Parimad reklaamide kirjutamise mudelid ja põhimõtted koos näidetega

Kas olete kunagi näinud üldist reklaami, mis ei köitnud teie tähelepanu ega kõnetanud teie konkreetseid vajadusi? Tänapäeval on konkurents karm ja geneerilised ravimid seda lihtsalt ei vähenda.

Siin tulebki appi võimas tekstikirjutamine. Reklaamide tekstikirjutamine on teie vaatajaskonnale resoneerivate sõnumite koostamine. Need sõnumid panevad nad tundma, et neid mõistetakse ja nad on sunnitud seetõttu tegutsema. 

Väljamõeldud sõnade kasutamine on tõhusa tekstikirjutamise üks aspekte. Oluline on mõista oma publikut ja luua sõnumeid, mis vastavad nende vajadustele. 

Selles artiklis uurime mõjuva tekstikirjutamise põhikomponente. Samuti käsitleme teie vaatajaskonna mõistmist ja võimsate CTA-de koostamist. Lisaks saate teada, kuidas kasutada seda väärtuslikku oskust oma turunduseesmärkide saavutamiseks.

Mis on Ad Copywriting?

Reklaamitekstide kirjutamine on kunst kirjutada reklaami jaoks mõeldud veenvat teksti. Tõenäoliselt olete kohanud reklaamide kirjutamist erinevates kohtades, nagu stendid, sotsiaalmeedia reklaamid, veebisaitide bännerid ja raadioreklaamid.

 Siin on mõned konkreetsed näited.

• Tahvlil olev tormakas loosung, mis köidab teie tähelepanu sõidu ajal, näiteks "Kogege luksust, sõitke Lexusega".
• Suhtlusvõrgustikes on tekst pildi või video kõrval. Näiteks "Kas tunnete end väsinuna?" "Meie energiat suurendav kohv võib aidata!"
• Veebisaidi bännerid kuvavad lühisõnumeid. Näideteks on "Ostke kohe ja säästke suvestiilidelt 20%!"
• Raadioreklaami stsenaarium kasutab köitvat keelt ja narratiivi. See maalib pildi ja kutsub kuulajaid külastama ettevõtet või veebisaiti.

Kokkuvõtteks võib öelda, et suurepärane reklaamiteksti kirjutamine on lühike ja täpne, pälvides lugeja tähelepanu sekunditega. Seejärel rõhutatakse toote või teenuse peamisi eeliseid. See kasutab veenvat keelt, et õhutada soovitud toimingut. Need toimingud võivad hõlmata veebisaidi külastamist või registreerumist a free kohtuprotsess.

Tõhusa reklaamikirjutamise tähtsus

Iga päev on ostjate sihtmärgiks lõputu reklaamivoog. Teie reklaamtekst peab olema erakordne, et silma paista ja mõju avaldada. Siin on põhjus, miks reklaamide hea teksti kirjutamine on oluline:

1. Konkurentsivõimelisel turul paistab hästi kirjutatud reklaam silma ja tõmbab tähelepanu. See äratab teie sihtrühma huvi ning paneb nad peatuma ja tähelepanu pöörama.
2. Võimas tekstikirjutamine käsitleb teie ideaalse kliendi soove, vajadusi ja soove. See soodustab emotsionaalset sidet ja positsioneerib teie ettevõtte lahendusena, mida nad on otsinud.
3. Kaasahaaraval reklaamikoopial on püsiv mõju. See tõstab bränditeadlikkust ja soodustab positiivset seost teie toodete või teenustega.
4. Tõhus copywriting julgustab inimesi vajalikke meetmeid võtma. See suurendab turunduse ROI-d.
5. Lõpuks on iga reklaami eesmärk genereerida konversioone, olgu need siis veebisaidi külastused või tooteostud. 

Reklaamide kirjutamise aluspõhimõtted

Tõhus kommertstekstide kirjutamine põhineb kolmel olulisel põhimõttel: selgus ja kokkuvõtlikkus, veenvad strateegiad ja sihtdemograafilise teabe mõistmine.

Nüüd teate tõhusate reklaamide loomise võtit. Uurime põhikontseptsioone, mis aitavad teil põnevat koopiat kirjutada.

