El hecho de que las redes sociales se hayan convertido en una parte integral de nuestras vidas seguramente ha beneficiado a los especialistas en marketing. Con miles de millones de usuarios, la audiencia comprometida hace que las campañas publicitarias valgan la pena. La publicidad es un objetivo de toda empresa establecida o en desarrollo.
Pero entre las diferentes opciones, ¿cómo puede saber usted, como propietario de una empresa, qué plataforma es la mejor para una campaña publicitaria?
Este blog tiene como objetivo ayudarlo a elegir entre dos plataformas sociales populares, es decir, Instagram y TikTok, para publicidad.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Cualquier contenido publicado por un influencer en la plataforma o promoción hacia un público objetivo a cambio de un pago en TikTok son anuncios de TikTok. Existen diferentes tipos de anuncios de TikTok dependiendo de lo que requiera la marca.
Por ejemplo, se pueden crear anuncios in-feed utilizando la interfaz del Administrador de anuncios de TikTok.
¿Qué son los anuncios de Instagram?
Al igual que los anuncios de TikTok, los anuncios de Instagram están dirigidos a una audiencia específica. Un anuncio no será diferente de una publicación normal, pero una etiqueta de "Publicación patrocinada" diferencia las publicaciones normales de las patrocinadas.
Anuncios de Instagram pueden ser de diferentes tipos, como anuncios con imágenes, anuncios de historias, anuncios de video, anuncios de carrusel, reel anuncios, etc
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PRUEBA
Anuncios experimentales en Instagram vs. Tik Tok
Creatopy, una plataforma de publicidad, realizó un experimento manteniendo las variables iguales. Por ejemplo, se subió el mismo anuncio a ambas plataformas. Las variables como el objetivo, el presupuesto, la orientación, el texto del anuncio, etc., fueron similares para ambas plataformas. También se agregó una frecuencia personalizada. La selección se realizó sobre la base de personas que ya habían expresado interés en ese ámbito. El experimento tuvo los siguientes resultados.
El alcance de los anuncios de Instagram fue significativamente mayor que el de TikTok. El recuento de clics de Instagram. reel fue 36, mientras que, para TikTok, fue 28. (Una cosa a tener en cuenta aquí es que los análisis de TikTok no diferencian entre clics en enlaces y clics en anuncios).
Al considerar los costos, el CPC y el CPM fueron altos para ambas plataformas. Sin embargo, los anuncios en Instagram reelLos anuncios eran relativamente más baratos que los de TikTok. No hubo conversiones porque el objetivo era aumentar el conocimiento de la marca.
El experimento de la publicidad nativa
Cuando se realizó el primer experimento, el alcance de la cuenta de Creatopy en TikTok era limitado. Por el contrario, su página de Instagram ya tenía 5.5 mil seguidores. Es importante considerar este factor, pero no afectó los resultados del primer experimento.
Un año después, se realizó otro experimento en el que se publicaron los mismos anuncios en ambas plataformas con las mismas variables. Lo que hay que tener en cuenta sobre el experimento es que su cuenta en TikTok había crecido y se diseñó un anuncio de vídeo nativo para la página TikTok For You.
En el segundo experimento, el rendimiento de TikTok fue mejor que el de Instagram en términos de alcance e impresiones. El anuncio publicado en Instagram tuvo más clics que el anuncio de TikTok. El anuncio de TikTok recibió mejor exposición que Instagram; Esto podría deberse a un anuncio nativo de TikTok.
Anuncios de TikTok vs. Anuncios de Instagram: resultado
¿Cómo concluimos con estos experimentos? Los resultados obtenidos de ambos experimentos nos ayudaron a comprender mejor el marketing publicitario. Ambas plataformas, TikTok e Instagram, son buenas para la publicidad. Una cosa importante que aprendimos del segundo experimento es que el enfoque nativo obtendrá mejores resultados.
Esto se debe a que parecen combinar bien con el contenido de la plataforma. Hay momentos en que nos desplazamos casualmente reels, y ni siquiera nos damos cuenta de que es un anuncio hasta que notamos la etiqueta "Publicación patrocinada". Estudiar la plataforma que estás eligiendo para mostrar tu anuncio es sumamente importante.
Anuncios de TikTok: ventajas
Muchos especialistas en marketing creen que los anuncios en TikTok tienen un mejor rendimiento para métricas clave como instalaciones, ventas, etc. Esto se puede utilizar para mejorar el rendimiento en otras plataformas. La audiencia de TikTok está comprometida con el contenido, por lo que es más probable que su anuncio se vea por completo. Al ser TikTok solo una plataforma para compartir videos, ofrece ventaja sobre los anuncios de video.
Las opciones creativas con TikTok son demasiadas. Instagram también ofrece a los usuarios opciones de edición, pero las opciones de edición con TikTok son numerosas. Junto con la amplia gama de opciones creativas para editar de TikTok, también viene con una amplia biblioteca de música. Además, TikTok también tiene ventaja cuando se considera el rango de orientación.
Las sólidas opciones de orientación que ofrece TikTok se pueden utilizar para orientar la ubicación, el género, la edad y los intereses. Incluso el comportamiento y la interacción se pueden utilizar para dirigirse a una audiencia. Si el costo es una de sus restricciones, los anuncios de TikTok son los mejores para usted porque las influencias son comparativamente más rentables.
