Oled oma Instagrami reklaami avaldanud, sihtimise määranud, reklaamid valinud ja avaldamisnupule vajutanud, kuid tulemused on kesised. Klikke on vähe, konversioone on vähe ja toimingu hind aina kasvab. Kõlab tuttavalt? Põhjus võib olla milleski, mida Meta vaikselt kulisside taga märgistab: sinu reklaam on Instagrami reklaamides piiratud õppimisprobleemide faasis kinni.
Mis on õppimisetapp ja mida tähendab „piiratud õpe”?
Iga kord, kui loote uue reklaamikomplekti või teete olemasolevas olulisi muudatusi, siseneb Meta reklaamisüsteem nn õppefaasi. Selle aja jooksul testib, analüüsib ja kohandab süsteem teie reklaamide edastamise viisi, et saavutada parimaid võimalikke tulemusi. Kuid siin on konks: õppefaasi läbimiseks peab teie reklaamikomplekt genereerima umbes 50 optimeerimissündmust (nt ostud või registreerumised) 7 päeva jooksul.
Kui ei, siis kuvatakse kardetud staatus „Õppimine piiratud“. See tähendab, et süsteem pole kogunud piisavalt andmeid teie reklaamide nõuetekohaseks optimeerimiseks ja just sealt algavadki toimivusprobleemid.
Miks see on oluline
Piiratud õppimise faasis kinni jäänud reklaamid mitte ainult ei pinguta – nad takerduvad. Puuduliku õppimise tõttu ei suuda Meta leida parimat sihtrühma ega aega teie reklaami kuvamiseks. Tulemus? Kõrgemad kulud, madalam tulu ja reklaamieelarve, mis kaob kiiresti ja millegi muuga pole suurt midagi peale hakata. Teie kampaania täielik potentsiaal jääb lukustatuks kehva edastamise ja kasutamata võimaluste taha.
Mida see blogi aitab sul teha
See juhend on siin selle muutmiseks. Olenemata sellest, kas olete ettevõtte omanik, turundaja või freelancer, õpid samm-sammult strateegiad et lahendada Instagrami reklaamides esinevaid piiratud õppimise probleeme. Me selgitame täpselt, miks see juhtub, mida vältida ja kuidas oma reklaame kohandada, et need hakkaksid soovitud tulemusi andma ilma teie eelarvet raiskamata.
Sukeldume asjasse ja saame teie kampaaniad taas õigele teele.
Õppimisfaasi mõistmine
Enne kui saate Instagrami reklaamides piiratud õppimise probleeme lahendada, on oluline mõista, mis on õppimisfaas ja miks see on teie kampaania toimivuse jaoks oluline.
Mis on metareklaamide (sh Instagrami) õppimisfaas?
Õppimisfaas on kohanemisperiood, mille jooksul Meta (Instagrami ja Facebooki reklaamide platvorm) nuputab välja, kuidas teie reklaami kõige tõhusamalt edastada. Iga kord, kui käivitate uue reklaamikomplekti või teete suure muudatuse, näiteks kohandate oma... eelarve, sihtrühma või loovuse põhjal siseneb reklaam sellesse faasi.
Selle aja jooksul testib Meta süsteem erinevaid paigutusi, ajastust ja sihtrühmi, et näha, mis annab parimaid tulemusi. Mõelge sellest kui algoritmile võimaluse andmisest soojeneda ja õppida, kes teie reklaami suhtes kõige tõenäolisemalt tegutseb.
Miks õppimisfaas eksisteerib
Õppefaasi peamine eesmärk on reklaamide optimeerimineMeta soovib tagada, et teie reklaami näidatakse inimestele, kes kõige tõenäolisemalt sellega tegelevad, olgu selleks siis klõpsamine, registreerumine või ostu sooritamine. Selleks on aga vaja piisavalt andmeid, et teha nutikaid edastusotsuseid.
Millal õppefaas lõpeb?
Õppefaas lõpeb tavaliselt siis, kui teie reklaamikomplekt saab 50-päevase akna jooksul umbes 7 optimeerimissündmust. Optimeerimissündmus on mis tahes toiming, mille olete valinud mõõtmiseks, näiteks ostud, müügivihjed või ostukorvi lisamise toimingud.
