Kuidas kirjutada tapjareklaami koopiat? Näpunäiteid, nippe ja näiteid

Turundusfunktsioonid igas tööstusharus õitsevad. Kuna valikuvõimalusi on palju, soovivad kliendid enne oma vajadustele sobiva valiku valimist näha, mida ettevõtted pakuvad.

See sunnib ettevõtteid kogu maailmas esitama oma parimat sammu mitte ainult turule toodud toodete ja teenuste osas, vaid ka turunduskampaaniate, pidulike müükide ja olemasoleva tootevaliku kaudu. Üks tõhusamaid viise selle edastamiseks on reklaami koopia.

See valikute rohkus viitab ka turu konkurentsile. Reklaamitekst annab ettevõttele tulu suurendamiseks kõige mõjuvamat teavet. Kui ettevõtted kirjutavad head reklaamteksti, saavad nad suunata vaataja tähelepanu – mis on iseenesest suur eelis –, soodustada müügivihjete genereerimist ja suurendada brändi kuvandit.

Internet ja selle tehnoloogiline areng lubavad nüüd üle 5.44 miljardil inimesel on juurdepääs sisule peaaegu kõikjalt. See rõhutab, kui oluline on luua digitaalses ruumis mõjuv reklaamtekst.

Lisaks arenevad pidevalt klientide vajadused; ettevõtted peavad olema oma lähenemisviisides tähelepanelikud ja uuenduslikud, et tõhusalt kirjutada head reklaami.

Selles artiklis uuritakse peamisi samme, näpunäiteid ja tõhusaid strateegiaid reklaamiteksti loomiseks ja turunduskvaliteedi kiireks alustamiseks, kasutades inspiratsiooni saamiseks hiljutisi näiteid. Loe edasi!

Mis on reklaamikoopia?

Reklaamitekst on tekst, mida kasutatakse reklaamides potentsiaalsete klientide kaasamiseks, teavitamiseks ja veenmiseks tegutsema. Reklaamitekst on turundustekst, mis suurendab müüki ja bränditeadlikkust.

Olenemata sellest, kas sotsiaalmeedia postituse, Google'i reklaami või kütkestava stendi kaudu antakse teie brändile hääl, et teie sõnum sosistada või kuulutada otse potentsiaalsetele klientidele reklaamiteksti kaudu. Mürarikkas reklaamimaailmas on teie reklaamtekst teie salarelv.

Reklaamiteksti eesmärk on minna kaugemale informatiivsest hoiakust, et veenda, motiveerida ja sundida tegutsema. Tõhus reklaamitekst ei lase vaatajatel toodet mööda kerida või sellele juhuslikult pilku heitmast ning äratab nendes huvi klikkimise ja sooritatud ostu vastu.

Hea reklaamteksti eesmärk on edastada väärtust kõige lihtsamal ja veenvamal viisil. See on tööriist potentsiaalsete klientide suunamiseks läbi otsustusprotsessi, kasutades keelt, mis ühendab nendega emotsionaalsel või praktilisel tasandil. Kui see on hästi tehtud, võib reklaamitekst suurendada konversioone, suurendada brändilojaalsust ja lõpuks suurendada ettevõtete tulu.

Eeltingimused enne reklaamikoopia kirjutamist

Enne reklaamiteksti kirjutamise loomeprotsessi sukeldumist tuleb teha olulisi ettevalmistavaid samme. Need sammud aitavad tagada, et teie reklaamitekst on sihitud, tõhus ja vastavuses nii teie reklaamitava toote kui ka vaatajaskonnaga, kelleni püüate jõuda. Kaks kriitilist eeltingimust on oma toote põhjalik tundmine ja konkurentsi uurimine.

1. Tunne oma toodet

Tugeva reklaamteksti kirjutamise aluseks on toote seest ja väljast mõistmine. Kui teil pole müüdava kohta sügavaid teadmisi, on raske potentsiaalsetele klientidele selle väärtust edastada.

Alustage põhitõdedega, loetledes oma toote funktsioonid. Mida see teeb? Kuidas see toimib? Kuid ärge lõpetage sellega. Minge funktsioonidest kaugemale ja sukelduge eelistesse – kuidas see toode kliendi elu paremaks muudab või probleemi lahendab? Selle teadmine aitab teil tõsta esile toote aspekte, mis on teie vaatajaskonna jaoks kõige olulisemad.

Küsi endalt:

• Millise probleemi minu toode lahendab? Iga toode või teenus on loodud konkreetse vajaduse rahuldamiseks. Teie reklaam peaks kajastama seda, kuidas see seda vajadust rahuldab.
• Mis teeb selle ainulaadseks? See on teie ainulaadne müügipakkumine (USP). See eristab teie toodet konkurentidest ja paneb selle silma. Kas see on soodsam? Kas sellel on funktsioon, mida ükski teine ​​toode ei paku? Selle mõistmine võimaldab teil näidata oma toote tugevaimaid külgi.
• Mis on publiku valupunktid? Tuvastage pettumused, väljakutsed või rahuldamata vajadused, mida teie toode lahendab. Kui teate seda, saate oma koopiat kohandada, et näidata, kuidas teie toode neid probleeme otseselt leevendab.

Kasutage klientide tagasisidet ja arvustusi, et saada teadmisi selle kohta, mis inimestele teie toote juures meeldib. Ja milliste probleemidega nad silmitsi seisavad, mida saab lahendada.

Teades oma toodet põhjalikult, saate luua keskendunud, veenva ja veenva reklaamiteksti. Teie asjatundlikkus paistab koopias läbi, luues potentsiaalsete klientidega usalduse ja muutes teie sõnumi veenvamaks.

2. Uurige oma konkurentsi

Silmapaistva reklaamiteksti kirjutamiseks peab teil olema oma konkurentidest selge arusaam. Konkurentsianalüüs võimaldab teil näha, kuidas teistel teie valdkonnas hästi läheb, ja mis veelgi olulisem, kus võib olla lünki, mida saate täita.

Alustage oma parimate konkurentide tuvastamisega. Vaadake reklaame, mida nad esitavad sotsiaalmeedias, Google Adsis või muudes kanalites. Võtke arvesse järgmist.

