Bistaratzeko iragarkiak vs. Bilatu iragarkiak. Zer aukeratu?

Sarean egiaztatzen baduzu, ikusiko duzu publizitate digitala duela hiru hamarkada duela. Epe labur honen barruan, marketinaren panoramaren osagai bihurtu da.

Interesgarria dena da publizitate digitalak bide luzea egin duela hasierako egunetatik. Gaur egun, oso anitza bihurtu da. Iragarki formatu anitz aukeratu ditzakezu zure xede-publikoarengana iristeko.

Bistaratzeko iragarkiak eta bilaketa-iragarkiak horrelako bi formatu dira. Iragarki formatu desberdinak diren arren, biak dira eraginkorrak salmentak bultzatzeko.

Beraz, zein da iragarki-formatu onena zure negozioaren irismena zabaltzeko?

Publizitate-formatu egokia aukeratzea ezinbestekoa da zure marketin-planaren arrakasta lortzeko. Hori egiten ez baduzu, baliteke zure enpresak ez izatea inbertsioaren etekinik onena (ROI).

Hemen bilaketa-iragarkiak eta bistaratze-iragarkiak ezagutzeak aldea eragin dezake.

Blog honetan, bistaratzeko iragarkiak bilaketa-iragarkiekin alderatzen ditugu zehatz-mehatz, erabaki informatua hartzen laguntzeko eta zure marketin-joko plana eta salmenta-bultzada hobetzeko.

Zer dira bistaratze iragarkiak?

Bistaratze-iragarkiak ikusi behar dituzu sarean webgune ezberdinetan arakatzean, nahiz eta agian ez zinen konturatu. Webgune bat bisitatzen duzunean eta hirugarrenen produktu bat sustatzen duen iragarkia ikusten duzunean, pantailako iragarkia da.

Beraz, bistaratzeko iragarkiek zure produktua edo zerbitzua webgune eta lineako plataforma ezberdinetan erakusteko aukera ematen duten iragarkiei egiten diete erreferentzia. Irudiak, testuak edo bideoak erabil ditzakezu publizitatea bistaratzeko eta zure mezua zabaltzeko.

Hona hemen webgune batean bistaratzeko publizitatearen adibide bat.

 

Bistaratzeko publizitatea oso ona da zure negozioari buruzko kontzientzia sortzeko. Iragarki formatu hau erabiliz, publiko zabalago batera iritsi edo merkatu nitxo batean kontzentratu zaitezke. Merkatu nitxo batean parte hartu nahi baduzu, zure bistaratze iragarkiak pertsonaliza ditzakezu guneko bisitari talde ezberdinentzat ager daitezen, haien arakatze-historia eta hobespenen arabera.      

Bistaratzeko iragarkietan, erabiltzaileak zure iragarkiarekin parte hartzera eta neurri zehatzak hartzera anima ditzakezu. Adibidez, helmuga-orri bat bisitatzeko, dokumentu bat deskargatzeko, erosketa bat egiteko eta abar eska diezaiekezu.

Zer dira bilaketa-iragarkiak?

Konturatu al zara inoiz Google-n zerbait bilatzen duzunean emaitza organikoak eta babestutako emaitzak erakusten dituen emaitzen orria lortzen duzula? Babestutako emaitzak bilaketa-iragarkiak dira.

Izenak adierazten duen bezala, bilaketa-iragarkiak sarean zerbait bilatzeko bilatzaile bat erabiltzen duzunean bistaratzen dira.

Beraz, bilaketa-iragarkiak marketin-teknika bati egiten dio erreferentzia, zeinetan zure iragarkiak bilatzaileen emaitzen orrietan (SERP) jartzen dituzun. Kuota txiki bat ordaindu behar duzu erabiltzaile batek SERPn bistaratzen den iragarkian klik egiten duen bakoitzean.

Hemen, Google bilaketa-emaitzetan bistaratzen diren bilaketa-iragarkien adibide bat dugu.

Bilaketa-iragarkiak erabilgarriak dira erabiltzaileen bilaketa-asmoa jasotzeko. Bilaketa-asmoari buruzko xehetasunak lortzen dituzunean, erabiltzaile-segmentu zehatz batzuk bidera ditzakezu gako-hitz zehatz batzuei eskaintza eginez.

Bilaketa-iragarkiak hainbat modutan bistaratu daitezke SERP batean. Hala ere, bilatzaileek zehazten dute zein emaitza babesten diren eta zeintzuk ez diren erabiltzaileei aldea ulertzen laguntzeko.

