Ezin da ezkutatu iragarkiz betetako mundu batean bizi garela. Banner iragarkien hasieratik gaur egun arte, iragarleek modu berri eta zirraragarriak aurkitu dituzte produktua helarazteko eta jendeak beren iragarkiak ikus ditzan. Iragarki mota hauen artean, hiru nabarmentzen dira. Oso antzekoak dirudite, baina emaitza desberdinak ematen dituzte, horregatik egiten ari gara konparaketa bat: Pantaila iragarkiak vs. Natibo iragarkiak vs. Bilaketa iragarkiak. Ikusi badituzu baina ez badakizu nola eta noiz erabili behar den iragarki bakoitza, gida honek konponduko dizu.
Beraz, has gaitezen iragarki mota hauek aztertzen.
Zer dira iragarki bistaratuak?
Ikusi al dituzu inoiz zure edukiaren alboetan jartzen diren iragarki-banner horiek, batzuetan alde batera utzi edo ez dituzunak? Bai, horiek pantaila-iragarkiak dira.
Kolore bizikoak dira, gainerako edukitik nabarmentzen dira eta ikustekoak dira. Hasieran publizitate bide eraginkorra izan zen, kaleratu zen lehen banner iragarkiak % 44ko klik-tasa harrigarria izan baitzuen!
Baina gero eta jende gehiagok iragarki hauek aprobetxatu ahala, erabiltzaileek "banner itsutasuna" izeneko ohitura garatu zuten. Banner itsutasuna erabiltzaileek inkontzienteki iragarki bistaratuak saihesten hasten direnean gertatzen da, haien kokapen prediktiboagatik.
Konplikazio hauek direla eta, iragarki bisualek normalean eragin txikia dute CTR tasa 0.05% formatu guztietan. Baina itxaron, ez zaitez etsi oraindik iragarki bistaratuak erabiltzeagatik, abantaila multzo propioa baitute. Gehiago horri buruz geroago.
AI bistaratzeko iragarki adimentsuak 🔥
Automatizatu eta eskalatu bistaratzeko iragarkiak AI Precision-ekin
SAIATU ORAIN
Zer dira iragarki natiboak?
Gogoratzen duzu iragarkiek banner itsutasun arazoa dutela?
Iragarki natiboak arazo honi aurre egiteko bereziki diseinatu ziren.
Iragarki grafikoak jendetza artean nabarmentzen badira eta arreta erakartzen badute, iragarki natiboek isilpean funtzionatzen dute, zure edukiarekin bat egiten dute eta interakzioa lortzen dute.
Eta bai, funtzionatzen du. Iragarki mota hauek babesleen argitalpen eta gomendatutako eduki gisa erakusten direnez, ez dago erresistentziarik eta "itsutasunik" erabiltzaileen aldetik.
Iragarki mota hauek gailu mugikorretan funtzionatzen dute hobeto ordenagailuetan baino, eta pantaila horietan ere, emaitzak ez dira oso txarrak. Mahaigaineko iragarki natiboen batez besteko klik egiteko tasa % 0.16koa da, eta mugikorrek ia ematen dute 0.38% hau da, mahaigaineko klik-tasaren bikoitza!
Zer dira Bilaketa Iragarkiak?
Eta bisualki bideratutako iragarki horien guztien artean, iragarleek behar izanez gero aukeratu dezaketen testu-iragarki mota bat dago. Bilaketa-iragarkiak dira.
Iragarki bistaratuak eta iragarki natiboak webguneetan bakarrik erakusten diren bitartean, bilaketa-iragarkiek bilaketa-motorrean bertan aurkezteko gaitasun berezia dute.
Enpresa batek gako-hitz jakin baterako bilaketa-iragarki bat jarri nahi duenean, eskaintza-prozesu bat jasaten du, askotan kudeatzen duena... PPC aditua ROI maximoa bermatzeko. Irabazten dutenean, haien iragarkiak bilaketa organikoen emaitzen gainean jartzen dira, eta horrela erabiltzaileak ikusten duen lehenengo gauza dira.
