Nola baztertu publiko garrantzitsuak Facebook iragarkietan?

Facebook-eko iragarkiak egiten dituzten pertsona askok ahalegin handia egiten dute publiko egokia aukeratzeko. Hala ere, batzuetan ahaztu egiten da, baina berdin garrantzitsua da nori ez zuzendu jakitea. Klik alferrikakoak, egokiak ez diren bezero potentzialak edo bihurketa baxuak jasotzen ari bazara, nahi gabe sartzen ari zaren publikoa izan daiteke arazoa, eta ez zure kopia edo sormena. Facebook-eko iragarkietan publiko garrantzitsuak nola baztertu ikasteak ez du dirua aurreztu bakarrik, baita publizitate-gastuaren itzulera (ROAS) ere asko handitu dezake.

Mezu honek zehazki zergatik den garrantzitsua audientzia-bazterketa erakutsiko dizu, non kokatu Facebook Ads Manager-en barruan eta nola erabili ondoen eskaintzen duzun horretan benetan interesa duten pertsonak lortzeko. Bazterketa adimentsu batek aldi berean lagun zaitzake zure iragarkien helburuak kontrolatzen.

Zergatik da garrantzitsua Facebook iragarkietatik publiko garrantzitsuak baztertzea?

1. Baliteke zentzurik ez izatea Facebook-eko jarraitzaile alferrikakoak zure iragarkietatik kentzea, batez ere jende gehiagorengana iritsi nahi baduzu. Errealitatean, ordea, ez pertsona bakoitza nork ikusten du zure iragarkia egokia da horretarakoIragarkiak erakusten dituzunean pertsona okerrak, Duzu hondakinak dirua, ez dute erantzun handirik jasotzen, eta batere emaitzarik emango ez duten bezero txarrak lortzen dituzte.
2. Zure ahaleginak adimentsuagoak eta fokatuagoak izango dira nahita kualifikatuta ez dauden pertsonak kanpoan uzten badituzu. Irudi, klik eta salmenta bakoitza erabilgarria izateko aukerak handitzen dituzu. Hau hobetzen du garrantzi puntuazioa, jaisten du klik bakoitzeko kostua (CPC), eta dirua hobeto erabiltzen du.
3. Imajinatu hauLarruazala zaintzeko marka batek lehenago 18 eta 55 urte bitarteko emakume guztiak zituen helburu. Baina kanpainaren errendimendua aztertu ondoren, konturatu ziren 45 eta 55 urte bitarteko emakumeek ez zutela parte hartzen edo erosten. Adin-talde hori hurrengo kanpainan baztertuz, % 32ko jaitsiera ikusi zuten kostu-kopuruan eta % 48ko igoera bihurketa-tasan. Horixe da honen indarra bazterketa estrategikoa.

Non gertatzen da audientzia bazterketa Facebook iragarkietan?

Lehenik eta behin, ikusleen bazterketak non gertatzen diren hitz egingo dugu Facebook Ads egitura. Ondoren, zure Facebook iragarkietatik publiko garrantzitsuak nola baztertu azalduko dugu. 

• Facebook iragarkiak egiteko hiru etapa daude: Kanpaina, Iragarki Multzoa eta Iragarkia.

• Talde bat baztertzeko eskatzeko lekurik onena hemen da: Iragarki multzoaren mailaHemen ezartzen dituzu zure aurrekontua, plana, kokapenak eta norengana iritsi nahi duzun. 
• Erabiltzaile hauek kanpoan utziz gero, ziur egon zaitezke iragarki-sormenak (iragarki mailan eraikita dagoenak) nahi dituzun taldeei bakarrik eragiten diela. Zure publikoaren zaindari baten modukoa da, iragarki-multzoaren mailak erabakitzen baitu nork ikusten duen zure iragarkia eta nork ez.

Pausoz pauso: Nola baztertu publiko garrantzitsuak Facebook Ads Manager-en?