1. Selgus ja kokkuvõtlikkus

Tänapäeval on paljudel Internetis viibivatel inimestel lühike tähelepanuvõime. Selle tulemusena peab teie reklaami sisu olema lühike, kergesti loetav ja mõne sekundi jooksul arusaadav. See peaks väljendama väärtuspakkumist, vältides samas žargooni või keerulist terminoloogiat.

2. Veenmistehnikad

Reklaamide kirjutamise eesmärk on veenda lugejaid tegutsema. Tõhus copywriting kasutab veenvaid strateegiaid, nagu eeliste rõhutamine ja kiireloomulisuse tunde sisendamine.

Siin on mõned kriitilised meetodid, mida õppida:

• Inimesed on rohkem mures selle pärast, kuidas toode nende elule kasulik on, kui selle tehnilised omadused. Keskenduge eelistele, mida teie toode pakub, ja sellele, kuidas see nende muresid lahendab.
• Apelleerige oma vaatajaskonna soovidele, muredele või eesmärkidele, et nendega ühendust võtta ja oma reklaam meeldejäävamaks muuta.
• Piiratud aja pakkumised või piiratud arv võib tekitada kiireloomulisuse tunde, julgustades kliente kiiresti tegutsema.

3. Sihtrühma mõistmine

Oluline on kohandada oma sõnum teie jaoks sihtgrupp. See eeldab nende soovide, soovide ja valupunktide tundmist. Mida rohkem teate oma sihttarbijate kohta, seda rohkem saate oma sõnumit neile meeldivaks isikupärastada.

Oma eesmärgi mõistmine võimaldab teil rääkida nende keelt ja vastata nende nõudmistele.

Nende aspektide paremaks mõistmiseks uurime, kuidas FluentU's kaubanduslik copywriting saavutab need.

Tunnuslause "Õppige keeli pärismaailma videotega!" edastab väärtuspakkumise. Reklaam kuulutab ka "Nautige 40% soodsamalt". See tagab, et teave on mõne sekundi jooksul selge ja arusaadav, kohandudes meie piiratud tähelepanuvõimega.

FluentU reklaamib funktsioone, sealhulgas "10 keelt" ja "14-päevane free kohtuprotsess." See meelitab publiku soovi testida enne ostmist. 

Väide "1,000,000 XNUMX XNUMX+ kasutajat" loob sotsiaalseid tõendeid. Lisaks väljendavad terminid "juuli müük" ja "piiratud aeg" kiireloomulisust.

FluentU on mõeldud keeleõppijatele, kes soovivad õpitut päriselus kasutada. See suhtleb kasutajatega isiklikul viisil. Mitme keelelippude lisamine meeldib potentsiaalsete kasutajate erinevatele huvidele.

See reklaamitekstide kirjutamine illustreerib, kuidas selgus ja veenmine koos töötavad. See näitab ka publiku teadlikkust eduka koopia puhul.

Eduka reklaamikoopia kriitilised elemendid

Edukas reklaamisisu köidab publiku tähelepanu ja motiveerib neid tegutsema. See on tahtlik kombinatsioon köitvast keelekasutust, rabavast kujundist ja selgest tegevusele kutsuvast üleskutsest. 

Siiani oleme käsitlenud reklaamide tekstikirjutamise olulisi elemente. Nüüd uurime võitnud reklaami kriitilisi koostisosi:

1. Pealkirja mõju

Pealkiri on kuldne pilet. See on esimene asi, mida inimesed märkavad, ja see võib teie reklaami teha või rikkuda. Siin on suurepärane pealkiri:

• Esitage oma väärtuspakkumine sekunditega.
• Tõstke esile eeliseid, mida teie toode või teenus pakub.
• Äratage uudishimu ja sundige lugejaid rohkem avastama.
• Kaasahaarav pealkiri võib olla ka üleskutse tegevusele (CTA).

2. Kutse tegevusele (CTA)

Ärge jätke oma publikut imestama. Öelge neile täpselt, mida soovite, et nad järgmisena teeksid: minge oma veebisaidile, registreeruge a free proovige või sooritage ost.

Allpool on mõned CTA soovitatavad tavad.

