"Teemandid on igavesti"
"Erinevalt mõtlema"
“On asju, mida raha eest ei saa; kõige muu jaoks on Mastercard.
Need ei ole pelgalt laused – need on loomingulised reklaamitekstide kirjutamise näited, mis annavad elava tunnistuse sellest, kui võimsad ja nutikalt kirjutatud sõnad võivad olla!
Arukalt kirjutatud sõnadest võivad saada meeldejäävad tunnuslaused, mis köidavad tähelepanu, sütitavad entusiasmi ja suurendavad müüki.
Turundusmaailm muutub ägedaks. Parim viis sellele konkurentsile vastu astuda on veenvate reklaamtekstide meisterdamine. See toimib sillana teie brändi ja vaatajaskonna vahel, julgustades neid tegutsema.
Kuid enamikul tekstikirjutajatel on sageli raske seda "lambihetke" saavutada, kui kirjutavad koopiat, mis muudab hulluks.
Kui olete üks neist, on see ajaveeb teie jaoks. Jääge meiega, kui jagame näpunäiteid ja näpunäiteid mõjuvate reklaamikoopiate koos loominguliste reklaamide tekstikirjutamise näidetega.
Kas olete valmis oma loomingulised mahlad voolama?
Kuid enne kui palli veerema hakkame, alustame põhitõdedega:
Mis on reklaamikoopia ja miks see on oluline?
Reklaamitekst on nutikas, terav ja vaimukas tekst, mis on kirjutatud või öeldud, et köita tähelepanu ja tekitada huvi.
Mis on mõjuva reklaamteksti kirjutamise peamine eesmärk, võite küsida?
Motiveerige oma publik tegutsema. Meeldiv reklaamitekst inspireerib teie vaatajaskonda tegutsema ja võib muuta potentsiaalsed kliendid lojaalseteks klientideks. Olgu tegemist traditsioonilise stendi, sihtlehe või sotsiaalmeedia postitusega, need koopiad on suurepärased jutuvestjad ja ühendavad teie potentsiaalseid ostjaid sügavamalt.
Optimeeritud reklaamikoopia koos muljetavaldava visuaaliga võib tekitada ostjate seas elevust ja suurendada müüki.
Mõistame näite abil reklaamikoopiate jõudu.
See reklaamikampaania annab delikaatselt mõista, et friikartulid ilma Heinzi ketšupita on puudulikud. Nii et järgmine kord, kui mõtlete friikartulitele, ostate tõenäoliselt Heinzi.
Nüüd on see viirusliku reklaamikampaania loomise jõud!
Kaasahaaravate reklaamikoopiate kirjutamine: miks on see oluline?
Nagu reklaamitööstuse teerajaja William Bernback kunagi õigesti ütles,
“Hea reklaam muudab toote atraktiivseks. Suurepärane reklaam muudab toote unustamatuks.
Igal kaubamärgil on toon ja hääl. Mõnikord mattub see aga turundustrikkide kakofoonia alla. Ja seal töötab (suurepäraste) koopiate võlu! Nad loovad narratiivi ja loovad tooni, mis vastab teie brändi isikupärale ja väärtusele.
Näiteks beebiriiete brändi viiruslik reklaamikampaania on mängulise ja lõbusa tooniga. Tõhus tekstikirjutamine köidab ja hoiab teie publiku tähelepanu viimase sõnani.
Kujutage ette, et sõidate autoga ja märkate stendi, mis reklaamib meeste vabaajarõivaid. Koopia on nii ahvatlev, et selle vaatamiseks võtate tempot veidi maha. Iga kord, kui soovite osta vabaaja tooteid, ilmub see bränd. Põhjus? – peen sõnumside jääb meelde.
Tänu veenvale jutuvestmisele, haaravale keelepruugile ja tugevatele tegevuskutsetele muudab muljetavaldav koopia tarbijad pelgalt vaatlejatest aktiivseteks osalejateks.
Teine põhjus mõjuvate reklaamikoopiate kirjutamiseks on see, et need edastavad tõhusalt teie brändi väärtuspakkumise. Oskusliku sõnamängu, tähelepanu köitvate pealkirjade ja kena graafika abil suudab reklaamtekst tarbijate mõtetes ruumi välja jätta.
