¿Qué haces si tu anuncio de Facebook no funciona bien? Te esfuerzas por descubrir dónde te equivocaste, lo corriges la próxima vez y cruzas los dedos para que funcione. Si funciona, genial. Si no, bienvenido de nuevo. Pero ¿vivimos en la Edad de Piedra? Seguramente debe haber una manera más fácil de solucionarlo. Existe una manera: el diagnóstico de relevancia de anuncios.
Si nunca has oído hablar de esto, ¡sigue leyendo y quedarás totalmente asombrado!
¿Qué es el diagnóstico de relevancia de anuncios y cómo se mide?
Al publicar sus anuncios, necesita saber su rendimiento para optimizarlos, y el diagnóstico de relevancia de anuncios puede ayudarle con eso. Este diagnóstico mide el rendimiento de su anuncio en comparación con anuncios dirigidos a la misma audiencia.
Se tienen en cuenta 3 factores principales para determinar esto, los cuales son:
- Ranking de calidad
- Clasificación de la tasa de interacción
- Clasificación de la tasa de conversión
En función de estos factores, Facebook te asigna una puntuación del 1 al 10, donde 1 es el peor y 10 el mejor. En versiones anteriores, solo podías ver el valor y debías descubrir cómo optimizar el anuncio tú mismo. Afortunadamente, Facebook lanzó una función de diagnóstico de relevancia de anuncios que te permite identificar el problema exacto.
Entonces, ¿por qué debería preocuparse por esta puntuación? Pues porque los anuncios con mejores puntuaciones suelen tener que invertir menos para obtener un mayor ROI. Por lo tanto, es recomendable intentar que su anuncio rinda más por su inversión.
Cómo usar el diagnóstico de relevancia de anuncios para mejorar el rendimiento
Empecemos diciendo que el diagnóstico de relevancia de anuncios no es la decisión definitiva sobre si tu anuncio tiene un buen rendimiento. Si tu anuncio tiene una calificación promedio, pero te ofrece los resultados deseados, no es necesario que hagas ningún cambio.
Esto es para quienes obtuvieron una mala calificación y malos resultados. Veamos cómo pueden mejorar el rendimiento de su anuncio.
- Recuerda siempre analizar todas las métricas desde una perspectiva holística para asegurarte de tener una visión completa. Porque ahí es donde están las respuestas.
- No dediques demasiado tiempo a mejorar las métricas superiores a la media; en lugar de ello, trabaja en las deficientes para ver mejores resultados de inmediato.
- Si no tienes claro quién es tu público objetivo, siempre es buena idea enfocarte en un público amplio. Así, minimizas las posibilidades de no llegar a tu público objetivo.
5 maneras de mejorar la puntuación de diagnóstico de relevancia de sus anuncios
Bien, tu puntuación de diagnóstico de relevancia del anuncio es baja. ¿Cuál es tu puntuación actual? ¿Cómo puedes mejorar tus anuncios? Aquí tienes una lista de 5 puntos para que verifiques tu anuncio. Si tu anuncio cumple con estos puntos, está bien. Si no, ya sabes qué hacer.
1. Reconsidere la selección de su audiencia
Contar con la audiencia adecuada puede ser fundamental para el éxito de tu anuncio. Al seleccionar una audiencia en tus anuncios de Facebook, asegúrate de seguir estos pasos:
- El tamaño de la audiencia debe ser lo suficientemente grande como para que Facebook pueda segmentar a las personas. Si tu nicho es muy pequeño, es posible que tu anuncio no tenga suficientes visualizaciones.
- Sube tu lista de clientes y sus detalles para utilizar audiencias personalizadas.
- Encuentre audiencias similares que compartan similitudes con sus clientes.
- Intente encontrar otras similitudes entre sus clientes y filtre la nueva audiencia en función de esos atributos.
- Segmenta la audiencia según su etapa del embudo de conversión. Por ejemplo, si envías una oferta de alto valor a alguien que ve tu anuncio por primera vez, la ignorará. Pero un suscriptor de correo electrónico o Suscriptor de Facebook Quizás a alguno de ustedes le parezca interesante.
2. Haz que tu anuncio sea creativo y atractivo
No importa cuánto esfuerzo inviertas en el backend, si tu anuncio inicial no te funciona, es un desperdicio. En definitiva, tu anuncio debe captar la atención del usuario. Por eso, los profesionales del marketing invierten muchos recursos en conseguir el tipo de anuncio adecuado.