• Kasutage tegevustegusõnu, nagu „Ostke kohe”, „Lisateave” ja „Laadi alla juba täna”.
• Ära ole kahemõtteline. Öelge neile täpselt, milliseid samme astuda.
• Kaaluge ajapiirangu või piiratud stiimuli lisamist r-i meelitamiseksapid tegevus.

3. Visuaalne atraktiivsus ja kujunduse integreerimine:

Inimesi köidavad rohkem visuaalid. Pildid ja videod võivad teie reklaami mõju oluliselt suurendada. Graafika tõhusaks kasutamiseks tehke järgmist.

• Kasutage professionaalse välimusega fotosid või videoid, mis sobivad teie sõnumiga.
• Valige graafika, mis tekitab emotsioone ja loob ühenduse oma sihtrühmaga.
• Veenduge, et teie pildid täiendaksid teie reklaami keelt ning annaksid ühtse välimuse ja tunde.

Tonara Connecti Instagram reklaam näitab järgmisi olulisi elemente:

Nende pealkiri „Tonara õpperühmad – UUS viis veebis muusika õppimiseks“ äratab kohe teie huvi. See pakub uut lähenemist ja tekitab soovi rohkem teada saada.

Tonara CTA: „Avastage õpperühmi ja LIITUGE TÄNA!” pöördub otse teie poole. See on otsekohene ja otsekohene ning paneb sind tundma, et oled sunnitud kiiresti tegutsema, et vältida vahelejäämist.

Reklaam kasutab professionaalseid ja atraktiivseid pilte, mis köidavad teid emotsionaalselt. Need pildid lähevad sõnumiga kenasti kokku. See muudab kogu reklaami ühtseks ja ahvatlevaks.

Lisaks võimaldavad hashtagid, nagu #musiclearning, suhelda veelgi rohkemate inimestega, kes jagavad teie huvisid.

Tonara reklaam köidab teie tähelepanu ja julgustab teid astuma järgmist sammu, näidates nutika reklaamteksti jõudu.

Reklaamide kirjutamise psühholoogilised põhimõtted

Oleme käsitlenud hea reklaami põhikomponente. Siiski tuleb arvestada veel ühe kihiga: psühholoogia jõud. Saate kirjutada mõjuvama reklaamiteksti, apelleerides inimeste emotsioonidele. See sügavam resonants võib suurendada konversioonimäärasid.

Siin on mõned põhilised psühholoogilised elemendid, mida kommertskirjanduses kasutada:

1. Nappus ja kiireloomulisus

Inimesed reageerivad suurema tõenäosusega nappusele ja piiratud pakkumisele. Piiratud aja pakkumiste või piiratud arvu esiletõstmine võib sisendada kiireloomulisuse tunnet, motiveerides inimesi tegutsema enne, kui on liiga hilja.

Suurepärane näide on "Meie eksklusiivses joogaretriidis on jäänud ainult 5 kohta!" "Registreeruge kohe!"

2. Sotsiaalne tõestus ja autoriteet

Kui teised midagi usaldavad, kalduvad nad seda rohkem ise tegema. Kasutage sotsiaalseid tõendeid, kuvades oma valdkonna kuulsuste või professionaalide iseloomustusi või soovitusi.

Vaadake järgmist: "Dr. Juhtiv toitumisspetsialist Sarah Jones soovitab meie valgupulbrit lihasmassi kasvatamiseks.

3. Emotsionaalsed käivitajad

Emotsioonid on tõhusad motivaatorid. Oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks ja reklaami meeldejäävamaks muutmiseks pöörduge nende soovide, murede või eesmärkide poole.

See on suurepärane näide emotsionaalsetest vallandajatest. "Ole enesekindel juht, kelleks olite määratud olema. Registreeruge meie veebipõhisele juhtimiskursusele.

Reklaamteksti võib luua psühholoogilisi kontseptsioone hoolikalt rakendades. See reklaamisisu mitte ainult ei teavita, vaid ka motiveerib teie vaatajaid tegutsema.

Kaaluge järgmist näidet: Quesada Burritos ja Tacos.