Emotsionaalne vs. Ratsionaalne tekstikirjutamine: milline lähenemisviis on tõhusam?
"Parim on reklaam, mis paneb sind tundma midagi, olgu see siis viha, uhkus, naer või õnn." – Puksiiri McTighe.
Kuigi on tõsi, et emotsionaalsed reklaamid tõmbavad südamele, räägivad ratsionaalsed koopiad karmi fakte. Pole ime, et tekstikirjutaja tunneb end alati köievedu meenutavas olukorras.
Nüüd on küsimus, mis teed edasi minna?
Otsest vastust pole! See sõltub teie vaatajaskonnast ja ärieesmärkidest.
Enne seda vaadake emotsionaalset tekstikirjutamist.
Mis on emotsionaalne reklaamikoopia?
Emotsionaalsetes koopiates kasutatakse sõnu, mis tekitavad inimestes emotsioone, et luua kontakti potentsiaalsete klientidega ja julgustada neid ostma toodet või registreeruma lahenduse otsimiseks.
Need reklaamid räägivad pigem südamest kui peast ja jätavad klientidele püsiva mulje.
Mõistame kiiresti emotsioonide jõudu Coca-Cola viirusliku reklaamikampaania loomingulise reklaamiteksti kirjutamise näite abil – Ava koksa, ava õnn:
Kuulus joogibränd näitab, kuidas kokside avamine võib tekitada "õnnelikke mälestusi".
Siin on kiire kokkuvõte sellest, mida emotsionaalne koopia võib teha:
- Loob meeldejääva kogemuse, tekitades õigeid emotsioone
- Ühendab ostjatega emotsionaalsel ja isiklikul tasandil
- Soodustab impulssostmist
Seda öeldes on oluline vältida liiga emotsionaalseid käivitavaid sõnu, kuna see võib muuta koopia pisut manipuleerivaks.
Mis on ratsionaalne reklaam?
Erinevalt emotsionaalsetest koopiatest meelitavad ratsionaalsed reklaamid vaatajaskonna vasakut aju või ratsionaalset poolt, et midagi osta või selle nimel tegutseda.
See Lyfti meilireklaami koopia käsitleb käegakatsutavaid eeliseid ja julgustab adressaate registreeruma.
Lühidalt, ratsionaalsed reklaamid:
- Keskendutakse silmapaistvatele funktsioonidele ja arvutatavatele eelistele
- Räägib sellest, kuidas ja mitte miks või millest
- Looge lojaalne vaatajaskond.
Ettevaatust: Kui see lähenemine liiga kaugele läheb, võib see tunduda igav. Seega kasutage igavuse vähendamiseks regulaarselt oma paremat aju.
Loodame, et erinevus ratsionaalse ja emotsionaalse reklaami vahel on selge. Nüüd on siin kasulikud näpunäited reklaamikoopiate optimeerimiseks.
5 näpunäidet, kuidas reklaamikoopia rahvahulgast silma paista
Kaasahaaravate reklaamikoopiate kirjutamine on kunst, milles on tunda andmeteadust. Loomingulise sõnamängu ja nutika strateegia abil saate luua koopiaid, mis suudavad literalli peatada inimesi oma jälgedes.
Rusikareegel on see, et jää oma brändi toonile truuks ja saad passiivsetest pealtvaatajatest teha kindlad kliendid.
Siin on viis praktilist nõuannet, mis aitavad teil luua reklaamikoopiaid, mis teie sihtrühmale resoneerivad.
- Muutke nende valu kasuks
Kas olete ostnud toote või registreerunud teenuse saamiseks, kuna reklaam oli liiga "lahe"?
Ilmselt mitte!
Lahe reklaam võis äratada huvi, kuid ei julgustaks teid toodet või teenust ostma.
Viirusliku reklaamikampaania loomise oluline rusikareegel on rääkida "kuidas", mitte "miks" või "millest".
Mõistke oma sihtrühma valupunkti, arutlege selle üle ja näidake, kuidas muuta see oma kasuks!