Ikus ditzagun orain barruko audientziak baztertzeko urratsak Facebook Ads ManagerBihurketa-kanpaina bat egiten ari zaren edo argitalpen bat sustatzen ari zaren, urrats hauek helburu mota guztietan aplikatzen dira.

Facebook Iragarkien Kudeatzailea: 1. urratsa

• Ireki Facebook Ads Manager eta aukeratu zure kanpaina. Sartu zure Facebook Ads Manager kontura. 
• Aukeratu nahi duzun kanpaina aplikatu bazterketakOraindik bat sortu ez baduzu, egin klik “Sortu” aukeran eta aukeratu zure helburua (adibidez, Trafikoa, Bihurketak edo Kontaktuak).

Jarraitu Iragarki Multzo Mailara: 2. urratsa

• Hautatutako kanpainaren barruan, joan Iragarki multzoa fitxara. Hemen benetako xede-helburua bikaintasuna zabaltzen da.

Nabigatu gairaAudience' Atala: 3. urratsa

• Iragarki Multzoen editorean sartu ondoren, joan behera "Audientzia" izeneko atalera. Atal honek iragarki multzo bat sortzeko edo hautatzeko aukerak eskaintzen ditu. Neurrira egindako audientzia, kokapenak, adin-tartea, sexua eta interesak eta portaerak bezalako xede-irizpide zehatzak zehaztuz.

Egin klik 'Baztertu' aukeran, audientzia pertsonalizatuen azpian: 4. urratsa

• Publiko pertsonalizatuak baztertu ditzakezu, hala nola webguneko bisitariak, posta elektronikoko harpidedunak edo aplikazioaren erabiltzaileak, atal honetan. 
• Sakatu “Baztertu” botoia eta aukeratu baztertu nahi dituzun publikoak. 
• Adibidez, hauek baztertu ditzakezu: zure webgunera erosketa egin duten bisitariak edo zure lurreratze-orrialdean 5 segundo baino gutxiago eman dituzten pertsonak, edo bezero berriak lortzeko kanpaina bat egiten ari bazara, kontuan hartu zure bezeroak ere.

Erabili xede-publiko zehatza interesak eta jokabideak baztertzeko: 5. urratsa

• Publiko pertsonalizatuen azpian aurkituko duzu Xede zehatza atala. Hautatu “Arakatu” edo “Baztertu pertsonak” taldeak interesen edo jokabideen arabera ezabatzeko. 
• ordezkatzen baduzu. premium marka, komenigarria izan daiteke “-n interesa duten pertsonak” baztertzeafree"bies" edo "deskontuak".
• Posible da jarraitzaileak baztertu lehiakideen edo daudenen nitxo erlazionatu gabeak interes-kategoria zehatzak sartuz eta ondoren zure xede-publikotik kanpo utziz.

Gorde audientzia etorkizunean erabiltzeko: 6. urratsa

• Behin bazterketak konfiguratu dituzunean, klik egin dezakezu Gorde audientzia hau. 
• Horrek errazten du hurrengo kanpainetan publiko bera erabiltzeko prozesua, hutsetik hasi beharrik gabe.

Facebook-eko iragarkietan baztertu beharko zenituzkeen publiko garrantzitsuenak

Ez zaude ziur nor baztertu behar duzun? Hona hemen publizitate-diru baliotsua galtzen ari zaizkizun ohiko publiko ez-irrelevanteen zerrenda bat:

• Erosle ohiakLehen aldiz eskaintzen ari bazara, baztertu dauden bezeroak.
• Zure langileak edo Agency TeamJakin-minagatik klik egin dezakete, ez asmo onez.
• Zerbitzatzen ez dituzun eskualde geografikoakBatez ere zure produktua edo zerbitzua kokapen zehatz baterako bada.
• Errebote-tasa altuak dituzten erabiltzaileakAztertu Google Analytics-en eta sortu audientzia pertsonalizatu bat haiek baztertzeko.
• Bihurtzen ez diren adin taldeakAurreko kanpainetako datuek esango dizute nork ez duen interesik.