Esate baterako, Google-k "Babeslea" hitza erabiltzen du bilaketa-iragarkiak emaitza organikoetatik bereizteko. Bilaketa-iragarkiak normalean Google-n SERPen goialdean eta behean agertzen dira.  

Bistaratzeko iragarkiak vs. Bilatu iragarkiak: arakatu abantailak eta txarrak

Bilaketa-iragarkiak eta bistaratze-iragarkiak aukeratzea hainbat faktoreren araberakoa izan daiteke, hala nola, zure publizitate-helburuak, xede-publikoa, aurrekontua, etab.

Iragarki formatuen alde onak eta txarrak ulertzeak zure negoziorako egokiena zein den erabakitzen lagunduko dizu.

Bilaketa iragarkien abantailak

1. Iragarkiek asmo handiko irismena dute: Bilaketa-iragarkiek zure negozioa edo marka kontsumitzaile potentzialei erakusteko aukera ematen dizute. 

Hitz gakoetan oinarritutako marketin estrategia denez, pertsonalizatu dezakezu emaitza hobeak lortzeko. Honek zure xede-publikoek zure produktuak erosteko aukerak maximizatzen ditu.

2. Berehalako emaitzak eskaintzen ditu: Pertsona batek zure negozioarekin zerikusia duen kontsulta bat egiten duenean, Ikusi zure bilaketa-iragarkiak lehenengo SERP-anHonek abantaila ugari eskaintzen ditu, hala nola, zure markaren ezagutza handitzea.

Gainera, kontsumitzaileak irtenbide bat bilatzen ari denez, zure negozioaren bihurketa-aukerak handitzen dira, eta horrek ROI handiagoa izan dezake.

3. Trafikoa areagotzen du: Zure webgunea SERP-en maila altuan badago, bilaketa-iragarkietan inbertitzeak trafikoa areagotu dezake.

Orain, demagun startup bat duzula, eta zure webgunea oraindik ez dago zuzendutako SEO gako-hitzen arabera. Bilaketa-iragarkiak egoki ditzakezu lineako presentzia handitzeko eta irismena areagotzeko.

4. Ematen du Estatistika metrikoak: Ordainpeko bilaketa-iragarkiak aukeratzen dituzunean, neurketa zehatzak atzi ditzakezu, hala nola bihurketa-tasak eta klik-tasak (CTR). 

Zure iragarki-kanpainaren neurketak aztertuz gero, errendimendu hobea lortu ahal izango duzu.

5. Marketinaren Aurrekontuaren kontrola: bilaketa-iragarkiekin, zure marketin-aurrekontua kontrola dezakezu.

Ez duzu gutxieneko kopururik konprometitu behar bilaketa-iragarki-kanpaina bat aukeratzen duzunean. 

Bilaketa iragarkien txarrak

1. Sormenaren muga: Bilaketa-iragarkiak testuetan oinarritzen dira batez ere, eta horrek sormenezko ikus-entzunezkoen erabilera mugatzen du kontsumitzaileak erakartzeko.

Gaur egungo aro digitalean, ikus-edukiak sarritan zeregin erabakigarria betetzen du xede-hartzailea erakartzeko, eta, beraz, horrek eragin dezake klik tasetan.

2. Ez dago plataforma anitzeko iragarkiak partekatzea: Bilaketa-iragarkiek ez dute sare sozialetan partekatzearen onurarik. Iragarkiak lineako plataformetan partekatu ezin dituzunez, ikusgarritasuna eta irismena mugatzen ditu.

3. Gako gakoen lehiaketa: Choosing the right keywords is essential for the success of your search ads. You can use SE Ranking to identify high-performing keywords while keeping an eye on competition and cost trends.

Dena den, eskari handiagoa dela eta, bilaketa-termino ezagunen klik bakoitzeko kostuaren balioa (CPC) nahiko altua izan daiteke. Horrek gako-hitz-lehiaketa areagotu dezake eta iragarki-posizio gorenak garestitu ditzake zure marketin kanpainarako.

4. Optimizazio beharra: Aurretik jarraitzeko, zure gako-hitzak, iragarkien kopia eta eskaintzak egokitu eta eguneratu behar dituzu. Etengabeko optimizazioaren presioa erronka eta denbora luzea izan daiteke.

