Krokodilo berdearen logotipo ikonikoagatik eta goi mailako kirol arropagatik ezaguna, Lacoste-k bere buruaren izena egin du modaren industrian bere marketin estrategiarekin. Blog honetan, Lacoste Instagram Marketing Strategy zehatz-mehatz ikusiko dugu.
Aro digitalean, sare sozialak tresna garrantzitsu bihurtu dira enpresen xede-publikoa iristeko. Era berean, Lacostek horretaz aprobetxatu du Instagram estrategia sendoa ezarriz.
Kasu praktiko honetan, Lacostek Instagram nola erabiltzen duen aztertuko dugu markaren kontzientzia areagotzeko, bezeroekin harremanetan jartzeko eta salmentak bultzatzeko. Bere estrategiaren hainbat elementu aztertuko ditugu. Adibidez, ikusmen erakargarria den edukia, influencer marketina, eros daitezkeen mezuak eta bere jarraitzaileekiko elkarrekintza erabiltzea. Lacostes Instagram Marketing estrategia aztertuta, markek plataforma modu eraginkorrean erabil dezaketen beren marketin-helburuak lortzeko ikuspegia lor dezakegu.
Beraz, gehiago luzatu gabe, murgil gaitezen Lacosteren Instagram Marketing estrategian, eta ikus dezagun zerk duen arrakasta.
Lacoste buruz
Lacoste Frantziako arropa-enpresa bat da, goi-mailako kirol arropetan espezializatua, batez ere poloetan. Mundu mailan ezaguna den moda marka da, 85 urte baino gehiago daramatza.
Gaur egungo aro digitalean, jendeak denbora dezente pasatzen baitu sare sozialetan. Lacoste-k aukera hau aprobetxatu ahal izan du publiko zabalago batengana iristeko eta bezeroekin harremanetan jartzeko. Lacostek erabiltzen duen plataforma nabarmenetako bat Instagram da.
Blogaren atal honetan, Lacoste Instagram Marketing estrategia hurbilagotik ikusiko dugu. Gainera, konpainiak bere markaren kontzientzia eta bezeroen konpromisoa areagotzen nola lagundu dion ikusteko.
Hona hemen TL:DR-rako Lacoste Instagram Marketing Estrategia -
1. Influencer Lankidetzak
2. Kalitate handiko bisualak
3. Eduki mota
4. Eduki egokia momentu egokian
5. Erosketak egiteko mezuak
6. Erabiltzailea – Sortutako edukia
7. Hashtag-en erabilera
Lacoste Instagram Marketing Estrategia
Hemen, Lacosteren Instagram marketineko estrategia hurbilagotik ikusiko dugu. Konpainiak plataforman izan duen arrakastan nola lagundu duen aztertzeko helburuarekin. Estrategiaren funtsezko elementuak aztertuko ditugu: kalitate handiko ikus-entzunezkoak, eragileen lankidetzak, eros daitezkeen argitalpenak eta erabiltzaileek sortutako edukia. Gainera, Lacostek Instagram nola erabiltzen duen aztertzea ihardun bere jarraitzaileekin eta plataforman marka-identitate sendoa mantentzea.
Helburua da enpresek Instagram modu eraginkorrean erabil dezaketen ikuspegi baliotsuak ematea beren marketin-helburuak lortzeko. Lacoste bezalako marka arrakastatsu batek erabiltzen dituen estrategiak aztertuz, ulermen sakonago bat lor dezakegu. Gainera, Instagram marketineko praktika onak ezagutzea eta plataforman gure marketin estrategiak nola optimizatu ikastea.
1. Influencer Lankidetzak
Lacosteren influencer-en lankidetza estrategia eraginkorra izan da marka ezagutzera emateko, salmentak sustatzeko eta Instagrameko jarraitzaileekin parte hartzeko. Markaren balioekin eta estetikarekin bat egiten duten eragileekin lankidetzan, Lacostek onura handia izan du. Beren jarraitzaileak aprobetxatu eta euren ikusleekin konfiantza sortu ahal izan dute.