• Milliseid sõnumeid nad kasutavad? Kas nad keskenduvad teatud funktsioonidele või eelistele, mis klientidele meeldivad?
• Mis tooni nad kasutavad? Kas nende reklaamid on ametlikud, juhuslikud, humoorikad või tõsised? Nende tooni tundmine võib aidata teil otsustada, kas järgida valdkonna standardeid või eristada oma kaubamärki teistsuguse lähenemisviisi abil.
• Kuidas nad oma tooteid positsioneerivad? Kas nad reklaamivad odavat, kvaliteetset või mugavust? Selle mõistmine võimaldab teil näha, kuidas teie toodet saab ainulaadsel viisil positsioneerida.

Järgmisena pöörake tähelepanu nendele kutsed tegevusele (CTA-d). Millist keelt nad kasutavad tegevuse õhutamiseks? Kas nad pakuvad allahindlusi, piiratud aja pakkumisi või eksklusiivset juurdepääsu? See võib anda teile ideid, kuidas struktureerida oma CTA-sid viisil, mis sunnib teie publikut tegutsema.

Samuti on kasulik jälgida kliendi tagasiside teie konkurendi toodetel. Lugege arvustusi või kommentaare nende sotsiaalmeedia platvormidel. See võib aidata teil tuvastada levinud klientide kaebusi või valupunkte, mida saate oma reklaamitekstis käsitleda, et näidata, kuidas teie toode pakub paremat lahendust.

Konkurentsi uurides saate ülevaate valdkonna trendidest, klientide ootustest ja eristumisvõimalustest. Need teadmised võimaldavad teil koostada reklaamiteksti, mis mitte ainult ei vasta turustandarditele, vaid ületab neid, andes teile konkurentsieelise.

Oma tootest kindla arusaamaga ja konkurentsist selge ülevaatega olete hästi valmis looma reklaamiteksti, mis vastab otse teie vaatajaskonna vajadustele ja eristab teie toodet. Need eeltingimused on tõhusate ja mõjusate reklaamikampaaniate loomisel üliolulised.

Peamised sammud hea reklaamieksemplari kirjutamiseks

Kui mõistate, mida hea reklaamikoopia teie heaks teha võib, on võimalik protsessi tõhusalt "kuidas" ellu viia. Tähelepanu köitva ja konversioone soodustava reklaamteksti kirjutamine on nii kunst kui ka teadus. 

Tagamaks, et teie reklaamitekst kajastuks teie vaatajaskonnaga ja saavutaks oma eesmärgi, on oluline järgida struktureeritud protsessi. Siin on viis lihtsat sammu hea reklaamiteksti kirjutamiseks.

1. samm: mõistke oma vaatajaskonda ja eesmärke

Enne koopia loomist peavad teie suund ja sihtkoht olema selged. Hea reklaamteksti kirjutamise esimene samm on asjakohaste uuringute läbiviimine, et mõista oma vaatajaskonda ja panna kirja eesmärgid. 

Eduka reklaamiteksti esimene samm on kindlaks teha, kellele te kirjutate. Teil peab olema selge pilt oma sihtrühmast, sealhulgas nende vanusest, soost, huvidest ja käitumisest. See võimaldab teil kohandada oma sõnumit vastavalt nende vajadustele ja eelistustele.

Oma vaatajaskonna mõistmine tähendab kaugemale demograafiast. Sa pead neid teadma valupunktid ja soovid. Milliste väljakutsetega nad silmitsi seisavad ja kuidas teie toode või teenus lahendust pakub? Inimesed ei osta tooteid; nad ostavad oma probleemidele lahendusi. Kui käsitlete neid valupunkte oma reklaamtekstis, saate tõenäolisemalt oma vaatajaskonnaga emotsionaalsel tasandil ühenduse.

Publiku mõistmine on turunduse tugisammas. Seda on kõige parem teha analüütiliste tööriistade abil, et mõista demograafiat ja kliendiküsitlusi või küsimustikke, et saada üksikasjalik ülevaade nende huvidest ja valupunktidest.

Kui olete oma vaatajaskonna tuvastanud, peate seda tegema määratle oma eesmärgid. Vaadake üle oma eesmärgid, sealhulgas oma peamise kavatsusega tegelemine koopiast. Turundus keskendub üldiselt kolmele põhieesmärgile: tulu, bränditeadlikkus ja positiivne veebisaidi liiklus. See samm hõlmab ka teie äriväärtuste ja tooni lisamist oma reklaamitekstisse.

Näiteks kui teie eesmärk on suurendada müüki, võite kasutada veenvamat keelt, keskendudes eelistele ja kiireloomulisusele. Kui soovite suurendada teadlikkust, võib teie koopia olla hariv ja informatiivsem.

Lõpuks veenduge räägi oma publiku keelt. Igal publikul on oma suhtlusviis, olgu see siis juhuslik, ametlik, tehniline või vestluslik. Kasutage tooni, mis nendega resoneerub. Näiteks kui teie vaatajaskond koosneb noortest täiskasvanutest, võib teie eksemplaril olla kasu vabamast ja sõbralikumast toonist. Kui sihite professionaale, peaks teie toon olema formaalsem ja informatiivsem. Publiku keele ja stiili sobitamine suurendab suhtelisust ja usaldust.

2. samm: looge oma pealkirjad

Järgmine samm on oma pealkirja tabamine.

Pealkirjad on värav teie reklaamieksemplari juurde ja esimene üleskutse vaatajatele teie sisu siseneda. Pealkiri on vaieldamatult teie reklaamiteksti kõige olulisem osa. See on esimene asi, mida inimesed näevad ja see määrab, kas nad jätkavad lugemist või kerivad mööda. Teie pealkiri peab õhutama uudishimu, elevust ja huvi teksti teksti lugemise vastu. 

Tõhusa pealkirja loomiseks peate seda tegema ole selge ja lühike oma sõnumiga. Hea pealkiri edastab põhisõnumi vaid mõne sõnaga. Soovite jäädvustada oma reklaami olemust, ilma et lugejale liiga palju teavet eelnevalt üle koormataks.

