek, hau oso ondo ulertuta, hashtag-ak arte forma bihurtu ditu Instagram-en.
Hartu #NIK, adibidez. Ez dira bi hitz bakarrik; adierazpen bat da, konpromiso bat. Norbaitek erabiltzen duen bakoitzean, bere buruari eta munduari promesa bat egiten dio.
Entrenamendu gogor bat aurrera eramatea, helburu pertsonal bat lortzea edo erronkak gainditzea dela, #IWILL determinaziorako aldarria da.
Orduan ez da #Zure burua gobernatu. Kontrola hartzea da kontua, zure patuaren jabe izatea eta ezerk eusten ez uztea. Autodiziplinarako eta hazkunde pertsonalerako mantra bat da.
Hona hemen Under Armour-ek erabiltzen dituen Instagram-en etiketarik onenak.
Hashtag hauen jenioa da elkarrekintza nola sustatzen duten. Ez dira Under Armour bakarrik; komunitateari buruzkoak dira.
Norbaitek hashtag hauek erabiltzen dituen bakoitzean, bere bidaiaren, borrokaren eta garaipenen zati bat partekatzen du. Uhin-efektua sortzen du, gero eta jende gehiago batu, partekatzen eta erakartzen du.
4. Influencerren erabilera estrategikoa
Instagrameko marketinari dagokionez, eragileak dira joko-aldaketak, eta Under Armour-ek joko hau oso ondo jokatzen du. Haien estrategia ez da edozein influencerrena; influencer egokiari buruzkoa da.
Euren Instagram-en, aurpegi ospetsuak baino gehiago diren pertsona asko ikusiko dituzu; markak adierazten duenaren irudikapena dira.
Har dezagun, adibidez, Dwayne "The Rock" Johnson ikonikoa. Ez da zinema izarra bakarrik; lan eta diziplina gupidagabearen sinboloa da, Under Armour-en “#IWILL” izpirituarekin oihartzun bikainarekin.
Ondoren, Michael Phelps-en istorio nabarmena dago, garai guztietako olinpiarrik apainduena, handitasuna lortzeko borroka pertsonalak gainditu zituena, markaren erresilientzia-mezuarekin primeran bat eginez.
Baina ez da izar botereari buruz bakarrik. Benetakotasuna eta markaren balioekin bat egitea da. Eragile bakoitzak, e bat delalite Stephen Curry bezalako kirolariak edo fitness-ean goranzko izar batek, sinesgarritasuna eta publiko paregabea ekartzen ditu mahaira. Beren bidaiak, euren oztopoak eta garaipenak partekatzen dituzte, eta, horrela, Under Armour-en istorioa kontatzen dute.
Eragileekin lankidetza estrategiko hau maisu bat da, benetakoa delako. Ez da produktuei buruz; partekatutako balioei eta istorio inspiratzaileei buruzkoa da, nonahi jendearengan oihartzuna dutenak. Eta hori da benetako eragina eragiten duen eragin mota.
Nahiz eta Under Armour-en Instagram-en errendimendurik handiena duten mezuak aztertu genituenean, gehienak influencer-en lankidetza-argitalpenak ziren.
5. Erabiltzaileek sortutako edukia
Sare sozialetan parte hartzeko modurik benetakoenetako bat erabiltzaileek sortutako edukia (UGC) da, eta Under Armour-ek bere Instagram-en ateratzen du etekinik handiena. Baina zergatik da hain gauza handia UGC?
Beno, sinplea da. Benetakoa da. Marka maite duten eguneroko jendeak sortutako edukia da, ez iragarki batzuk agency. Eta hori? Hori da benetakotasunaren urrea.
Under Armourren planteamendua jeinua da. Ez dira beren produktuak bakarrik aurkezten; bezeroen istorioak, garaipenak eta bidaiak azaltzen dituzte.
Joan haien jariotik, eta mundu osoko jendearen argitalpenak ikusiko dituzu, bere ekipamenduarekin jantzita eta bere “NIK” uneak partekatzen. Indartsua da pertsonala delako.
Baina hona hemen jaurtitzailea: Under Armour ez dago eduki honen zain pasiboki soilik. Animatzen ari dira. "Partekatu zure istorioa" bezalako deialdiekin eta #IWILL bezalako traolekin, aktiboki komunitate bat eraikitzen ari dira. Esaten ari dira: “Aizu, honen parte zara. Zure istorioak garrantzia du».