Rääkige tõelistest andmetega tagatud probleemidest, mitte lihtsalt juhuslikest probleemidest. See muudab teie koopiad paremini võrreldavaks ja nad saavad oma valupunktidele praktilisi lahendusi leida.
Ajurünnaku ajal kujutage end ette kasutaja nahas, et mõista, kuidas ta end tunneb ja kuidas saate tema olukorda parandada. See meeldib otseselt
Parim ja loovaim reklaamitekstide kirjutamise näide selleks on Uber.
Uberi „Go Anywhere You Want” käsitleb kõige levinumat probleemi – kabiini leidmine ei ole lihtne. See eksemplar annab ettevõttele vastutuleliku ja sõbraliku tooni, pakkudes samas lahendust – broneerige takso ja minge kuhu iganes soovite!
Kuidas sa tead, mis su sihtrühma häirib?
Sihtrühma valupunktide tundmaõppimiseks on palju võimalusi. Üheks selliseks meetodiks on koostöö kliendiga seotud meeskondadega, näiteks müügi- või klienditeenindusega. Nendest kogutud arusaamad aitavad teil potentsiaalse kliendi pulssi tabada.
2. Dekodeerige oma võistlused, et püsida ees
Kujutage ette, et müüte premium- kvaliteetsed kööginõud. Olete investeerinud reklaamidesse märkimisväärseid vahendeid, kuid ROI on oodatust madalam.
Püüdes leida selle põhjuseid, mõistate, et teie reklaamikoopiad ei ole teie konkurentidega võrdsed. Teie reklaamid on ebaselged ja jätavad tähelepanuta olulise punkti – mis on teie ainulaadne väärtuspakkumine?
Konkurentsi täielik tundmine on teie kaubamärgi jaoks meeldejääva konksu loomise võti. Konkurentide reklaamiteksti analüüsimine võib aidata teil leida lünki või nõrku kohti, mida saate capiedasi rääkida.
Vaatame uuesti ülaltoodud köögitarvete kaubamärgi näidet. Konkurentide koopiaid analüüsides mõistate, et nad jätsid tähelepanuta olulise punkti – kui lihtne on neid kööginõusid puhastada? Saate luua tugeva jutustuse oma kööginõude puhastamise lihtsusest ja muuta oma reklaam tõhusamaks.
Õnneks on paljud automatiseeritud tööriistad nagu Predis.ai tegema konkurentsiprobleemide analüüsiminefree.
3. Nutikas kutse tegevusele (CTA): konversiooni võti
Hästi kirjutatud CTA on nagu majakas.
Nagu valgustorn juhatab laevu kõrbes kaldale, teavitab CTA teie publikut sellest, mida edasi teha! Seetõttu kulutage aega selgete ja tähelepanu köitvate CTA-de loomisele, et teie vaataja teaks, mida järgmisena astuda.
Võtke see EnaGen Bio Instagrami reklaam. Ettevõte soovib, et tema vaatajad tegutseksid – klõpsake reklaamil ja ostke oma uusi tooteid.
4. Ärge jätke kasutamata emotsionaalseid käivitajaid
Emotsionaalsete päästikute integreerimine on reklaamikoopia optimeerimise oluline samm. Need sõnad võivad esile kutsuda kiireloomulisi vastuseid, mis inspireerivad inimesi ostma ja suurendavad konversioone.
Siin on mõned viisid emotsioonide vallandamiseks, kasutades selliseid sõnu nagu:
- Kiirusta: mängige FOMO-ga (Fear of Missing Out) ja looge kiireloomulisuse tunne.
- Avasta kohe: äratab uudishimu.
- Oodake lõpuni: pange kasutajad servale istuma.
Samamoodi saate mängida emotsionaalsete sõnadega, nagu „Salvesta oma istekoht kohe” või „Piiratud pakkumine… Müük lõpeb täna”. Need julgustavad potentsiaalseid ostjaid mitte viivitama ja oste sooritama.
5. Visuaalid, mis vallutavad südameid ja toovad konversioone
Kas teadsite, et inimesed puutuvad kokku jämedalt 5,000 kuulutust päevas? See on nüüd meeletu arv.
