Las 10 métricas y KPI más importantes del marketing de influencia

Hoy en día, las empresas y los especialistas en marketing están optando por el marketing de influencers para conectar con su audiencia de una manera más genuina. Las marcas pueden aumentar su visibilidad, generar confianza e impulsar las ventas al colaborar con influencers que comparten una conexión real con sus seguidores y marcas. Por ejemplo, una marca de belleza puede asociarse con un maquillador o una empresa de fitness puede asociarse con un entrenador de bienestar. Si tienes al influencer adecuado, puedes tener un gran impacto. Pero, además de elegir a la persona adecuada para tu campaña de marketing de influencers, también debes realizar un seguimiento de las métricas adecuadas para ver qué funciona y qué no. Para una campaña exitosa, sin medir los indicadores clave de rendimiento (KPI), no es posible conocer completamente el impacto de tu campaña. En este blog, descubrirás las 10 métricas y KPI principales para el marketing de influencers que todo especialista en marketing como tú debería seguir. participación. y Conversiones a ROIAprenderá cómo hacer que sus campañas sean más efectivas y basadas en datos.

¿Por qué debería realizar un seguimiento de los KPI y las métricas en el marketing de influencia?

Para garantizar que sus campañas funcionen como usted desea, es muy importante: métricas de seguimiento en marketing de influencia. Tu El éxito de la campaña está garantizado, si tienes datos claros que lo respalden. Colaborar con personas influyentes aumentará el conocimiento y la participación de tu marca. El seguimiento de los KPI y las métricas clave es muy importante, ya que brindan información sobre el rendimiento de tu campaña, lo que te ayuda a comprender qué está funcionando y qué necesita mejorar. También puedes consultar los principales Tendencias de marketing de influencers de 2025!

• Al realizar un seguimiento de las métricas adecuadas, puede alinear los esfuerzos de los influencers con sus objetivos comerciales, ya sea aumentar el tráfico del sitio web, impulsar las ventas, o aumentar tus seguidores en las redes sociales. 
• Para comprobar si su dinero está invertido en la dirección correcta, también puede Mide el retorno de tu inversión (ROI).
• En breve, Influencer marketing Las métricas ayudan a tomar decisiones informadas, optimizar estrategias y construir colaboraciones entre personas influyentes más sólidas y efectivas. 

Métricas y KPI importantes que se deben seguir en el marketing de influencia

Tu necesitas Centrarse en las métricas y los KPI que estén en línea con su objetivo, para medir el éxito de sus campañas de marketing de influencia. A continuación, se muestra un desglose de los más importantes a los que debe realizar un seguimiento:

1. Alcance e impresiones

Estas métricas indican cuántas personas vieron el video. Contenido del influencer (alcance) y la Número total de veces que apareció en las pantallas (impresiones), incluso si la misma persona lo vio varias veces. Al realizar un seguimiento de estas métricas, podrá evaluar la visibilidad de su campaña y también el tamaño potencial de la audiencia.  

• Si el alcance es high, significa que el influencer está ayudando a tu marca a conectarse con un Gran audiencia. 
• Si las impresiones son mayores que el alcance, indica que las personas ven el contenido varias veces, lo que puede ayudar. recuerdo de marca. 
• El recuerdo de marca también es una métrica importante que muestra la facilidad con la que los consumidores pueden recordar una marca, ya sea cuando se les pide o sin ella.
• El seguimiento del alcance y las impresiones también puede ayudarle a identificar qué plataformas o , Te dará la mayor visibilidad. Esta información es importante para planificar tus futuras campañas y asegurarte de que tu campaña llegue a la mayor cantidad de personas posible.

2. Tasa de compromiso

Este mide qué tan activo La audiencia está interactuando con el contenido del influencer. Métricas de compromiso incluir Me gusta, comentarios, compartidos y clics. 

• Si tiene una tasa de participación más alta, eso significa que los usuarios o su público objetivo interactúan más con su contenido y que su contenido es exactamente lo que están buscando. Esto Empujarlos para tomar la acción requerida.
• El engagement refleja el interés real de los usuarios y por lo tanto es más importante que el número de seguidores.
• Por ejemplo, un influencer con una audiencia más pequeña pero comprometida puede ofrecer mejores resultados que uno con un público numeroso pero poco receptivo. 
• El seguimiento de la participación le ayuda a comprender ¿Qué tipo de contenido? ¿Qué funciona mejor? ¿La audiencia interactúa más con videos, fotos o historias? Puede usar esta información para refinar su mensaje y crear contenido que conecte con su público objetivo.

3. Tasa de clics (CTR)

CTR muestra el porcentaje de personas que hizo clic en un enlace compartido por el influencer. Es un indicador claro de la eficacia del contenido para generar tráfico a su sitio web o página de destino.  

