¿Alguna vez te has sentido molesto al ver el mismo anuncio una y otra vez? Eso es precisamente lo que experimenta tu audiencia cuando no se aplica la limitación de frecuencia. En esta guía, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre el uso de la limitación de frecuencia en anuncios de display para evitar la fatiga publicitaria, mejorar el rendimiento y optimizar tu inversión publicitaria.
¿Qué es la limitación de frecuencia en los anuncios de display?
Establecer un límite de frecuencia limitará el número de veces que su anuncio de display Aparece a la misma persona en un tiempo determinado. Este control es muy importante para garantizar que los usuarios no vean demasiado del mismo material cuando se muestran anuncios en Google Display Network, Meta, o plataformas programáticas.
Por ejemplo, podrías limitar el número de veces Una persona ve tu banner publicitario cada día. En lugar de permitirle verlo 15 veces, solo podrías... Déjalos verlo 3 veces. Esta reduce el desperdicio y ayuda a la marca a mantener una buena reputación.
¿Qué es la fatiga publicitaria y por qué se produce?
Se dice que un usuario tiene fatiga publicitaria cuando se sienten cansados o Harto de ver el mismo anuncio una y otra vez. Una disminución en el compromiso, una disminución en tasa de clics (CTR), y en definitiva un disminución de las conversiones son los resultados de esta actividad.
Algunas de las indicaciones son las siguientes:
- A disminución repentina del CTR a lo largo del tiempo
- Un mayor número de rebotes
- Se pueden ocultar anuncios o comentarios negativos.
- Reducción retorno de la inversión (ROI) a pesar de las altas impresiones
Como resultado, los usuarios tienen un fuerte deseo de frescura. Este fenómeno, que a veces se conoce como ceguera ante las pancartass, ocurre cuando su anuncio continúa apareciendo sin cambios. Aquí es donde la limitación de frecuencia juega un papel importante en los anuncios de display.
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La relación entre la limitación de frecuencia y la fatiga publicitaria
Es un hecho que sobreexponer a tu audiencia es equivalente a gritarle a alguien hasta que deje de escuchar lo que tienes que decir.
Si no implementa la limitación de frecuencia:
- Corre el riesgo de entregar demasiadas impresiones
- Su de alta calidad tienen más probabilidades de irritarse como resultado de tus acciones.
- Los usuarios desconectados son un desperdicio de publicidad dólares.
Si utiliza limitación de frecuencia:
- La exposición controlada se puede lograr mediante el uso de limitación de frecuencia en los anuncios gráficos.
- Se mejora la experiencia del usuario.
- Asegúrese de que sus anuncios se mantengan actualizados y relevantes.
Según un estudio realizado por Improvado, las campañas que tuvieron límite de frecuencia optimizados experimentado hasta 40% más compromiso que aquellos que no tenían tales tapas.
Beneficios de limitar la frecuencia de los anuncios de display
Las siguientes son algunas de las razones por las que la limitación de frecuencia es una herramienta tan valiosa:
- Ayuda a prevenir Agotamiento publicitario
- Mejora la eficiencia de las campañas publicitarias
- Mejora Recuerdo de marca Sin ser molesto
- Rebaja sobre impresiones improductivas y desperdiciadas
- Tu publicidad diaria El presupuesto está optimizado
Además, aquí está el truco: la limitación de frecuencia da como resultado confianza más duradera de la audiencia, que en última instancia se paga en forma de conversiones.
¿Cómo establecer el límite de frecuencia correcto?
Si bien no existe una solución universal, lo siguiente constituye un buen punto de partida:
| Tipo de campaña | Límite de frecuencia sugerido |
|---|---|
| Retargeting Ads | 3–5 veces por usuario/día |
| Anuncios de prospección | 2–3 veces por usuario/semana |
| Campañas de marca | 5–7 veces por usuario/semana |
Siempre prueba Diferentes límites y monitorizar el comportamiento del usuario. A veces, menos es más.
¿Cómo implementar la limitación de frecuencia en las principales plataformas publicitarias?
Veamos cómo modificar los límites de frecuencia en sus cuentas publicitarias:
Red de Display de Google (GDN)
- Para acceder a GDN, log en su Cuenta de Google Ads atravesar Sitio web de Google Ads.
- En la cuenta de Google Ads, haga clic en Campañas
- Proceder a la ajustes para tu campaña
- Seleccione una campaña de display Quiere agregar un límite de frecuencia a.