Influencer-en lankidetzari esker, Lacosteri plataforman konpromisoa areagotu du. Eragile batek markaren produktuak agertzen dituen argitalpen bat partekatzen duenean, haien jarraitzaileak edukiarekin parte hartzeko aukera gehiago dute. Horrek are gehiago lagun dezake markaren ikusgarritasuna areagotzen plataforman.
Frantziako marka, René Lacoste tenis txapeldunak 1933an sortua, markak sustrai sakonak ditu kirolean, eta bere krokodiloaren logotipo ikonikoa berehala antzematen da mundu osoko tenis zelaietan. Gaur egun, Lacostek tenisarekin duen konpromisoa inoiz baino sendoagoa da, eta markak goi mailako jokalariekin duen lankidetzak bere arrakasta bultzatzen jarraitzen du.
Lacoste tenisean jarritako arreta markaren estrategia irabazlea izan da, eta bere ospea sendotzen lagundu du. premium moda etiketa mapan jartzen lagundu zuen kirolarekin duen loturari eutsiz.
Markak goi mailako jokalariekin izandako lankidetzak bere teniseko arropa eta oinetakoen salmentak bultzatzen lagundu du, industriako onenetarikotzat jotzen direnak. Lacosteren tenis bildumak errendimendua eta estiloa kontuan hartuta diseinatuta daude, eta joko-maila guztietako jokalariek erabiltzen dituzte.
Lacostek tenisean duen arretak bere marka-irudi orokorra hobetzen lagundu du. Kirola dotorezia, atletismo eta arrakastarekin lotuta dago, eta horiek guztiak Lacostek gorpuzten dituen balioak dira. Tenisarekin bat eginez, Lacoste-k bere irudia sendotu ahal izan du premium dotorea eta errendimenduan oinarritutako marka.
2. Kalitate handiko bisualak
Lacostek kalitate handiko ikus-entzunezkoen erabilera estrategia arrakastatsua da, eta markari sareko presentzia sendoa eraikitzen eta bere xede-publikoarekin konektatzen lagundu dio. Gainera, bere markaren identitatearekin bat datorren eduki ikusgarri harrigarriak etengabe argitaratzea eta bere produktuak modu erakargarri batean erakustea. Lacostek ere modu eraginkorrean hartu du parte bere publikoarekin eta marka-identitate sendoa ezarri du Instagramen.
Bere produktuak bisualki erakargarri diren inguruneetan eta sormen-konposizioen bidez erakutsita, marka gai da bere produktuen arreta erakartzeko eta jarraitzaileen artean interesa sortzeko. Honek jarraitzaileekiko konfiantza eta sinesgarritasuna sortzen lagundu die. Markak kalitatearekin eta xehetasunetarako arretarekin duen konpromisoa ere erakusten du.
3. Eduki mota
Lacoste-ren Instagram jarioa bizimoduaren edukian oinarritzen da batez ere, haien azken bildumak, markaren lankidetzak eta markaren enbaxadoreak barne. Kirolarekin lotutako eduki asko ere argitaratzen dituzte, batez ere tenisa. Marka hainbat tenislari nagusirekin ere lankidetzan aritu da, besteak beste, Novak Djokovic, Gustavo Kuerten eta Dominic Thiem, batzuk aipatzearren. Markak Instagram Stories ere erabiltzen ditu bere azken bildumak sustatzeko, eszena atzean erakusteko eta haien markaren enbaxadoreak nabarmentzeko. Bideo laburrak ere argitaratzen dituzte, animaziozko grafikoak eta tutorialak barne, ikusleekin harremanetan jartzeko.