Bilaketa-iragarkiek normalean izenburu bat, bistaratzeko URL bat eta meta-deskribapen bat izaten dituzte, esteka hori zergatik den bilaketa-kontsultarekin erlazionatuta azaltzen dutenak.
Pantaila-iragarkiak eta bertako iragarkiak "push" iragarkiak diren bitartean, marketin-arduradunek iragarki hauek bultzatzen dizkizute zuk eskatu edo ez, bilaketa-iragarkiak desberdinak dira. "Pull" iragarkien antzekoak dira, nitxo eta gako-hitz horretan interesa duzunean bakarrik bistaratzen direnak.
Iragarki natiboen, bistaratze-iragarkien eta bilaketa-iragarkien arteko desberdintasun nagusiak
Baina zertan dira iragarki hauek elkarren artean desberdinak? Zein faktore hartu behar dira kontuan iragarki bat aukeratzerakoan? Azter ditzagun!
| Bistaratu iragarkiak | Jatorrizko iragarkiak | Bilaketa iragarkiak |
| Hiruren artean CTR baxuena du (% 0.05) | % 0.38ko batez besteko CTR ona du | Hiruretatik CTR onena du honekin: 3.17% |
| Salmenta-ziklo luzeak dituzten produktuetarako egokiena | Salmenta-ziklo luzeko zein laburreko produktuetarako erabil daiteke | Salmenta-ziklo laburrak dituzten produktuetarako erabil daiteke |
| Mahaigainean eraginkorragoa | Mugikorrean eraginkorra | Bai mugikorrean bai mahaigainean ondo funtziona dezake |
| Push Marketina | Push Marketina | Pull Marketina |
| Erabiltzailearen esperientzia eteten du | Ez-etengarria | Ez-etengarria |
| Bandera itsutasuna eragiten du, eta horrek klik-tasa txikiagoa dakar | Garrantzitsutasunagatik eta izaera gutxiago intrusiboa duelako, klik egiteko tasa handiagoa du. | CTR handiagoa, asmoa altua delako |
| CPM baxuagoa, markaren irismenerako aproposa | Higiezinen kostu-prezio altuagoa, lehen mailako higiezinen ondorioz | Hiruretatik CPM altuena |
| Erabili iragarki hauek marka ezagutzera emateko, birbideratzeko | Asmo handiko bihurketetarako eta edukien banaketarako erabiltzen da | Erabilgarria lead-ak sortzeko eta tokiko negozioen hazkunderako |
| Iragarkiak blokeatzeko softwareak erraz blokeatu dezake | Iragarkiak blokeatzeko softwareak erraz blokeatu dezake | Iragarkiak blokeatzeko softwareak eragin txikiagoa du hauetan beste bietan baino |
Noiz aukeratu behar dira iragarki grafikoak?
Orain ulertzen dugunez nola funtzionatzen duten iragarki natiboek, pantaila-iragarkiek eta bilaketa-iragarkiek, ikus dezagun non erabili behar ditugun zure estrategian eragin handiena lortzeko. Hona hemen pantaila-iragarkiek ondoen funtzionatzen duten 4 adibide:
1. Zure helburua markaren ezagutza denean
Aurretik ikusi dugun bezala, pantaila-iragarkiak gainerako edukietatik nabarmentzen dira normalean kolore ausart eta ausartekin. Eta erabiltzaile batek zure iragarkia duen web orri bat aurkitzen duenean, ziur aski zure iragarkien usaina ere hautemango du portaera nabarmen horregatik. Eta pantaila-iragarkiak ez direnez hain garestiak, aukera ona izan daitezke sentsibilizazio-faseko kanpainetarako.