Selle suurepärane näide on Walmartsi Google'i otsingumootori reklaamid uute töötajate palkamiseks. Nad on otsekohesed oma sõnumiga, et nad palkavad. Ja julgustab, kasutades fraasi "Taotle kohe".

Kuigi on ahvatlev kasutada tähelepanu püüdmise taktikat, vältige klikksööta pealkirjad. Vaatajaskonna eksitamine sensatsiooni tekitanud või liialdatud pealkirjadega võib alguses saada klikke, kuid see võib kahjustada teie brändi mainet ja viia kõrgete põrkemääradeni. Selle asemel olge aus ja otsekohene. Teie pealkiri peaks andma selge ülevaate sellest, mida lugeja ülejäänud reklaamilt oodata võib.

Kasutamine võimsõnad on suurepärane võimalus muuta oma pealkirjad köitvamaks. Sõnad nagu "eksklusiivne", "free”, „piiratud” või „garanteeritud” kutsuvad esile tugevaid emotsionaalseid reaktsioone ja julgustavad inimesi tegutsema.

sisaldavad numbrid ja andmed pealkirjadesse lisamine võib samuti olla väga tõhus. Pealkirjad, mis sisaldavad konkreetseid arve, nagu „Tõsta müüki 30%” või „5 tõestatud strateegiat aja säästmiseks”, toimivad tavaliselt paremini, kuna lubavad konkreetseid ja rakendatavaid teadmisi. Numbrid annavad selgust ja muudavad pealkirja usaldusväärsemaks ja autoriteetsemaks.

3. samm: looge kehakoopia

Kui olete oma pealkirja naelutanud, tuleb keha koopia.

Tänu pealkirjale tunnevad vaatajad juba huvi, kui pilk siia maandub. On aeg oma reklaami sisus antud lubadus täita. Teie keha koopia peaks olema lihtne ja keskendunud. Vältige kiusatust lisada liiga palju teavet. Pidage kinni kõige olulisematest punktidest, mis aitavad teie vaatajaskonda tegutsema panna. 

Seda silmas pidades peab teie keha koopia keskenduma eelistele, mitte funktsioonidele. Teie pakutavat selgitava sisu edastamine selgitab, miks klient peaks sellest hoolima. Tõhusa kehakoopia võti on keskendumine kasu või lahendus, mitte ainult funktsioone loetleda. Kui funktsioonid kirjeldavad, mida toode või teenus teeb, siis eelised selgitavad, kuidas need funktsioonid kliendi elu paremaks muudavad. 

Suurepärane näide oleks Converse'i reklaam oma Creator Editioni kingale, mis ühendas meeldejääva pealkirja konksuna, vapustavaid visuaale ja kehareklaami, mis tõi esile selle peamise isikupärastamise funktsiooni.

Koos valupunktid ja huvid Olete oma uurimistöös avastanud, et teie toote/teenuse lahendatava probleemi käsitlemine on hea reklaamteksti kirjutamise aluseks. Samuti on oluline lahendada kõik küsimused või kahtlused teie publik võib olla. Ennetage võimalikke vastuväiteid või muresid ja vastake neile oma koopias ennetavalt. 

Näiteks kui hind on tavaline probleem, võite lisada teavet raha tagasi garantii kohta või selgitada, miks teie toode on investeeringut väärt. Nende kahtlustega tegelemine suurendab usaldust ja kinnitab lugejale, et teie toode või teenus on õige valik.

Veenduge, et teie koopia oleks hõlpsasti loetava ülesehitusega. Kasutage teksti tükeldamiseks ja skannitavaks muutmiseks lühikesi lõike, täppe ja alampealkirju. Enamik inimesi ei loe teie reklaami iga sõna, nii et selle hõlpsaks sirvimise tegemine tagab, et nad saavad ikkagi põhipunktidest aru.

4. samm: lõpetage oma üleskutsetega

Reklaami viimane osa on üleskutse tegevusele (CTA). Kuigi see on neljas samm, on see ka teie reklaamteksti süda. 

CTA peab suunama teie potentsiaalse kliendi järgmise sammuni, mis sõltub täielikult teie eesmärgist. Populaarsed CTA-d kutsuvad vaatajat ostma, tellima või jagama. Tugev CTA on ülioluline, kuna see annab selged juhised soovitud tulemuse kohta. CTA tõhusaks muutmiseks peate seda tegema tekitada kiireloomulisust või nappust. Fraasid nagu "Piiratud aja pakkumine", "Saadaval ainult täna" või "Kiirusta – varud otsas" julgustavad lugejat tegutsema kohe, mitte ei viivita otsuse tegemisega.

Headspace, vaimse tervise platvorm, teostab seda üsna hästi nupuga "Install kohe", mis tõstab esile ka selle free proovikava oma vaatajatele tekstiga „Alusta oma free proovi täna” sisaldub selle CTA-s.

Teie CTA peab olema otsene ja kasule keskendunud ning selle tulemuseks peab olema tegevus. See peaks suunama ka uudishimu, mis on kliendi nii kaugele viinud teie tootega tegelemisel. Teie CTA peaks vältige ebamäärast keelekasutust. Olge konkreetne selles, mida soovite, et publik teeks. Selle asemel, et öelda „Lisateave”, kasutage tugevamaid käske, nagu „Hangi oma Free Prooviversioon“, „Osta kohe“ või „Taotle allahindlust“. Mida otsesem ja selgem on teie CTA, seda tõenäolisem on, et teie vaatajaskond järgib tegevust.

Lisaks tugevale sõnastusele veenduge, et paigutada CTA strateegiliselt teie reklaamis. See peaks visuaalselt silma paistma ja asetama kohta, kus lugeja kõige tõenäolisemalt klõpsab. Veenduge, et seda oleks lihtne leida ja mõista.

Hästi koostatud CTA võib teie konversioonimäärasid märkimisväärselt parandada, suunates teie vaatajaskonna järgmise sammu juurde.

5. samm: testige ja optimeerige

Teie reklaamitekst annab teile tulemusi ja peate neid jälgima. See reklaamiteksti viimane samm on erinevate variatsioonide testimine. 

