Displeireklaamid vs. Otsi Reklaamid. Mida valida?

Internetis kontrollides leiate, et digitaalne reklaam on olnud olemas juba kolm aastakümmet. Selle lühikese aja jooksul on sellest saanud turundusmaastiku lahutamatu osa.

Huvitav on märkida, et digitaalne reklaam on selle algusaegadest saadik kaugele jõudnud. Tänaseks on see muutunud äärmiselt mitmekesiseks. Sihtrühmani jõudmiseks saate valida mitme reklaamivormingu hulgast.

Displeireklaamid ja otsingureklaamid on kaks sellist vormingut. Kuigi need on erinevad reklaamivormingud, on mõlemad müügi suurendamiseks tõhusad.

Niisiis, milline reklaamivorming on teie ettevõtte ulatuse laiendamiseks parim?

Õige reklaamivormingu valimine on teie turundusplaani õnnestumiseks hädavajalik. Kui te seda ei tee, ei pruugi teie ettevõte saada parimat investeeringutasuvust (ROI).

See on koht, kus teadmine otsingureklaamide ja displeireklaamide kohta võib olla oluline.

Selles ajaveebis võrdleme displeireklaame üksikasjalikult otsingureklaamidega, et aidata teil teha teadlikke otsuseid ning parandada turundusmängu ja müügiedu.

Mis on displeireklaamid?

Olete kindlasti näinud erinevaid veebisaite sirvides displeireklaame, kuigi te ei pruugi sellest aru saanud. Kui külastate veebisaiti ja näete kolmanda osapoole toodet reklaamivat reklaami, on see displeireklaam.

Seega viitavad displeireklaamid reklaamidele, mis võimaldavad teil oma toodet või teenust esitleda erinevatel veebisaitidel ja veebiplatvormidel. Reklaami kuvamiseks ja sõnumi edastamiseks saate kasutada pilte, teksti või videoid.

Siin on näide veebisaidil kuvatavatest reklaamidest.

 

Displeireklaamid on suurepärased teie ettevõtte teadlikkuse suurendamiseks. Seda reklaamivormingut kasutades saate jõuda laiema vaatajaskonnani või keskenduda nišiturule. Kui soovite kaasata nišiturgu, saate kohandada oma displeireklaame nii, et neid näidataks erinevatele saidi külastajate rühmadele nende sirvimisajaloo ja eelistuste põhjal.      

Displeireklaamides saate julgustada kasutajaid teie reklaamiga suhtlema ja konkreetseid toiminguid tegema. Näiteks võite paluda neil külastada sihtlehte, laadida alla dokument, sooritada ost jne.

Mis on otsingureklaamid?

Kas olete kunagi märganud, et Google'ist midagi otsides kuvatakse tulemuste leht, mis kuvab nii orgaanilisi kui ka sponsoreeritud tulemusi? Sponsoreeritud tulemused on otsingureklaamid.

Nagu nimigi ütleb, kuvatakse otsingureklaame, kui kasutate veebist midagi otsimiseks otsingumootorit.

Seega viitab otsingureklaam turundustehnikale, mille puhul paigutate oma reklaamid otsingumootori tulemuste lehtedele (SERP). Peate maksma väikest tasu iga kord, kui kasutaja klõpsab teie SERP-is kuvatud reklaamil.

Siin on näide Google'i otsingutulemustes kuvatavatest otsingureklaamidest.

Otsingureklaamid on kasulikud kasutajate otsingukavatsuste tabamiseks. Kui saate otsingu eesmärgi kohta ülevaate, saate sihtida konkreetseid kasutajasegmente, tehes pakkumisi konkreetsetele märksõnadele.

Otsingureklaame saab SERP-is kuvada mitmel viisil. Otsingumootorid määravad aga, millised tulemused on sponsoreeritud ja millised mitte, et aidata kasutajatel erinevust mõista.