5. Ibilbidea bilaketaren araberakoa da: Zure bilaketa-iragarkiak kontsumitzaileak gako-hitz zehatzekin kontsulta bat sartzen duenean soilik agertzen dira.

Horrek zure produktuen ikusgarritasuna mugatzen du antzeko negozioen berri duten eta baliteke inolako kontsultarik egin ez duten kontsumitzaileei.

Bistaratzeko iragarkien abantailak

1. Markaren ezagutza hobetzen du: bistaratzeko iragarkiek publiko zabalago batera iristeko aukera ematen dute. Horrek zure marka aurkezten die eskaintzen duzun produktua edo zerbitzua bilatu aurretik. Zure markaren ezagutza areagotuz, negozioa lortzeko aukera areagotzen duzu pertsona horiek zure produktua edo zerbitzua behar dutenean.

2. Ikusmen Engagementa sortzen du: Bistaratzeko iragarkiekin, zure markaren mezua diseina dezakezu audioa, bideoak, irudiak, testuak eta hedabide aberatsak elementuak. Horrek bezero potentzialen arreta erakartzen laguntzen dizu eta zure iritzia modu eraginkorrean komunikatzen lagunduko dizu. 

3. Iritsi bezeroei etapa guztietan: Erabakiak hartzeko prozeduraren fase guztietan bezero potentzialengana iristen laguntzen dizu bistaratzeko iragarkiek. Ondo pentsatutako iragarki-kanpaina bat ezartzeak bihurtze-aukerak handitu ditzake.  

4. Helburuaren irismena bermatzen du: bistaratzeko iragarkiak jokoak aldatzen ari dira, erabiltzaileak demografia, jokabide, kokapen eta abar zehatz batzuen arabera bideratzeko aukera ematen dizutelako.

Iragarki-formatu hau ere erabil dezakezu zure iragarkiak webgune zehatzetan erakusteko. Abantaila da zure marketin-aurrekontua bihurtzeko aukera gehien duten publikoetara bideratu dezakezula. 

5. Diruaren balioa ematen du: bistaratzeko iragarkietan klik egiten duten pertsonen kopurua nahiko txikiagoa da. Horrela, inpresio bakoitzeko kostua baxua da iragarki-formatu honetarako, nahiz eta zure xede-merkatuaren segmentu handi batera iristen laguntzen dizun.

Zure publizitate aurrekontua zure beharren arabera ezar dezakezu. Aurrekontu-malgutasunaren eta helburu-bideratze eraginkorraren onura bikoitzak... erakutsi iragarkiak nahiko merkean.

Bistaratzeko iragarkien txarrak

1. Pankartaren itsutasunaren arriskua: The enhanced frequency and intrusiveness of display ads can cause users to ignore them subconsciously. Over-advertising can even lead to users applying ad-blocking software to avoid seeing the ads. This can reduce their impact. For instance, users concerned about online privacy might employ a trusted VPN to enhance their security, which can also affect how ads are served and viewed.

2. Gutxieneko Luzera: bistaratzeko iragarkiek zure mezua azkar eta eraginkortasunez entregatu behar duzu. Normalean 10 eta 15 segundo izan ohi dituzu zure mezua espazio mugatu batean helarazteko, eta horrek transmititu nahi duzun informazioa mugatu dezake. 

3. Zuzeneko Engaiamendu txikiagoa: bistaratzeko iragarkiak aukeratzen dituzunean, zure produktuak edo zerbitzuak aktiboki bilatzen ez dituzten pertsonei erakusten dizkiezu.

Beraz, horrelako iragarkien klik-tasa nahiko baxua da. Adibidez, banner iragarkiek batez bestekoa dute klik-tasa %0.1 ingurukoa, eta horrek bihurketa baxuak eragin ditzake.

Bistaratzeko iragarkiak vs. Bilatu iragarkiak: ezagutu desberdintasunak

Bistaratzeko iragarkiak eta bilaketa-iragarkiak hainbat modutan desberdinak dira. Desberdintasun nagusia da bilaketa-iragarkiek tira-iragarkia adierazten dutela, eta bistaratze-iragarkiek push publizitatea islatzen duten bitartean.

Pull iragarkiak esan nahi du zure bilaketa-iragarkiak bilaketa-asmoa zure produktu edo zerbitzuekin bat datorren erabiltzaileentzat soilik bistaratuko direla. Beste era batera esanda, erabiltzaileak dagoeneko zure produktu edo zerbitzuak bilatzen ari dira.  