Ükski reklaam ei ole esimesel katsel täiuslik, mistõttu on see pidev testimine ja optimeerimine on jõudluse parandamise võtmeks. Üks parimaid viise oma reklaamiteksti testimiseks on läbi A / B testimise. See hõlmab reklaamist kahe versiooni loomist väikeste variatsioonidega (nt erinevad pealkirjad või CTA-d) ja vaatamist, milline neist toimib paremini. Testimine võimaldab teil teha andmepõhiseid otsuseid ja täpsustada oma koopiat tegelike tulemuste põhjal.

Samuti on oluline, et proovige erinevaid vorminguid. Olenevalt kasutatavast platvormist võivad erinevad reklaamivormingud teie vaatajaskonnale paremini mõjuda. Näiteks võib videoreklaam sotsiaalmeedias ületada staatilist piltreklaami, samas kui karussellreklaam võib mitme toote esitlemisel paremini toimida. Katsetage erinevate vormingutega, et leida, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini sobib.

Jälgimine peamised mõõdikud on oluline teie reklaami toimivuse mõistmiseks. poolt põhimõõdikute jälgimine nagu klikkimise määrad (CTR) ja konversioonimäärad, saate kohandada ja täiustada oma reklaamikoopiate strateegiat vastavalt sellele, mis annab teile kõige rohkem tulemusi. Nende mõõdikute regulaarne ülevaatamine aitab teil oma koopiat ja strateegiat tõhususe maksimeerimiseks kohandada.

Lõpuks veenduge optimeerida mobiili jaoks. Märkimisväärne osa teie vaatajaskonnast vaatab teie reklaame tõenäoliselt mobiilseadmetes, seega peab teie koopia olema lühike ja hõlpsasti loetav väiksematel ekraanidel. Veenduge, et teie CTA-sid oleks lihtne klõpsata ja üldine kujundus oleks mobiilisõbralik.

Reklaamiteksti pideva testimise, optimeerimise ja viimistlemisega saate parandada selle tõhusust ja saavutada aja jooksul paremaid tulemusi.

Neid samme silmas pidades varustame teid kõige olulisega igas reklaamieksemplaris.

10 olulist nõuannet ja nippi reklaamikoopia kirjutamiseks

1. Kasutage hämmastavaid visuaale

Kuigi reklaamitekst on ülioluline, võivad hämmastavad visuaalid teie sõnumi mõju oluliselt suurendada. Pilkupüüdvad pildid või videod aitavad kiiresti tähelepanu köita ja sõnumit tõhusamalt edastada. Visuaalid täiendavad teie koopiat, näidates teie toodet töös, tuues esile põhifunktsioone või tekitades emotsioone. Tugev visuaal võib ka teksti purustada ja muuta teie reklaami köitvamaks. Olenemata sellest, kas tegemist on ereda tootepildi, infograafiku või videoga, kvaliteetsete visuaalide kasutamine tagab, et teie reklaam paistab silma ja kõlab teie vaatajaskonnas võimsamalt.

Kasutama Predis.ai piltide, karussellide ja videoreklaamide loomiseks lihtsalt tekstisisestuse abil. Predis kasutab AI-d teie turunduskampaaniate jaoks reklaamide, sotsiaalmeedia postituste ja tootepostituste hõlpsaks loomiseks.

2. Apellatsioon FOMO-le (Fear For Missing Out)

FOMO (The Fear of Missing Out) võimendamine võib kiirendada otsuste tegemist. Inimesed tegutsevad sageli siis, kui kardavad võimalusest ilma jääda. Fraasid nagu „Piiratud aja pakkumine” või „Jäänud on vaid mõned” julgustavad kiireloomulisust, ajendades lugejaid tegutsema kiiresti, enne kui võimalus kaob. Nappide või ajatundlike pakkumiste loomine võib potentsiaalseid kliente tõhusalt suunata ostu sooritama või järgmise sammu astuma.

3. Kaasake huumor

Õige kasutamise korral võib huumor muuta teie reklaami sujuvamaks ja meeldejäävamaks. Kerge toon võib köita tähelepanu ja luua publikuga positiivse emotsionaalse sideme. Pidage meeles konteksti ja sihtrühma eelistusi. Kaval või naljakas joon võib murda jää, muuta teie kaubamärgi meeldivamaks ja paista silma tõsisemate ametlike reklaamide seas. Lihtsalt veenduge, et huumor ei tõmbaks põhisõnumist kõrvale.

4. Väldi ülelubamist

Liiga paljulubamine võib tuua lühiajalist kasu, kuid pikemas perspektiivis kahjustada teie kaubamärgi mainet. Liialdatud väidete esitamine selle kohta, mida teie toode võib teha, põhjustab klientide pettumust ja usaldamatust. Selle asemel olge aus oma toote tugevuste ja piirangute osas. Realistlike lubaduste täitmine suurendab usaldusväärsust ja lojaalsust, soodustades pikaajalisi kliendisuhteid. Veenduge alati, et teie reklaamitekst oleks vastavuses sellega, mida teie toode suudab tõeliselt pakkuda.

5. Kaasake emotsionaalsed käivitajad

Emotsioonidele apelleerimine reklaamieksemplaris võib luua teie vaatajaskonnaga sügavama sideme. Olgu selleks põnevus, turvatunne või õnn, emotsionaalsed vallandajad muudavad teie sõnumi mõjuvamaks. Näiteks fraas nagu „Tunne end enesekindlalt ja kontrolli all” puudutab lugeja soovi saada mõjuvõimu. Emotsionaalne koopia muudab toote isiklikumaks ja asjakohasemaks, motiveerides publikut tegutsema vastavalt sellele, kuidas nad end tunnevad.

6. Kaasa jutuvestmine

Lugude jutustamine muudab teie kaubamärgi inimlikuks ja muudab teie reklaami köitvamaks. Lühilugu sellest, kuidas teie toode kliendi jaoks probleemi lahendas, võib luua suhtelisust ja usaldust. Inimesed mäletavad lugusid paremini kui pelgalt faktid, nii et jutuvestmise lisamine reklaamiteksti aitab teil luua emotsionaalse sideme. See võimaldab teie vaatajaskonnal visualiseerida, kuidas toode või teenus võib nende ellu sobituda.

