TikTok ha revolucionado el marketing digital con su plataforma dinámica y visualmente atractiva que cautiva a millones de personas en todo el mundo. Comprender los tamaños correctos de anuncios de TikTok y emplear las mejores prácticas es crucial para los especialistas en marketing que desean ingresar a esta vibrante red.
Esta guía explorará aspectos esenciales Tamaños de anuncios de TikTok y mejores prácticas para maximizar la efectividad de su campaña.
Descripción general de los tipos de anuncios de TikTok y sus tamaños
Tipo de anuncio | Relación de aspecto | Tamaño máximo de archivo | Formatos |
en alimentación | 16:9, 9:16 o cuadrado 1:1 | <500 MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI |
Vista superior | 16:9, 9:16 o cuadrado 1:1 | ≤500MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI |
Adquisición de marca | 9:16 | dentro de 500MB | MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI |
Desafíos de Hashtag de marca | 9:16 verticales | Hasta 500 MB | MOV y MP4 |
TikTok ofrece una variedad dinámica de formatos de anuncios diseñados para captar la atención de su audiencia diversa y de rápido desplazamiento. Cada tipo de anuncio tiene dimensiones y requisitos específicos que los especialistas en marketing deben comprender para lograr una participación óptima.
A continuación se ofrece una descripción detallada de los formatos de anuncios de TikTok disponibles y sus tamaños de anuncios específicos.
1. Anuncios In-Feed
Estos anuncios aparecen entre los videos de los usuarios cuando uno se desplaza por la página "Para usted". Pueden generar clics a sitios web o aplicaciones o promover la interacción dentro de TikTok. Es eficaz para objetivos de respuesta directa debido a su ubicación nativa.
Dimensiones y requisitos:
- Relación de aspecto: 16:9, 9:16 o cuadrado 1:1
- Resolución: 1080×1920 píxeles
- Tamaño máximo de archivo: < 500MB
- Formatos: MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI
2. Anuncios de vista superior
Los anuncios TopView son la imagen inicial que encuentra un usuario al abrir TikTok y ofrecen un lugar privilegiado para una máxima visibilidad. Es conocido por lograr una alta participación de los usuarios y tasas de visualización.
Dimensiones y requisitos:
- Duración del video: 60 segundos (9-15 segundos son los más óptimos)
- Relación de aspecto: 16:9, 9:16 o cuadrado 1:1
- Resolución de vídeo: ≥ 960 x 540 píxeles, ≥40 x 960 píxeles o ≥640 x 640 píxeles
- Tamaño de archivo: ≤500MB
- Tipos de archivo: MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI
3. Anuncios de adquisición de marca
Los anuncios de Brand Takeover aparecen instantáneamente cuando se abre TikTok, captando toda la atención antes de convertirse en anuncios In-Feed. Este formato es ideal para captar rápidamente la atención del usuario y generar conciencia de marca.
Dimensiones y requisitos:
- Duración del vídeo: 3-5 segundos.
- Relación de aspecto: 9:16
- Tipos de archivo: MP4, MOV, MPEG, 3GP y AVI
- Descripción del texto: No se admite el tipo de anuncio de adquisición de marca.
- Tamaño de archivo: dentro de 500 MB.
4. Desafíos del hashtag de marca
Los Branded Hashtag Challenges son formatos de anuncios interactivos que invitan a los usuarios a crear contenido en torno a un hashtag patrocinado. Este formato aprovecha la naturaleza viral de TikTok al fomentar una participación generalizada, lo que puede amplificar drásticamente la participación y el alcance de la marca.
Dimensiones y requisitos:
- Duración del vídeo: Máximo 60 segundos
- Relación de aspecto: 9:16 verticales
- Tipos de archivo: MOV y MP4
- Tamaño de archivo: Hasta 500 MB
- Sonido: Esto se reproducirá automáticamente cuando los creadores de TikTok hagan clic en "Unirse a este hashtag" y creen un video. Sin embargo, los usuarios aún pueden apagar el sonido.
5. Efectos de marca
Los efectos de marca permiten a los anunciantes crear pegatinas personalizadas, filtros AR y efectos que los usuarios pueden agregar a sus propios videos. Este tipo de anuncio fomenta la interacción creativa con los elementos de la marca, mejorando la participación del usuario y la inversión personal en el contenido que producen.
Dimensiones y requisitos:
Dado que este formato de anuncio es un poco más complejo de ejecutar que el formato predeterminado de TikTok, deberá tener en cuenta más especificaciones de anuncios para asegurarse de que funcione sin problemas. Entonces, veamos todos los requisitos para Branded Effect:
Especificaciones de exposición de la marca
- Logotipo: El área de visualización del logotipo debe tener un tamaño máximo de 150 x 130 px y solo debe contener un logotipo.