Push publizitateak esan nahi du zure iragarkiak ordaindutako kokapenetan bistaratuko direla. Hainbat bideratze-parametrotan oinarrituta agertuko dira.

Beste alderdiak alderatuz gero, bi publizitate formatu hauek nola aldatzen diren ulertuko duzu.

1. Batez besteko klik-tasa

Klik-tasa (CTR) erabiltzaileek zure iragarkiak zenbat aldiz egiten duten klik iragarkia zenbat aldiz erakusten den alderatuta adierazten du.

Batez besteko CTR Google-ren bistaratze-iragarkiak sektore guztietan % 0.46 dira, eta bilaketa-iragarkien kasuan, %3.17koa da.

Bilaketa-iragarkien bihurketa-tasaren arrazoia da iragarki hauek produktuari edo zerbitzuei buruzko informazioa aktiboki bilatzen duten pertsonei erakusten zaizkiela. Beraz, bihurtzeko aukera gehiago dute. Hala ere, hori ez da jendeari beste zerbait egiten ari direnean erakusten diren bistaratze-iragarkien kasua.

2. Klik bakoitzeko batez besteko kostua

Klik bakoitzeko (CPC) tasa norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean gastatzen duzun diruari dagokio.

The Google bistaratze-iragarkietarako CPC 0.63 $ da, Google bilaketa iragarkiak, berriz, $ 2.69.

3. Xedea

Bilaketa-iragarki-kanpainek ikerketa prozesuan erabiltzaileak harrapatzen laguntzen dute. Iragarki formatu hau aproposa da zure produktuak edo zerbitzuak erabiltzaileen berehalako beharrei erantzuteko irtenbide gisa eskaintzeko.

Bistaratzeko iragarki-kanpainek zure produktu edo zerbitzuen eskaera sortzen laguntzen dute lineako erabiltzaileen artean. Hau bilaketa-iragarkien aldean dago, negozio edo produktu jakin baten eskaerari erantzuten diotenak.  

Beraz, bilaketa-iragarkiek capiDagoeneko dagoen behar bati erantzuteko, bistaratzeko iragarkiek erabiltzaileengan behar edo nahi sentipena lantzeko aukera ematen dute.

4. Markaren ezagutza eta Leads

Bistaratzeko iragarkiak eraginkorrak dira markaren aitortza eta kontzientzia sortzeko. Iragarki-formatu hau ezin hobea da lehen inpresioak sortzeko eta zure negozioaren erakusketa lortzeko.

Bilaketa-iragarkiek produktu edo zerbitzu jakin batzuk bilatzen dituzten kalitatezko bezeroak aurki ditzakezu. Zure negozioak nahi duen irtenbidea eskain badizkio, horrelako bezeroek aukera handiagoa dute zure produktuak edo zerbitzuak erosteko.

5. Marketin-ahaleginak

Bistaratzeko iragarkietarako, zure publizitate-edukia birziklatu dezakezu eta aurrez zure negozioarekin edo markarekin harremana izan duten erabiltzaileei erakutsi. Adibidez, demagun erabiltzaile batek zure iragarkian klik egiten duela a deskargatzeko free eBook. Kasu horretan, etorkizunean zure erabiltzaileei antzeko iragarkiak erakutsi ahal izango dizkiezu deskarga daitezkeen beste material batzuk eskaintzeko.

Bilaketa-iragarkien kasuan, informazio garrantzitsua bilatzen ari diren erabiltzaileentzat bilatzaileetan zuzenean bistaratzen dira. Publizitate-estrategia hau erabil dezakezu sailkapen baxuko zure web orriak edo klik gutxiago dituztenak SERPen goialdean erakusteko. Horrek zure orrien ikusgarritasuna areagotzen du eta zure webguneko trafiko organikoa areagotzeko aukera sortzen du.

6. Elementu bisualen erabilera

Bilaketa iragarkiekin, iragarkiak testuan oinarritutako formatuan erakusteko mugari aurre egiten diozu SERPetan agertzen direnez. Bilaketa-iragarkien osagai nagusiak izenburua, testu deskribatzailea eta bistaratzeko URLa dira. Bilaketa-iragarkietan ez dago elementu bisualik.  

Bistaratzeko iragarkiek elementu bisualak erabiltzeko aukera ematen dute, zure publizitate-estrategiarekin sormen handiagoa izateko aukera emanez. Zure iragarkiak hainbat formatutan diseina ditzakezu, irudiak, grafikoak, bideoak eta audioa barne, zure publikoa harrapatzeko eta erakartzeko.