• Por ejemplo, si un influencer incluye un enlace a su producto en su Biografía de Instagram o historia deslizable hacia arriba, CTR Le dirá cuántas personas encontraron el contenido lo suficientemente atractivo como para hacer clic.  
• Un CTR más alto significa que el influencer está entregando el resultado deseado. mensaje correcto a la audiencia adecuada. 
• Si el CTR es bajo, puede indicar que el contenido, el llamado a la acción o la alineación con la audiencia necesitan mejoras.  

4. Tasa de conversión

La tasa de conversión es la porcentaje de personas quien tomó una decisión específica Acción después de hacer clic en el contenido. Puede averiguar la tasa de conversión utilizando esta fórmula: 

Tasa de conversión (%) = (Número de conversiones/Número total de visitantes o clics)×100

• Una conversión puede ser en forma de hacer una compra, suscribirse para un boletín informativo, o Descarga de Una aplicación.  
• Esta métrica muestra directamente el éxito de los objetivos de su campaña y también muestra qué tan exitoso es el influencer al lograr los resultados deseados. 
• Por ejemplo, si su objetivo es vender un producto en particular, al realizar el seguimiento de la tasa de conversión podrá medir el éxito de la campaña.
• Un alto conversión de frecuencia demuestra que su campaña está funcionando.  
• Comprender las tasas de conversión también le ayudará a calcular el ROI y ajusta tus estrategias para mejorar y aumentar sus resultados en futuras campañas.

5. Coste por interacción (CPE)  

CPE calcula el costo de cada interacción generados por la campaña, como me gusta, comentarios, publicaciones compartidas o clics. Es una forma útil de medir la rentabilidad de su asociación con un influencer.  

• Por ejemplo, si pagaste $500 por una campaña que generó 1,000 interacciones, tu CPE sería de $0.50 por interacción. 
• A CPE más bajo Significa que obtendrá más valor por su inversión.  
• Comparar el CPE entre diferentes influencers también puede ayudarle a identificar qué asociaciones vale la pena continuar o ampliar.  

6. Retorno de la inversión (ROI)

El ROI es la medida definitiva del éxito de una campaña. Calcula la ganancia que se genera a partir de la campaña en comparación con su costo. 

• Por ejemplo, si gastó $1,000 en una campaña y generó $3,000 en ventas, su ROI sería del 200%. 
• Esta métrica muestra si la campaña produjo los resultados financieros requeridos y si vale la pena la inversión o no.
• El seguimiento del ROI le ayuda a justificar su presupuesto de marketing y planificar campañas futuras de forma más eficaz.

7. Datos demográficos de la audiencia

Los datos demográficos de la audiencia incluyen detalles como edad, género, ubicación e intereses de los seguidores del influencer. 

• Esta información le ayudará a asegurarse de que la audiencia del influencer también esté alineada con su mercado objetivo.

• Por ejemplo, si tienes una marca de cuidado de la piel y quieres dirigirte a mujeres de entre 25 y 40 años, asociarte con un influencer cuya audiencia coincida con este perfil te dará la mejor posibilidad de éxito.  
• Necesitas rRevisar la demografía de la audiencia para evitar desperdiciar recursos en influencers cuya audiencia ya no es relevante para su producto o servicio.

8. Menciones de marca y análisis de sentimientos

La marca menciona es una métrica importante que rastrea con qué frecuencia y dónde las personas hablan sobre su marca durante una campaña. 

• Análisis de los sentimientos es un paso más. Muestra la reacción de tu audiencia hacia tu marca. La reacción puede ser positivo, negativo o neutral Basado en cómo la audiencia percibe su marca.
• Por ejemplo, si descubre que su producto se menciona con comentarios positivos, entonces su campaña está generando confianza y buena voluntad.
• Por el contrario, si las personas tienen sentimientos negativos, eso muestra áreas que necesitan mejorarse, como mejoras en el producto o el mensaje.  
• Podés Mide la visibilidad de tu marca y comprender cómo su campaña está influyendo en la percepción pública, mediante el monitoreo de estas métricas.

9. Crecimiento de seguidores

Medidas de crecimiento de seguidores ¿Cuántos nuevos seguidores en las redes sociales? Tu marca ha ganado durante y después de una campaña. Esta métrica muestra el impacto a largo plazo de las colaboraciones con influencers.  

• Si notas un aumento constante en el número de seguidores, es una señal de que el influencer está atrayendo eficazmente a las personas a tu marca.
• Estos nuevos seguidores pueden convertirse en clientes leales con la estrategia de contenido y compromiso adecuada.  
• El seguimiento del crecimiento de seguidores también le ayudará a evaluar qué personas influyentes son las más adecuadas para hacer crecer su presencia en línea.