2. Marka bisuala zarenean
Zure produktuak salmenta-puntu gisa alderdi bisualetara gehiago jotzen badute, hala nola arropa, bitxiak eta abar, orduan banner iragarkiak izan daitezke zuretzat egokiak. Pantaila iragarkiak hainbat neurri eta tamainatan daude eskuragarri, eta zure produktuak modu estetikoan aurkezteko eta zure salmenta-puntuak azpimarratzeko leku zabala eskaintzen dizute.
3. Bezero espezializatuak aurkitzeko
Zure bezeroak interes espezifikoak dituzten pertsona talde txiki bat badira, orduan iragarki bisualak izan daitezke zuretzat egokienak. Zergatik? Google-k zure gako-hitzak eta iragarkiak haiekin lotutako edukia duten webguneekin lotzen dituelako, eta zure iragarkiak bertan jartzen dituelako. Interesetan oinarritutako helburu-sistema hau modu bikaina izan daiteke bestela aurkituko ez zenukeen publiko multzo txiki horretara iristeko.
4. Zure salmenta-zikloa luzea bada
Salmenta-ziklo luzeak funtsezkoak dira balio handiko produktu askoren parte, hala nola automobilen, luxuzko produktuen eta abarren kasuan. Kasu horietan, oso garrantzitsua da bezeroen gogoan egotea. Eta iragarki bisualak dira hori lortzeko modu bat.
Iragarki grafikoetarako eskuragarri dauden kanal anitzeko, omnikanaleko eta birbideratze iragarkien aukerak direla eta, iragarki hauek zure publikoarengana iristeko hainbat modu eskaintzen dituzte. Beste era batera esanda, zuk, marketin-arduradun gisa, zure publikoaren aurrean modu askotan egon zaitezke, haiek gainezka egin gabe.
Sortu lineako iragarkiaAIarekin
Lortu lineako iragarkien arrakasta AI iragarkiak sortzearekin
SAIATU ORAINNoiz aukeratu iragarki natiboak?
Hurrengoa, iragarki natiboak! Noiz erabiltzen dituzu, eta nola izan daitezke erabilgarriak zuretzat? Azter ditzagun!
1. Aurrekontu estu batekin lan egiten du
Iragarki natiboak hiruretatik merkeenak dira, CTR tasa altua dutelako. Iragarki hauek edukiarekin ezin hobeto nahasten direnez, ez dira banner itsutasunaren biktima eta erabiltzaileen arreta erakartzen dute, eta horrek CTR altua dakar. Beraz, aurrekontu estuagoa baduzu, iragarki hauek erabil ditzakezu.
2. Iragarkiaren arrakasta neurtu dezake
Iragarki mota guztiek normalean iragarki batek jasotzen dituen klik kopurua neurtzen dute eta iragarki horien arrakastari egozten diote. Baina iragarki natiboetan, normalean, klik egin osteko esperientzia da arreta jartzen dena.
Horrek esan nahi du zure iragarkiak zure alde funtzionatzen dutenean, litekeena dela begi-bistan ikustea.
3. Bandera itsutasunaren biktima
Zure iragarkiak denbora batez baztertu badira banner itsutasunagatik, orduan iragarki natiboak freskagarri izan daitezke zuretzat. Zure iragarkiak modu honetan jar ditzakezu parte-hartzea lortzen jarraitzeko, eremu itsutik nola irten ere asmatzen duzun bitartean.
Noiz aukeratu bilaketa-iragarkiak?
Bilaketa-iragarkiak dira hiru iragarki motetatik bakarrak, eduki bisualik behar ez dutenak, baina emaitza onak ematen dituztenak. Beraz, zein kasutan kontuan hartu beharko zenituzke iragarki hauek? Ikus dezagun!
1. SEOa osatu nahi duzunean
SEO, zure webgunera trafikoa erakartzeko modu harrigarria den arren, prozesu oso motela da. Gainera, etengabe errepikatu eta zure webgunea nola hobetu asmatu behar duzu Interneteko gainerakoekin lehiatzen zaren bitartean. Baina estrategia hau ordainpeko kanalekin osatu nahi duen norbait bazara, orduan Bilaketa iragarkiak dira zuretzat egokiak!