Kui teie reklaam suudab saavutada 50 sündmuse piiri, on süsteemil piisavalt andmeid, et õppefaasist väljuda ja tõhusamalt töötada.
Kuidas reklaamid jäävad piiratud õppimisse kinni
Siin on kohad, kus asjad võivad valesti minna. Kui teie reklaamikomplekt ei kogu õigeaegselt piisavalt andmeid, mis tähendab, et see ei saa 50 päeva jooksul 7 optimeerimissündmust, märgitakse see kui „Piiratud õppimine“. See on üks levinumaid piiratud õppimisega seotud probleeme Instagrami reklaamides ja see võib toimivust tõsiselt pidurdada.
Sellel võib olla mitu põhjust:
- Madal eelarve: Kui teie eelarve on liiga väike, ei jõua teie reklaam piisavalt inimesteni, et genereerida piisavalt tegevusi.
- Kitsa sihtrühma sihtimine: Liiga täpne sihtimine võib piirata ulatust, muutes andmete kogumise raskemaks.
- Liiga palju reklaamikomplekte: Mitme väikese reklaamikomplekti korraga käitamine jagab eelarvet ja vähendab tulemuslikkust üldiselt.
- Kõrged CPA eesmärgid: Ebareaalsete toimingu hinna eesmärkide seadmine võib tulemusi piirata.
- Liiga palju loomingulist testimist: Liiga paljude reklaamide testimine ühes reklaamikomplektis hajutab teie andmeid.
- Madal konversioonimaht: Kui toiming, mille jaoks optimeerite, toimub harva (näiteks kalli toote ostmine), võib teil läve saavutamine keeruline olla.
Instagrami reklaamides esinevate piiratud õppimisprobleemide levinumad põhjused
Õppimise piiratuse faasis takerdumine on masendav, aga see on ka parandatav. Esiteks peate mõistma miks see toimub. Enamik piiratud õppimisprobleeme Instagrami reklaamides taandub mõnele levinud veale, mis raskendavad Meta algoritmil teie reklaamide õppimist ja optimeerimist. Instagrami reklaamikampaaniad korralikult.
Jagame need ükshaaval lahti.
1. Optimeerimissündmuste väike arv (alla 50 nädalas)
See on peamine põhjus õppimispiirangu olekuks. Kui teie reklaamikomplekt ei genereeri 50 päeva jooksul vähemalt 7 konversioonisündmust, ei saa Meta süsteem koguda piisavalt andmeid, et teada saada, mis toimib. Ilma nende signaalideta ei saa teie reklaam õppimisfaasist välja tulla.
2. Liiga spetsiifiline sihtimine
Sihtrühma liigne kitsendamine – näiteks mitme huvi, demograafilise näitaja või käitumise kuhjamine – võib anda tagasilöögi. Kuigi see võib tunduda hea viisina õigete inimesteni jõudmiseks, piirab see tegelikult teie ulatust. Mida väiksem on sihtrühm, seda raskem on konversioone saada, mis viib piiratud õppimisprobleemideni Instagrami reklaamides.
3. Liiga palju reklaamikomplekte võitleb eelarve pärast
Mitme reklaamikomplekti korraga käivitamine võib tunduda suurema maa-ala katmisena, kuid tegelikult hajutab see teie eelarvet liiga õhukeseks. Meta püüab igast reklaamikomplektist eraldi õppida, seega kui te ei kuluta igale komplektile piisavalt raha, ei saa ükski neist piisavalt andmeid, et õppimisfaasist väljuda.
4. Madal eelarve või kõrged CPA eesmärgid
Kui teie eelarve on liiga väike või teie tegevuse hinna (CPA) eesmärgid on liiga kõrged, võib teie reklaamil olla raskusi üldse edastamisega. Süsteem vajab õppimiseks nii ulatuse kui ka konversiooniandmeid. Ilma piisavate kulutusteta pole teie reklaamil edu saavutamiseks võrdset võimalust.