Nende Instagramis Reel, tõstavad nad esile piiratud aja pakkumised, mis sisendavad kiireloomulisust. Quesada Burritos & Tacos annavad sellele oma uue menüü pakkumise. "Taco Night on Quesadaga lihtsalt lihtsam olnud! Proovige meie Chicken Tingat ja Street Corni, mis on saadaval piiratud aja jooksul. See paneb sind kiirustama ja sööma neid maitsvaid hõrgutisi.

Inimesed usaldavad klientide soovitusi. Quesada näitab seda iseloomustustega: "Proovisime neid esemeid oma pere tacoõhtul ja meile meeldis, kui maitsvad need on." Seda teistelt taco-sõpradelt kuuldes tekib tahtmine seda ise proovida.

Seejärel teeb Quesada sõna: "Tee tacoõhtu Quesadaga lihtsamaks ja maitsvamaks." See vastab meie nõudmisele nii mugavate kui ka ilusate toitude järele. Quesada garanteerib maitsva söömiskogemuse. See kehtib olenemata sellest, kas tellite poest või rakenduse kaudu.

Quesada Burritos & Tacos mitte ainult ei teavita, vaid inspireerib ka tegutsema. See tagab, et Quesada on teie esimene valik tacoõhtuks järgmisel korral!

Tahad ise teha Reels see näeb nii hea välja? Predis.ai'S free Instagram reel tegija kas sa oled kaetud? Predis.ai kasutab tehisintellekti, et luua suurepäraseid videoid, mida saate kohe postitada.

Reklaamide tekstikirjutamise mudelite tüübid

Oleme näinud aluspõhimõtteid ja psühholoogilisi käivitajaid, mis teevad mõjuva reklaamikoopia. Nüüd on aeg uurida erinevaid mudeleid, mis võivad toimida tõhusate reklaamide loomise kavanditena. Need mudelid pakuvad struktureeritud lähenemisviisi, mis juhendab teid sõnumi arendamisel.

Siin on mõned kõige populaarsemad reklaamide teksti kirjutamise mudelid:

1. AIDA mudel (tähelepanu, huvi, soov, tegevus)

AIDA rõhutab tähelepanu püüdmist, huvi tekitamist, soovi tekitamist ja tegevusele õhutamist. See on klassikaline raamistik, mida on tõhusalt kasutatud aastakümneid. Tavaliselt järgib see järgmist struktuuri:

• Tähelepanu: tõmba tähelepanu tugeva pealkirja või pilkupüüdva visuaaliga.
• Huvi: selgitage probleemi, mida teie toode või teenus lahendab, ja tõstke esile selle eelised.
• Soov: looge soov oma toote järele, tutvustades selle funktsioone ja seda, kuidas see kasutaja elu paremaks muudab.
• Toiming: öelge selgelt soovitud toiming, mida soovite kasutajalt teha (CTA).

Vaatame näidet koos Puhas tsükkel et näha AIDA mudelit töös. Tutvuge KÕIGI UUE Adventure AL-iga! See pealkiri köidab teie tähelepanu koheselt.

Järgmisena tekitavad nad huvi, jagades, kui täiuslik see ratas on kruusal, pendelrännakul või ratta pakkimiseks. Tundub, et nad teavad täpselt, mida sa vajad. 

Siis tuleb soov. Tänu sellistele funktsioonidele nagu kergsulamist raam, süsinikkahvel ja tilgutipostiga ühilduvus, saate juba ette kujutada end sellel kaunitaril ringi sõitmas ja igat sõitu nautimas.

Lõpuks õhutavad nad tegutsema sõbraliku tõukega: „Kas olete valmis rebima? Adventure AL ootab. Veereme!” See tundub nagu isiklik kutse seiklusega kaasa lüüa. 

Pure Cycle'i reklaam kinnitab AIDA mudelit, püüdes tähelepanu, äratades huvi, tekitades soovi ja ärgitades tegutsema. 

2. Probleemi-agiteerimise-lahenduse (PAS) valem

See mudel keskendub teie sihtrühma ees seisva levinud probleemi esiletõstmisele ja sellega seotud valupunktide võimendamisele. Lõpuks esitleb see teie toodet või teenust lahendusena, pakkudes leevendust ja täiustamist.