2. Salmenta-ziklo laburra duzunean
Zure negozioak konbentzimendu eta marketin handirik behar ez duen produktu bat saltzen badu, bilaketa-iragarkiak aukera ona izan daitezke. Izan ere, jendeak zure produktuarekin lotutako gako-hitzak bilatzen dituenean, dagoeneko finkatuta dago zure nitxoan interesa dutela. Orain, zure webguneak egin behar duen guztia bezeroak erakartzea, zure produktuaren balioaz konbentzitzea eta bihurtzea da.
3. Zure negozioa tokikoa bada
Munduko gainerakoarentzat baino tokiko komunitatearentzat erabilgarria izan daitekeen produktu edo zerbitzu bat baduzu, bilaketa-iragarkiak aztertu beharko zenituzke. Izan ere, nork ez du bere bilatzaileetan "nire inguruko ile-apaindegiak/dendak/farmaziak" bilatu, ezta?
Pantailako iragarkien, iragarki natiboen eta iragarki bilatzaileen alde onak eta txarrak
Ikus ditzagun hiru iragarkien alde onak eta txarrak begirada batean, zure aukerak aztertu eta zure helbururako onena aukeratu ahal izateko.
| iragarki grafikoak | Iragarki autoktonoak | Bilatu iragarkiak | |
| Pros | 1) CPM baxuena 2) Irismena eta eskala handia | 1) Edukiarekin nahasten da, beraz, parte-hartze handiagoa 2) Iragarki-nekea txikiagoa pantaila-pantailarekin alderatuta 3) Erdi-tarteko CPM | 1) Asmo oso handiko trafikoa 2) Ordainpeko kanalen artean CTR altuena |
| Cons | 1) Klik-tasa baxuena 2) Iragarkiarekiko itsutasun handia | 1) Bilaketa baino asmo txikiagoa 2) Bihurketa-tasak oso aldakorrak dira | 1) Irismena mugatua (bilaketa-bolumenaren araberakoa) 2) CPC eta CPM handiagoak |
Display iragarkiak vs. natiboak vs. bilaketa iragarkiak: zeinek irabazten du?
Zoritxarrez, ez dago irabazlerik hemen. Iragarki bakoitzak helburu berezi bat du eta emaitza harrigarriak eman ditzake eraginkortasunez erabiltzen denean.
Baina nola erabili eraginkortasunez? Iragarki-sormen bikainak eta zure publikoa bihurtzera bultzatzen duen iragarki-testu harrigarri bat sortuz. Baina nola egiten duzu hori?
Izena emanez Predis AI, duh! Izena emanez gero, iragarki-sormenak, iragarki-kopiak, traola-iradokizunak, programazio-tresnak eta askoz gehiago lor ditzakezu. Eta onena da sare sozial guztiak automatizatu ditzakezula tresna bakar baten laguntzarekin!
Hau baliagarria izan daitekeen zerbait iruditzen bazaizu, orduan saioa hasi gaur eta egin zure bizitza errazagoa!
FAQ:
Iragarki bisualak marka ezagutzera emateko erabiltzen dira egokienak, presentzia ausart eta distiratsuagatik eta gainerako edukitik nabarmentzen direlako. Beste iragarki mota batzuek baino klik-tasa txikiagoa izan arren, arreta erakartzeko duten modua erabilgarria izan daiteke ezagutzera emateko iragarkietarako.
Bai, pantaila bikaina da kontzientziaziorako, iragarki natiboek klik-tasa handiagoa ekartzen dute eta bilaketa-iragarkiek onak dira bihurketak lortzeko. Ezaugarri horiek direla eta, marketin-arduradun askok iragarki mota bat edo gehiagoren nahasketa erabiltzen dute beren kanpainetan.
Iragarki natiboak normalean gainerako iragarki mota hauek baino merkeagoak dira, CTR handiagoa eta CPC txikiagoa dutelako.