Bazterketa Estrategia Aurreratuak (Aholku Profesionalak)

Oinarrizkoak menperatu ondoren, estrategia aurreratuak geruzatan jar ditzakezu zure audientzia-helburua are zehatzagoa izan dadin:

• Erabili Facebook-ko pixelak eta GertaerakGertaera jakin batzuk eragin dituzten pertsonen audientzia pertsonalizatuak sortu (adibidez, Saskira gehitu baina erosi ez dutenak) eta, beharrezkoa bada, baztertu itzazu.
• Baztertu antzeko gainjartzeaHainbat audientzia antzeko erabiltzen ari bazara, ziurtatu ez direla gainjartzen bata bestetik baztertuz.
• Baztertu balio txikiko trafikoa: Portaeran, gailuaren erabileran edo saioaren iraupenean oinarrituta.
• Exekutatu A/B probak bazterketekinProbatu bertsio bat bazterketarekin eta beste bat bazterketarik gabe, eragina argi ikusteko.

Ikusleak baztertzean saihestu beharreko ohiko akatsak

Publikoaren bazterketa indartsua den arren, erraza da gaizki erabiltzea kontuz ez bazaude. Hona hemen ohiko tranpak:

• Gehiegi baztertzeaZure audientzia gehiegi murriztu dezakezu, eta horrek eragina izan dezake entregan.
• Bazterketak eguneratzea ahazteaZure publikoaren portaera aldatzen bada, bazterketak ere aldatu beharko lirateke.
• Gainjartzerik ez egiaztatzea: Erabili Facebooken Audience Overlap tresna ahaleginak bikoizten ez dituzula ziurtatzeko.
• Suposizioetan Oinarritutako BaztertzeaErabili beti datuak, ez intuizioa.

Publiko egokiak aztertzen eta baztertzen laguntzeko tresnak

Bazterketak itsu-itsuan aplikatu aurretik, erabili tresna hauek zure erabakiak gidatzeko:

• Facebook Audience InsightsZure orrialdearekin eta iragarkiekin nork elkarreragiten duen ulertzeko.
• Google AnalyticsIdentifikatu errebote-tasa altua edo gunean denbora gutxi duten erabiltzaileak.
• Facebook-ko pixelakErabiltzaileak segmentatu portaeraren arabera, hala nola, Saskira gehitu, Edukia ikusi, etab.
• Hotjar or Crazy EggAztertu erabiltzaileek zure webgunean non uzten duten edo non ematen duten denbora.

Iragarkia abiarazi aurretiko azken kontrol-zerrenda

Erabili kontrol-zerrenda azkar hau zure Facebook iragarkien helburuak zehatzak direla ziurtatzeko:

• Beharrezkoa denean, aurreko erosleak baztertu ditut?
• Interes eta jokabide garrantzitsurik ez kendu ditut?
• Nire Facebook Pixelak erabiltzaileen datuak biltzen eta segmentatzen ari al da?
• Gorde al dut nire audientzia konfigurazioa etorkizunean erabiltzeko?
• Ikusleen gainjartzea egiaztatu al dut bikoiztasunak saihesteko?

Ondorioa

Gaur egungo publizitate digitalaren espazio lehiakorrean, zure mezua jende egokiei erakustea borrokaren erdia baino ez da; bestea, berriz, jende okerrengandik urrun mantentzea da. Facebooken audientzia baztertzeko funtzioak zentzuz erabiliz, iragarkien eraginkortasuna nabarmen hobetuko duzu, gastu alferrikakoa ezabatuko duzu eta zure negozio-helburuetarako benetan garrantzitsuak direnengana iritsiko zara.

Ez hartu bazterketak bigarren mailako urrats gisa. Egin ezazu zure kanpaina-estrategiaren erdigune, eta aldea ez duzu zenbakietan bakarrik ikusiko, baita negozio-eragin errealean ere.

Prest al zaude Facebook-eko iragarki adimentsuagoak egiteko? Hasi zarata baztertzen eta begiratu zure Roas gora egin.

Maiz egiten diren galderak

Related Content:

• nola Sortu Facebook iragarkien inbutu bat?