Bideragarria al da sare sozialen estrategia bera erabiltzea hainbat industriatan? Ikuspegi orokorrak antzekotasunak parteka ditzakeen arren, modaren industriaren marketinak ikuspegi berritzaileagoa eskatzen du. Pista-planoetan eta aerografo-ereduetan bakarrik bideratzen bazara, agian ezin izango zara gaur egungo gazteekin konektatu.
Sare sozialen garaian, modaren mundua indar indartsu batek birmoldatzen ari da: erabiltzaileek sortutako edukia (UGC).
Hau ez da telefonoko argazki lausoak eta selfie baldarrei buruz soilik. Benetako pertsonek, istorioek eta bizipenek bultzatutako iraultza da. Bezeroek zure sorkuntzak beren era berezian erakustea da, sarritan distiratsua den modaren munduan benetakotasun eta erlazionatutako dosi bat txertatuz.
Gehiago jakin nahi duzu nola erabil dezakezun UGCren magia zure marketinaren dibulgaziorako? Jarraitu irakurtzen modaren industriarako UGF ideia nagusiak eta erabiltzaileek sortutako edukia erabiliz lineako marka ikaragarri bat nola eraiki dezakezun aztertzen dugun bitartean.
Zer da erabiltzaileek sortutako edukia?
Erabiltzaileek sortutako edukia zure kontsumitzaileek zure marka, produktu edo zerbitzuarekin erlazionatutako markaren berariazko eta jatorrizko edukiari dagokio. Eduki hau erabiltzaileek sare sozialetan, foroetan edo beste talde batzuetan argitaratzen dute sareko plataformetan.
Erabiltzaileek modarako sortutako edukia industriak eragin handia izan dezake zure marka hautematen den moduan, zure bezero potentzialei arreta ematen diezun bezeroei eta zure produktuek zenbaterainoko eragina izan dezaketen ikusteko.
UGCk honako hauetako bat izan dezake:
1. Irudiak eta Bideoak
Ispilu arrunteko selfieetatik hasi eta produktu artistikoen argazkietaraino, zure bezeroek sarean partekatzen dituzten zure markaren irudiak edo bideoak UGC dira. Honek deskargatzeko bideoak, jantzi-jantziak eta sormenezko estilo-ideiak izan ditzake.
2. Iritziak eta Testigantza
Euren iritzi zintzoak partekatzen dituzten ahots autentikoek indar handia dute esparru digitalean. Zure webguneko berrikuspen distiratsua edo sare sozialetako argitalpen zintzoa den ala ez, UGCk zure bezeroei zure defendatzaile bihurtzeko aukera ematen die.
3. Blogeko argitalpenak eta artikuluak
Moda zaleak edo eragintzaileak zure marka eta produktuei buruzko gogoetak partekatzeko gogotsu egoten dira askotan blog-argitalpen eta artikuluen bidez. UGC mota honek informazio baliotsua eta irismen zabalagoa eskaintzen du zure kanaletatik haratago.
4. Sare sozialen arteko elkarrekintzak
Iruzkinek, partekatzeek eta erabiltzaileek sortutako hashtag-ek elkarrizketa organikoak sortzen dituzte eta komunitate sentimendua sortzen dute zure markaren inguruan. Konpromiso maila honek leialtasuna sustatzen du eta markaren kontzientzia areagotzen du.
Zergatik erabili behar dute moda markek erabiltzaileek sortutako edukia?
Moda-industriarako UGC ez da leundutako marketin-materialei buruzkoa, baizik eta benetako pertsonek beren benetako esperientziak partekatzeari buruz. Benetakotasun horrek ikus-entzuleen oihartzuna du maila sakonagoan, publizitate tradizionalak errepikatu ezin duen konexio indartsua sortuz.
Zure moda markari eskaintzen dizkion abantailetako batzuk hauek dira:
1. Markaren benetakotasuna hobetu
Beste moda-marka guztiek argazki-saioak eta mundu mailako ekipamenduak erabiltzen dituzte euren arropa eta osagarriak mundu honetako itxura paregabea izateko. Baina eskatu produktu hauek, eta pantailako distira guztiak ez duela oihartzunik mundu errealean ikusiko duzu.
UGC-k zure produktuak mundu errealeko agertokietan erakusten ditu, estilo eta ikuspegi anitzak dituzten benetako pertsonek jantzita. Horrek kontsumitzaileengan oihartzun handia duen benetakotasun-dosi bat sartzen du, konfiantza sortuz eta komunitate-sentimendua sustatuz.
2. Parte hartzea eta irismena hobetzea
UGC ez da kontsumo pasiboa soilik; bi norabideko kalea da. Atsegin dut, iruzkinek eta partekatzeak modu organikoan areagotzen dute zure markaren mezua, zure bezeroen sareen bidez ikusle berrietara iristeko. Horrek konpromisoaren eragin handia sortzen du, markaren kontzientzia eta kontuan hartzea bultzatzen du.