7. Kasutage pealkirjas jõusõnu

Jõusõnad on veenvad terminid, mis käivitavad emotsionaalse reaktsiooni. Sellised sõnad nagu "eksklusiivne", "piiratud" või "tõestatud" võivad muuta teie pealkirja mõjuvamaks ja tegevusele orienteeritud. Need sõnad tekitavad kiireloomulisuse või põnevuse tunde, julgustades lugejat teie sisuga jätkuvalt tegelema. Jõulised sõnad aitavad köita tähelepanu ja tõstavad teie pakkumise tajutavat väärtust, muutes teie reklaami rahvarohkes ruumis silmapaistvaks.

8. Muutke reklaami sisu loetavaks

Loetav reklaam hoiab teie vaatajaskonna suurema tõenäosusega kaasas. Kasutage lühikesi lauseid, lihtsat keelt ja rohkelt tühja ruumi, et muuta oma reklaami sisu hõlpsaks skannimiseks. Täpppunktid ja alampealkirjad aitavad samuti teksti osadeks jagada ja põhipunkte esile tõsta. Pidage meeles, et enamik inimesi ei loe iga sõna, seega veenduge, et teie koopia edastaks peamised eelised kiiresti ja tõhusalt, isegi kui see on tühi.

9. Kasutage kontrastsete värvidega eristatavat CTA-d

Sinu kutse tegevusele (CTA) on konversioonide suurendamiseks ülioluline, seega veenduge, et see paistaks silma. Kasutage kontrastseid värve ja paksu kirjatüüpi, et teie CTA nupp või link oleks kergesti märgatav. Fraasid nagu „Osta kohe” või „Alusta” peaksid olema otsesed ja tegevusele suunatud. Visuaalselt eristatav CTA selge ja kokkuvõtliku keelega muudab teie vaatajaskonna jaoks lihtsamaks aru, mida soovite, et nad järgmiseks teeksid.

10. Kasutage eksperimentaalset lähenemist

Tõhus reklaamitekstide kirjutamine nõuab pidevat testimist ja viimistlemist. Kasutage A / B testimise et võrrelda oma reklaamteksti erinevaid versioone ja näha, mis teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini kõlab. Toimivuse optimeerimiseks katsetage pealkirjade, CTA-de ja vormingutega. Kasutades eksperimentaalset lähenemist, kogute väärtuslikke andmeid selle kohta, mis töötab, võimaldades teil aja jooksul oma reklaamteksti täiustada ja viimistleda maksimaalse tõhususe saavutamiseks.

Tõstke oma reklaamikampaaniaid Predis.aiAI Ad Generator - kujundage vaevata köitvaid reklaame.

Kolm tõhusat strateegiat reklaamikoopiate loomiseks

Nõuandeid ja protsesside komplekti kasutades on mõned lähenemisviisid, mis võivad teie reklaamiteksti netomõju muuta. Ehkki võib tunduda, et see on üleliigne, on klientide praegused ootused nendeni jõudvale sisule sellised.

Siin on kolm strateegiat, mis muutuvad teie reklaamiteksti konkurentsieelise saavutamiseks ülioluliseks,

1. Kasutage oma reklaamikoopias psühholoogiat

Kliendi vajadused ja kasutaja käitumine on protsessi olulised osad. Võimendamine teie klientide psühholoogia teie sisus on hea reklaamteksti kindel garantii. Tegelikult suurendab see teie koopia suhtelisust, suurendades CTR-e ja suurendades müügivihje genereerimise võimalusi.

Siin on psühholoogilised aspektid, mis võimaldavad teil koostada hea reklaamiteksti.

1. Vastastikkus: Inimesed tunnevad kohustust teeneid tagasi anda. Väärtusliku sisu esiletõstmine või free katsed teie reklaamieksemplaris suurendab usaldust ja julgustab kasutajaid soovitud toiminguid tegema.
2. Amet: Kui ettevõtteid nähakse valdkonna ekspertide või mõtteliidritena, tunnevad kliendid end brändi pakutavaga rahuloluga. Kirjutage hea reklaam, mis sisaldab ekspertide või õnnelike klientide iseloomustusi, tutvustab auhindu ja saavutusi ning tõstab esile koostööd mainekate organisatsioonide või mõjutajatega.
3. Sotsiaalne tõend: Vaatajad usaldavad kaasinimeste ja organisatsioonide soovitusi kiiresti. Teie reklaamtekst võib näidata teie rahulolevate klientide arvu, kuvada kasutajate arvustusi ja hinnanguid või mainida teie toote/teenusega seotud sotsiaalmeedia suundumusi. Sotsiaalne tõestus on oma suure vaatajaskonna ulatuse tõttu üsna tõhus igal platvormil, eriti Instagramis ja Facebookis. 
4. Nappus ja kiireloomulisus: Piiratud ajaga pakkumised ja piiratud saadavus võivad tekitada kiireloomulisuse tunde ja julgustada inimesi kiiresti tegutsema. Tõstke esile piiratud aja allahindlusi, mainige madalat laoseisu (kui see on kohaldatav) või kasutage fraase nagu „Ära jää ilma!”
5. Kaotuse vältimine: Inimesed tegutsevad tõenäolisemalt selleks, et mitte midagi kaotada, kui midagi võita. Teie reklaam peaks rõhutama teie toote/teenuse mittekasutamise võimalikke negatiivseid tagajärgi.
6. Ankurdamise efekt: See põhimõte viitab sellele, et inimesed kipuvad otsuste tegemisel suurel määral toetuma esimesele teabele, mille nad saavad. Ankurdamist saate oma eeliseks kasutada, esitades esmalt kõrgema hinnaga valiku, muutes muud valikud võrreldes paremate pakkumistega.
7. Maslow vajaduste hierarhia: Maslow mudel keskendub viiele inimese vajaduste tasemele alates põhilistest füsioloogilistest vajadustest kuni eneseteostuseni. Teie reklaam peaks keskenduma sellele, kuidas teie toode neid vajadusi rahuldab. Näiteks võib turvatarkvara reklaam kõnetada ohutuse vajadust, luksustoode aga enesehinnangut ja saavutusi.