Iragarki hauek webguneetan, sare sozialetako plataformetan, aplikazioetan eta abarretan ager daitezke. Zure bistaratzeko iragarkien formatua ere pertsonaliza dezakezu (bideoak, animazioak, testuak, etab.) erakutsiko diren webgunearekin bat etor dadin.

7. Iragarki kostua 

Bilaketa-iragarki kanpainak egitea garestia izan daiteke eskaera handiko gako-hitzak erabiltzen dituzunean.

Bistaratzeko iragarki-kanpainak exekutatzeko kostua alda daiteke webgunearen ospearen eta industriaren lehiaren arabera.

8. Salmenta Zikloa

Bilaketa-iragarki-kanpainek ondo funtzionatzen dute salmenta-ziklo laburragoa duten eta birtargeting behar ez duten produktu edo zerbitzuetarako. Beste era batera esanda, ez duzu zure iragarkiak erakusten jarraitu beharrik zure negozioarekin jada parte hartu duten pertsonei.

Bistaratzeko iragarki-kanpainak egokiak dira berehala erosi ezin diren produktu edo zerbitzuetarako merkaturatzeko eta, beraz, salmenta-ziklo luzeagoa dutenak. Bistaratzeko iragarkiak erabiliz, zure markaren ikusgarritasuna eta gogoratzeko balioa handitu dezakezu. Horrek erabiltzaileak zure marka gogoan hartzera animatzen ditu etorkizunean erosketa erabakiak hartzen dituztenean.

Bistaratzeko iragarkiak vs. Bilaketa-iragarkiak: zein aukeratu zure negoziorako?

Erraza da bilaketa-iragarkien eta bistaratze-iragarkien argumentuan harrapatzea. Hona hemen zure aukeraketa egiten lagun zaitzaketen zenbait aholku.

Demagun bilaketa-iragarkiak erabiltzea helburu hauek dituzunean:

• Zure negozioaren webgunean edo produktuen helmuga-orrietan trafiko organikoa handitu nahi duzu.
• Bihurketa handiagoak eta salmenten hazkundea eragin dezaketen kalitate handiko lead-ak biltzea duzu helburu.
• Zure enpresak eremu geografiko jakin bateko tokiko publiko edo erabiltzaileei erantzuten dieten produktuak edo zerbitzuak eskaintzen ditu.
• Aurrekontu mugatu bati etekinik handiena ateratzeko asmoa duzu eta zure marketin-ahaleginak emaitza onak lortu nahi dituzu.

Bistaratzeko iragarkiak hauta ditzakezu ondokoekin oihartzuna duzunean:

• Zure negozioak erakustaldi bisualean oinarritzen diren produktuak edo zerbitzuak jorratzen ditu, hala nola, etxeko dekorazioa, entretenimendua, bitxiak, etab.
• Asmo pasiboarekin lineako erabiltzaileen artean kontzientzia sortzea eta zure marka ezartzea duzu helburu.
• Zure negozioak webgune zehatzetan denbora pasatzen duten publiko nitxoei erantzuten die.

Sortu iragarki erakargarriak bihurketa hobetzeko

Bi formatuen abantailak zure negoziorako nahi badituzu, zure marketin estrategia moldatu dezakezu. Bistaratze- eta bilaketa-iragarkiak erabiltzeak zure negozioarentzat irabazleen posizioa ekar dezake.

Bistaratzeko iragarkien estrategia sendoa ezarri nahi duzunean, ziurtatu zure iragarkiak nahikoa sinesgarriak direla berehala arreta erakartzeko. Iragarkien sormenak eta iragarkien kopiak oso bihurgarriak diseinatu beharko dituzu.

Erronka bat dirudi hau? Beno, ez duzu kezkatu behar. Orain, erabil dezakezu Predis.ai produktuen iragarki erakargarriak sortzeko eta zure publikoa liluratzeko tresna. Horrekin Predis.ai'S Google bistaratzeko iragarkien sortzailea bideo iragarkien kopia harrigarriak sor ditzakezu eta zure marketin kanpaina bultzatu!

Izena eman zure free Kontu gaur eta arakatu tresna hau oso bihurgarriak diren bistaratze-iragarkiak sortzeko!  

Related Content,

Gida osoa Bistaratzeko iragarki dinamikoak

nola Idatzi CTA bat zure bistaratze-iragarkietarako?