Oso bisuala den edukiarekin, markaren logotipo ikonikoa, jantzi dotoreak eta osagarriak erakusten dituena. Markak ipuin kontaketak ere erabiltzen ditu bere azken bildumak erakusteko, diseinuen atzean dagoen inspirazioa eta pieza bakoitza sortzeko den artisautza nabarmenduz. Istorioak kontatzeko teknika hauek ikusleekin lotura emozionala sortzen dute, eta horrek konpromisoa sustatzen eta markaren leialtasuna sortzen laguntzen du.
Beraz, non lortzen du Lacostek konpromiso gehien? Gure azterketak erakusten du haien argitalpen arrakastatsuenak kalitate handiko irudiak dituztenak direla, hala nola produktuen argazkiak edo modako editorialak. Argitalpen hauek askotan milaka atsegin eta ehunka iruzkin jasotzen dituzte. Edukiari dagokionez, badirudi Lacosteren jarraitzaileak tenisarekin zerikusia duten argitalpenekin arduratzen direla gehien, eta horrek zentzua du markak kirolarekin duen aspaldiko lankidetza kontuan hartuta. Era berean, konpromiso handia jasotzen dute krokodiloaren logotipo enblematikoa duten argitalpenetan, baita diseinu klasikoak erakusten dituzten argitalpenetan ere.
4. Eduki egokia une egokian
Lacoste sare sozialetako hainbat plataformatan aktibo dago, Instagram, Facebook, Twitter eta YouTube barne. Argitalpen-egutegia hobeto ezagutzeko, 6 milioi jarraitzaile baino gehiago dituen Instagram kontua aztertu dugu. Gure azterketak agerian utzi zuen Lacostek ia egunero argitaratzen duela, astean batez beste 5-6 mezurekin.
Ordutegira joanez, Lacostek bere jarraitzaileak aktiboenak direnean puntako orduetan argitaratu ohi du. Gure analisiaren arabera, haien argitalpenak 7:11etatik 1:XNUMXetara (PST) artean argitaratzen dira. Honek zentzua du, ordu hauek ohiko joan-etorriko orduekin eta arratsaldeko aisialdiarekin bat egiten baitute. Hala ere, noizean behin ordu horietatik kanpo argitaratzen dute, mezu batzuk goizeko XNUMX:XNUMXak baino lehen agertzen dira.
Lehen esan bezala, Lacostek astean 5-6 aldiz argitaratzen du batez beste. Maiztasun honek oreka lortzen du bere publikoarekin gogoan egotearen eta gehiegizko saturazioa saihesteko. Garrantzitsua da kontuan izan maiztasun hori ez dagoela finkatua eta alda daitekeela datozen ekitaldien, produktuen aurkezpenen edo marketin-kanpainen arabera.
5. Erosketak egiteko mezuak
Lacostek eros daitezkeen argitalpenen erabilera estrategia eraginkorra da, markari salmentak bultzatzen, erabiltzailearen esperientzia hobetzen eta bezeroen leialtasuna sortzen lagundu diona Instagramen. Instagramen eros daitezkeen argitalpenak erabiltzea salmentak bultzatzeko estrategia arrakastatsua izan da. Erabiltzaileen esperientzia orokorra hobetu ohi du. Eros daitezkeen argitalpenak Instagram-en eginbide bat dira, erabiltzaileek plataformatik zuzenean produktuak erosteko aukera ematen diena. Horrek markaren webgunera nabigatzeko beharra mozten du, eta horrek salmentak areagotzen laguntzen du.
Erosketak egiteko argitalpenen erabilerak Instagramen salmentak areagotzen lagundu dio Lacosteri. Jarraitzaileei bere produktuak erosteko modu erraz bat eskainiz, marka gai da capiplataforman sortu duen engaiamendu-maila altua kontuan hartu.