10. Métricas de rendimiento del contenido

Las métricas de rendimiento del contenido son muy importantes para realizar un seguimiento del rendimiento de publicaciones o historias específicas. Debe verificar datos como vistas de videos, toques de historias, guardados, y compartir, para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento del contenido,

• Por ejemplo, si un video recibe muchas visitas y se ha vuelto popular debido a una gran cantidad de compartidos en la plataforma, entonces el contenido definitivamente resuena en la audiencia.
• Es muy importante que haya más guardados y compartidos porque indican un interés a largo plazo y también significan que el contenido se está revisando o compartiendo con otros.  
• Estos conocimientos le ayudan a identificar qué tipo de contenido funciona mejor y perfecciona tu estrategia para producir más de lo que tu audiencia ama.

¿Cómo utilizar estas métricas para optimizar futuras campañas?

Utilizar el influencer adecuado métricas de marketing Ayuda a comprender el rendimiento de sus campañas actuales y también ayuda a mejorar las futuras. Para optimizar y planificar sus campañas futuras, debe comenzar por analizar qué métricas se alinean mejor con sus objetivos. Por ejemplo, si busca aumentar el conocimiento de la marca, concéntrese en el alcance y la interacción. Si impulsar las ventas es su prioridad, preste más atención a las tasas de conversión y al ROI.  

Utilice los datos para identificar patrones. ¿Qué tipo de contenido tuvo un buen rendimiento? ¿Qué influencers obtuvieron los mejores resultados? Estos datos son muy útiles para decidir el tipo correcto de influencers, la creación correcta de contenido y ayudan a establecer objetivos de campaña en el futuro. Al evaluar y ajustar continuamente su estrategia, puede asegurarse de que cada campaña sea mejor que la anterior.

Herramientas para realizar un seguimiento de las métricas de marketing de influencers

Puede realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento y las métricas de rendimiento fácilmente mediante una variedad de herramientas. La elección de la herramienta adecuada depende de los objetivos de su campaña, el presupuesto y las plataformas que utilice.

1. Plataformas como Google Analytics Puede ayudarle a realizar un seguimiento del tráfico del sitio web y las conversiones de las campañas de personas influyentes. 
2. Sprout Social y Hootsuite Son excelentes para monitorear la participación, el alcance y la demografía de la audiencia en las redes sociales. 
3. Puedes usar Predis AI, para realizar el análisis de la competencia, para que estés al tanto de lo que hace tu competencia y lo que falta en tus campañas de marketing de influencia. 
4. Para obtener información específica sobre personas influyentes, se utilizan herramientas como HypeAuditor, Upfluencey Traackr Ofrece análisis detallados sobre el rendimiento de los influencers, la autenticidad de la audiencia y el ROI de la campaña. 
5. Amantes de la marca Es una plataforma que brinda herramientas para monitorear y analizar métricas para campañas de influencers.
6. sonrisa Prioriza la gestión de relaciones a largo plazo entre marcas e influencers.
7. Héroe Influencer es una herramienta todo en uno para gestionar campañas de influencers, desde la búsqueda de influencers hasta el seguimiento del rendimiento y la gestión de afiliados. Utiliza inteligencia artificial y automatización para ayudar a las marcas a aumentar las conversiones.

Errores comunes que se deben evitar al realizar el seguimiento de métricas 

• Si bien el seguimiento de métricas es esencial, es fácil cometer errores que pueden generar resultados engañosos.
• Evite centrarse únicamente en métricas de vanidad, como los "me gusta" o la cantidad de seguidores, ya que no siempre reflejan el éxito de la campaña. En cambio, priorice los KPI procesables, como la interacción, las conversiones y el ROI.  
• Otro error común es Ignorando la calidad de las interaccionesSi los comentarios y las publicaciones no son relevantes y son spam, no tiene sentido tener una alta participación. Debes tener comentarios, publicaciones compartidas, me gusta, etc. de calidad.
• Por último, no pase por alto la importancia de establecer objetivos claros Antes de comenzar tu campaña, sin una hoja de ruta, ni siquiera las mejores métricas te brindarán la información que necesitas.

Conclusión

Para ejecutar una campaña exitosa, debes: Realizar un seguimiento constante de los influencers métricas de marketingPuede crear estrategias basadas en datos para lograr sus objetivos monitoreando los KPI correctos, utilizando herramientas confiables para realizar un seguimiento y analizar y evitando errores comunes. Estos conocimientos también lo ayudarán a planificar sus futuras campañas. Recuerde que cada campaña es una oportunidad de aprendizaje. Con los resultados y los datos que obtenga del seguimiento de métricas, Puedes construir colaboraciones más sólidas Con el tipo adecuado de influencers, optimice sus esfuerzos y obtenga mejores resultados para su marca.