Nende psühholoogiliste mudelite kasutamine reklaamieksemplaris võib luua vaatajaskonnaga tugevama emotsionaalse sideme, mis toob kaasa suurema seotuse ja konversioonide.

2. Maksimeerige mõju täpsema sihtimisega

Kuigi demograafiline sihtimine võib luua aluse hea reklaamiteksti kirjutamiseks, võimaldab sihtimise edasijõudnutele viimine teil kohandada isikupärasemaid sõnumeid. 

Sellega on konkreetsete vaatajaskonnasegmentidega resoneerimine palju sujuvam. Siin on mõned meetodid täpsema sihtrühma sihtimiseks,

Huvide, käitumise ja ajavööndite sihtimine:

Tehnoloogia arenguga on paljud eelistused muutunud vanusest ja geograafilistest andmetest kaugemale.

Kuigi need põhilised demograafilised andmed võivad anda suurepärase ülevaate keelest ja tonaalsusest, võimaldab huvidele ja käitumisele keskendumine kasutada asjakohaseid märksõnu ja rääkida otse oma vaatajaskonna kirest nende nišihuvide vastu. 

Sotsiaalmeedia platvormid, nagu Facebook ja Instagram, võimaldavad reklaamijatel luua väga kohandatud vaatajaskonnasegmente, mis põhinevad kasutajate huvidel (nt fitness-entusiastid, tehnikasõbrad) ja käitumisel (nt veebiostlejad, sagedased reisijad). Lisaks tagab ajavöönditel põhinev sihtimine, et teie reklaam jõuab teie vaatajaskonnani siis, kui nad on kõige aktiivsemad.

Lisaks on sisu parima vastuvõtu jaoks ülioluline ajastada koopia oma demograafilistele ajavöönditele. Selle eest sisukalendrid ehitatud Predis.ai on erakordselt kasulikud teie vaatajaskonnale konkreetsel juhul konkreetse reklaamiteksti edastamisel.

Seadme sihtimine

Kõik seadmed ei paku sama kasutuskogemust ja inimesed suhtlevad reklaamidega erinevalt olenevalt sellest, kas nad kasutavad mobiiltelefoni, tahvelarvutit või lauaarvutit. Seadme sihtimine võimaldab teil kohandada oma reklaamiteksti konkreetsete seadmete jaoks.

Inimesed tarbivad sisu mobiilseadmetes erinevalt lauaarvutites. Tegelikult 4.8 miljardit inimesed kasutavad nutitelefone alates 2024. aastast. Mobiili- ja lauaarvutite kasutajate jaoks eraldi sisu optimeerimine on nutikas viis hea reklaamteksti kirjutamiseks.

Mobiilikasutajatele sobivad kõige paremini sisutihedad sõnumid ja selged CTA-d, samas kui töölauale keskendunud reklaamtekstis on rohkem ruumi lugude jutustamiseks või üksikasjaliku tooteteabe jaoks. Optimeerides oma koopiat erinevate seadmete jaoks, tagate sujuva kasutuskogemuse ja suurendate konversioonivõimalusi.

Ühenduse sihtimine

Keskendumine hiljutisele suhtlusele on veel üks suurepärane viis hea reklaamteksti kirjutamiseks. Saate kohandada oma sisu inimestele, kellele teie sotsiaalmeedia sisu või veebileht on meeldinud, et näidata eksklusiivset sisu või eripakkumisi. See soodustab kogukonnatunnet ja julgustab sügavamat kaasamist.

Ühenduse sihtimine viitab kasutajate sihtimisele selle põhjal, kuidas nad on seotud teie brändi või sotsiaalmeedia lehtedega. Näiteks saate luua eraldi reklaame inimestele, kellele teie leht on juba meeldinud või kes on teie kaubamärgiga suhelnud, võrreldes neile, kes on teie ettevõttes täiesti uued.

Kasutajad, kes on teie kaubamärgiga juba tuttavad, võivad paremini reageerida lojaalsuspakkumistele või tooteuuendustele, samas kui uued kasutajad võivad vajada harivat sisu või esmakordset allahindlust, et julgustada neid kaasama. Oma koopia kohandamine vastavalt vaatajaskonna suhetele teie brändiga parandab asjakohasust ja suurendab konversioone.

3. Kohandatud koopia vastavalt platvormile

See strateegia seisneb reklaamitekstide spetsiaalses kohandamises erinevatele platvormidele ja võimaldab teil maksimeerida nende ainulaadseid tugevusi ja resoneerida nende vastavate vaatajaskondadega.

Hea reklaamiteksti kirjutamiseks peate edastama asjakohast sisu, võttes samal ajal arvesse iga platvormi kasutajate tegevust ja fookust.

Google'i otsingureklaamid:

• Kasutajad otsivad aktiivselt lahendusi, seega keskenduge nende päringutele vastavatele märksõnadele.
• Pealkirjad olgu lühikesed ja informatiivsed, tuues esile oma põhihüve või lahenduse.
• Kasutage tugevat CTA-d, mis julgustab viivitamatut tegutsemist, nt „Osta kohe”, „Hanki pakkumine” või „Lisateave”.
• Lisateabe pakkumiseks ja klikkide julgustamiseks kasutage saidi lingilaiendeid, kõnelaiendeid või asukohalaiendeid.

Facebooki ja Instagrami reklaamid:

• Keskenduge koopiate edastamisele pilkupüüdvate piltide või videote kaudu, mis peatavad kasutajad voogude kerimisel.
• Looge köitvaid narratiive, mis ühendavad teie publikuga emotsionaalsel tasandil.
• Kalduge mitteametliku keelekasutusse ja pöörduge isikliku ühenduse loomiseks otse kasutaja poole. Loomulikult ei tohiks see olla vastuolus teie äritooniga.
• Usalduse ja usaldusväärsuse suurendamiseks tutvustage klientide iseloomustusi või arvustusi.

LinkedIni reklaamid:

• Kasutage ametlikku ja professionaalset tooni, et meelitada ärile orienteeritud publikut.
• Lisage oma sihtspetsialistidele valdkonnapõhiseid märksõnu.
• Kirjeldage selgelt eeliseid, mida teie toode või teenus pakub ettevõtetele ja professionaalidele.
• Jagage arusaadavat sisu või valdkonnauudiseid, et positsioneerida oma bränd autoriteedina.

