Zure Instagrameko iragarkien analitikak behin eta berriro aztertzen eman duen norbait bazara, baina horren buruak edo buztanak ulertzen ez badituzu. Ez kezkatu, ia merkatari profesional guztiak hor hasi dira. Haiek ez zutena baina zuk egiten duzuna gida hau da. Gida honetan, zure Instagram iragarki kanpainako neurketa garrantzitsuetan sakonduko dugu, zer ikusten ari zaren ulertzen laguntzeko.
Gida honek neurketa garrantzitsuenak, benetan zer esan nahi duten eta nola erabili errendimendua hobetzeko azaltzen ditu. Pentsa ezazu hau zure iragarkien puntuazio-taula gisa — funtzionatzen duenak, ez duenak eta konfiantzaz nola errepikatu esaten dizun esparrua.
Beraz, has gaitezen!
Zergatik dira garrantzitsuak metrikak eta nola aukeratu zeintzuk jarraitzeko?
Inprimatu motako marketin konbentzionalean, jendeak iragarkiak jarri eta ahaztu egiten zituen. Ez zuten euren iragarkia arrakastatsua izan ala ez jakiteko modurik (bezero batek berariaz esaten dion arte).
Baina gaur egungo komunikabide digitalen publizitatea ez da berdina. Gure iragarkiak funtzionatzen ari diren edo ez jakiteko tresnak eskaintzen dizkigu. Eta hala egiten ez badu, aginte-panel zehatzak aztertzeko eta oztopo bat non aurkitu dugun jakiteko gai gara. Hori guztia posible izan zen gure analisi-panelean ikusten ditugun neurketengatik.
Neurri egokiak hautatzea:
Ez dago neurtzeko zein neurri aukeratu behar diren agintzen duen araurik. Zure amaierako helburuarekin bat datozen neurketak hauta ditzakezu eta neurtu ditzakezu.
Adibidez, zure marka jende berriaren aurrean jarri nahi baduzu, Reach ikus dezakezu.
Baina zentratu beharreko metrika bat aukeratu aurretik, galdera hauek egin behar dizkiozu zeure buruari:
- Zer da Helburu SMART (espezifikoa, neurgarria, lorgarria, garrantzitsua, denbora mugatua). exekutatzen ari zaren iragarkiarena?
- Zeintzuk dira zure ustez helburu honekin zuzenean lotuta dauden neurrietako batzuk?
Galdera hauetan oinarrituta, hautatu zentratu beharreko neurri batzuk. Noizbehinka neurtu itzazu zeintzuk diren eta zeintzuk atzeratuta dauden ikusteko. Balio horietan oinarrituta, zure iragarki-estrategia berrazter dezakezu.
Gehiago saldu Instagram bidez 💰
SAIATU FREE
7 gako neurketa zure Instagram iragarkiak arrakastatsuak diren egiaztatzeko
Nola jakin behar duzu zure iragarkiak funtzionatzen ari diren edo ez? Zure Instagram Analytics-ari begiratuz. Baina zer bilatu behar duzu? Irakurri jakiteko!
1. Inpresioak
Hau da berrikusi beharreko metrika oinarrizkoena. Honek ikusleen aurrean jartzen den aldi kopuruari egiten dio erreferentzia. Orain, metrika garrantzitsua da hau zure CTR tasekin alderatzeak zure iragarkia ikusleen arreta erakartzeko gai den jakiten lagunduko dizulako.
2. Heldu
Hau da zure iragarkiak ikusi baina haiekin elkarreragin izan duten edo ez duten pertsonen kopurua. Inpresioen eta irismenaren artean nahasten bazara, desberdintasun oso sotil bat dago bereizten laguntzen dizuna.
Inpresioak dira iragarkia erabiltzailearen aurrean jartzen denean, baina ikusi duen ala ez ez da kontuan hartzen. Hala ere, irismen bat iragarkia ikusi duten erabiltzaileak kontuan hartzen dira.
Adibidez, egunean bi aldiz iragarki bat erabiltzaile bati erakusten bazaio, 2 inpresio egongo dira. Baina erabiltzaile bera denez, irismena 1 da.
3. Egin klik bidezko tasa
CTR zure iragarkiak sortzen ari diren klik kopurua da. Neurri hau zure iragarkian egindako klik kopurua iragarkiak izan dituen inpresio kopuruarekin zatituz kalkulatzen da.
Kontuan izan CTR balio handiko neurketa dela, eta zenbat eta jende gehiago interakzioan zure iragarkiarekin, orduan eta hobea izango da zure markarentzat!
Industria bakoitzak berea du erreferentziazko CTR balioakEta noiz iragarkia sortzea, tasa horretara iristea izan beharko zenuke helburu.