Eta eragina bikoitza da. UGC-k markari erlazionatutako eduki autentikoa eskaintzen ez ezik, bezeroa izar bihurtzen du. Marka eraikitzen duen komunitatearen fokua da, eta hori edozein joko-liburutan irabazteko modukoa da.
Beraz, hona hemen benetako istorioak partekatzeko ahalmena: borrokak, garaipenak eta tarteko guztia. Hori da Under Armour-en komunitatearen muina eta, hain zuzen ere, arrakasta.
6. Produktuen Sustapena
Produktuen sustapenari dagokionez, Under Armour-ek modu adimentsuan jokatzen du Instagram-en. Ez da euren azken engranajea keinukatzea soilik; produktu horiek haien ikusleak axola dion kontakizun edo gertaera batean biltzea da. Produktu bat baino gehiago saltzen ari dira; esperientzia bat saltzen ari dira, istorio baten zati bat.
Adibidez, kirol-ekitaldi garrantzitsu bat dagoenean, Olinpiar Jokoak edo NBAko Finalak esaterako, Under Armour hor dago, euren produktuak ekitaldiarekin lotzen.
Baliteke bere azken lerroa jantzita daraman kirolari bat erakustea, istorio indartsu batekin edo ekitaldiko une esanguratsu batekin batera. Osorik gabekoa da: istorioak erakartzen zaitu, eta oi, begira oinetako horiek!
Premiazko sentsazioa sortzen ere maisuak dira. egingo dute iragarkiak egin "edizio mugatua" edo "hartu zurea" bezalako esaldiak erabiliz, bere webgunera zuzenean eramaten zaituen ekintza dei batekin. Eta ez da pushy; kontakizunaren zati bat da istorio horren zati bat hartzen ari zaren bezala, une hori.
Baina benetan nabarmentzen dena da modan dauden hashtag-ak nola erabiltzen dituzten promozioak areagotzeko. Ez dira etiketa generikoak soilik erabiltzen ari; une honetan bero dagoenari ukitzen ari dira, euren produktuak elkarrizketa zabalagoaren parte bihurtuz.
Under Armour-en produktuen sustapena ez da saltzea soilik; ipuina da, produktua heroia dela. Eta segundo bakoitzean saltzen garen munduan, sustapen mota hau freskoa, benetakoa eta, bai, ezin jasanezinak sentitzen dira.
7. Ipuin kontaketa
Ipuinak kontatzea arte bat da, eta Under Armour artista maisua da, batez ere Instagram-en. Baina zergatik istorioak, galdetzen duzu?
Beno, istorioak kontatzeko modukoak, emozionalak eta izugarri gizatiarrak dira. Eta Under Armour-ek lortzen du hori. Badakite beren publikoarekin benetan konektatzeko, bihotz-hodi horietatik tira egin behar dutela.
Begiratu beren Instagram-eko mezuei. Ez dira iragarkiak soilik; narrazioak dira. Garaipenen, erresilientziaren eta giza borondate paregabearen istorioak ikusiko dituzu.
Misty Copelandena bezala, dantzari nagusi bihurtzeko estereotipoak apurtu zituena "bailarinaren moldera" egokitu ez arren. Edo Michael Phelpsek buruko osasun-borroken irudikapen indartsua, estigma hautsiz eta indarraren ahultasuna erakutsiz.
Baina ez da izen handiei buruz bakarrik. Joan haien jarioan, eta eguneroko heroien istorioak aurkituko dituzu, mugak gainditzen, hesiak hausten eta “NIK” izaera bizi duten pertsona arrunten istorioak aurkituko dituzu. Benetakoa da, eta inspiratzailea da.
Under Armour-ek ipuingintzarekin egiten duena mundu bat sortzea da, non mundu guztiak heroi izan daitezkeen, non gainditutako erronka bakoitza kontatzeko merezi duen istorio bat den. Ez da marketina soilik; giza izpirituaren ospakizuna da.
Eta horretan, ez dute soilik bezero base bat eraikitzen; komunitate bat eraikitzen dute, borroka, irmotasun eta garaipenaren kontakizun partekatuei loturiko familia bat. Hori da istorioak kontatzeko ahalmena, eta Under Armour-ek ederki erabiltzen du.