5. Tarbetu loominguline testimine
Reklaamide testimine on tark tegu, aga ühe reklaamikomplekti ülekoormamine liiga paljude versioonidega võib algoritmi segadusse ajada. Parima tulemusega reklaamile keskendumise asemel jaotab see näitamised kõigi reklaamide vahel, aeglustades igaühe õppimist.
6. Piiratud konversioonimaht
Kui optimeerite harvaesinevate sündmuste (näiteks kallite ostude või nišimüügivihjete) jaoks, võib 50 sündmuse nädalas saavutamine olla ebareaalne. See võib teie reklaami õppepiirangute alla igaveseks kinni hoida.
7. Pole piisavalt andmesignaale (uus Pixel või reklaamikonto)
Kas just käivitasid uue reklaamikonto või paigaldasid uue piksli? Süsteemil pole veel olnud aega piisavalt käitumisandmeid koguda. Piiratud signaalide tõttu on Meta edastussüsteem ebakindel ja see viib aeglasema õppimiseni.
Kuidas parandada piiratud õppimisprobleeme Instagrami reklaamides
Nüüd, kui teate probleemi põhjust, räägime lahendustest. Hea uudis? Piiratud õppimisega seotud probleemid Instagrami reklaamides ei ole püsivad. Mõne nutika muudatusega saate aidata Meta süsteemil kiiremini õppida, targemini kulutada ja paremaid tulemusi pakkuda.
Reklaamide taas õigele teele saamiseks toimige järgmiselt.
1. Reklaamikomplektide kombineerimine
Kas käitate liiga palju reklaamikomplekte, mis on suunatud sarnasele sihtrühmale? On aeg konsolideerida. Kampaaniate killustamine hajutab eelarvet ja aeglustab õppimist.
Vihje: Vaadake üle oma varasemad kampaaniad ja kombineerige sarnaseid reklaamikomplekte. Keskenduge oma kulutustes sihtrühmadele, kes on juba häid tulemusi näidanud.
2. Suurendage eelarvet strateegiliselt
Kui teie reklaam ei saavuta 50 optimeerimissündmust nädalas, on teie eelarve tõenäoliselt liiga madal. Meta vajab piisavalt andmeid, et õppida, mis toimib.
Vihje: Kasutama Kampaania eelarve optimeerimine (CBO) et lasta Metal teie eelarve automaatselt kõige paremini toimivate reklaamikomplektide vahel jaotada. See aitab konversioone maksimeerida ilma ülekulutamata.
3. Laienda oma sihtimist
Kitsalt määratletud sihtrühmad võivad piirata teie ulatust ja takistada süsteemil leida inimesi, kes konverteerivad.
Kuidas seda parandada: Ava oma sihtimist. Kasuta laiemaid huvikategooriaid, kasuta ära sarnaste sihtrühmade funktsiooni või lülita sisse Advantage'i detailne sihtimine (endine huvide laiendamine), et Metal oleks rohkem õppimis- ja optimeerimisruumi.
4. Valige õige optimeerimissündmus
Kui te ei näe piisavalt konversioone, võib see olla tingitud sellest, et optimeerite millegi jaoks, mis juhtub liiga harva, näiteks ostude jaoks.
Strateegia: Lülitu suuremahulisemale sündmusele, näiteks Lisa ostukorvi or Kuva sisu, et aidata süsteemil andmeid kiiremini koguda. Kui teie kampaania on piisavalt hoogu kogunud, saate liikuda edasi madalamate müügilehtri eesmärkide juurde.
5. Väldi sagedasi muudatusi
Iga kord, kui teed suure muudatuse – eelarve, sihtrühma, loovuse osas –, siseneb su reklaam uuesti õppimisfaasi. Liiga palju muudatusi = lõputu õppimine.
Lahendus: Ole kannatlik. Lase oma reklaamikomplektil enne muudatuste tegemist paar päeva esitada. Väikesed ja mõõdetud muudatused on paremad kui pidev nokitsemine.
6. Minimeerige loominguline ülekoormus
10 erineva reklaami testimine ühes reklaamikomplektis võib tunduda hea ideena, kuid see võib aeglustada toimivust. Meta peab jagama näitamised kõigi versioonide vahel, mis nõrgestab õppimisprotsessi.
