Nola birbideratu webguneko bisitariak Facebook iragarkiekin?

Duela gutxi erloju bat erosi nahi izan nuen eta ezagutzen ditudan marka pare bat arakatu nituen. Ez nengoenez asebeteta, horrela utzi nuen eta azkenean ahaztu egin nuen. Baina markak ez zuen inoiz ahaztu, ordutik etengabe bonbardatu bainaute haien dendako irudiekin. Hori da birtargeting-aren boterea. 5 minutuko arakatze saio xalo gisa hasi zenak bezero potentzial bihurtu ninduen, eta orain etengabe behartzen naute erlojua erostera. Eta agian azkenean hala izango da. Baina nola lortzen dute markek hau? Sakon azter dezagun artikulu hau eta jakin dezagun nola zuk ere birtargetatu ditzakezun zure webguneko bisitariak Facebook iragarkiekin eta bihurtu.

Birziklatzea erraza zen lehen: instalatu Pixel bat, eraiki audientziak eta jarraitu bisitariak webean zehar erosi arte. Gaur egun, konplexuagoa da, baina baita indartsuagoa ere, adimen artifizialari, pribatutasun aldaketei eta eboluzionatzen ari diren meta sistemei esker. Horrek esan nahi du benetan ulertu behar duzula nola funtzionatzen duen birziklatzeak gaur egun, zerk duen oraindik garrantzia eta nola konfiguratzen duzun salmentak bultzatzeko.

Hitz egin dezagun gehiago!

Zer da benetan birtargeting-a?

Birtargeting-ak (remarketing ere deitua) iragarkiak erakusten dizkie zure markarekin elkarreragin dutenei, zure webgunea bisitatu dutenei, zure edukiarekin elkarreragin dutenei edo ekintza bat egin baina bihurtu ez duten pertsonei.

Publiko beroek hotzek baino askoz ere tasa altuagoetan bihurtzen dituzte bezeroak, dagoeneko ezagutzen zaituztelako. Horregatik, birbideratzea ROI handitzeko eta galdutako bezeroak berreskuratzeko modurik eraginkorrenetako bat da.

Zer dira Facebook-eko birtargeting iragarkiak?

Facebook-en birbideratzea zure webgunea bisitatu duten pertsonen zerrenda bat egitean eta gero iragarkiak bideratzean datza. Hori da erantzun erraza. Baina zergatik egin nahi duzu hori? Zure webgunea bisitatzen dutenek zure marka ezagutzen dutelako eta zuregandik erostea pentsatu ere egin dezaketelako. Horrek "" bihurtzen ditu""epela"ikusleak.

Galdetu ezagutzen duzun edozein marketin-arduraduni, eta ziurtatuko dizu "publiko bero" hori bihurtzea askoz errazagoa dela "publiko hotz"ekin alderatuta. Izan ere, publiko hotzak, oro har, ez dira zure negozioaren berri izaten eta gutxienez beharko lukete. 7 ukipen-puntu zure markarekin bihurtu aurretik.

Baina nola ditu Facebookek datu horiek guztiak? Beno, dena izeneko tipo txiki bati esker da Facebook-ko pixelakJavaScript kode txiki honek, zure webgunean txertatuta dagoenean, zure erabiltzaileen jarduerak jarraitzen ditu. Eta datu hauetan oinarrituta, Facebookek erabiltzaile horiei zure markarekin lotutako iragarki garrantzitsuak bidaliko dizkie beren profilean. Eta horrela izaten ari da Facebook informazio hau eskuratzen.

Aholku profesionala: Facebook Pixel konfiguratuta ez baduzu, kalte handia egiten ari zara zure negozioari, beraz, konfiguratu ezazu gaur bertan!

Zer aldatu da 2025an?

Metaren ekosistema hainbeste aldatu da, ezen gaur egungo birbideratzea ez baita soilik "edonora jarraitzea". Bi eguneratze nagusi dira garrantzitsuak:

1. Pribatutasun-kontrolak sendoagoak dira
Erabiltzaileek aukera gehiago dituzte jarraipena mugatzeko. Horrek esan nahi du zure birbideratze-publikoak txikiagoak edo partzialki anonimizatuak izan daitezkeela jarraipena eta baimenak behar bezala konfiguratu ezean.

