Instagram es la aplicación de redes sociales más popular en estos días. ¿Te has preguntado alguna vez por qué? Es simple: la mayoría de la gente usa Instagram debido a sus excelentes funciones y factor de entretenimiento; a la gente le gusta pasar tiempo en Instagram y consumir contenido.
Instagram no se trata sólo de publicar contenido con regularidad. Los dueños de negocios ahora están migrando a Instagram para conectarse con su audiencia a nivel personal. Son muchas las funciones que Instagram ha ido introduciendo a lo largo del tiempo para las páginas empresariales. Estas características han ayudado a varias marcas a alcanzar la fama en Instagram. Allbirds es una de esas marcas.
¿Un poco sobre Allbirds?
Allbirds es una empresa de calzado sostenible con sede en San Francisco, CA. La empresa fue fundada en 2016 por Tim Brown y Joey Zwillinger con la misión de fabricar los zapatos más cómodos del mundo utilizando materiales sostenibles.
Los zapatos de Allbird están hechos de lana merino, que es un material natural, biodegradable y renovable. La empresa también utiliza botellas de plástico recicladas para fabricar las suelas de sus zapatos. Los zapatos de Allbird están diseñados para ser cómodos, elegantes y sostenibles.
En este blog, discutiremos los siguientes consejos con respecto a la estrategia de marketing en redes sociales de Allbird:
- Tipo de contenido
- tipos de publicaciones
- Frecuencia de publicación
- Marketing impulsado por una causa
- Hashtags
- Contenido generado por el usuario
- Asociaciones y marketing de influencers
- Colaboraciones de celebridades
Estrategia de Instagram de Allbirds
La marca Allbirds es una empresa de renombre mundial que vende zapatos con la sostenibilidad como lema. En este blog, decodificaremos las estrategias de Instagram utilizadas por Alllbirds y cómo puedes usarlas tú.
1. Tipo de contenido
El tipo de contenido que publicas en Instagram influye en la participación en tu página. Todas las empresas en Instagram intentan crear una identidad de marca. Entre todo este contenido, una marca debe ser única para crear una identidad de marca por sí misma. El tipo de contenido debe ser relevante para la marca, sus valores, visión, misión y audiencia.
Allbird ha estado publicando la mayor parte de su contenido en torno a zapatos, que es lo que vende su marca. Hay mucha creatividad en sus publicaciones. Han hecho que su marketing en redes sociales se centre en apuntar al nicho en el que están trabajando. Sus publicaciones definen el producto de una manera muy atractiva. Podrían haberse dirigido al público del fitness, pero fueron más allá al mostrar cómo sus zapatos son para todos.
Haga que la gente conozca sus productos publicando diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, si su empresa vende artículos deportivos, publique sobre los productos con frecuencia. Además, publique videos sobre cómo se usan estos productos y cómo aprovecharlos al máximo. Publica contenido con diferentes ideas que provengan del mismo nicho que tus productos.
2. Tipo de publicaciones
Vimos cómo el tipo de contenido influye en la audiencia, pero hay otro criterio que afecta el compromiso empresarial. ¡Por supuesto! Estamos hablando de los distintos tipos de publicaciones en Instagram. Los diferentes tipos de publicaciones tienen diferentes formas de dirigirse a la audiencia. Reels tener una mejor segmentación de audiencia. La mayoría de las personas pasan el cursor sobre la página Explorar donde reels Son los contenidos más comúnmente descubiertos.
Por eso es importante apuntar reels cuando publicas en Instagram. Esto se ve claramente en la estrategia de marketing de Allbird. Obtienen su engagement principalmente de videos y reels.
Los carruseles son una buena forma de mostrar sus productos en Instagram para descripciones de productos. Intente publicar contenido en varias formas en Instagram para lograr una buena participación en su cuenta comercial.
3. Frecuencia de publicación
Tomemos un ejemplo simple y entendamos este aspecto. Si tienes una tienda que vende zapatos, ¿no la publicitarías tanto como fuera posible y en tantos lugares como fuera posible? Ahora, echemos un vistazo a Instagram. Instagram es la versión virtual del anuncio. Entonces, ¿no es importante ser coherente en el mundo virtual, ya que hoy en día todo se trata de marketing en redes sociales?