- Navega hasta el "Ajustes adicionales".
- Seleccione Gestión de frecuencia y luego elija con qué frecuencia se muestran sus anuncios al mismo usuario.
- Establecer un límite para cada día, semana o mes.
- Haga clic en Guardar!
Uso de Facebook e Instagram para metaanuncios
Aunque Meta no tiene límites de frecuencia directos, eres capaz de distribución de control por los siguientes medios:
- Utilizando el Alcance y frecuencia tipo de compra
- Limitar el número de impresiones para cada conjunto de anuncios
- Utilizando Anuncios Gerente por Meta.
Plataformas programáticas (DV360, The Trade Desk)
- DV360, El mostrador de operaciones son dos plataformas principales en el espacio de la publicidad programática.
- La limitación tanto a nivel de usuario como a nivel de campaña es posible gracias a la controles avanzados.
- Para una mayor granularidad, puede Segmenta adicionalmente tu audiencia según el dispositivo, la región y el tipo de audiencia.
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¿Cómo supervisar y optimizar la configuración de limitación de frecuencia?
No basta con ponerlo en práctica y olvidarse de él. Esto es lo que debes tener en cuenta:
- Gráficos de CTR frente a gráficos de frecuencia
- Comparación de “impresiones por usuario” a “tasa de conversión”
- Después de cambiar dichos límites, el costo por resultado
Ponga en práctica las pruebas A/B:
- Prueba Cap A: tres días
- Prueba Cap B: cinco días
- La medición que da como resultado compromiso mejorado sin aumento de costos.
Errores comunes que se deben evitar con la limitación de frecuencia
- La subexposición da como resultado conversiones perdidas y esto se debe a que los límites se establecen demasiado bajos.
- Cada campaña tiene el mismo límite.
- Ignorar los anuncios creativos: limitar la frecuencia no es una solución a un mal diseño.
- No hay variación en la mensajería o segmentación de audiencia
Para aprovechar al máximo su enfoque de limitación, debe evitar estos problemas potenciales.
Las mejores herramientas para ayudarle con la limitación de frecuencia
La siguiente es una lista de herramientas que ayudan a agilizar el proceso:
- Administrador de anuncios de Google:Hay disponibles configuraciones de tapa simples.
- AdRoll:Una tapa inteligente con flujos de redireccionamiento está disponible en
- DV360:El control sobre la exposición de la audiencia a nivel empresarial lo proporciona
- mejorado:Esta herramienta proporciona la tableros visuales para análisis de frecuencia y fatiga.
Con el fin de observar el comportamiento en tiempo real después de la exposición, heatmaps y se pueden utilizar tecnologías de seguimiento de desplazamiento como Hotjar.
Consejos de expertos para una limitación de frecuencia más inteligente
- Empezando a pequeña escala:Comience con tres veces al día y aumente sólo si es necesario.
- Segmentar por etapa del embudo:Los usuarios en la parte superior del embudo requieren menos impresiones.
- Rotar creatividades:Mantiene una sensación de novedad incluso si la frecuencia sigue siendo la misma.
- Utilice anuncios secuenciales:Cuenta una historia a través de varios diferentes puntos de contacto en lugar de repetir el mismo anuncio.
El futuro de la limitación de frecuencia: una era de inteligencia artificial y privacidad
El control de frecuencia dependerá cada vez más de lo siguiente cuando las cookies sean menos comunes:
- Información/datos de primera mano.
- Previsiones del comportamiento del usuario basadas en IA (inteligencia artificial)
- En lugar de rastrear a los usuarios, orientación contextual esta siendo usado.
Actualmente, existen plataformas que están experimentando con la limitación dinámica, que consiste en modificar las limitaciones según el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Se prevé que esta medida se siga expandiendo después de 2025.
Conclusión
En el caso de los anuncios de display, la limitación de frecuencia no es solo una mejora del rendimiento, sino una necesidad estratégica. Mediante el uso de la limitación adecuada, la rotación de creatividades y la monitorización del comportamiento del usuario, se puede prevenir la fatiga publicitaria y transformar las impresiones en resultados reales.
¿Estás listo para actualizar tus anuncios de display? En cuanto comiences a realizar una auditoría de límite de frecuencia, verás cómo tus niveles de interacción se disparan.