2. Metaren IA-k zure datuetako hutsuneak betetzen ditu
Algoritmoak orain portaera-seinaleak, plataforma barruko interakzioa, aurreikusitako asmoa eta adimen artifizialak bultzatutako ereduak erabiltzen ditu zure publikoa indartzeko. Beraz, publiko pertsonalizatuak oraindik ere garrantzitsuak diren arren, Metak zure sarrerak bere iragarpenekin nahasten ditu.

Facebook-en birbideratze motak

Modu erraz bat eta modu zaila dago, eta honela egiten dira:

1. Webguneko trafikoaren birbideratzea

Pixeletik eta bihurketatik eraikia API datuak. Bisitariak honela bideratu ditzakezu:

• Gunean emandako denbora
• Ikusitako produktuen orrialdeak
• Saskira gehitzeko ekintzak
• Ordainketa bertan behera utzi dutenak
• Aurreko erosleak (salmenta gehigarrirako/salmenta gurutzaturako)

Hau da zure asmo goreneko taldea.

2. Konpromisoaren birbideratzea

Batzuek ez dute inoiz zure webgunea bisitatzen, baina asko elkarreragiten dute Facebooken edo Instagramen. Honako hauek dituzten pertsonak berriro zuzendu ditzakezu:

• Zure bideoen ehuneko bat ikusi dut
• Zure ekintza-ekintzarako deia egin duzu
• Zure argitalpenekin interesatuta
• Mezua bidali dizu zure orrialdera
• Zure Instagram profila ikusi dut

Hau da zure asmo ertaineko taldea.

3. Bezeroen zerrendaren birbideratzea

Igo posta elektroniko edo telefono zerrendak zure CRM edo buletinetatik. Bikaina honetarako:

• Berriro engaiatzea
• Salmenta errepikatuak
• Abandonatutako bezero potentzialak
• Ikastaroen aurkezpenak
• Sasoiko promozioak

Hau da zure lehen mailako datu segmenturik kontrolagarriena.

4. Produktuen birbideratze dinamikoa

Metak automatikoki erakusten die jendeari zure webgunean ikusi dituzten produktu zehatzak. Asmatu beharrik gabe. Iragarki generikorik gabe. Merkataritza elektronikoko markentzat aproposa.

Nola birbideratu webguneko bisitariak Facebook iragarkiekin?

Orain Facebooken birtargeting-a nola eta zergatik gertatzen den ideia ona duzunez, garaia da ikusteko nola etekina atera diezaiokezun. Beraz, hona hemen zure negozioarentzako Facebook iragarkien birtargeting-a konfiguratzeko urratsez urratseko ikuspegi bat:

1. Publiko pertsonalizatuak konfiguratzea

Bezeroak berriro xede-publikoetara bideratzeko lehen urratsa bezeroak identifikatzea eta audientzia pertsonalizatu batean segmentatzea da. 

Facebook pixel bat konfiguratzea da lehen urratsa, orain audientzia hau zure Ad Manager-era inportatu behar duzu. Eta hona hemen nola egin:

• -ren aginte-panelean. Facebook Ads Manager, egin klik goitik hasita 4. ikonoan, hau da, publikoaren aukeran.

• Ondoren, hautatu "Sortu audientzia pertsonalizatua""Aukera.

• Zure audientzia iturriaren leihoan, aukeratu “webgune"Eta egin klik"hurrengo".

• Konfiguratu zure pixela eta hautatu "Edozein"irizpide hauetakoren bat aukeratuz. Publikoaren atxikipen egunak 30 egunetan ezarrita daude lehenetsita, eta zuk... 180ra biratu liteke (gehienezko muga)Atxikipen-egun hauek esan nahi dute azken 30 egunetan zure webgunea bisitatu duten pertsonen kopurua birbideratzeko hautatuko dela.