Arvestades klientide vajaduste sügavust, keskendudes õige vaatajaskonna tuvastamisele ja jõudmisele ning hoolikalt läbimõeldud sisu edastamisele, on need võtmestrateegiad igas teie loodud reklaamieksemplaris üliolulised.

Muutke tekst kaasahaaravateks displeireklaamideks Predis.aiGoogle'i displeireklaamide tegija – suurendage oma reklaamiklikkide arvu ja kaasatust! Kasutage tehisintellekti võimsust, et luua displeireklaame, mis konverteerivad.

Parimad hiljutised näited heast reklaamikoopiast

Tõhus reklaamitekst ühendab endas köitva teksti, pilkupüüdva visuaali ja selge kutse tegevusele (CTA), et kaasata vaatajaskonda ja suurendada konversioone. Allpool on kuus hiljutist reklaamikoopiate näidet tuntud kaubamärkidelt, nagu Netflix, DoorDash, Amazon, Apple, Google ja Tiffany & Co. Need näited rõhutavad, kuidas lihtsus, emotsionaalne resonants ja tugevad visuaalsed elemendid koos mõjuvad meeldejäävate reklaamide loomisel.

1. Netflix: "Ühe loo kaugusel"

Miks see töötab?:
See Netflixi reklaamikoopia vastab tõhusalt vaatajaskonna soovile uue põneva sisu järele. Lihtne pealkiri „One Story Away” äratab uudishimu, pannes vaatajates tunde, et nad on alati uue suurepärase saate või filmi avastamisel. Video kasutamine suurendab emotsionaalset kaasatust, tutvustades Netflixis saadaolevat laia sisuvalikut. CTA "Telli" on otsene ja ühtib Netflixi eesmärgiga suurendada tellimusi. See kampaania ühendab visuaalse jutuvestmise selge ja sisutiheda sõnumiga.

2. DoorDash: „Tere tulemast iga maitsega”

Miks see töötab?:
DoorDashi reklaam seob nutikalt toidu mitmekesisuse teema kodanikuaktiivsusega, pannes kaubamärgi tundma sotsiaalselt vastutustundlikuna ja kogukonna juhituna. Seoses toidu mitmekesisuse Ameerika hääletamisega soodustab reklaam ühtsustunnet. Koostöö ettevõttega “When We All Vote” lisab sõnumile usaldusväärsust ning lihtne kujundus tagab, et fookus püsib võimsal sõnumil. CTA „Lisateave” julgustab kasutajaid rohkem kaasa lööma, leides valimiskohad, muutes reklaami tegevusele orienteerituks ja samal ajal ühendades emotsionaalsel tasandil.

3. Amazon Hub: "Teie peamise tõrjumise külgmine tung"

Miks see töötab?:
See Amazon Hubi reklaam räägib otseselt kõrvalkontsertide kasvavast trendist ja freelantsitööd. Pealkiri „Teie peamise tõuklemine kõrvalt” on meeldejääv ja võrreldav ning meeldib neile, kes soovivad teenida lisatulu. Visuaalid, mis näitavad edukat kohaletoimetamist, tugevdavad sõnumit võimalusest ja edust. CTA „Lisateave” julgustab vaatajaid astuma järgmist sammu, et uurida, kuidas nad saaksid Amazon Hubiga liituda, muutes reklaami praktiliseks ja tegevusele keskenduvaks.

4. Apple Music: „Kuulake midagi, mida sa pole kuulnud”

Miks see töötab?:
Apple Musicu reklaam keskendub eksklusiivsusele ja avastamisele, julgustades kasutajaid kogema midagi värsket ja ainulaadset. “Eksklusiivse” kordamine rõhutab sisu haruldust ja väärtust, muutes selle eriliseks. Minimalistlik disain ühtib Apple'i kaubamärgiga, säilitades puhta ja elegantse välimuse. Kuna kogu reklaam on klõpsatav, on kasutajakogemus sujuvam, muutes kasutajatel hõlpsaks Apple Musicu eksklusiivsete DJ-miksitega tutvumise ilma segajateta.

5. Google: „Avastage Google'i rakendusega rohkem”

Miks see töötab?:
Google'i reklaamitekst keskendub rakenduse mitmekülgsusele ja funktsionaalsusele, reklaamides seda teabe leidmise tööriistana. Pealkiri „Avasta rohkem” on kooskõlas Google'i missiooniga muuta teave kättesaadavaks ja hõlpsasti leitavaks. Visuaalid tugevdavad seda, näidates otsingutulemusi mobiilseadmes, rõhutades mugavust ja tõhusust. CTA „Laadi alla” on nähtaval kohal ja julgustab viivitamatut tegutsemist, muutes kasutajatel Google'i rakendusega suhtlemise lihtsaks.

6. Tiffany & Co: "Tiffany kihlasõrmused"

Miks see töötab?:
Tiffany & Co reklaam köidab emotsioone fraasiga „Väljenda oma igavest armastust”, puudutades kihlasõrmustega seotud tundeid. Rõhk viimistletud oskustele ja asjatundlikele konsultatsioonidele lisab usaldust ja kvaliteeti, mis on ülioluline kvaliteetsete ostude (nt kihlasõrmused) puhul. Puhas visuaal keskendub toote luksusele ja ilule, samas kui CTA viib kasutajad otse Tiffany veebisaidile, julgustades edasist uurimist.

Need hiljutised Netflixi, DoorDashi, Amazoni, Apple Musicu, Google'i ja Tiffany & Co. reklaamikoopiate näited näitavad, kuidas kaubamärgid saavad kombineerida loomingulist koopiat visuaalselt atraktiivse kujunduse ja selgete CTA-dega, et publikut tõhusalt kaasata. Ükskõik, kas see on uudishimu õhutamine, tegevuste esilekutsumine või emotsioonide esilekutsumine, pakub iga näide väärtuslikku õppetundi, kuidas luua köitvaid reklaame, mis mõjuvad kasutajate seas.

Kokkuvõte: kuidas kirjutada head reklaamikoopiat?