- Producto: El área de visualización del producto también debe estar dentro de los 150x130px.
- Promoción: El área de visualización del tema de la campaña y del eslogan debe tener un tamaño máximo de 300 x 130 px.
- Portavoz y figura de IP: El área de visualización para estos debe estar dentro de 480x270px.
Especificaciones del nombre del efecto de marca
- Límite de caracteres: hasta 30 caracteres en inglés (10 caracteres es lo más óptimo para mostrar) sin emojis, # ni símbolos especiales.
Especificaciones del icono de efecto de marca
- Puedes utilizar un ícono proporcionado por TikTok o proporcionar el tuyo propio.
- La imagen del ícono debe ser consistente con tu Branded Effect.
- Resolución del icono: 162x162px (igual al tamaño de exportación) y el icono debe tener esquinas redondeadas e incluir un margen transparente.
- Área segura de iconos: 144x144px con esquinas redondeadas de 20px.
- Tipo de archivo: PNG
- Tamaño de archivo: < 60kb
6. Anuncios chispeantes
Spark Ads permite a las marcas impulsar las publicaciones orgánicas existentes de otros creadores, aprovechando contenido auténtico que resuena entre los usuarios. Ayudan a mantener la autenticidad al tiempo que amplifican el alcance y la participación, uniendo el contenido orgánico con la publicidad paga.
Dimensiones y requisitos:
Utiliza las dimensiones y especificaciones originales de la publicación orgánica.
Por ejemplo, Balenciaga aprovechó los Spark Ads de TikTok para mejorar el conocimiento de la marca, lanzando anuncios TopView con sonidos de moda en el Reino Unido, Francia e Italia.
Estos anuncios inmersivos, combinados con la página instantánea de TikTok para compras fluidas, generaron más de 23 millones de impresiones y un impresionante CTR promedio del 18%, logrando tasas de participación y conversión notables.
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Mejores prácticas para anuncios de TikTok
La plataforma única de TikTok ofrece oportunidades vibrantes para que las marcas interactúen creativamente con una comunidad diversa. Comprender las mejores prácticas para Tamaños de anuncios de TikTok y estrategias creativas es crucial para maximizar la efectividad de la campaña. Las siguientes son formas de mejorar sus campañas de TikTok:
Diseño de anuncios y consejos creativos
1. Mantener el contenido auténtico y atractivo
TikTok se optimiza cuando el contenido parece muy real. Los anuncios que reflejan la sensación orgánica y cruda del contenido generado por el usuario tienden a tener un mejor rendimiento.
Por ejemplo, Cosméticos elfos' La campaña #eyeslipsface resonó profundamente debido a su ambiente auténtico, lo que resultó en más de 7 mil millones de visitas y estableció un récord para la campaña más viral en la historia de TikTok.
2. Uso de imágenes y audio de alta calidad
La autenticidad de las imágenes no debe verse comprometida y los videos deben incluir imágenes de alta calidad y audio claro. Esto mejora la experiencia del usuario y lo mantiene comprometido.
Un vídeo de alta resolución, junto con una banda sonora nítida, puede marcar una gran diferencia en el recuerdo del anuncio y la satisfacción del espectador. Esto está en línea con el estudio anterior que encontró 88% de usuarios Dicen que el sonido es una parte integral de la experiencia TikTok.
Use Predis.AI's Creador de vídeos de TikTok para adaptar su contenido perfectamente a los tamaños de anuncios de TikTok y optimizar sus campañas.
3. Aprovechar las tendencias y los desafíos de TikTok
Súmate a las tendencias existentes de TikTok o crea tu propio desafío de marca para generar una enorme participación.
Por ejemplo, el desafío #GuacDance de Chipotle animó a los usuarios a mostrar sus movimientos de baile en celebración del Día Nacional del Aguacate y recibió más de 250,000 presentaciones por 430 millones de inicios de vídeo.
Segmentación y participación de la audiencia
1. Utilizar las opciones de orientación de TikTok
TikTok ofrece un par de excelentes opciones de orientación que, cuando se utilizan bien, pueden permitirle llegar a su audiencia en función de la demografía, los intereses y mucho más.
El uso de estas funciones garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios que probablemente estén interesados en el producto o servicio.
2. Interactuar y conectarse con su audiencia a través de comentarios
La interacción no se limita a la visualización. Anímate y únete a la conversación que se produce en torno a tus anuncios.
Con una mayor interacción de las marcas en los comentarios y la creación de contenido publicitario interactivo, las relaciones con la audiencia mejoran, aumentando así la lealtad y afinidad con la marca.