Näiteks kasutab Google sõna „sponsoreeritud”, et eristada otsingureklaame orgaanilistest tulemustest. Otsingureklaamid ilmuvad tavaliselt Google'i SERP-de üla- ja alaosas.  

Displeireklaamid vs. Otsingureklaamid: uurige plusse ja miinuseid

Valik otsingu- ja displeireklaamide vahel võib sõltuda mitmest tegurist, näiteks teie reklaamieesmärkidest, sihtrühmast, eelarvest jne.

Mõlema reklaamivormingu plusside ja miinuste mõistmine aitab teil otsustada, milline on teie ettevõtte jaoks parim.

Otsingureklaamide plussid

1. Reklaamid on suure kavatsusega katvus: Otsingureklaamid võimaldavad teil näidata oma ettevõtet või kaubamärki potentsiaalsetele tarbijatele. 

Kuna tegemist on märksõnapõhise turundusstrateegiaga, saate seda paremate tulemuste saavutamiseks kohandada. See suurendab tõenäosust, et teie sihtrühm ostab teie tooteid.

2. Pakub koheseid tulemusi: Kui inimene teeb teie ettevõttega seotud päringu, siis ta näe oma otsingureklaame SERP-is esimesenaSee pakub mitmeid eeliseid, näiteks suurendab teie bränditeadlikkust.

Pealegi, kuna tarbija otsib lahendust, suureneb teie ettevõtte konversioonide tõenäosus, mis võib kaasa tuua suurema investeeringutasuvuse.

3. Suurendab liiklust: Kui teie veebisait on SERP-s kõrgel kohal, võib otsingureklaamidesse investeerimine liiklust suurendada.

Oletame nüüd, et teil on idufirma ja teie veebisait ei ole veel sihitud SEO märksõnade järgi järjestatud. Saate kohandada otsingureklaame, et suurendada oma kohalolekut veebis ja suurendada katvust.

4. Pakub Mõõdikute ülevaade: Kui valite tasulised otsingureklaamid, pääsete juurde üksikasjalikele mõõdikutele, nagu konversioonimäärad ja klikkimise määrad (CTR). 

Reklaamikampaania mõõdikuid analüüsides saate seda parema toimivuse saavutamiseks viimistleda.

5. Kontroll turunduseelarve üle: otsingureklaamide abil saate oma turunduseelarvet juhtida.

Otsingureklaamikampaania valimisel ei pea te kulutama minimaalset summat. 

Otsingureklaamide miinused

1. Loominguline piirang: otsingureklaamid on peamiselt tekstipõhised, mis piirab loominguliste visuaalide kasutamist tarbijate meelitamiseks.

Tänasel digiajastul mängib visuaalne sisu sihtrühma kaasamisel sageli otsustavat rolli, mistõttu võib see mõjutada klikkide määra.

2. Platvormideülene reklaamijagamine puudub: Otsingureklaamid ei naudi sotsiaalmeedias jagamise eeliseid. Kuna te ei saa reklaame veebiplatvormide vahel jagada, piirab see nähtavust ja ulatust.

3. Märksõnade konkurssÕigete märksõnade valimine on otsingureklaamide edu saavutamiseks hädavajalik. SEO edetabeli abil saate tuvastada hästi toimivaid märksõnu, jälgides samal ajal konkurentsi ja kulutrende.

Suurenenud nõudluse tõttu võib populaarsete otsinguterminite kliki hinna (CPC) väärtus aga olla üsna kõrge. See võib suurendada märksõnade konkurentsi ja muuta reklaamide parimad positsioonid teie turunduskampaania jaoks kalliks.

4. Optimeerimise vajadus: ettepoole jäämiseks peate kohandama ja värskendama oma märksõnu, reklaamiteksti ja pakkumisi. Pideva optimeerimise surve võib olla keeruline ja aeganõudev.

5. Katvus sõltub otsingust: teie otsingureklaamid kuvatakse ainult siis, kui tarbija sisestab konkreetsete märksõnadega päringu.