4. Klik bakoitzeko kostua
CPC klik bakoitzeko sortzen duzun kostuaren neurketa da. Kostu osoa/Klik guztira kalkulatzen da.
Horrek esan nahi du, zure iragarkiak klik asko jasotzen dituenean, klik bakoitzeko kostua jaisten dela. Eta hau da egon nahi duzun egoera aproposa. Izan ere, klik bakoitzeko kostua altuegia bada, jende askok ez du zure iragarkian klik egiten. Kasu horretan, bihurketa gutxiago dago. Beraz, azken finean, zure iragarkian dirua galtzen ari zara.
Hemen azken ondorioa da CPC gutxiago izan behar dela. Hala ez bada, agian hasi zure iragarkia birplanteatzen.
5. Bihurketa bakoitzeko kostua
Hau CPCren berdina da. Baina kostua klikekin zatitu beharrean, metrika honek bihurketekin banatzen du.
Beste era batera esanda, Bihurketa bakoitzeko kostua bihurketa bakoitzeko kostuarekin zatitutako kostu osoa da.
Eta kostuarekin hasten den beste edozein metrika bezala, metrika honen balioak ere baxua izan behar du. Izan ere, zure bihurketa bakoitzeko kostua handia bada, orduan esan nahi du ez duzula nahikoa bihurketa egiten. Eta nork nahi du hori?
to neurtu zure bihurketak, zure webgunea Google Analytics-era konektatu behar duzu, bihurketak konfiguratu eta balioak neurtu UTM erabiliz.
Oharra: zure kanpainako iragarki bakoitzak azken bihurketa-neurri desberdinak izan ditzake eta horietako bakoitzak pisu desberdina du. Beraz, ziurtatu iragarki bakoitza bereizita eta zehaztasunez jarraitzea.
6. Iragarki-gastuaren itzulera (ROAS)
Hau da zure iragarkiak dirua irabazten dizun edo zure bankua apurtzen ari den erakusten duen iragarki-metria.
Iragarki-gastuaren itzulera zure iragarkian zenbat gastatu duzun eta zure iragarkiak trukean zenbat irabazi duen egiaztatzeko neurria da. Formula zehatza Diru-sarrerak/Gastu osoa da.
Zenbaki hau positiboa bada, zorionak, zure iragarkia bide onetik doa eta ondo funtzionatzen ari da. Nahi izanez gero oraindik optimizatu dezakezun arren.
Baina, ROAS negatiboa bada, egin babeskopiak eta jakin zer gertatzen ari den gaizki, zure iragarkiak dirua galtzen dizulako.
7. Bihurketa pertsonalizatuak
Bihurketa pertsonalizatuak zure iragarkian azken bihurketa-helburu hori betetzen ari diren pertsonen kopurua jakitea da.
Adibidez, sentsibilizazio faseko kanpaina bat egiten ari zara, non azken helburua jendea zure buletinean izena ematea den. Pertsona batek ekintza hau amaitzen duenean, pertsonalizatutako bihurketa 1 igotzen da.
Neurri hau guztizko bihurketa pertsonalizatua inpresio totalekin zatitu behar den formula erabiliz kalkulatzen da.
Neurri hau altua bada, horrek esan nahi du zure iragarkia ikusten duen jendea bihurtzeko gai dela. Eta hori ona da.
Bihurketa pertsonalizatu hauek ere Google Analytics-en konfiguratu behar dira eta UTM bidez kontrolatu behar dira.
Nola erabili metrikak elkarrekin? (Ez isolatuta)
Metrika bakar batek gutxitan kontatzen du istorio osoa.
Adibidea:
- CTR altua + bihurketa baxuak Baliteke zure iragarkia interesgarria izatea, baina zure helmuga-orriak ez duela emaitzarik ematen.
- CTR baxua + bihurketa handiak klik gutxiago egiten dituen baina bihurketa onak egiten dituen nitxo-talde bati zuzenduta zaudela esan dezake.
- Maiztasun handia + Bihurketa bakoitzeko kostuaren igoera nekea adierazten du.
Benetako optimizazioa hainbat metrika batera irakurri eta erabaki informatuak hartzetik dator.
Nola lerrokatu zure helburuak eta zure metrikak?
Helburu bat baduzu buruan baina ez badakizu ziur zein neurketatan zentratu behar duzun, orduan hemen duzu aholku bat.
Kanpaina eta amaierako helburuak mota batzuk daude, neurri propioak dituztenak. Ikus dezagun zer diren.