Reklaamteksti väljapaistmine selles rahvarohkes kohas on tõeline väljakutse. Lisaks sõnamängule vajate visuaalselt atraktiivset graafikat. Need on nagu kaks hernest kaunas!
Õiged värvikombinatsioonid, atraktiivsed illustratsioonid ja muud graafilised elemendid lisavad tekstile väärtust, muutes reklaamid klikkimisväärseks.
Vaatame, kuidas üks pilt võib rääkida rohkem kui sõnad ja muuta teie reklaamiteksti tähelepanu väärivaks.
See vaseliini viiruslik reklaamikampaania ei kasuta teksti; graafika räägib palju. See annab visuaalse tunnistuse vaseliini rahustavast toimest kuivale nahale.
Kas soovite luua erakordset graafikat, kuid teil puuduvad disainioskused? Pole muret! Tööriistad nagu Predis.ai muutke kaunite sotsiaalmeedia reklaamikoopiate generaatorite loomine lihtsaks.
Nüüd, kui teil on aimu, kuidas luua köitvaid reklaame, vaatame kiiresti üle kümme loominguliste reklaamide tekstikirjutamise näidet.
10 näidet reklaamide kirjutamise kohta (ja miks need töötasid) tippbrändidelt
1. Hostinger International – kampaania “Missioonil”.
Oma minimalistliku ja kena visuaaliga tõmbab see reklaamkoopia koheselt nende kasutajate pilgud, kes otsivad lihtsaid veebisaidi hostimisteenuseid.
Mis tegi selle reklaami nii meeldejäävaks?
- Loominguline tunnuslause: "Kolm. Kaks. Üks” köidab kohe teie tähelepanu, tõstes sihtrühma uudishimu.
- Ahvatlev värviskeem: lillas värvis on midagi kuninglikku ja see reklaamieksemplar integreerib kaunilt selle värvi "võimsad" vibratsioonid. Ja taustal olev astronaut annab peene sõnumi uute kõrguste saavutamisest.
- Asjakohasus ja suhtelisus: see koopia seob sujuvalt uue veebisaidi käivitamise kosmosemissiooniga. Kui kosmoselaev liigub vastu gravitatsiooni, et taevast puudutada, aitavad Hostingeri hostimisplaanid kasutajatel oma veebisaidi järgmisele tasemele viia.
2. Nike – "Just Do It" kampaania
Nike on üks neist ikoonilistest kaubamärkidest, mis on nutikalt kasutanud loomingulise tekstikirjutamise jõudu. Aastate jooksul on selle kampaania "Just Do It" arenenud ja turundussõnumid uuesti defineeritud.
Kuigi Nike'il on mitu viiruslikku reklaamikampaaniat, jäi see loominguline reklaamikoopia näide meile silma.
Ja miks? Vaatame, mis teeb selle konkreetse reklaamteksti nii atraktiivseks:
- Tunnuslause, mis inspireerib: "Just Do It" inspireerib tegutsema, õhutades sihtrühma (sportlasi) ületama takistusi ja saavutama oma eesmärke. See loob emotsionaalse sideme ja sihikindlustunde, muutes kaubamärgi "Go-Getters" sünonüümiks.
- Minimalism: vähem on rohkem – see reklaam annab kena visuaaliga edasi mõjuvat sõnumit ilma igasuguse kohevuseta.
3. Heinz – Ootamise kampaania
Heinz käivitas ülemaailmse kampaania "The Wait", et tähistada tarbijaid, kes on nõus ootama oma ketšupit enne söömist.
Heinzi reklaamikoopiad tunnustavad ja tunnustavad tarbijate "irratsionaalset armastust" oma toote vastu.
Niisiis, mis aitas selle viirusliku reklaamikampaania kasuks?
- Emotsionaalne ühendus: see kampaania annab tunnistust brändi pühendumusest luua emotsionaalne side ja edendada kogukonna kaasamist.
- Võimsad visuaalsed elemendid: reklaamidel (prindi- ja videoreklaamidel) pole Heinzi tomatiketšupi pudelit, mistõttu on see tõeline kangelane. Pudeli puudumine ja ootavad kliendid näitavad vankumatut armastust ketšupi vastu.