Allbird ha publicado al menos cuatro o cinco veces por semana, manteniendo la coherencia de las publicaciones en Instagram. Esto demuestra lo importante que es la coherencia. Es necesario publicar una vez al día, o al menos una vez cada dos días, para crear la página.
4. Marketing impulsado por una causa
En el panorama de consumo consciente actual, los productos respetuosos con el medio ambiente tienen un gran atractivo y obtienen seguidores devotos. Allbirds, un excelente ejemplo, ha logrado capiSe aprovecharon de esta tendencia y recibieron gran popularidad por sus publicaciones en Instagram. Al incorporar constantemente frases como “huella de carbono” y “luz en el planeta”, Allbirds ha comunicado eficazmente su compromiso con la sostenibilidad, atrayendo a una gran comunidad de seguidores conscientes del medio ambiente.
El marketing impulsado por una causa también se puede realizar compartiendo las estadísticas y mostrando a los seguidores cómo es beneficioso para el medio ambiente. Por ejemplo, en una publicación compartida por Allbirds, había un recibo de carbono que compartieron con sus seguidores. Publicar imágenes o contenido como este te ayudará a establecer un marketing impulsado por una causa frente a tus seguidores.
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5. ¿Hashtags?
Sorprendentemente, Allbirds no ha utilizado ningún hashtag en la mayoría de sus publicaciones.
Los hashtags son muy importantes para que cualquier empresa sea reconocida aparte de sus seguidores generales. Pero Allbirds nos ha mostrado cómo hicieron crecer una marca simplemente usando hashtags mientras colaboraban y hacían publicaciones compartidas en Instagram. Esto muestra cómo una marca puede establecer su identidad de forma orgánica con el tiempo, y que los clientes utilizan hashtags de su marca.
6. Contenido generado por el usuario
En lugar de publicar con hashtags, Allbirds ha aprovechado el contenido generado por el usuario. Los clientes y seguidores han utilizado el hashtag #allbirds al compartir sus compras. Aunque la marca no ha utilizado ningún hashtag, el contenido generado por el usuario ha popularizado el hashtag #allbirds. Por supuesto, los productos tienen que ser buenos en primer lugar para obtener mejores críticas y satisfacción del cliente.
7. Asociaciones y marketing de influencers
Todos podemos estar de acuerdo en que el marketing de influencers tiene un gran impacto en cualquier negocio. Una vez que los clientes ven cómo los influencers quedan impresionados con los productos, se crea una sensación de credibilidad y seguridad en sus mentes, lo que los llevará a comprar productos de su marca. Por lo tanto, busque buenos influencers que coincidan con sus valores y su audiencia para crear más conciencia sobre su negocio y los productos que vende.
8. Colaboraciones de celebridades
¿No intentamos todos comprar productos respaldados por las propias celebridades? La respuesta es sí. Todos confiamos en una marca sólo si obtenemos suficiente exposición de fuentes confiables. Allbirds creó una campaña con Marshawn Lynch y utilizó el hashtag #schooledwithmarshawn, que se hizo popular en Instagram. También colaboraron con Will Lowery. Todas estas colaboraciones crearon un buen conocimiento de la marca entre nuevas audiencias.
Es comprensible que no sea fácil para todas las empresas colaborar con personalidades famosas. Pero siempre hay una manera de llegar allí. Intente contactar y llegar a colaboradores que coincidan con sus términos y hacer crecer su negocio hasta el punto en que pueda llegar a personalidades famosas para el marketing en redes sociales. Recuerde que la paciencia y la constancia son las claves para hacer crecer cualquier negocio. Siga publicando publicaciones con frecuencia y siga colaborando para ver mejores resultados.
Descargue el informe de análisis de Instagram de Allbirds.
En resumen
Todos conocemos los conceptos básicos del marketing en redes sociales, pero siempre existen algunas estrategias innovadoras que pueden resultar difíciles de descifrar. Es por eso que comparar las ideas y los resultados de diferentes marcas exitosas es siempre una buena manera de decidir su marketing en redes sociales.
En este blog, vimos cómo la estrategia de Instagram de Allbirds les ayudó a aprovechar diferentes ideas de marketing de Instagram para su negocio. Con las estrategias adecuadas y una pizca de inspiración, puedes desbloquear nuevas oportunidades y forjar una conexión significativa con tu público objetivo, tal como lo hizo Allbirds.
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