Pero con la mitad de ese tiempo, esfuerzo y dinero, puedes generar tu anuncio creativo con Predis AI. Predis La IA usa sus capacidades generativas y crea un anuncio completo desde cero con la ayuda de una IA inteligente. Pero si prefieres un enfoque más práctico, existe un conjunto completo de bibliotecas de plantillas para ayudarte a empezar. ¡Descúbrelo hoy mismo!
Con tu anuncio listo, ahora es momento de ver si se han seguido todas las mejores prácticas, que son las siguientes:
- Los videos son el formato más atractivo, así que si usas uno, asegúrate de que sea de la más alta calidad.
- Menos del 20% del texto debe estar en su anuncio para evitar abrumar al lector.
- Utilice imágenes relevantes, originales y de alta calidad en su anuncio.
- El contenido de su anuncio debe ser claro y conciso, con un suave impulso hacia la interacción con el CTA.
- Pruebe A/B diferentes formatos de anuncios para descubrir cuáles son las versiones que funcionan mejor.
- Supervise el rendimiento creativo de los anuncios con enlaces profundos para ver qué direcciones de diseño, formatos o elementos visuales resuenan, para que pueda centrarse en las versiones que convierten más.
3. Trabaja en tu experiencia post-clic
El recorrido de tu anuncio no termina cuando pulsan el botón de CTA. El recorrido de conversión del cliente comienza aquí. Por lo tanto, aquí es donde también debes concentrar tus esfuerzos de optimización.
¿Qué sucede después del CTA? Se les redirige a la página de destino que elijan. Ahora, asegúrese de que su página de destino tenga las siguientes características:
- Los fragmentos de texto del anuncio aseguran a la audiencia que recibirán lo que se les prometió en el anuncio.
- Lenguaje uniforme, voz de marca y tono para una experiencia consistente.
- Contenido conciso pero que entrega la información requerida con claridad.
- No hay ventanas emergentes ni anuncios intersticiales en la página de destino.
- No llenes tu landing page con ningún tipo de anuncios, ya que son poco atractivos y además desvían la atención de tu CTA principal.
4. Analizar las métricas
Aunque el diagnóstico de relevancia de anuncios puede ser de gran ayuda para descubrir qué falló con tu anuncio, combinándolo con... Administrador de anuncios de Facebook El panel de análisis puede ayudar a pintar el panorama completo.
Por lo tanto, verifique el diagnóstico de relevancia de sus anuncios en línea con el análisis teniendo en cuenta métricas como:
- Conversion rate
- Tasas de clics (CTR)
- Costo por clic (CPC)
- Coste por cada mil impresiones (CPM)
Por ejemplo, si tu CPC es alto, pero la tasa de interacción es baja, significa que más personas hacen clic, pero no interactúan con tu anuncio. Esto significa que estás invirtiendo más dinero, pero no estás obteniendo un buen ROI. Por lo tanto, necesitas cambiar la situación si quieres obtener un buen ROAS. Este gasto publicitario desperdiciado suele deberse a leads falsos que utilizan correos electrónicos no válidos, lo que contamina tus datos de conversión y engaña a los algoritmos de optimización. Implementar verificacion de email es una buena solución para detener estos clientes potenciales falsos en la fuente y garantizar que sus campañas se optimicen para obtener retornos genuinos.
5. Aprovecha el retargeting
Si no has incluido el retargeting en tu estrategia publicitaria, te estás perdiendo algo. Retargeting a la audiencia que ya ha interactuado con tu anuncio puede mejorar el recuerdo de marca y facilitar las conversiones.
A la hora de realizar retargeting, ten en cuenta los siguientes consejos:
- Mantenga la ventana de retargeting entre 14 y 30 días para permanecer en la mente de su audiencia.
- En lugar de mostrar los mismos anuncios repetidamente, planifique anuncios diferentes cada vez. Pero tenga en cuenta que todos estos anuncios juntos deben transmitir una narrativa completa.
- Ofrezca incentivos cuando la audiencia de anuncios reorientados acceda a su sitio. Es muy probable que encuentren su sitio por primera vez, por lo que los incentivos serán bienvenidos. Estos pueden ser desde un código de cupón, una bonificación por recomendación o free por la seguridad alimentaria
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Analizar el rendimiento de los anuncios sin un diagnóstico adecuado es factible, pero con años de experiencia en el sector y un enfoque analítico más profundo, este diagnóstico de relevancia publicitaria lo elimina y te ofrece información en bandeja. Con un poco de práctica, puedes sacarle el máximo provecho y optimizar el rendimiento de tus anuncios.
Pero aprender a diseñar un anuncio o escribir una copia desde cero, eso sí que es una tarea abrumadora que no se puede perfeccionar en quince días. Pero con Predis IA, puedes obtener el diseño de anuncio de tus sueños con o sin experiencia previa en diseño.
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