- Slacki veebisait – koduleht
Üks juhtivaid SaaS-i tooteid, Slack kasutab oma reklaamikoopiate jaoks õigete sõnade jõudu.
Vaadake seda loomingulise reklaami tekstikirjutamise näidet. Selle kodulehe pealkiri – „Loodud inimestele. Tootlikkuse tagamiseks loodud” – see on peamine esiletõst. See tuletab potentsiaalsetele klientidele meelde, et produktiivseks muutumine on vaid mõne kliki küsimus.
Miks on nende koopia nii atraktiivne?
Sest koopia on otsekohene ja sisutihe. See räägib sellistest punktidest nagu:
- Mis on Slack – koostöö- ja tootlikkuse platvorm
- Kuidas Slack aitab? – Muudab meeskonna suhtluse sujuvamaks, tagades produktiivse töökeskkonna.
- Slacki peamine eelis on hästi ühendatud meeskond.
5. Dollar Shave Club – suvine raseerimine
Mis paneb Dollar Shave Clubi klientidega ühendust võtma?
Lihtne vastus: Geniaalne jutuvestmine, omapärane huumor ja ainulaadne brändihääl muudavad Dollar Shave Clubi reklaamid nauditavaks.
Dollar Shave Club tõmbab vaatajate tähelepanu veenvate, meeldejäävate ja jagatavate reklaamikoopiatega, mis ulatuvad ekstsentrilistest videotest ebatavaliste tootedemodeni.
Võtke see loominguline reklaamteksti näide – särav, minimalistlik graafika ja meeldejääv tunnuslause mõjuvad teisiti.
See reklaam töötab, sest:
- See on lühike, karge ja torkav.
- See kasutab Dollar Shave Clubi toodetega ideed, et raseerimine tundub sujuv isegi kuumadel suvedel.
6. Loreal – see reklaam on mõeldud meestele
See Loreali kuuesõnaline loomingulise reklaami tekstikirjutamise näide seab väljakutse ilutööstuse kultuurilistele paradigmadele.
Selle asemel, et mängida iluga seotud stereotüüpseid arusaamu, toob see reklaam värsket õhku. See edastab tugeva sõnumi, et naised on võimekad juhid, nagu mehed.
Mis meile selle reklaami juures meeldib?
- Andmete loov kasutamine: andmete kuvamine võib mõnikord muutuda igavaks. Loovalt esitatuna võib see aga sõnumit edastada laias spektris. Täpselt seda on Loreali reklaam selles kampaanias teinud. Huulepulkade kasutamine näitab, kuidas naiste juhtkonna palkamine võib tulusid kasvatada.
- Paks värviskeem: silmatorkav punane taust võimendab veelgi jõu ja autoriteedi teemasid.
- Konventsioonide vaidlustamine: see reklaam lahutab stereotüüpsetest arusaamadest soorollide ja ilustandardite kohta. See rõhutab fraasi "Ilu koos ajudega", luues seeläbi tugeva emotsionaalse sideme oma sihtrühmaga.
7. Lyft – kodulehe koopia
Copywritingu maailmas on vähem alati rohkem!
Lyft integreeris selle põhimõtte kaunilt oma kodulehe koopiasse. Selge ja selge kirjutis ei jäta midagi oletuste ega kujutlusvõime hooleks. See loob loovalt jutustuse selle kohta, kuidas see pole lihtsalt taksoteenus.
Mis meile selle loomingulise tekstikirjutamise reklaamteksti näite juures meeldib?
- Lihtne, kuid tõhus jutuvestmine: bränd positsioneerib end sõitjate jaoks autoga sõbrana. Autojuhtide jaoks on Lyft kogukond, mis võimaldab neil kedagi ringi seest sõbralikult tõsta. See soodustab kasutajate usaldust.
- Lahendusele orienteeritud lähenemine: võite teenida kiiresti raha, kui annate kellelegi sõidu! Koopia näitab selgelt seda lahendust pakkuvat lähenemist.