6. Erabiltzailea – Sortutako edukia
Lacoste-ren erabiltzaileek sortutako edukien estrategia modu eraginkorra da komunitate-sentimendua sortzeko, markaren kontzientzia areagotzeko eta Instagram-eko jarraitzaileekiko konpromisoa sustatzeko. Bere jarraitzaileen sormena eta aniztasuna erakutsiz, Lacostek bere produktuen aldakortasuna erakusten du eta plataforman ospe positiboa eraikitzen du. Lacostek bere jarraitzaileak bere produktuak biltzen dituen edukia sortzera eta partekatzera animatzen ditu, #LacosteStyle edo #LacosteLive bezalako markako hashtagak erabiliz. Ondoren, markak eduki hau bere Instagram jarioan berriro argitaratzen du, bere jarraitzaileen aniztasuna eta sormena erakutsiz eta bere produktuen aldakortasuna erakutsiz.
7.-ren erabilera Hashtags
Hashtag-ak eraginkortasunez erabiltzeko gakoetako bat zenbat maiztasunez erabili behar dituzun ulertzea da. Hashtag gehiegi spam itxura izan dezakete, baina gutxiegi ez da nahikoa publiko zabalago batengana iristeko. Lacostek oreka ona aurkitu du hashtag-en erabileran, normalean 5-10 hashtag erabiltzen ditu mezu bakoitzeko.
Hala ere, haien hashtag-en erabileraren maiztasuna aldatu egiten da mezu motaren arabera. Esate baterako, produktuen sustapeneko argitalpenek hashtag gehiago izan ohi dituzte euren bizimodua edo markaren kontzientziazio mezuak baino. Litekeena da produktua sustatzeko argitalpenak publiko zabalago batengana iristeko eta bezero potentzialak erakartzeko asmoa duelako. Bizimoduaren argitalpenak egungo jarraitzaileekiko konpromisora bideratzen dira.
Generikoa erabiltzeaz gain hashtags #moda edo #estiloa bezala, Lacostek markako hashtagak ere erabiltzen ditu bere argitalpenetan. Markadun hashtag bat zure markarentzat berezia den hashtag bat da eta zure marka sare sozialetan sustatzeko erabiltzen dena. Lacosteren markako hashtag-a #Lacoste da, eta haien mezu askotan erabiltzen da.
Markadun hashtagak marka ezagutzera emateko eta erabiltzaileek sortutako edukia bultzatzeko modu bikaina dira. Erabiltzaileek zure markako hashtag-a beren mezuetan erabiltzen dutenean, zure marka jarraitzaileei sustatzen laguntzen du. Lacostek maiz animatzen ditu bere jarraitzaileak euren markako hashtag-a erabiltzera. Hori lortzen dute mezuen epigrafeetan sartuz eta euren mezuetan erabiliz. Beren hashtag nagusietako batzuk behean erakusten dira:
Zure lehia ere horrela aztertu dezakezu Predis.aiLehiakideen analisia. Izena eman free eta hasi aztertzen.
Arku bat jarriz
Instagramen presentzia areagotu nahi duten markek Lacosteren Instagram estrategiatik ikas dezakete. Ezinbestekoa da zure xede-publikoa eta plataforman zer bilatzen ari den ulertzea. Markek ikusmen erakargarria den edukia sortzean eta haien jarraitzaileekin harremanetan jartzea ere bideratu beharko lukete influencer marketinaren, eros daitezkeen argitalpenen eta elkarrekintzaren bidez. Printzipio hauek jarraituz, markak beren industriako lider gisa ezarri daitezke Instagramen eta beren marketin-helburuak lor ditzakete.
Amaitzeko, Lacoste Instagram Marketing estrategia arrakastatsua dela frogatu du, markaren kontzientzia eraginkortasunez areagotuz, bezeroekin parte hartuz eta salmentak bultzatuz. Konpainiaren eduki bisual erakargarria, influencer marketina, eros daitezkeen mezuak, eta bere jarraitzaileekiko elkarreraginak zeregin erabakigarria izan du plataforman izan duen arrakastan. Kalitate handiko edukia etengabe eskainiz eta bere publikoarekin parte hartuz, Lacoste moda-industrian lider gisa ezarri da Instagram-en.
Ere gustatzen liteke
Drunk Elephant sare sozialen estrategia