Pruebas y optimización A / B
1. Importancia de probar diferentes variaciones de anuncios
Las pruebas A/B son fundamentales para comprender qué es lo que mejor funciona con su audiencia. Pruebe diferentes versiones de sus anuncios en términos de imágenes, audio y mensajes de llamado a la acción.
Esto puede ofrecer información valiosa sobre las preferencias de la audiencia y el impacto de los anuncios.
2. Analizar el rendimiento y optimizarlo en consecuencia
Sigue analizando qué tan bien están funcionando tus anuncios de TikTok. Herramientas como los análisis de TikTok permiten realizar un seguimiento de métricas como vistas, tasa de participación y tasa de clics.
Errores comunes que se deben evitar en los anuncios de TikTok
Es esencial sortear los obstáculos comunes al crear anuncios para TikTok para no caer en campañas menos efectivas. Aquí hay algunos errores críticos que se deben evitar:
- Contenido excesivamente promocional: A las personas en TikTok les gusta el contenido auténtico y divertido en lugar de los anuncios descarados. El contenido demasiado promocional tiende a generar una participación relativamente baja.
- Ignorando las pautas creativas de TikTok: TikTok tiene pautas creativas establecidas para garantizar que el contenido sea seguro y amigable para todos sus usuarios. No seguirlos puede provocar la desaprobación del anuncio o un alcance limitado.
Estudio de caso: campaña de anuncios Spark Ads de TikTok de Moodi
Moodi es una marca de bienestar con sede en Nueva Zelanda que se enfoca en crear mezclas funcionales respaldadas por la ciencia que mejoran el sueño, el manejo del estrés y la energía. Moodi tenía como objetivo impulsar las conversiones de sitios web atrayendo a la amplia audiencia de TikTok con Spark Ads.
Estos anuncios se integran perfectamente en el feed "Para usted" con un CTA en el que se puede hacer clic para realizar acciones directas en el sitio web, mejorando la experiencia del usuario.
Estrategia y ejecución
Moodi implementó el objetivo de conversión del sitio web, centrándose en acciones de "Agregar al carrito" utilizando una estrategia de oferta de entrega máxima para utilizar su presupuesto de manera eficiente. La integración con TikTok para Shopify proporcionó información para dirigirse mejor a los compradores potenciales.
Su estrategia de contenido enfatizó la autenticidad y la coherencia, asegurando una fuerte resonancia y compromiso con la comunidad de TikTok.
Este resumen conciso describe de manera eficiente el uso estratégico que hace Moodi de TikTok Spark Ads para generar conversiones, manteniendo detalles esenciales para una comprensión clara de sus esfuerzos de marketing digital.
Resultados
La campaña se desarrolló durante un mes en enero de 2024 y logró resultados impresionantes.
- Más de 7.1 millones de impresiones
- Logró más de 192,000 XNUMX visualizaciones de videos con retención total de espectadores.
- Un aumento notable en los clics en la página web y en las compras completadas, lo que generó un retorno de la inversión publicitaria positivo.
- Los CPM de la campaña de TikTok de Moodi fueron significativamente más bajos que los de otras plataformas, lo que demuestra la rentabilidad de las soluciones publicitarias de TikTok.
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Herramientas y recursos para crear anuncios de TikTok
Con las herramientas y recursos adecuados, es posible desarrollar prácticamente anuncios de TikTok que lleguen al público objetivo sin dejar de cumplir con las especificaciones de la aplicación:
- Centro creativo de TikTok: este recurso proporciona información sobre contenido de tendencia, música y mejores prácticas creativas. Es invaluable para alinear sus anuncios con las tendencias actuales y maximizar la participación.
- Administrador de anuncios de TikTok: Viene con herramientas inteligentes diseñadas específicamente para la creación, gestión y optimización de anuncios. Directrices detalladas sobre Tamaños de anuncios de TikTokLos formatos, formatos y recomendaciones creativas se pueden encontrar en detalle en el Administrador de anuncios.
- Herramientas de terceros: Plataformas como Canva y Predis.ai Ofrece plantillas fáciles de usar y herramientas de diseño diseñadas específicamente para anuncios de TikTok. Estas herramientas le ayudan a mantener las dimensiones y la calidad de los anuncios requeridas.
Conclusión
Entendiendo lo correcto Tamaños de anuncios de TikTok y las mejores prácticas son una parte importante de la creación de una campaña que funcione a su favor. Estas pautas mejoran el rendimiento de los anuncios, lo que permite a las marcas ofrecer mejores resultados y participación. Marcas líderes de la industria como Gymshark y Fenty Beauty han encontrado un aumento en la interacción de la marca a través de estas estrategias, lo que demuestra la efectividad de anuncios bien elaborados y específicos de cada plataforma.
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