3. Bezeroen ikuspegi baliotsuak
Diseinatzaileekin edo modako aditu onenekin lan egin dezakezu azken joerak eta estiloak ulertzen laguntzeko. Baina benetan ba al dakizu nola gustatzen zaion ikusleei zure marka erakustea?
UGC-k zure xede-publikoaren hobespenei, erosketa-ohiturei eta joerei estilistikoei buruzko datu ugari eskaintzen ditu. Bezeroek sortutako edukia aztertzeak zure produktuek nola duten oihartzuna duten mundu errealeko ikuspegiak erakusten ditu, eskaintzak fintzeko eta marketina haien behar zehatzetara egokitzeko aukera emanez.
4. Gizarte froga eta konfiantza areagotzea
UGC positiboak froga sozial gisa jarduten du, erosketa-erabakietan eraginez eta zure markarekiko konfiantza sortuz. Bezeroek beren kideek zure produktuei buruz gogotsu ikusten dituztenean, iragarki tradizionalak besterik gabe errepikatu ezin diren abal indartsu bat bihurtzen da.
5. Merkataritza kostu-eraginkorra
Iragarki-kanpaina garestiekin alderatuta, modaren industriarako UGC modu organiko eta errentagarria da zure ikusleengana iristeko. Erabiltzaileek sortutako edukia sustatuz eta estrategikoki aprobetxatuz, sormen-baliabide multzo zabal batean sartzen zara bankua hautsi gabe.
6. Bihurketa-tasak hobetu
Kontsumitzaileen% 90 parekide baten UGCn oinarrituta erosketa erabaki bat hartzearen berri eman. Bezeroek benetako jendeak zure produktuak nola janzten eta maite dituzten ikusten dutenean, litekeena da beraiek erostera animatzea.
Nola biltzen duzu erabiltzaileek sortutako edukia?
Orain UGCren botereaz konbentzituta zaudenean, murgil gaitezen praktikotasunetan! Nola ibiltzen zara eduki baliotsu hori bildu, kudeatu eta aprobetxatzeko zure moda markaren arrakasta sustatzeko? Hona hemen martxan jartzeko zenbait estrategia:
1. Eman jendeari partekatzeko arrazoi bat
Ez itxaron eduki organikoa sartzen den arte. Piztu sugarra parte-hartzea sustatzen duten UGC zuzendutako kanpainak abiaraziz.
Hartu Nike-ren Instagram-erako moda-UGC ideiei buruz, zeinak hashtag lehiaketak, argazki-erronkak edo estilo-galdeketak erabiltzen dituen gai zehatzen edo produktu berrien aurkezpenen inguruan. Eskaini pizgarri zirraragarriak, hala nola deskontuak, produktu esklusiboak edo baita markaren lankidetzak sari gisa, zure publikoa gehiago motibatzeko.
2. Egin ezazu erraza eta zirraragarria
Erabiltzaileek sortutako edukia sortzeko prozesua arintzea. Eman jarraibide argiak eta baliabide lagungarriak, hala nola estilo-aholkuak edo produktuaren informazioa.
Baliteke zuzeneko galdera-erantzun saioak edo eszena atzean antolatzea erabiltzailearen sormena pizteko. Prozesua zenbat eta eskuragarriagoa eta erakargarriagoa izan, orduan eta UGC gehiago jasoko duzu.
3. Aprobetxatu sare sozialen boterea
Sare sozialen plataformak UGCren habitat naturala dira. Erabili hashtag dedikatuak erabiltzaileek sortutako edukia jarraitzeko, zure marka etiketatzea sustatzeko eta zure produktuak partekatzen dituzten bezeroekin aktiboki parte hartzeko.
Egin inkestak, egin galderak eta erantzun iruzkinei komunitate-sentsazioa sustatzeko eta elkarrizketari jarraipena emateko.
4. Mikro-influencerrekin elkartu
Ez gutxietsi zure xede-publikoarekin oihartzuna duten mikro-influenteen boterea. Ikerketaren arabera, markek gutxi gorabehera gastatzea espero da 7.14 milioi dolarreko influencer marketinean 2024an, eta amaitu dira 500,000 eragile Instagramen, batera %65.39 nano-eragintzaileak dira 10,000 jarraitzaile baino gutxiagorekin.
Kolaboratu zure markaren balioak biltzen dituzten pertsonekin eta animatu zure produktuak erakusten dituen benetako edukia sortzera. Horrek zure kanaletatik haratago irismen eta sinesgarritasun baliotsua eskain dezake.
5. Komisarioa Kalitate eta Garrantziaren Begiarekin
UGC guztiak ez dira berdinak sortzen. Inplementatu komisario-prozesu sakon bat erakusten duzun edukia zure marka-irudiarekin bat datorrela eta zure xede-publikoarekin oihartzuna duela ziurtatzeko.
Lehenetsi kalitate handiko irudiak, kontakizun erakargarriak eta zure produktuak argi positiboan erakusten dituen edukia.
6. Anplifikatu eta birplanteatu estrategikoki
Ez utzi zure erabiltzaileek sortutako harribitxiek hautsa biltzen! Erakutsi UGC onena zure webgunean, sare sozialetako kanaletan eta baita marketin-materialetan ere.