• Baldintza guztiak bete ondoren, egin klik "Ikusleak sortu""eta zure audientzia pertsonalizatua amaituta dago."

2. Iragarki-kanpaina bat sortzea Facebook Ad Manager-ekin

Orain, audientzia pertsonalizatua sortzeko lehen urratsa eman duzunez, iragarki bat sortuz hori martxan jartzeko garaia da. 

Facebook-eko iragarki-marketinlari esperientziaduna bazara, badakizu zer gertatuko den une honetatik aurrera. Baina hasiberrientzat, hona hemen galdera bat zuretzat: Zergatik birbideratzen dituzu erabiltzaile hauek? Zein da zure azken helburua? Erosketa bat osatzea nahi duzu, edo zure webgunean izena ematea?

Lehentasun hauek argi dituzunean, prest zaude helburuak aukeratu. zure Facebook iragarkietarako, kontzientziazioa edo bihurketa izan. Oraindik ez bazaude ziur helburu horietako bakoitzak zer onura eskaintzen dizkizun, bat aukeratu eta ondoan zerrendatutako onurak ikus ditzakezu.

3. Aurrekontua erabaki

Hemen hasten dira gauzak serio: zure kanpainarako aurrekontua erabakitzea. Publizitate modu tradizionalen aldean, ez duzu aurrekontu handirik behar hasteko. 

Facebookek sarrerako oztopoa kendu du, eta horrela, aurrekontu mugatuko agentzia txikiek emaitza optimoak lortzea ahalbidetzen du. Beraz, ezarri eroso sentitzen zaren aurrekontua eta hasi ura probatzen.

Bi modu daude aurrekontua ezartzeko: bata edukitzea da eguneroko aurrekontua eta bestea izatea da bizitza osoko aurrekontua. Zure lehentasunen arabera bat aukeratu dezakezu.

Pro tip: Publiko txikiagoa baduzu helburu, hala nola erosketa-saskia utzi dutenak, orduan ez duzu aurrekontu handirik beharko. Baina azken 180 egunetan zure webgunea bisitatu duten pertsonengan zentratzen bazara, orduan publikoaren tamaina handia da, eta horrek aurrekontu handiagoa eskatzen du.

4. Ezarri maiztasuna

Iragarki-nekea oso erreala da. Erabiltzaileak zure iragarkia egun bakarrean hainbat aldiz ikusten badu, spam gisa hartuko zaitu. Eta zer egiten dugu spam markekin? Ahalik eta urrunen mantentzen gara haietatik.

Baina, zorionez, Facebook Ads Manager-en badago erabiltzaileek zure iragarkiak ikusteko maiztasuna mugatzeko aukera ematen dizun ezarpen bat. Beraz, erabili funtzio hau eta aurkitu zure publikoarentzat egokia den maiztasun optimoa.

5. Publikoaren kontrola

Gogoratu zure webguneko bisitarietatik audientzia pertsonalizatu bat sortzeko egin genuen lan guztia, hemen da erabilgarria. Ezarpen honetan, hautatu gordeta dugun audientzia eta erabili zure erabiltzaileak helburu gisa hartzeko.

6. Iragarkien kokapenak

Ondoren, iragarkien kokapenak datoz. Ezarpen honek zure iragarkiak non jarri nahi dituzun zehazten du: Facebook jarioak, Messenger edo abar. 

Facebookek bere algoritmo multzo propioa du, zure iragarkiak automatikoki posizio onenean kokatuko dituena bihurketa maximoak lortzeko. Baina eskuz egin nahi baduzu, aukera hau dago zuretzat.

Baina honetan berria bazara, Facebooki bere lana egitea gomendatzen dizugu arlo honetan.

7. Igo zure sormenak

Eta zure Facebook iragarkiak igotzeko azken fasean gaude, hau da, zure sormenak igotzea. Facebookek pantaila berean aurreikusteko, jarraipena eta bihurketak orrialde honetatik bertatik ezartzeko aukera ematen dizu.

