¿Sus anuncios de display no convierten? Si es así, ¡no está solo! Muchas empresas emplean muchos recursos en crear campañas visualmente atractivas, pero aun así no obtienen buenos resultados. Es frustrante porque invierte mucho tiempo, dinero y esfuerzo y, sin embargo, no ve que su audiencia realiza la acción correcta. Varios problemas, como una segmentación de audiencia incorrecta, un mensaje débil o una página de destino mal optimizada, pueden generar una tasa de conversión baja. Es importante llenar estos vacíos para tener un mejor rendimiento sin desperdiciar tanto dinero. En este blog, aprenderemos sobre las buenas tasas de conversión para los anuncios de display, qué son y por qué son importantes para los anuncios de display. También analizaremos varios factores que las influyen y brindaremos consejos prácticos para convertir sus campañas en máquinas de conversión. Profundicemos y comencemos a transformar esos clics en acciones significativas.
¿Qué son las tasas de conversión en la publicidad gráfica?
La tasa de conversión es la porcentaje de usuarios que realizan determinadas acciones, como registrarse, realizar compras o completar formularios después de interactuar con un anuncio. Todos estos factores ayudan a determinar la eficacia de los textos de sus anuncios. Por ejemplo, si 100 usuarios hacen clic en su anuncio y 5 de ellos realizan una compra, su tasa de conversión es del 5 %. Puede calcularla utilizando la siguiente fórmula:
Tasa de conversión = (Número de conversiones / Número total de clics o Número total de visitantes) x 100; aquí, número de conversiones significa el número total de veces que un usuario completó una acción deseada y número total de visitantes significa el número total de personas que hicieron clic en el anuncio o visitaron el sitio web.
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¿Por qué son importantes las tasas de conversión para los anuncios gráficos?
Medidas de conversión Es muy importante comprobar la eficacia de los anuncios de display. Una tasa de conversión alta significa que el mensaje, la segmentación y el recorrido del usuario están alineados, lo que da como resultado un mejor retorno de la inversión. Por otra parte, una tasa de conversión baja puede deberse principalmente a una segmentación irrelevante o a una experiencia deficiente en la página de destino. Todos estos factores requieren atención inmediata para poder optimizar las estrategias de campaña y obtener un mejor rendimiento y resultados.
¿Cuál es una buena tasa de conversión para los anuncios gráficos?
Las tasas de conversión de los anuncios de display son diferentes para cada sector y también cambian según los objetivos de la campaña y la demografía de la audiencia. Una buena tasa de conversión para los anuncios de display varía significativamente y depende del tipo de sector y negocio. Algunos sectores, como el comercio electrónico y las finanzas, pueden tener índices de conversión más altos. Es importante comprender su nicho y comparar el rendimiento con el de la competencia para ayudar a establecer expectativas realistas.
- El Tasas de conversión promedio para anuncios gráficos está en algún lugar entre 0.5% y 2%.
- El La tasa de conversión promedio de comercio electrónico para anuncios de búsqueda es del 2.81 %Debido a una menor competencia y una mayor demanda, algunas industrias pueden tener tasas de conversión promedio más altas.
- Para ofertas de alto valor Como productos enfocados al consumidor con buenos incentivos, las tasas de conversión pueden variar entre 5% y 30%.
- En el marco de los servicios B2B, por llamadas a la acción (CTA) Al igual que con las reservas de demostraciones o consultas, las tasas de conversión suelen ser más bajas, a menudo menos del 10%Esto se debe a que exigen más tiempo y compromiso por parte de la audiencia.
- Cuentas publicitarias de alto rendimiento A menudo se logran tasas de conversión entre 5% y 10%, pero las cuentas con tasas inferiores al 5% también pueden ser exitosas, especialmente cuando se trata de artículos de alto valor o ciclos de venta prolongados.
En última instancia, lo que se considera una tasa de conversión “buena” depende de sus objetivos específicos, su audiencia y el tipo de oferta que esté promocionando.

Factores que afectan las tasas de conversión de los anuncios gráficos
Descubramos los factores que influyen en las tasas de conversión de los anuncios gráficos:
1. Orientación de audiencia
La clave es concentrarse en orientación precisa, ya que una segmentación precisa permite que los anuncios lleguen a los usuarios que realmente quieren lo que ofreces. Al decidir el público objetivo, debes tener en cuenta la demografía, la ubicación, el comportamiento y los intereses de tu público. Una mala segmentación del gasto publicitario puede dar lugar a un desperdicio del gasto publicitario y a una reducción de las tasas de conversión.