- Sentsibilizazio kanpainak – Kanpaina mota hauek euren audientzia sentsibilizatzen eta inpresio iraunkorrak sortzen saiatzen ari diren markek erabiltzen dituzte. Horrelakoetan, irismena, inpresioak eta iragarkiak gogoratzea eraginkorra izan daiteke.
- Kontuan hartzeko kanpainak – Kanpaina hauek markak bere publikoaren artean ezagunak direla nahiko ziur dagoenean, baina konpromisoa sustatu nahi duenean egiten dira. Hau pertsonekin konektatzeko eta harremanak sortzeko saiakera bat da. Fase honetan, konpromiso-tasa, klik-tasa eta klik bakoitzeko kostua neur ditzakezu.
- Konbertsio kanpainak – Hau da zure marketin-inbutuaren azken fasea. Iragarki hauek zure marka ezagutzen, maite eta harekin parte hartzen duten pertsonei bakarrik erakusten zaizkie. Egin beharreko gauza bakarra zuregandik erostea da. Horrelako iragarkietan, bihurketa bakoitzeko kostua, iragarki-gastuaren itzulera (ROAS) eta bihurketa pertsonalizatuak dira zentratu ditzakezun neurri batzuk.
- Trafikoa webgunera gidatzea – Iragarki mota hauek sare sozialetatik zure webgunera trafiko gehiago ekartzeko exekutatzen dira. Azken helburu honetarako, klik bakoitzeko kostua eta klik-tasa (CTR) neurtu behar dituzu.
Instagramen neurketak konbinatuz argazki osorako
Neurriek bere kabuz apur bat baino ez dute transmititu, baina irudi oso batean ikusten ikasten baduzu, informazio baliotsuak desblokeatu ditzakezu. Ikus ditzagun zentzua duten konbinazio batzuk:
- Ibilbidea eta konpromisoa: urrezko konbinazio bat da, zure iragarkiak zure entzuleekin zenbat oihartzun duen jakiteko aukera ematen dizu. Zure irismena handia bada baina konpromisoa baxua bada, erabiltzaileek ez dute zure iragarkia garrantzitsua iruditzen. Baina zure irismena txikia bada eta konpromisoa handia bada, horrek esan nahi du zure iragarkiak bihurketa-erregistro ona duela, baina zure ikusle talde txikiak mugatuta duela. Zure bideratze-aukerei begirada bat emanez, arazo hau zuzendu dezakezu.
- Klik bakoitzeko kostua eta bihurketa-tasa: Jende askok zure iragarkian klik egiten duenean baina bihurtzen ez duenean, horrek esan nahi du zure eskaintza interesatzen ez zaien jendeari zuzenduta zaudela. Hau da, kalitate baxuko bezero asko biltzen ari zara. Baina jende gutxiagok egiten badu klik zure iragarkian, baina guztiak bihurtzen badira, orduan zure xede-publikoaren kopuru txiki batera iristen zara. Baliteke zure horizonteak zabaltzeko garaia!
Noiz egokitu behar duzu zure kanpaina?
Hona hemen aldaketak kontuan hartu behar dituzula adierazten duten seinale argiak:
- CTR nabarmen jaisten da → berrikusi sormena eta publikoa
- CPC denborarekin igotzen da → egiaztatu lehiakortasuna eta iragarkien garrantzia
- Bihurketa-tasa jaisten da → berrikusi lurreratze-orrialdearen esperientzia
- ROAS jaitsierak → identifikatu inbutuaren errendimendua non jaitsi den
Doikuntzak pentsakorrak izan behar dira, ez erreakzionarioak. Eman denbora aldaketei datu esanguratsuak biltzeko beste aldaketa sorta bat egin aurretik.
Ondorioa
Instagramen neurketak aztertzea ez da hor gelditzen. Eragozpenak aktiboki hartu eta zuzentzen aritu behar duzu. Horrela, zure iragarkiak behar dituzun emaitzak ematen dizkizula ziurtatuko duzu.
Baina zer gertatzen da zure iragarkiarekin arazo bat nola konpondu, kopia edo iragarkiaren diseinua izan ez badakizu? Ez kezkatu, zeren Predis AI arazo hau konpontzera dedikatzen da. AI bidez sortutako iragarki-sormenekin eta iragarki-txantiloi probatu eta probatuekin, iragarki arrakastatsua egiteko behar duzun guztia eskaintzen dizugu.
Automatikoki bidaltzeko eta ordutegietarako instalazioekin, Predis AI ez da iragarkietara mugatzen, sare sozialen kudeaketan ere laguntzen du. Ez hartu gure hitza. Izena eman hemen zurea lortzeko free kontua (ez da txartelaren xehetasunik behar!) eta jakin zenbat egin dezakegun zure bizitza errazteko!
