Ikoonilise rohelise krokodilli logo ja tippklassi spordirõivaste poolest tuntud Lacoste on oma turundusstrateegiaga endale moetööstuses nime teinud. Selles ajaveebis näeme üksikasjalikult Lacoste Instagrami turundusstrateegiat.
Digiajastul on sotsiaalmeediast saanud ettevõtete jaoks oluline vahend sihtrühmani jõudmiseks. Samuti on Lacoste seda täielikult ära kasutanud, rakendades tugevat Instagrami strateegiat.
Selles juhtumiuuringus uurime, kuidas Lacoste kasutab Instagrami bränditeadlikkuse suurendamiseks, klientidega suhtlemiseks ja müügi suurendamiseks. Vaatleme selle strateegia erinevaid elemente. Näiteks visuaalselt atraktiivse sisu kasutamine, mõjutajaturundus, sisseostetavad postitused ja suhtlemine oma jälgijatega. Lacostes Instagrami turundusstrateegiat analüüsides saame ülevaate sellest, kuidas kaubamärgid saavad platvormi oma turunduseesmärkide saavutamiseks tõhusalt kasutada.
Niisiis, ilma pikema jututa, sukeldugem Lacoste'i Instagrami turundusstrateegiasse – ja vaadake, mis teeb selle nii edukaks.
Lacoste kohta
Lacoste on Prantsuse rõivafirma, mis on spetsialiseerunud tippklassi spordirõivastele, eriti polosärkidele. Tegemist on ülemaailmselt tunnustatud moebrändiga, mis on tegutsenud juba üle 85 aasta.
Tänasel digiajastul, kus inimesed veedavad palju aega sotsiaalmeedias. Lacoste on suutnud seda võimalust kasutada, et jõuda laiema publikuni ja suhelda oma klientidega. Üks silmapaistvamaid platvorme, mida Lacoste kasutab, on Instagram.
Selles blogijaotises vaatleme lähemalt Lacoste Instagrami turundusstrateegiat. Lisaks näha, kuidas see on aidanud ettevõttel suurendada bränditeadlikkust ja klientide seotust.
Siin on TL:DR Lacoste Instagrami turundusstrateegia -
1. Mõjutajate partnerlussuhted
2. Kvaliteetsed visuaalid
3. Sisu tüüp
4. Õige sisu õigel ajal
5. Ostletavad postitused
6. Kasutaja – loodud sisu
7. Hashtagide kasutamine
Lacoste Instagrami turundusstrateegia
Siin vaatleme lähemalt Lacoste'i Instagrami turundusstrateegiat. Eesmärgiga analüüsida, kuidas see on aidanud kaasa ettevõtte edule platvormil. Uurime strateegia põhielemente: kvaliteetne visuaal, mõjutajate partnerlus, sisseostetavad postitused ja kasutajate loodud sisu. Lisaks uurides, kuidas Lacoste Instagrami kasutab tegelema oma jälgijatega ja säilitada platvormil tugevat brändiidentiteeti.
Eesmärk on anda väärtuslikku teavet selle kohta, kuidas ettevõtted saavad Instagrami oma turunduseesmärkide saavutamiseks tõhusalt kasutada. Uurides eduka kaubamärgi, nagu Lacoste, strateegiaid, saame sügavama arusaama. Samuti saate teada Instagrami turunduse parimaid tavasid ja õppida, kuidas optimeerida oma turundusstrateegiaid platvormil.
1. Mõjutajate partnerlussuhted
Lacoste'i mõjutajate partnerlus on olnud tõhus strateegia bränditeadlikkuse suurendamiseks, müügi suurendamiseks ja jälgijatega suhtlemiseks Instagramis. Tehes koostööd mõjutajatega, kes järgivad brändi väärtusi ja esteetikat, on Lacoste saanud palju kasu. Nad on suutnud oma jälgijaskonda ära kasutada ja luua oma publiku usaldust.
Mõjutajate partnerlus on võimaldanud ka Lacostel'il platvormil seotust suurendada. Kui mõjutaja jagab postitust, mis sisaldab brändi tooteid, on tema jälgijad tõenäolisemalt sisuga seotud. See võib veelgi aidata suurendada kaubamärgi nähtavust platvormil.
Tennisemeistri René Lacoste'i poolt 1933. aastal asutatud Prantsuse kaubamärgil on selles spordis sügavad juured ja selle ikooniline krokodilli logo on tenniseväljakutel üle maailma koheselt äratuntav. Tänaseks on Lacoste’i pühendumus tennisele tugevam kui kunagi varem ning kaubamärgi partnerlused tippmängijatega aitavad jätkuvalt kaasa selle edule.
Lacoste keskendumine tennisele on olnud kaubamärgi võidustrateegia, mis on aidanud tugevdada tema mainet. premium moemärk, säilitades samas sidemed spordiga, mis aitas selle kaardile kanda.