8. De Beers – teemandid on igavesti kampaania
Viiruslikest reklaamikampaaniatest rääkides on De Beersi Diamond are Forever kampaania vahelejätmine vastuvõetamatu!
See on klassikaline näide sellest, kuidas suurepärane copywriting võib luua narratiivi. Kas tead, et see kampaania muutis avalikkuse suhtumist teemantidesse ja kihlasõrmustesse?
Nüüd teate, miks see reklaam on kõigi kampaaniate ema!
Siin on mõned punktid, mida peate oma viirusliku reklaamikampaania loomisel arvesse võtma.
- Lööge õiged emotsionaalsed akordid: teemandid või vääriskivid olid mõeldud ainult rikastele ja kuulsatele. Lõika 1930. aastad; üks De Beersi rida muutis seda arusaama igaveseks! Koopia tabas aju emotsionaalseid rakke, tekitades olukorra, kus peaaegu kõik abieluettepaneku teinud tundsid, et on sunnitud daamile blingi hankima. Ühele põlvele laskumine sai peaaegu sünonüümiks teemantsõrmustele.
- Olge alati lihtne: väljamõeldud sõnad muudavad sõnumi ainult keeruliseks. Pigem peaksite valima lihtsa sõnavara, et jõuda igaühe südamesse ja meeltesse.
9. Hingedega tutvumisrakendus
Kuidas me ei saa seda reklaamteksti lisada oma 10 loomingulise reklaami tekstikirjutamise näite loendisse?
Vaimukas sõnamäng tabab sihtrühma ülimat soovi – tõelist emotsionaalset sidet.
Tunnuslause "Armuge. Delete Hinge” lõikab müra läbi ja näitab selgelt, mida ettevõte kavatseb pakkuda.
Mis meile selle reklaamteksti juures meeldib?
- Enesekindel toon – sildilausest õhkub kindlustunnet, et Hinge teeb kõik, et kasutajad saaksid seda, mida nad tahavad – tõelise armastuse suhte.
- Suurendab usaldustunnet – kuna turul on nii palju kohtingurakendusi, võib tõelise hingesugulase leidmine olla keeruline. Kuid Hinge on erinev. Tunnuslause näitab, et rakendus aitab kasutajatel leida kedagi, kes tasub rakenduse kustutada.
10. Coca-Cola – jagage koksireklaami kampaaniat
Kujutage ette, kui sisenete supermarketisse ja teie tähelepanu köitis punane pudel. Kuid selle logo asemel on sellele kirjutatud nimi.
Kas sa ostaksid selle?
Jah! Täpselt nii juhtus, kui Coca-Cola alustas oma kampaaniat “Jaga koksi”.
Vaid kolme sõnaga muutis see isikupärastatud reklaam Coca-Cola kultuurinähtuseks.
Nii tekitas see loominguline koopia reklaamimaailmas segadust:
- Isikupärastamise jõud: "Jagage koksi" reklaamikoopia kasutab isikupärastamise jõudu, rakendades tarbija soovi isikliku tunnustuse järele.
- Kasutajate loodud sisu kasutamine: "Jagage koksi" ei olnud ainult isikupärastatud tarbijakogemus. Bränd julgustas kasutajaid jagama oma pudeleid sotsiaalmeedias, andes kampaaniale UGC autentse hõngu.
Pakke Up
Tähelepanu ulatus väheneb. Kui panna inimesed peatuma ja teie tooteid või teenuseid vaatama, on see nagu ookeani naelutamine. Kuid kütkestava ja loomingulise tekstikirjutamise abil saate luua viiruslikke reklaamikampaaniaid, mis jäävad inimeste meeltesse ja südametesse igaveseks.
Ükskõik, millise meediumi te oma reklaamikoopiate postitamiseks valite, muudab protsessi sujuvaks õigete tööriistade olemasolu. See on koht Predis.ai tuleb sündmuskohale. Predis käivitab teie reklaamikampaaniad atraktiivse graafika loomisest kuni tutvustustekstide kirjutamiseni.
Tahad rohkem teada saada Predis.ai? Registreeru free ja uurige selle suurepäraseid omadusi.
Seotud sisu,
kuidas Kirjutage hea reklaamieksemplar?