Vihje: Reklaamikomplekti kohta peaks olema 3–5 tugevat reklaamielementi. Kas soovite rohkem testida ilma õppimisega jamamata? Proovige dünaamilist reklaamielementi, mis võimaldab Metal elemente kombineerida, et leida kõige paremini toimiv.
7. Kasutage automaatseid paigutusi
Kas valid ainult Instagrami voo või lood? Võimalik, et piirad edastamist. Meta toimib kõige paremini siis, kui see saab testida erinevaid paigutusi ja kiiresti andmeid koguda.
Vahetuse põhjus: Automaatsed paigutused lubage oma reklaamil ilmuda kõikjal, kus see kõige tõenäolisemalt konverteerib – olgu selleks siis Instagram Reels, Lugude, Avasta või isegi Facebooki paigutuste abil. See kiirendab õppimist ja parandab tulemusi.
Tööriistad ja ressursid, mida kasutada piiratud õppeprobleemide korral Instagrami reklaamides
Instagrami reklaamides piiratud õppimisprobleemide lahendamine ei seisne ainult strateegias – see hõlmab ka õigete tööriistade kasutamist otsuste langetamiseks. Siin on mõned usaldusväärsed ressursid, mis aitavad teil tõrkeotsingut teha, planeerida ja reklaamide toimivust parandada:
1. Facebooki reklaamihalduri diagnostika
See sisseehitatud tööriist näitab täpselt teie kampaaniate praegust olukorda. Näete, kas teie reklaam on õppimisfaasis, märgistatud kui „Piiratud õppimisfaas” või esineb edastusprobleeme.
Kasutage seda Reklaamide haldur armatuurlaud reaalajas toimivuse jälgimiseks ja andmepõhiste kohanduste tegemiseks.
2. Reklaamide edastamise meta-plaani kursus
Kas soovite sügavamalt aru saada, kuidas Meta reklaamide edastussüsteem töötab?
see free Plaanikursuse Juhendab teid õppimisetappide, optimeerimise ja kampaania struktuuri üksikasjades. See on suurepärane viis teadmiste omandamiseks ja tulevaste õppimisprobleemide vältimiseks.
3. Eelarvekalkulaator 50 sündmuse sihtimiseks
Õppefaasist väljumiseks vajab teie reklaamikomplekt umbes 50 optimeerimissündmust 7 päeva jooksul. Kasutage lihtsat eelarvekalkulaatorit, et arvutada välja, kui palju peate oma keskmise sündmuse maksumuse põhjal kulutama.
Näiteks:
Kui teie konversioonikulu = 10 dollarit, vajate 500 sündmuse tegemiseks 50 dollari suurust nädalaeelarvet.
→ 10 dollarit x 50 = 500 dollarit
Kas soovite kohandatud kalkulaatorit? Neid on olemas free need, mis on veebis saadaval, või saate selle kiiresti luua Exceli või Google Sheetsi abil.
Final Thoughts
Kui teie Instagrami reklaamid ei toimi ootuspäraselt, ärge paanitsege; on suur tõenäosus, et piiratud õppimine on osa probleemist. Ja hea uudis? See on parandatav.
Mõistes, mis on õppimisfaas ja miks reklaamid sellesse kinni jäävad, saate astuda selgeid ja praktilisi samme, et asjad taas rööpasse saada.apiPiiratud õppimisprobleemid Instagrami reklaamides võivad viia parema ulatuseni, madalamate kuludeni ja suurema reklaamikulude tootluseni.
Pea meeles, et testimine on endiselt oluline, aga tee seda targalt. Väldi ebavajalikke muudatusi, anna oma reklaamidele aega hingata ja tee andmepõhiseid valikuid, selle asemel, et asju pettumusest muuta.
Kui te pole kindel, kust alustada või soovite lihtsalt oma kampaaniaid teise silma all jälgida, on nüüd suurepärane aeg oma reklaamikonto auditeerimiseks. Professionaalne ülevaade aitab teil täpselt kindlaks teha, mis teie reklaame takistab ja mida sellega ette võtta.