Brändi partnerlused tippmängijatega on aidanud suurendada tenniserõivaste ja -jalatsite müüki, mida peetakse laialdaselt valdkonna parimateks. Lacoste tennisekollektsioonid on loodud jõudlust ja stiili silmas pidades ning neid kannavad mängijad kõigil mängutasemetel.
Lacoste'i keskendumine tennisele on aidanud tõsta ka tema üldist kaubamärgi mainet. Seda spordiala seostatakse elegantsi, sportlikkuse ja eduga ning need kõik on väärtused, mida Lacoste kehastab. Tennisega joondudes on Lacoste suutnud tugevdada oma mainet kui a premium bränd, mis on ühtaegu stiilne ja jõudluspõhine.
2. Kvaliteetsed visuaalid
Lacoste'i kvaliteetsete visuaalide kasutamine on edukas strateegia, mis on aidanud kaubamärgil luua tugevat veebipõhist kohalolekut ja luua ühenduse oma sihtrühmaga. Lisaks postitades järjepidevalt visuaalselt vapustavat sisu, mis ühtib selle kaubamärgi identiteediga, ja esitledes oma tooteid atraktiivsel viisil. Lacoste on ka oma publikuga tõhusalt suhelnud ja loonud Instagramis tugeva brändiidentiteedi.
Esitledes oma tooteid visuaalselt atraktiivsetes oludes ja loominguliste kompositsioonide kaudu, suudab bränd oma toodetele tähelepanu juhtida ja jälgijate seas huvi tekitada. See on aidanud neil luua jälgijate usaldust ja usaldusväärsust. See näitab ka kaubamärgi pühendumust kvaliteedile ja tähelepanu detailidele.
3. Sisu tüüp
Lacoste'i Instagrami voog keskendub peamiselt elustiili sisule, sealhulgas nende uusimatele kollektsioonidele, brändikoostööle ja brändisaadikutele. Samuti postitavad nad palju spordiga, eriti tennisega seotud sisu. Bränd on teinud koostööd ka mitme tipptennisistiga, sealhulgas Novak Djokovici, Gustavo Kuerteni ja Dominic Thiemiga. Bränd kasutab Instagram Stories'i ka oma uusimate kollektsioonide reklaamimiseks, telgitaguste pilguheitmiseks ja oma brändisaadikute esiletõstmiseks. Samuti postitavad nad oma vaatajaskonnaga suhtlemiseks lühikesi videoid, sealhulgas animeeritud graafikat ja õpetusi.
Väga visuaalse sisuga, millel on kaubamärgi ikooniline logo, stiilsed rõivad ja aksessuaarid. Bränd kasutab lugude jutustamist ka oma uusimate kollektsioonide esitlemiseks, tuues esile kujunduste taga peituva inspiratsiooni ja iga teose loomisel vajaliku meisterlikkuse. Need jutuvestmistehnikad loovad emotsionaalse sideme vaatajaskonnaga, mis aitab kaasa haaramisele ja brändilojaalsusele.
Niisiis, kus on Lacoste kõige rohkem kaasatud? Meie analüüs näitab, et nende kõige edukamad postitused on need, mis sisaldavad kvaliteetset visuaali, näiteks tootefotosid või moetoimetusi. Need postitused saavad sageli tuhandeid meeldimisi ja sadu kommentaare. Sisu osas näivad Lacoste'i jälgijad olevat kõige rohkem seotud tennisega seotud postitustega, mis on loogiline, arvestades kaubamärgi pikaajalist partnerlust spordiga. Samuti on nad väga huvitatud postitustest, millel on nende ikooniline krokodilli logo, ja postitused, mis tutvustavad nende klassikalist kujundust.
4. Õige sisu õigel ajal
Lacoste on aktiivne mitmel sotsiaalmeedia platvormil, sealhulgas Instagram, Facebook, Twitter ja YouTube. Nende postitamise ajakava paremaks mõistmiseks analüüsisime nende Instagrami kontot, millel on üle 6 miljoni jälgija. Meie analüüsist selgus, et Lacoste postitab peaaegu iga päev, keskmiselt 5-6 postitust nädalas.
Ajastuse juurde liikudes kipub Lacoste postitama tipptundidel, mil nende jälgijad on kõige aktiivsemad. Meie analüüsi kohaselt avaldatakse nende postitused kõige sagedamini kella 7–11 (PST). See on loogiline, kuna need ajad langevad kokku tüüpiliste pendelrännete ja õhtuse vaba ajaga. Siiski postitavad nad aeg-ajalt väljaspool neid aegu, mõned postitused ilmuvad juba kell 1 öösel.
Nagu varem mainitud, postitab Lacoste keskmiselt 5-6 korda nädalas. See sagedus loob tasakaalu vaatajaskonnaga kursis püsimise ja üleküllastumise vältimise vahel. Oluline on märkida, et see sagedus ei ole kivisse raiutud ja võib erineda olenevalt eelseisvatest sündmustest, tooteesitlustest või turunduskampaaniatest.
