Kuidas kasutajaid Instagrami reklaamidega uuesti sihtida?

Kas olete kunagi mõnda toodet veebisaidil vaadanud ja seejärel näinud sama toote reklaame teid Instagramis jälgimas? Sel viisil toimib uuesti turundamine nagu võluväel. See on praegu üks võimsamaid digitaalse reklaamimise tööriistu. Aastaks 2025 on Instagrami uuesti sihtimine kohustuslik kaubamärkidele, kes soovivad maksimeerida oma ROI-d ja muuta aknaostjatest tasulised kliendid. Selle põhjuseks on asjaolu, et kasutajate tähelepanuvõime lüheneb ja reklaamikonkurents kasvab. Meta enda andmed näitavad, et ümbersihtivate kampaaniate investeeringutasuvus on palju suurem kui tavalisel külma sihtrühma sihtimisel ja need võivad teatud juhtudel suurendada konversioone rohkem kui 70%. Sellest täielikust juhendist saate teada kõike, mida vajate selle kohta, kuidas Instagrami kasutajaid tõhusalt uuesti sihtida, alates rühmade loomisest kuni tegelikke tulemusi andvate reklaamide loomiseni.

Mis on Instagrami uuesti sihtimine?

Instagrami uuesti sihtimine on a tasuline reklaamivorm mis võimaldab ettevõtetel uuesti ühendust võtta inimestega, kes on nendega juba ühenduses olnud. See võib tähendada veebisaidi külastamist, Instagrami postituse kommenteerimist, video vaatamist või isegi e-kirjade registreerumist, kuid ostu mitte sooritamist.

Resihtimise põhiidee on kergesti mõistetav: selle asemel, et kulutada raha reklaamidele, et jõuda inimesteni, kes pole teie ettevõttest kunagi kuulnud, keskendute inimestele, kes juba tunnevad teie kaubamärki ja tõenäoliselt ostavad. Kasutajate uuesti sihtimine Instagrami reklaamidega toimub Meta reklaamitaristu kaudu. Kohandatud uuesti sihtivad vaatajaskonnad on tehtud Meta Pixeli andmetest, kaasamiskirjetest ja klientide loenditest.

Miks on oluline Instagrami reklaame uuesti sihtida??

Instagrami reklaamide uuesti sihtimine pakub vajalikku eelist, kuna digitaalne maastik muutub küllastumaks. 

• Esiteks, keskendudes klientidele, kes on varem teie ettevõtte vastu huvi üles näidanud, aitab teil värbamishinda alandada. Sellest tuleneb vähem raisatud näitamisi ja rohkem konversioonivõimalusi.
• Teiseks, seoses pidevate privaatsusmuudatustega (nt iOS-i värskendused ja kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise järkjärguline kaotamine) on esimese osapoole andmed, nagu veebisaidi külastused, Instagrami suhtlus ja klientide meilid, muutunud olulisemaks kui kunagi varem. Resihtimine võimaldab teil seda teavet arusaadavalt kasutada.
• Näiteks taassihtimine võimaldas a otsene tarbijale nahahooldusettevõte, et pakkuda tarbijatele, kes vaatasid nende tootelehte, kuid ei sooritanud ostu, piiratud aja soodusreklaame. Kaks nädalat hiljem langes nende müügihind nelikümmend protsenti ja konversioonimäär tõusis kolm korda.

Resihtivate vaatajaskondade tüübid Instagramis

Instagram pakub sihtrühma taassihtimiseks mitmeid võimsaid võimalusi. Kõik need vaatajaskonnatüübid sihivad erinevat tüüpi kasutaja kavatsusi, võimaldades teil luua väga isikupärastatud kampaaniaid.

1. Veebisaidi külastajad

See vaatajaskond koosneb inimestest, kes on teie veebisaiti varem külastanud. Koos Meta Pixel, saate jälgida, kuidas inimesed teie saiti kasutavad, ja jagada nad rühmadesse selliste toimingute alusel nagu teatud tootelehe vaatamine või teatud aja saidil viibimine. See võimaldab teil luua reklaame, mis jätkuvad sealt, kus kasutaja klienditeekonnal pooleli jäi.

2. Instagrami kaasamine

Seda tüüpi ümbersihtimist näevad inimesed, kes on teie Instagrami sisuga mingil moel ühenduses olnud. Saate saata neile sõnumi, mis on seotud sellega, mida nad varem tegid, nt kas neile meeldis postitus, kas nad vastasid, salvestasid karusselli või vaatasid lugu. See meetod sobib väga hästi kunstnikele, teenindusettevõtetele ja elustiilibrändidele, kes soovivad luua usaldust ja panna inimesed oma tööd ikka ja jälle nägema.