2. Creatividad y mensajes publicitarios
Tanto los componentes visuales como los escritos de su anuncio deben atraer a la audiencia y explicar eficazmente lo que ofrece. Creatividades publicitarias Debe ser claro y conciso. Los anuncios aburridos y sobrecargados a menudo no logran atraer a los usuarios y esto conduce a tasas de clics y conversiones más bajas.
3. Experiencia de página de destino optimizada
Su página de destino debe estar bien optimizada, ya que es el lugar donde las personas realizarán acciones finales, como registrarse, comprar o completar los formularios necesarios, etc. Si la página es lenta, no responde o no es muy atractiva, las posibilidades de que el usuario complete la acción que desea son muy bajas. Debe haber coherencia entre el mensaje publicitario y el contenido de la página de destino para evitar que los usuarios abandonen el sitio.
4. Ubicación y contexto de la CTA
La ubicación y apariencia de su mostrar anuncios, también afectan su impacto. Los anuncios presentados en sitios web o servicios creíbles y relevantes funcionan mejor, ya que los espectadores tienen más probabilidades de creer e interactuar con los anuncios. Los CTA que se ubican en la parte superior de la pantalla tienen más probabilidades de ser utilizados por los usuarios, en lugar de los CTA que se ubican en algún lugar donde el usuario necesita desplazarse hacia abajo para llegar allí.

Consejos para mejorar las tasas de conversión de sus anuncios gráficos
- Los anuncios deben ser visualmente atractivos y cautivadores. Utilice titulares llamativos, imágenes de alta calidad y mensajes breves y atractivos que transmitan claramente lo que ofrece. Hágalo coherente con su marca para generar confianza.
- Podés Pruebas A / B Diferentes variaciones de sus anuncios. Puede hacer esto experimentando con diferentes títulos, imágenes, botones de llamada a la acción (CTA) y esquemas de colores; así tendrá una idea de qué tipo de anuncio atrae a sus usuarios. El uso de los hallazgos de los datos lo ayudará a refinar sus campañas.
- Haga que sus páginas de destino se carguen rápidamente y sean compatibles con dispositivos móviles, de modo que cada vez más usuarios puedan interactuar con ellas fácilmente. Debe haber un mínimo de campos de formulario y una navegación sencilla para lograr una buena experiencia de usuario.
- También debes utilizar las opciones de segmentación avanzadas para centrarte en el grupo objetivo adecuado. Excluye datos demográficos o intereses irrelevantes para asegurarte de que tus anuncios no se muestren a usuarios con pocas probabilidades de realizar una conversión.
- Tu CTA debe ser destacada, práctica y estar alineada con la intención del usuario. Frases como “Comienza”, “Regístrate ahora” o “Reclama tu oferta” pueden generar urgencia y alentar a los usuarios a hacer clic.
- Analice periódicamente el rendimiento de sus anuncios para identificar qué funciona y qué no. Utilice métricas como tasa de clics (CTR), tasas de rebote y mapas de calor para realizar ajustes en sus campañas según los datos.
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Errores comunes que se deben evitar al optimizar las tasas de conversión
A continuación se presentan los errores comunes que se deben evitar siempre que se optimicen las tasas de conversión:
- El público objetivo no debe estar en desacuerdo con el mensaje de su anuncio. Mostrar anuncios al público equivocado genera poca interacción y un desperdicio de presupuesto.
- Asegúrese siempre de que los textos de sus anuncios sean claros y no tengan diseños demasiado complicados. Los anuncios desordenados o confusos no logran captar la atención del usuario.
- Un diseño deficiente de la página de destino puede generar una baja participación del usuario, incluso aunque el texto de su anuncio sea muy atractivo. Por lo tanto, optimice siempre sus páginas de destino.
Preguntas frecuentes
Los costos promedio varían según la industria y el tipo de campaña, pero aproximadamente oscilan entre $20 y $50.
Debes revisar tus tasas de conversión una o dos veces por semana para identificar tendencias y mejorar donde estás rezagado.
Sí, el retargeting ayuda a volver a conectar con los usuarios que ya interactuaron con tu marca, lo que dará lugar a tasas de conversión más altas.
La tasa de clics (CTR) para anuncios gráficos varía entre 0.35% y 1.5%.
Sí, los anuncios gráficos pueden generar conversiones de manera efectiva cuando se combinan con una segmentación precisa, creatividades interesantes y páginas de destino optimizadas.
Conclusión
Para lograr una alta tasa de conversión en los anuncios de display es necesario combinar planificación estratégica, calidad creativa y optimización constante. Comprender los elementos que impulsan las tasas de conversión y adoptar las sugerencias prácticas que se ofrecen en esta guía le ayudará a mejorar la eficacia de sus anuncios y maximizar el retorno de la inversión. ¡Comience a mejorar sus campañas hoy mismo y observe cómo mejoran sus resultados!