See piirab teie toodete nähtavust tarbijatele, kes on sarnastest ettevõtetest teadlikud ega pruugi päringuid esitada.

Displeireklaamide plussid

1. Suurendab bränditeadlikkust: displeireklaamid võimaldavad teil jõuda laiema vaatajaskonnani. See tutvustab neile teie kaubamärki enne, kui nad teie pakutavat toodet või teenust otsivad. Suurendades oma bränditeadlikkust, suurendate võimalust saada ettevõte, kui need inimesed teie toodet või teenust vajavad.

2. Loob visuaalse kaasatuse: displeireklaamide abil saate kujundada oma brändi sõnumi, kasutades heli, videoid, pilte, tekste ja rikas meedia elemendid. See aitab köita potentsiaalsete klientide tähelepanu ja oma seisukohta tõhusalt edastada. 

3. Jõudke klientideni igal etapil: displeireklaamid aitavad teil jõuda potentsiaalsete klientideni otsustusprotsessi kõikides etappides. Läbimõeldud reklaamikampaania rakendamine võib suurendada konversioonivõimalusi.  

4. Tagab sihitud katvuse: displeireklaamid muudavad mängu, kuna need võimaldavad teil sihtida kasutajaid konkreetse demograafilise teabe, käitumise, asukoha jne alusel.

Saate seda reklaamivormingut kasutada isegi oma reklaamide kuvamiseks kindlatel veebisaitidel. Eeliseks on see, et saate oma turunduseelarve suunata vaatajaskondadele, kes toovad kõige tõenäolisemalt konversiooni. 

5. Pakub hinna ja kvaliteedi suhet: displeireklaamidel klõpsavate inimeste arv on suhteliselt väiksem. Seetõttu on selle reklaamivormingu näitamise hind madal, kuigi see aitab teil jõuda sihtturu suure osani.

Saate oma reklaamieelarve oma vajaduste järgi määrata. Eelarve paindlikkuse ja tõhusa sihtimise kahekordne eelis muudab kuvareklaame üsna taskukohane.

Displeireklaamide miinused

1. Bänneri pimeduse ohtReklaamide suurem sagedus ja pealetükkivus võivad panna kasutajad neid alateadlikult ignoreerima. Ülereklaam võib isegi viia selleni, et kasutajad kasutavad reklaamide nägemise vältimiseks reklaamiblokeerijat. See võib vähendada reklaamide mõju. Näiteks võivad kasutajad, kes on mures privaatsuse pärast veebis, kasutada oma turvalisuse suurendamiseks usaldusväärset VPN-i, mis võib mõjutada ka reklaamide esitamist ja kuvamist.

2. Minimaalne pikkus: displeireklaamid nõuavad sõnumi kiiret ja tõhusat edastamist. Tavaliselt on teil piiratud ruumis sõnumi edastamiseks aega 10–15 sekundit, mis võib piirata edastatavat teavet. 

3. Alumine otsene kaasatus: kui valite displeireklaamid, näitate neid inimestele, kes teie tooteid või teenuseid aktiivselt ei otsi.

Seega on selliste reklaamide klikkimise määr suhteliselt madal. Näiteks bännerreklaamidel on keskmine klikkimise määr umbes 0.1%, mis võib viia madalate konversioonideni.

Displeireklaamid vs. Otsingureklaamid: teadke erinevusi

Displeireklaamid ja otsingureklaamid erinevad mitmel viisil. Peamine erinevus seisneb selles, et otsingureklaamid tähistavad tõukereklaami, displeireklaamid aga push-reklaami.

Tõmbereklaam tähendab, et teie otsingureklaame kuvatakse ainult neile kasutajatele, kelle otsingueesmärk vastab teie toodetele või teenustele. Teisisõnu, kasutajad juba otsivad teie tooteid või teenuseid.  

Tõukereklaam tähendab, et teie reklaame kuvatakse tasulistel paigutustel. Need kuvatakse mitme sihtimisparameetri alusel.