3. Video vaatajad

Kui kasutate Instagram Reels või voosiseseid videoid, saate luua uuesti sihtivaid vaatajaskondi selle põhjal, kui suurt osa teie videost on kasutaja vaadanud – 25%, 50%, 75% või isegi 95%. Kui proovite oma vaatajaskonda videomaterjaliga harida ja soovite uuesti sihtida vaatajaid, kes näitasid üles huvi, kuid ei võtnud midagi ette, on see erakordselt edukas strateegia.

4. Ostlemistegevus

See vaatajaskond sobib suurepäraselt e-kaubandusega tegelevatele ettevõtetele, kuna see võimaldab teil uuesti sihtida inimesi, kes on teiega suhelnud. Instagram pood või vaadanud teatud tooteid. Kui kasutate dünaamilisi tootereklaame, saate kasutajatele kuvada konkreetseid tooteid, mida nad on vaadanud, koos meeldetuletuse või eripakkumisega. Seda strateegiat kasutades suureneb konversiooni võimalus, samas kui mahajäetud ostukorvide arv väheneb oluliselt.

5. Klientide loend (e-posti uuesti sihtimine)

Saate luua kohandatud vaatajaskonna, laadides müügivihje vormide või varasemate tehingute abil üles kogutud teabe, näiteks e-posti aadressid või telefoninumbrid. See konkreetne ümbersihtimismeetod on suurepärane viis varasemate tarbijate või e-posti tellijate uuesti kaasamiseks, pakkudes neile pakkumisi või teavet toodete kohta.

Üksikasjalik juhend kasutajate uuesti sihtimiseks Instagrami reklaamides

Siin on üksikasjalik ülevaade selle kohta, kuidas saate oma Instagrami uuesti sihtimiskampaania algusest lõpuni seadistada.

1. samm – seadistage oma veebisaidil metapiksel

Esimene samm a sihtrühma uuesti sihtimine veebisaidi külastajate põhjal on installida teie veebisaidile Meta Pixel. Saate luua piksli rakenduses Meta Events Manager ja lisada koodi otse oma saidile või kasutada lihtsamaks rakendamiseks Google'i märgendihaldurit. Kui olete installinud, kasutage Facebooki Pixel Helperi Chrome'i laiendust, et tagada selle õige käivitamine kõigil vajalikel lehtedel.

2. samm – looge metareklaamide halduris kohandatud vaatajaskonnad

Head üle Metareklaamide haldur ja navigeerige vahekaardile „Vaatajaskonnad”. Klõpsake "Loo vaatajaskondJa valige „Kohandatud vaatajaskond.” Siit valige oma allikas – see võib olla veebisaidi liiklus, Instagrami seotus, videote vaatamised või klientide loend. Järgmiseks määrake oma vaatajaskonna reeglid, näiteks sihtige kasutajaid, kes vaatasid tootelehte viimase 14 päeva jooksul, kuid ei ostnud.

Nimetage oma vaatajaskonnad kindlasti selgelt, et neid hiljem oleks lihtne hallata, nt „Vaatud toode – 14 päeva – ostmata”.

3. samm – kujundage kerimist peatavad reklaamid, mis konverteerivad

Nüüd on aeg oma reklaam luua. Uuesti sihtivad reklaamid toimivad kõige paremini, kui need on isikupärastatud ja emotsionaalselt kaasahaaravad. Näiteks võite öelda: "Kas mõtlete ikka veel selle seljakoti peale? Siin on 10% allahindlus just teile!" Kasutage varem vaadatud tooteid sisaldavaid kvaliteetseid visuaale, lühivideoid või isegi karussellreklaame. Eesmärk on meelde tuletada kasutajale tema esialgset huvi ja julgustada kohe tegutsema.

Samuti veenduge, et teie reklaamid oleksid mobiili jaoks optimeeritud, kasutades ruut (1:1) or vertikaalne (4:5) kuvasuhted, et hõivata rohkem ekraaniruumi.

4. samm – valige õige kampaaniaeesmärk

Sõltuvalt teie uuesti sihtimise eesmärgist peate valima õige kampaania eesmärk. Kui soovite müüki suurendada, valige „Konversioonid”. Kui teie eesmärk on suurendada seotust või panna kasutajad teie profiilile tagasi pöörduma, valige „Kaasamine” või „Liiklus”. Eesmärgi vastavusse viimine kasutaja kavatsusega tagab, et algoritm optimeerib edastamise soovitud tulemuse saavutamiseks.