Partekatu bezeroen istorioak, nabarmendu produktuen iritziak eta erabili erabiltzaileek sortutako bideoak edo irudiak zure edukian. Horrek zure bezeroekiko estimua erakusten du eta benetakotasun ukitu bat gehitzen dio zure markaren mezularitzari.
7. Aztertu eta Egokitu
UGC zure audientziari eta haien lehentasunei buruzko datu-iturri baliotsua da. Jarraitu konpromiso-neurriak, aztertu erabiltzaileen iritziak eta identifikatu oihartzun handiena duen edukia. Erabili informazio hauek zure etorkizuneko estrategien berri emateko, zure produktuen eskaintza hobetu eta zure UGC kanpainek etengabe betetzen dutela ziurtatzeko.
UGC edukiaren zer egin eta ez
Erabiltzaileek sortutako edukia estrategia bikaina da zure konpromisoa hobetzeko. Baina behar bezala egiten ez bada, aurpegian leher daiteke.
Azter ditzagun erabakigarriak eta egin beharrekoak zure ahaleginak markaren maitasun eta leialtasun bihurtzen direla ziurtatzeko:
Do
1. Izan argia eta koherentea:
Definitu zure UGC helburuak eta egokitu zure kanpainak horren arabera. Markaren sentsibilizazioa sustatzen edo salmentak bultzatzen ari den ala ez, eman jarraibide eta itxaropen argiak erabiltzaileek sortutako edukietarako.
2. Egin ezazu dibertigarria eta erakargarria:
Nork parte hartu nahi du lehiaketa aspergarri batean? Piztu sormena erronka interaktiboekin, hashtag ludikoekin eta sari zirraragarriekin. Animatu bezeroak beren istorio eta esperientzia bereziak zure markarekin partekatzera.
3. Eskatu baimena eta eman kreditua:
Errespetatu beti erabiltzailearen pribatutasuna eta jabetza intelektuala. UGC erabili aurretik, lortu sortzailearen baimen esplizitua eta kreditu argi eta garbi zure argitalpenetan. Bezero batek bere edukia baimenik gabe erabiltzeagatik kexatzen bada, auzi handi bat sor dezake.
4. Erakutsi aniztasuna eta inklusibitatea:
Gorputz-mota, etnia eta estilo desberdinak ordezkatzen dituzten hainbat pertsonaren UGC agertzea. Honek inklusibitatearen mezu indartsua bidaltzen du eta publiko zabalago baten oihartzuna du.
5. Erantzun eta elkarreragin:
Erakutsi erabiltzaileek sortutako edukiari zure estimua sortzaileekin aktiboki parte hartuz. Atsegin dut, komentatu eta partekatu erabiltzaileen argitalpenak komunitate sentimendua sortzeko eta parte-hartze gehiago sustatzeko.
Don'ts
1. Izan gehiegi murriztailea:
Jarraibideak garrantzitsuak diren arren, saihestu sormena itotzea arau edo muga gehiegirekin. Utzi erabiltzaileei benetako adierazpidea eta utzi beren ikuspuntu bereziak argitzen.
2. Ez ikusi iritzi negatiboak:
UGC positiboa bikaina den arren, iritzi negatiboak ere baliotsuak izan daitezke. Erantzun kezkak modu eraikitzailean eta erabili informazio horiek zure produktuak edo zerbitzuak hobetzeko.
3. Ugc gaizki erabili edo ustiatu:
Inoiz ez erabili erabiltzaileek sortutako edukia sortzailea edo bere mezua gaizki irudikatzen duen moduan. Mesedez, errespetatu haien pribatutasuna eta ziurtatu zure erabilera etikoa eta gardena dela.
Ondorioa
Erabiltzaileek sortutako edukia (UGC) moda-marken joko-aldaketa bihurtu da, benetakotasunaren, konpromisoaren eta markaren leialtasunaren elixir indartsua eskainiz. UGC onartuz eta blog honetan azaltzen diren estrategiak ezarriz, zure publikoa sortzailekide sutsu bihur dezakezu, zure markaren kontzientzia handitu eta azken finean salmentak eta hazkundea bultzatu ditzakezu.
Baina ez hartu gure hitza! Hasi esperimentatzen eta eraiki zure UGC kanpaina gaur, eta esperimentatu zeure burua marketin estrategia honen potentzial osoa.
Zure UGC kanpainetan eta bestelako eduki digitaletan laguntzeko, erabil dezakezu Predis.AI, erabilerraza den AI sorgailu bat zure moda negozioaren helburuak betetzeko. Kalitate handiko AI bidez sortutako irudiak eta edukiak sortzen lagunduko dizugu, eta horrek zure sare sozialetarako eduki bikaina lortzeko aukera ematen dizu.
AI sorgailuaren ondorengo tresna honi probatu nahi al diozu? Gurekin harremanetan jarri bat free epaiketa gaur!
Baliteke ere gustatzea,