Teiste aspektide võrdlemine võimaldab teil mõista, kuidas need kaks reklaamivormingut erinevad.

1. Keskmine klikkimise määr

Läbiklõpsamissagedus (CTR) näitab, kui sageli kasutajad teie reklaamidel klõpsavad, võrreldes reklaami näitamiste arvuga.

Keskmine CTR Google'i displeireklaamid erinevates tööstusharudes on 0.46%ja otsingureklaamide puhul on see 3.17%.

Otsingureklaamide konversioonimäära põhjuseks on see, et neid reklaame näidatakse inimestele, kes otsivad aktiivselt toote või teenuse kohta teavet. Seega on neil suurem tõenäosus konverteerida. See aga ei kehti displeireklaamide kohta, mida näidatakse inimestele, kui nad tegelevad millegi muuga.

2. Keskmine klõpsutariif

Kliki hinna (CPC) määr viitab rahale, mille kulutate, kui keegi teie reklaamil klõpsab.

. Google'i displeireklaamide CPC on 0.63 $, samas kui Google'i otsingureklaamide puhul on see 2.69 dollarit.

3. Eesmärk

Otsingureklaamikampaaniad aitavad kaasata kasutajaid uurimisprotsessi. See reklaamivorming sobib ideaalselt teie toodete või teenuste pakkumiseks kasutajate vahetute vajaduste rahuldamiseks.

Displeireklaamikampaaniad aitavad luua veebikasutajate seas nõudlust teie toodete või teenuste järele. See on vastupidine otsingureklaamidele, mis vastavad konkreetse ettevõtte või toote nõudlusele.  

Ehkki otsingureklaamid võimaldavad teil capijuba eksisteerivale vajadusele vastamiseks võimaldavad displeireklaamid teil kasvatada kasutajates vajadust või puudust.

4. Bränditeadlikkus ja Leads

Displeireklaamid on tõhusad brändi tuntuse ja tuntuse suurendamiseks. See reklaamivorming sobib suurepäraselt esmamulje loomiseks ja teie ettevõttele nähtavuse suurendamiseks.

Otsingureklaamid võimaldavad teil leida kvaliteetseid müügivihjeid, kes otsivad teatud tooteid või teenuseid. Kui teie ettevõte suudab pakkuda neile soovitud lahendust, on sellistel müügivihjetel suurem võimalus teie tooteid või teenuseid osta.

5. Turundustööd

Displeireklaamide puhul saate oma reklaamisisu taaskasutada ja näidata seda kasutajatele, kes on varem teie ettevõtte või brändiga seotud olnud. Oletame näiteks, et kasutaja klõpsab teie reklaamil, et alla laadida a free e-raamat. Sel juhul saate edaspidi oma kasutajatele sarnaseid reklaame näidata, et pakkuda neile muid allalaaditavaid materjale.

Otsingureklaamide puhul kuvatakse need otse otsingumootorites kasutajatele, kes otsivad asjakohast teavet. Seda reklaamistrateegiat saate kasutada oma madala asetusega veebilehtede või vähem klõpsavate veebilehtede esitlemiseks SERP-ide ülaosas. See suurendab teie lehtede nähtavust ja loob võimaluse suurendada oma saidi orgaanilist liiklust.

6. Visuaalsete elementide kasutamine

Otsingureklaamide puhul on teil tekstipõhises vormingus reklaamide kuvamise piirangud, kuna need kuvatakse SERP-des. Otsingureklaamide peamised komponendid hõlmavad pealkirja, kirjeldavat teksti ja kuvatavat URL-i. Otsingureklaamid ei sisalda visuaalseid elemente.  

Displeireklaamid võimaldavad kasutada visuaalseid elemente, mis võimaldavad teil oma reklaamistrateegiat loovamalt kasutada. Saate oma reklaame kujundada erinevates vormingutes, sealhulgas pildid, graafika, videod ja heli, et oma vaatajaskonda jäädvustada ja kaasata.