Uurime, kuidas Muumi tervis kasutab oma sihtrühmaga ühenduse loomiseks PAS-i tekstikirjutamise mudelit.

Moom tunnistab pettumust võrgus ebausaldusväärse teabe sõelumisest. Need rõhutavad universaalsete lahenduste ebatõhusust, mis ei vasta individuaalsetele vajadustele. See vastab paljudele naistele, kes otsivad loomulikke, teadusuuringutega toetatud lähenemisviise tervisele.

Moom ei kohku tagasi valupunktide võimendamisest. Nad loovad pildi vastuolulisest võrguteabest ja pettumusest, et üldised lahendused ei anna tulemusi. See puudutab nende sihtrühma olemasolevaid võitlusi.

Lõpuks esitleb Moom end lahendusena. Nad rõhutavad oma asjatundlikult koostatud looduslikke toidulisandeid, mis on loodud spetsiaalselt naiste vajaduste jaoks, positsioneerides Moom Healthi kui teed soovitud heaolueesmärkide saavutamiseks.

3. Enne-pärast-silla (BAB) valem

See mudel loob pildi vaatajaskonna elust "enne" teie toote kasutamist ja täiustatud "pärast" stsenaariumi. Seejärel ületab see lõhe, näidates, kuidas teie toode on soovitud "pärast" oleku saavutamise võti.

Siin on kuidas OUAI kasutab enne-pärast silla (BAB) valemit nendes reel:

Esiteks võivad nad näidata tuhmide ja elutute juustega inimest, kes püüab neid soengusse seada. See annab ühisest probleemist võrreldava pildi.

Stseen lõikab sama inimest, kellel on terved, elastsed juuksed, mida on lihtne hallata. See on püüdlik "pärast" olek, mida kõik soovivad.

. reel sujuvalt üleminekud kasutatavate OUAI juuksetoodete esitlemiseks. See ühendab probleemi visuaalselt lahendusega, viidates sellele, et OUAI tooted on sillaks soovitud tervete juuste saavutamisel.

4. 4Ps valem (pilt, luba, tõesta, suru)

Sellel mudelil on selge struktuur, mida järgida:

• Pilt: maalige elav pilt probleemist, millega teie sihtrühm silmitsi seisab.
• Lubadus: sõnastage selgelt lahendus, mida teie toode või teenus pakub.
• Tõestus: toetage oma lubadust sotsiaalse tõendi, iseloomustuste või andmetega.
• Pitch: lõpetage kindla üleskutsega tegevusele, ärgitades publikut astuma järgmist sammu.

Arutame, kuidas Mahabid kasutab teie tähelepanu köitmiseks nutikat turundusstrateegiat!

Nad maalivad pildi neist täiuslikest suvepäevadest, mainides oma "kergeimat ja säravamat suvesussi". Te saate praktiliselt tunda suurepärast mugavust jalgadel!

Seejärel lubavad nad selgelt lahendust: sussi, mis on ühtaegu mugav ja stiilne. Enam pole vaja ohverdada välimust mugavuse nimel või vastupidi!

Mahabis lisab veidi sotsiaalset tõendit, mainides, et need on "piiratud väljaande" värvid. Mõelge sellele – kui need saavad olla vaid mõnel inimesel, peavad need olema päris erilised, eks?

Lõpuks on üleskutse tegevusele selge ja lihtne – „Puudutage ostlemiseks!” Nad lisavad isegi lõbusa elemendi viipaga „hääleta allpool oma lemmiktallavärvi”. Nad ütlevad: "Hei, me teame, et sa armastad neid, aga mis värvi sa valid?"

5. 4 Us valem (kasulik, kiireloomuline, ainulaadne, ülispetsiifiline)

See mudel rõhutab reklaamikoopia koostamist, mis on:

• Kasulik: näitab teie toote või teenuse väärtust vaatajaskonnale.
• Kiireloomuline: tekitab kiireloomulisuse tunde, et sundida kohe tegutsema.
• Unikaalne: tõstab esile teie toote ainulaadsed aspektid, mis eristavad seda konkurentidest.
• Ultra-spetsiifiline: kasutab konkreetset keelt ja andmeid, et luua publikule selge pilt.