Reklaamitekst jääb iga ettevõtte turundusstrateegia oluliseks osaks. Peamised sammud, näpunäited ja strateegiad, mida oleme käsitlenud, käivitavad kahtlemata teie teekonna köitva reklaamteksti loomisel.

Kuigi see on ülioluline, on oluline meeles pidada, et turundus on üks paljudest funktsioonidest, mis juhivad ettevõtte tulusid ja järjepidevust.

Ressursid, mis on vajalikud hea reklaamiteksti järjepidevaks kirjutamiseks, on tohutud ja nõuavad sageli ekspertide abi, et vältida organisatsiooni eelarve ületamist. Predis.aiTehisintellektil juhitav platvorm sobib ideaalselt kulude tasakaalustamiseks ja mõjusa reklaamikoopia edastamiseks. 

KKK hea reklaamikoopia kirjutamise kohta:

1. Kuidas kirjutada kuulutuse jaoks hea koopia?

Hea reklaamteksti kirjutamiseks keskenduge oma vaatajaskonna vajadustele. Kasutage selget ja kokkuvõtlikku keelt, mis tõstab esile teie toote või teenuse eelised. Veenduge, et koopia oleks kergesti loetav, emotsionaalselt kaasahaarav ja lõppeks tugeva kutsega tegevusele (CTA). Kohandage sõnum vastavalt platvormile ja käsitlege kõiki teie publikul esinevaid valupunkte. Lõpuks jätkake testimist ja täiustamist, et tulemusi parandada.

2. Mis on reklaamikoopia näide?

Siin on lihtne reklaamikoopia näide fitnessirakendusest:
"Kas soovite olla vormis kodust lahkumata? Proovige meie 10-minutilisi treeningrutiine ja alustage oma treeningute teekonda juba täna! Laadige rakendus alla free ja liikuge!"
See koopia tõstab esile toote eelised, pakub lahendust ja lõpeb selge CTA-ga.

3. Kuidas kirjutada head reklaaminäidet?

Alustuseks püüdke tähelepanu tugeva pealkirjaga. Jätkake sisu kokkuvõtliku koopiaga, mis selgitab teie toote või teenuse peamist eelist. Pöörake kindlasti tähelepanu oma publiku valupunktidele ja keskenduge lahendustele. Kasutage kaasahaaravat, tegevusele orienteeritud keelt ja lõpetage selge CTA-ga. Näiteks:
"Saavutage meie loodusliku niisutajaga särav nahk. Tellige juba täna ja saate oma esimesest ostust 20% soodsamalt!

4. Kuidas parandada reklaamteksti?

Reklaamiteksti täiustamine hõlmab erinevate elementide regulaarset testimist ja viimistlemist. Kasutage A/B-testimist, et proovida erinevaid pealkirju, CTA-sid ja vorminguid. Lihtsustage oma keelt, et koopia oleks hõlpsasti mõistetav, ja keskenduge eelistele võrreldes funktsioonidega. Kasutage oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks emotsionaalseid käivitajaid ja kohandage sõnum vastavalt platvormile, millel reklaamite.

5. Kui pikk peaks kuulutuse koopia olema? 

Reklaamitekst peaks olema võimalikult lühike, edastades samas võtmesõnumi. Sõltuvalt platvormist võib see olla paar sõna (nagu Twitteri reklaamides) või paar lühikest lõiku üksikasjalikumate vormingute jaoks, nagu Facebook või Google Ads.

6. Kuidas ma saan muuta oma reklaamteksti köitvamaks? 

Reklaamteksti köitvamaks muutmiseks kasutage emotsionaalseid käivitajaid, jõusõnu ja otsest kõnepruuki. Esitage küsimusi, looge kiireloomulisus ja keskenduge pigem publiku vajadustele ja soovidele, mitte ainult toote omadustele.

7. Kas IA/B peaks minu reklaamteksti testima? 

Jah, A/B testimine on hädavajalik. See võimaldab teil võrrelda oma reklaamiteksti erinevaid versioone, et näha, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini mõjub. Toimivuse pidevaks parandamiseks katsetage erinevaid pealkirju, CTA-sid ja sõnumistiile.

8. Millist rolli mängivad visuaalid reklaamteksti puhul?

Visuaalid on teie reklaamteksti täiendamisel üliolulised. Kvaliteetsed pildid või videod võivad köita tähelepanu, täiustada sõnumit ja aidata ideid tõhusamalt edastada. Visuaalid ja koopia peaksid koos töötama, et luua ühtne ja mõjuv reklaam.

9. Kuidas kohandada reklaamitekste erinevatele platvormidele? 

Igal platvormil on oma stiil ja publiku ootused. Näiteks LinkedIni reklaamid peaksid olema professionaalsemad ja andmepõhisemad, samas kui Instagrami ja Facebooki reklaamid võivad olla juhuslikumad ja visuaalselt keskendunud. Kohandage oma tooni, sõnumit ja CTA-d vastavalt kasutatavale platvormile.

10. Kas jutuvestmine võib minu reklaamteksti paremaks muuta? 

Jah, jutuvestmise lisamine oma reklaamtekstisse võib muuta teie sõnumi seostatavamaks ja köitvamaks. Lood aitavad muuta teie brändi inimlikuks, luues emotsionaalse sideme teie vaatajaskonnaga.

11. Kuidas ma saan kirjutada reklaamiteksti, mis teisendab? 

Keskenduge oma toote eelistele, looge kiireloomulisuse tunne ja tegelege oma publiku valupunktidega. Kasutage selget ja köitvat keelt ning lisage alati tugev kutse tegevusele, mis ütleb lugejale, mida edasi teha.

12. Millised on mõned levinumad vead reklaami teksti kirjutamisel? 

Levinud vead on ülelubamine, liigne žargooni kasutamine ja publiku vajaduste mittemõistmine. Lisaks võivad nõrgad CTA-d ja testimise puudumine piirata teie reklaamiteksti tõhusust.

seotud sisu,

parim Reklaamide kirjutamise mudelid ja põhimõtted koos näidetega

10 Parim Reklaamide kirjutamise näited parimatelt kaubamärkidelt