Need reklaamid võivad ilmuda veebisaitidel, sotsiaalmeedia platvormidel, rakendustes jne. Saate isegi kohandada oma displeireklaamide vormingut (videod, animatsioonid, tekst jne), et need vastaksid veebisaidile, kus neid näidatakse.

7. Reklaamikulu 

Otsingureklaamikampaaniate käitamine võib olla kulukas, kui kasutate suure nõudlusega märksõnu.

Displeireklaami kampaaniate käitamise hind võib erineda olenevalt veebisaidi populaarsusest, kus seda kuvatakse, ja valdkonna konkurentsist.

8. Müügitsükkel

Otsingureklaamikampaaniad sobivad hästi toodete või teenuste puhul, mille müügitsükkel on lühem ja mis ei vaja uuesti sihtimist. Teisisõnu, te ei pea jätkama oma reklaamide näitamist inimestele, kes on teie ettevõttega juba suhelnud.

Displeireklaamikampaaniad sobivad paremini selliste toodete või teenuste turundamiseks, mida ei pruugita kohe osta ja mille müügitsükkel on seega pikem. Displeireklaame kasutades saate suurendada oma brändi nähtavust ja meeldejäämise väärtust. See julgustab kasutajaid tulevikus ostuotsuseid tehes teie brändi silmas pidama.

Displeireklaamid vs. Otsingureklaamid: milline neist oma ettevõtte jaoks valida?

Otsingureklaamide ja displeireklaamide vaidlusesse on lihtne takerduda. Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil oma valikut teha.

Kaaluge otsingureklaamide kasutamist, kui teil on järgmised eesmärgid.

• Soovite suurendada orgaanilist liiklust oma ettevõtte veebisaidil või toote sihtlehtedel.
• Teie eesmärk on püüda kvaliteetseid müügivihjeid, mis võivad kaasa tuua suurema konversioonide ja müügi kasvu.
• Teie ettevõte pakub tooteid või teenuseid, mis on mõeldud kohalikule vaatajaskonnale või kasutajatele teatud geograafilises piirkonnas.
• Kavatsete kasutada piiratud eelarvet maksimaalselt ära ja saavutada oma turundustegevuses häid tulemusi.

Displeireklaame saate valida, kui vastate järgmistele asjadele.

• Teie ettevõte tegeleb toodete või teenustega, mis sõltuvad suuresti visuaalsest esitlemisest, nagu kodukaunistus, meelelahutus, ehted jne.
• Teie eesmärk on passiivse kavatsusega võrgukasutajate seas suurendada teadlikkust ja luua oma bränd.
• Teie ettevõte teenindab nišivaatajaid, kes veedavad oma aega kindlatel veebisaitidel.

Looge täiustatud konversioonide jaoks köitvaid displeireklaame

Kui soovite oma ettevõtte jaoks mõlema vormingu eeliseid, saate oma turundusstrateegiat muuta. Displei- ja otsingureklaamide kasutamine võib tähendada teie ettevõttele kasulikku positsiooni.

Kui soovite rakendada tugevat displeireklaamide strateegiat, veenduge, et teie reklaamid oleksid piisavalt mõjuvad, et kohe tähelepanu äratada. Peate kujundama reklaamid ja suurel määral konverteerivad reklaamikoopiad.

Kas see kõlab keerulise ülesandena? Noh, sa ei pea muretsema. Nüüd saate kasutada Predis.ai tööriist mõjuvate tootereklaamide loomiseks ja vaatajaskonna köitmiseks. Koos Predis.ai'S Google'i displeireklaamide tegija saate luua suurepäraseid videoreklaamide koopiaid ja tõhustada oma turunduskampaaniat!

Registreeri oma free konto juba täna ja uurige seda tööriista suure konversiooniga displeireklaamide loomiseks!  

seotud sisu,

Täielik juhend Dünaamilised displeireklaamid

kuidas Kirjutage oma displeireklaamidele CTA?