8. Mezu mota desberdinak erabiltzea
Aniztasuna da bizitzaren gozoa, eta Under Armour-en Instagram jarioa horren lekuko da. Benetan aprobetxatzen dute Instagram-ek eskaintzen dituen eduki formatuen aniztasuna, ikusleek beti edukitzeko zerbait fresko eta erakargarria dutela bermatuz.
Hasteko, euren bideoak. Ez dira edozein bideo; istorioak, uneak, inspirazio zatiak dira. Kirolari baten entrenamendu-errutinaren atzealdean edo gertaera handi bateko klip taupada bat den ala ez, haien bideo-edukia atsegina da.
Eta ez da harritzekoa hor ikusten duten konpromisorik handiena. Mugimenduak eta soinuak badauka erakartzen zaituen zerbait, ezta?
Baina ez dira hor gelditzen. Karruselek istorio aberatsagoa eta zehatzagoa kontatzeko aukera ematen diete, jarraitzaileak bidaia diapositiba diapositiba eramanez. Ipuin-liburu digital bat arakatzea bezalakoa da, diapositiba bakoitzak geruza berri bat gehitzen dio narrazioari.
Eta noski, haien irudi bakarrak, bakoitza une baten argazkia, emozio bat, garaipen bat. Duela gutxi, Instagram-en murgiltzen ari dira Reels, plataformaren azken funtzioa sakatuz mokadu tamainako eta eragin handiko edukia emateko.
9. Denbora errealeko ekitaldien sustapena
Sare sozialen mundu bizkorrean, denbora dena da. Under Armour-ek ondo daki hori, eta bere Instagram-a modu aditua erabiltzen du denbora errealeko gertaeren pultsua aprobetxatzeko. Baina nolakoa da hau ekintzan? Beno, dena garrantzia eta oihartzuna da.
Adibidez, Olinpiar Jokoetan, Under Armour bertan dago, babestutako kirolariak animatzen eta haien istorioak partekatzen. Ez dira ongi-nahi generikoak soilik argitaratzen; testuingurua, atzeko planoa eta denbora errealeko eguneraketak eskaintzen ari dira.
Harmailetan zauden bezala da, ikusmina, zirrara, bihotza, garaipena sentitzen.
Eta ez dira Olinpiar Jokoak bakarrik. NBAko finala, Munduko Kopa edo edozein kirol ekitaldi garrantzitsu, Under Armour hor dago, bere presentzia ezagutaraziz. Euren edukia gertaera hauekin lerrokatzen dute, elkarrizketaren parte direla ziurtatuz. Denbora errealeko marketina da bere onenean.
Baina zertarako balio du honek? Sinplea da. Marka garrantzitsua mantentzen du, erlazionagarria eta bere audientziarekin lotuta. Ez dira logotipo bat soilik; zaleak, aldekoak eta animatzaileak dira. Komunitatearen parte dira.
Eta horrela, arreta bereganatzen dute, gogoan mantentzen dira eta, batez ere, marka bat baino gehiago bezala ikusten dira. Esperientziaren parte dira, eta hori edozein marketin estrategiarekin erosi ezin duzun zerbait da.
Ondorioa
Under Armour-en Instagram-en marketin-estrategiak beren berrikuntzaren eta ikusleekin konektatzeko gaitasunaren erakusgarri dira giza maila sakonean.
Ipuin eragingarritik denbora errealeko gertaeren sustapenera, benetako konexioak sortzeko artea menderatu dute. Dena den, funtsezkoa da zure markak bere posizioa ebaluatzea gaitasun horiekin alderatuta.
Hemen da Predis AI lehiakideen analisia lagun zaitzake. Gure tresnak datuak emateaz gain, zure lehiakideen estrategiei buruzko informazio baliotsuak ere eskaintzen ditu, erakargarri eta inspiratzaile diren kanpainak garatzeko aukera emanez.
Instagram bezalako lehia biziko panorama batean, arerioen taktikak ulertzea ez da soilik abantailatsua; ezinbestekoa da.
Prest al zaude zure jokoa goratzeko eta Instagramen Under Armour bezalako industria erraldoiak gainditzeko?
Predis AI hemen dago zure konfiantzazko bazkide gisa asmo handiko bidaia honetan, elkarrekin marketinaren bikaintasuna birdefinitzen laguntzen.
Gaiarekin lotutako artikuluak,
Lacoste Instagram Marketing Estrategia
Huda Beauty Marketing Estrategia