Dena zure itxaropenen araberakoa denean, "Argitaratu" botoian klik egiteko garaia da. Zure iragarkia denbora batez berrikuspen fasean egongo da, eta ondoren argitaratuko da.

8. Jarraipena eta optimizazioa jarraitu

Zure lana ez da "Argitaratu" hautatzearekin amaitzen. Benetako lana hemen hasten da. Iragarkia argitaratu ondoren, ziurtatu bere errendimendua jarraitzen duzula, hala nola klikak eta bihurketak. Metrikaren bat zure itxaropenen arabera funtzionatzen ez badu, aztertu sakonki arrazoia eta optimizatu emaitza hobeak lortzeko.

Optimizatzen nondik hasi ez badakizu, begiratu hau hasiberrientzako gida nola jakitea.

2025ean ondo funtzionatzen duten sormen formatuak

• Karruselaren iragarkiak
  Merkataritza elektronikorako aproposa. Ikusi dituzten elementu zehatzak eta erlazionatutako produktuak erakutsi.
• Bideo laburrak
  Birbideratze bideoek jendea denbora gehiagoz erakartzen dute eta lehen aldian zer falta zen azaltzen dute.
• UGC testigantzak
  Publiko beroek ondo erantzuten diete benetako ahotsei, ez marka-iragarki landuei.
• Eskaintzetan oinarritutako iragarkiak
  Erosketa saskia uzten dutenentzako denbora mugatuko promozioek oraindik funtzionatzen dute, erabiltzailearen erabaki geldiari egiten diotelako erreferentzia.
• Onuretan oinarritutako irudi bakarrak
  Sinplea, argia eta errendimendu handikoa zerbitzu-markentzat.

Denbora, maiztasuna eta aurrekontua

Birbideratzeak oreka behar du. Gutxiegi bada, ez duzu bihurtuko. Gehiegi bada, jendea haserretu egiten da.

Atxikipen-leihoak

• Asmo handia: 7-30 egun
• Asmo ertaina: 30–60 egun
• Asmo txikia: 60–180 egun

Frequency
Astean 3-5 inpresio izatea helburu.
Maiztasuna igotzen bada, txandakatu sormen-maiztasunak 10-14 egunetik behin.

Aurrekontua
Hasi zure publizitate-gastu osoaren % 10-20arekin.
Eskalatu erosketa edo bezero potentzial koherenteak ikusten dituzunean bakarrik.

Final Pensamientos

2025ean birbideratzea ez da erabiltzaileak jazartzea. Utzi zuten tokian elkartzea eta itzultzeko arrazoi esanguratsu bat ematea da.

Jarraipena garbia denean, zure mezularitza asmoarekin bat datorrenean eta zure sormen estrategiak arreta errespetatzen duenean, birbideratzea bihurtzen da zure Meta iragarkien ekosistemako diru-sarreren motor fidagarriena.

Nahi baduzu, hau ere sor dezaket:

• Hainbat SEOrako egokiak diren izenburuak
• Meta deskribapena
• Gako-hitzen zerrenda
• Barne lotura plana
• Deialdirako ekintza aldaerak
• LinkedIn/Instagram laburpen laburrago bat sustapenerako

Exekutatu Facebook-en birbideratutako iragarkiak gaur! 

Iragarki zuzenduak egiteak zure ROI nabarmen hobetu dezake. Baina sormen bikain batekin konbinatzen duzunean, bihurketa aukerak asko handitzen dira.

Baina negozio-jabe lanpetu eta ordutegi estresagarri batekin, iragarki bat sortzea eta diseinatzea izan daiteke buruan duzun azken gauza. Eta diseinu-esperientziarik gabe, prozesu hau guztia amesgaizto bihur daiteke. Arazo hau saihesteko, erabili Predis AITxantiloi liburutegi oso bat eta adimen artifiziala eskura dituzula, segundo gutxitan sor ditzakezu iragarki-sormen bihurgarriak. Gainera, aurretiko diseinu esperientziarik gabe!

Hori dela eta, saioa hasi gaur zurea lortzeko free kontua eta hasi iragarki ikusgarriak sortzen!