Pipcorn kasutab 4Us valemit, et muuta nende Heirloom suupisted täiesti vastupandamatuks! Tehke järgmist.

Neis on selgelt kirjas väärtus – rahuldavalt krõmpsuv suupiste ehtsa cheddari juustuga. Te ei ulata iga hammustuse järel salvrätikut (erinevalt mõnest teisest krõmpsuvast suupistest!).

Koopias kasutatakse kiireloomulisuse tunde tekitamiseks mängulist keelt, nagu "ei saa maha panna" ja "sõltuvus". Võite kogu koti ühe istumisega ära poleerida!

Pipcorn tõstab esile selle, mis neid eristab. Nad mainivad mitte-GMO, gluteeni-free, ja ikka uskumatult krõmpsuv. Nad ütlevad: "Saad maitsvat ilma süütundeta!"

Nad kasutavad üksikasju, nagu "tõeline cheddari juust" ja "mitte-GMO, gluteeni-free krõmpsud”, et kirjeldada toote maitset ja eeliseid.

6. 5 C-d: selged, kokkuvõtlikud, veenvad, usaldusväärsed, kliendikesksed

See raamistik rõhutab reklaamikoopia koostamist, mis on:

• Selge: lihtne mõista ja free žargoonist.
• Kokkuvõtlik: edastab sõnumi kiiresti ja tõhusalt.
• Köitev: tõmbab tähelepanu ja tekitab huvi.
• Usaldusväärne: tõenditega toetatud ja usaldust suurendav.
• Kliendikeskne: räägib otse publiku vajadustest ja soovidest.

Siin on kuidas Bird & Blend kasutab 5 C-d nende lehel Teave meie kohta:

• Keel on kergesti mõistetav ja väldib žargooni. Nad selgitavad oma lugu alates tagasihoidlikust algusest kuni praeguse eduni.
• Nende ettevõtte põhipunktid on tõhusalt esitatud. Nad kasutavad täppe ja pealkirju, et jagada teksti ja tõsta esile põhivaldkonnad, nagu „Inimesed”, „Eetika” ja „ChariTEA”.
• Ettevõte kasutab mängulist keelt, nagu "ChariTEA" ja "communiTEA", et tõmmata tähelepanu ja muuta kaubamärki ligipääsetavaks.
• Nad demonstreerivad oma edu selliste detailidega nagu "mitu jaekauplust" ja "õitsvalt arenev rahvusvaheline veebipood", suurendades usaldust oma võimete vastu.
• Kogu leht keerleb nende kire tee vastu ja pühendumuse ümber klientidele. Fraasid, nagu „võitleme teisi india-sid, mida me armastame” ja „leiate alati, et me võitleme teiste indiadega, mida me armastame”, näitavad, et nad keskenduvad kogukonna ja klientide rahulolule.
• Neid põhimõtteid järgides loob Bird & Blend selge, kaasahaarava ja kliendikeskse meist lehe, mis loob usaldust ja kõlab teehuviliste seas.

Kas tunnete end nendest reklaamide tekstikirjutamise mudelitest inspireerituna? Predis.aisotsiaalmeedia postituste generaator muudab köitva sisu loomise imelihtsaks.

Kokkuvõte: Ad Copywritingi valdamine

Reklaamide kirjutamine võib muuta teie turundustegevust. Oleme uurinud peamisi elemente, mis juhivad suurepärast reklaamide kirjutamist, ja näinud individuaalsete tegevusele kutsumiste tõhusust. 

See arusaam on aga aluseks. Nüüd on teil võimalus asuda sõnasepa rolli. Kasutage keelt tõhusalt oma turunduseesmärkide saavutamiseks ja sihtrühma meelitamiseks.

Tundma free proovida erinevaid reklaamitekstide versioone ja hinnata nende edu. Pidage meeles, et mida rohkem loote ja muudate oma sisu, seda paremini saate sõnumeid kirjutada. 

Kasutage saadud teadmisi koheselt ja vaadake, kuidas teie turundustegevus lendab! Kas soovite oma tekstide kirjutamise protsessi tõhusamaks muuta? Registreeri jaoks free konto sisse Predis.ai täna!

Seotud sisu,

kuidas Kirjutage hea reklaamieksemplar?