5. Ostletavad postitused
Lacoste'i sisseostetavate postituste kasutamine on tõhus strateegia, mis on aidanud brändil suurendada müüki, parandada kasutajakogemust ja suurendada klientide lojaalsust Instagramis. Ostletavate postituste kasutamine Instagramis on olnud edukas müügi suurendamise strateegia. See kipub parandama ka üldist kasutajakogemust. Ostletavad postitused on Instagrami funktsioon, mis võimaldab kasutajatel osta tooteid otse platvormilt. See välistab vajaduse navigeerida kaubamärgi veebisaidile, mis aitab veelgi müüki suurendada.
Ostletavate postituste kasutamine on aidanud Lacostel ka Instagramis müüki suurendada. Pakkudes jälgijatele lihtsat viisi oma toodete ostmiseks, suudab bränd capirääkige kõrgest kaasatuse tasemest, mille see platvormil on loonud.
6. Kasutaja – loodud sisu
Lacoste'i kasutajate loodud sisustrateegia on tõhus viis kogukonnatunde loomiseks, bränditeadlikkuse suurendamiseks ja jälgijatega suhtlemise julgustamiseks Instagramis. Esitledes oma järgijate loovust ja mitmekesisust, demonstreerib Lacoste oma toodete mitmekülgsust ja loob platvormil positiivse maine. Lacoste julgustab oma jälgijaid looma ja jagama oma tooteid sisaldavat sisu, kasutades kaubamärgiga räsimärke, nagu #LacosteStyle või #LacosteLive. Seejärel postitab bränd selle sisu uuesti oma Instagrami voogu, tutvustades oma jälgijate mitmekesisust ja loovust ning demonstreerides oma toodete mitmekülgsust.
7. Kasutamine Hashtags
Üks räsimärkide tõhusa kasutamise võtmeid on mõista, kui sageli peaksite neid kasutama. Liiga palju räsimärke võib näida rämpspostina, samas kui liiga vähesest ei pruugi piisata, et jõuda laiema vaatajaskonnani. Lacoste on leidnud hea tasakaalu hashtagide kasutamises, kasutades tavaliselt 5–10 hashtagit postituse kohta.
Kuid nende hashtagide kasutamise sagedus sõltub postituse tüübist. Näiteks on nende tootereklaamide postitustel tavaliselt rohkem hashtage kui nende elustiili või bränditeadlikkuse postitustel. See on tõenäoline, kuna tootereklaami postitused on mõeldud laiema publikuni jõudmiseks ja potentsiaalsete klientide meelitamiseks. Kusjuures elustiilipostitused keskenduvad rohkem suhtlemisele nende praeguste jälgijatega.
Lisaks üldisele kasutamisele hashtags nagu #fashion või #style, kasutab Lacoste oma postitustes ka kaubamärgiga hashtage. Brändiga tähistatud hashtag on hashtag, mis on teie kaubamärgile ainulaadne ja mida kasutatakse teie kaubamärgi reklaamimiseks sotsiaalmeedias. Lacoste'i kaubamärgiga hashtag on #Lacoste, mida kasutatakse paljudes nende postitustes.
Brändiga tähistatud hashtagid on suurepärane viis bränditeadlikkuse suurendamiseks ja kasutajate loodud sisu julgustamiseks. Kui kasutajad kasutavad teie kaubamärgiga hashtagit oma postitustes, aitab see teie brändi oma jälgijatele reklaamida. Lacoste julgustab sageli oma jälgijaid kasutama oma kaubamärgiga hashtag. Nad saavutavad selle, lisades selle oma postituste pealkirjadesse ja kasutades seda oma postitustes. Mõned nende populaarseimad hashtagid on näidatud allpool:
Saate oma konkurentsi niimoodi analüüsida ka kasutades Predis.aiKonkurentide analüüs. Registreeruge free ja hakka analüüsima.
Vibu panemine sellele
Brändid, kes soovivad oma kohalolekut Instagramis suurendada, saavad õppida Lacoste'i Instagrami strateegiast. Oluline on mõista oma sihtrühma ja seda, mida nad platvormilt otsivad. Brändid peaksid keskenduma ka visuaalselt atraktiivse sisu loomisele ja oma jälgijatega suhtlemisele mõjutajaturunduse, sisseostetavate postituste ja suhtluse kaudu. Neid põhimõtteid järgides saavad kaubamärgid end Instagramis oma valdkonna liidritena kehtestada ja oma turunduseesmärke saavutada.
Kokkuvõtteks võib öelda, et Lacoste Instagrami turundusstrateegia on osutunud edukaks, suurendades tõhusalt bränditeadlikkust, kaasates kliente ja suurendades müüki. Ettevõtte visuaalselt atraktiivne sisu, mõjutajaturundus, sisseostetavad postitused, ja suhtlemine selle jälgijatega on mänginud otsustavat rolli selle edu saavutamisel platvormil. Järjepidevalt kvaliteetset sisu pakkudes ja oma publikuga kaasates on Lacoste end Instagramis moetööstuse liidriks seadnud.
Teid võib huvitada ka
Purjus elevandi sotsiaalmeedia strateegia