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PRUEBA
Anuncios de Instagram: ventajas
Al ser un metaproducto, Instagram hace que la integración con otras metaplataformas sea mucho más conveniente.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, los anuncios de Instagram garantizan que su potencial de alcance sea mejor. Instagram ha guardado su implicación en alguna de las polémicas. Esto garantiza que las posibilidades de que Instagram sea prohibido sean mínimas.
Tras más de diez años en la plataforma, Instagram ha creado con éxito un conjunto completo de funciones que hacen que las campañas publicitarias se ejecuten sin problemas.
Comparación: anuncios de TikTok frente a anuncios de Instagram
1. Comparación de audiencia
Ambas plataformas de redes sociales tienen una gran cantidad de usuarios comprometidos. TikTok, al ser una plataforma relativamente nueva, ha crecido enormemente. Con aproximadamente 1.6 millones de usuarios activos mensuales, la audiencia de TikTok está compuesta principalmente por jóvenes, millennials más jóvenes o usuarios de la Generación Z.
Mientras que Instagram tiene Mil millones de usuarios activos por mes, con una audiencia equilibrada por grupos de edad. La audiencia de Instagram, nuevamente, se encuentra principalmente en el grupo de edad de 18 a 34 años (casi el 61.9%). Pero los usuarios activos en Instagram no significan necesariamente que verán anuncios activamente. Por lo tanto, puede experimentar con diferentes tipos de anuncios además de reels.
2. Comparación de costos
Para las campañas sociales pagas, el costo es un factor integral a considerar. Como ya aprendimos sobre los experimentos realizados por Creatopy, analicemos el costo incluido en el experimento. El CPC fue de 28.08 dólares (Instagram) y 35.73 dólares (TikTok), mientras que el CPM fue de 1.67 dólares (Instagram) y 4.3 dólares (TikTok).
Está claro que Instagram ayuda a conseguir alcance y clics de forma más rentable. Pero al considerar el factor costo, el precio de la publicidad estará determinado por muchos factores como la audiencia, la competencia, el nicho, etc.
3. Características de la campaña
Ambas plataformas ofrecen funciones de campaña excepcionales para publicidad paga. La gestión de campañas es más fácil en ambas plataformas debido a sus herramientas y funciones accesibles.
Los paneles utilizados para la gestión de campañas son Facebook. Administrador de anuncios para Instagram y Administrador de anuncios de TikTok para Tiktok. Ambas plataformas brindan acceso para monitorear fácilmente el rendimiento, implementar optimizaciones y analizar resultados.
4. Rentabilidad de la inversión
Determinar el ROI puede resultar complicado porque las campañas de marketing difieren. El CTR (tasa de clics) puede ser una de las formas de sopesar el ROI de las campañas publicitarias. El ROI dependerá de tu eficiencia en la publicidad.
Muchos factores, como la orientación a la audiencia, la optimización, la creatividad y los métodos de oferta, determinarán el ROI de sus anuncios.
5. Compromiso
Si el compromiso es el objetivo actual de su marca, TikTok debería ser su preferencia. Esto se debe a que tiene tasas de participación relativamente más altas en comparación con Instagram. reel anuncios. Esto se debe a que el diseño de la plataforma se centra en recopilar me gusta, comentarios y acciones compartidas.
Cuando comparamos otros tipos de publicaciones en Instagram, reelLos anuncios tienden a tener tasas de participación más altas que otros tipos de publicaciones. Entonces, para Instagram, reels puede impulsar el compromiso.
6. Formatos de anuncios
Los anuncios con Instagram vienen de diferentes formas. Por ejemplo, puede elegir publicidad mediante anuncios fotográficos, anuncios de vídeo, anuncios en carrusel, anuncios de historias, anuncios de colecciones, anuncios de compras o reel anuncios. Entre los diferentes tipos de anuncios de Instagram, reelOfrecemos el mejor compromiso.
Los anuncios con TikTok pueden estar en cualquiera de los siguientes formatos de anuncios; Anuncios in-feed, anuncios de adquisición de marca, efectos de marca, desafíos de hashtag de marca, etc., o anuncios de vista superior.
¿Qué plataforma debo utilizar?
Hemos discutido todos los detalles de ambas plataformas, pero la pregunta sigue siendo: ¿Qué plataforma es la mejor para usted?
Teniendo en cuenta ambas plataformas de publicidad, diremos que incluirlas en su campaña de marketing es la opción más inteligente. Con TikTok, obtienes acceso a una audiencia más joven. Pero Tik Tok reelOfrecen una ventaja competitiva, por lo que es posible que también quieras utilizar Instagram. Anuncios de Instagram, especialmente reel anuncios, tienen resultados eficientes que superan los resultados de las campañas de TikTok.
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Envolviéndolo
Como comentamos, la incorporación de ambas plataformas te ayudará a construir una campaña publicitaria eficiente. La plataforma que sea más adecuada para usted dependerá de múltiples factores, como el público objetivo, los objetivos de marketing y las estrategias de marketing.
Cualquiera que sea la plataforma que utilice para publicidad, es esencial que realice una investigación exhaustiva, experimente con las estrategias de marketing y analice cuidadosamente sus objetivos comerciales.
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