5. samm – jälgige jõudlust ja optimeerige pidevalt

Kui teie kampaania on aktiivne, jälgige peamisi toimivusnäitajaid, nagu klikkimise määr (CTR), konversioonimäär, hind tulemuse kohta ja reklaamide sagedus. Kui teie sagedus muutub liiga kõrgeks, võib teie vaatajaskond kogeda reklaamide väsimust. Sellistel juhtudel värskendage oma reklaami või kohandage eelarvejaotust. Saate ka A / B test erinevaid sõnumeid, reklaame või kutseid tegevusele, et teha kindlaks, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini mõjub.

Parimad Instagrami reklaamide taassihtimise näited

1. Allbirds (e-kaubanduse kaubamärk)

Allbirds kasutatud karussellreklaamid et näidata kasutajatele täpselt neid kingi, mida nad varem vaadati, koos õrna tõukega, et toode võib peagi läbi müüa. See tekitas kiireloomulisuse, säilitades samal ajal reklaami visuaalselt asjakohasena.

2. Grammarly (SaaS-i platvorm)

Grammarly käivitatud taassihtimine videoreklaamid suunatud kasutajatele, kes olid installinud brauseri laienduse, kuid ei olnud uuendanud versioonile a premium plaan. Videod sisaldasid tõelisi klientide iseloomustusi, mis näitasid selle väärtust premium funktsioonid ja nügimine free kasutajad teisendamiseks.

3. Kohalik kohvikukett

Kasutatud butiik-kohvikukett taassihtimine lugude reklaamid et kutsuda hiljutisi veebisaidi külastajaid tagasi a free juua järgmise külastusega. Reklaam kasutas geograafilist sihtimist ja piiratud aja pakkumist, et tekitada vahetu tunne ja suurendada liiklust.

Näpunäiteid taassihtimise ROI maksimeerimiseks

• Alati välistada hiljuti konversiooni teinud kasutajad oma uuesti sihtivatest vaatajaskondadest, et vältida eelarve raiskamist ja kehva kasutuskogemuse loomist.
• Kasutama lühemad publikuaknad 7 või 14 päeva, et teie ümbersihtimissõnumid oleksid õigeaegsed ja asjakohased.
• Laiendage katvust loomisega sarnased vaatajaskonnad teie enim kaasatud uuestisihtimise segmentide põhjal, et leida uusi potentsiaalseid kliente, kes käituvad sarnaselt.

Levinud kordussihtimise vead, mida vältida

• Paljud reklaamijad unustavad välistada kattuvad vaatajaskonnad, mis võib kaasa tuua topeltsõnumite saatmise ja suuremad kulud.
• Kasutamine üldised reklaamid kõigi uuesti sihtimise segmentide puhul võib mõju nõrgendada. Kohandage oma sõnum alati kasutaja varasema suhtluse põhjal.
• Ei reklaamide optimeerimine mobiilikasutajatele, kes moodustavad suurema osa Instagrami liiklusest, võivad kaasa tuua kehva seotuse ja madalama klikkimise määra.

Tööriistad Instagrami reklaamide uuesti sihtimiseks

Uuesti sihtivate Instagrami reklaamikampaaniate sujuvamaks muutmiseks ja täiustamiseks kaaluge järgmiste tööriistade kasutamist.

• MetaBusiness Suite Instagrami reklaamikampaaniate seadistamiseks ja haldamiseks.
• Google Tag Manager Pixeli täiustatud juurutamiseks ja sündmuste jälgimiseks.
• Canva or Adobe Express professionaalsete reklaamide kujundamiseks ilma graafilist disainerit vajamata.
• Revealbot or Madgicx automaatseks reklaamide optimeerimiseks ja tehisintellekti abil taassihtimise toimivuse suurendamiseks.

Järeldus

Instagrami uuesti sihtimine pole enam valikuline, see on a põhistrateegia mida iga tõsine bränd peab 2025. aastal valdama. Sihtides kasutajaid, kes teid juba tunnevad, olenemata sellest, kas nad külastasid teie veebisaiti, vaatasid videot või suhtlesid teie Instagrami profiiliga, suurendate märkimisväärselt oma võimalusi muuta huvi konversioonideks.

Nüüd, kui teate, kuidas seda seadistada, milliseid vaatajaskondi kasutada ja kuidas oma kampaaniaid optimeerida, on aeg tegutseda. Alustage oma kõige soojemate müügivihjete uuesti sihtimist ja vaadake, kuidas teie konversioonid suurenevad, samal ajal kui teie reklaamikulud langevad.