En el pasado, Instagram siempre se ha posicionado como una plataforma que no requiere marketing pago. Que Dios te ayude si haces esta declaración en presencia de cualquier administrador de cuentas de Instagram hoy. Desde finales de 2019 en adelante, las marcas y los influencers han sido testigos de una caída alarmante en el alcance orgánico en Instagram. Si estás activo en Instagram y no has oído hablar de esto, es posible que hayas estado viviendo bajo una roca.
Se habla de esto por todas partes, y la comunidad de influencers, muy activa, protesta. Muchos usuarios creen ahora que los anuncios de Instagram son la única forma de mantener o aumentar el alcance y las tasas de interacción, y que el contenido orgánico simplemente no va a funcionar bien.
¿Por qué está disminuyendo tu alcance en Instagram?
- Instagram observará la línea de tiempo de tu publicación, teniendo en cuenta qué tan reciente es.
- Fomenta la participación en tus publicaciones. Intenta que sean interesantes e interactivas.
- Desarrolla una tendencia a dar respuestas adecuadas a los comentarios, mensajes directos y me gusta en tus publicaciones.
- Utilice hashtags relevantes que coincidan con su contenido; no sea vago al respecto.
- Adquiera el hábito de publicar de forma constante para que sus usuarios puedan obtener publicaciones nuevas.
- Utilice los sonidos más recientes y de moda para que más audiencias puedan sentirse atraídas por su publicación.
- Trate siempre de comprender los análisis básicos de sus publicaciones.
- El auge de los anuncios pagados y el algoritmo que promueve más contenido pago
¿Son los anuncios pagados la única salida?
Esta es probablemente la razón más obvia de la disminución del alcance orgánico en cualquier plataforma: el auge de los anuncios de pago. Dado que el algoritmo los impulsa aún más, obliga a los usuarios (con intención de crecimiento) a recurrir a los anuncios de pago para mantener el alcance orgánico de Instagram y dirigir el tráfico adecuado a sus sitios web. El contenido orgánico por sí solo ya no es suficiente.
De hecho, se observó un fenómeno muy similar con Facebook entre 2013 y 2014. Un estudio Un estudio realizado por Ogilvy reveló que el alcance orgánico promedio del contenido publicado por las marcas en sus páginas de Facebook disminuyó significativamente, del 12.05 % al 6.15 %. ¡Todo esto en tan solo 5 meses!
He aquí por qué es esencial incorporar anuncios pagos en tu estrategia de contenido:
Adaptarse a los cambios algorítmicos para un mejor alcance
Antes, Instagram mostraba sus publicaciones en orden cronológico, donde las más recientes aparecían primero. Imagina leer un registro bien organizado. En aquel entonces, las publicaciones no se clasificaban según la tasa de interacción ni la relevancia para el usuario.
Pero junto con el tiempo, el Algoritmo de Instagram se volvió más inteligente y le ofrece contenido que no solo es reciente, sino también basado en factores como relaciones, participación y relevancia.
Ahora bien, este aspecto cambiante del algoritmo de Instagram ha dificultado gradualmente la visibilidad de cuentas más pequeñas y publicaciones menos conocidas. Esta también podría ser una razón por la que algunos sienten que sus publicaciones no llegan a una mayor audiencia, incluso después de obtener más "me gusta" que antes.
¿Qué es el alcance orgánico en Instagram?
Básicamente, el alcance orgánico en Instagram significa que tu contenido es visto por una gran cantidad de personas sin pagar un solo centavo por tu promoción.
Comprender la audiencia diversa del alcance orgánico
Estas son las personas que exploran Instagram a diario a través de hashtags, contenido recomendado o simplemente revisan su feed, y se encuentran con tu contenido. Aquí es donde el algoritmo recopila datos sobre cómo tu contenido satisface realmente a los usuarios y, de ser así, tu feed recibirá un mejor impulso.
Fomentar el compromiso dentro de su alcance orgánico
Si tus publicaciones alcanzan a un gran número de personas, el algoritmo analizará la interacción con ellas. Se tendrán en cuenta todos los "me gusta", comentarios y publicaciones compartidas. Este proceso de interacción con tu contenido y publicaciones ayuda a evaluar la intensidad de la interacción.
Ampliar la visibilidad de la marca en el alcance orgánico
Tu marca se vuelve más visible cuando aumenta el número de espectadores únicos. Cuanto más visible sea tu marca, mayor reconocimiento obtendrá, generando así credibilidad.
Investigando la disminución del alcance orgánico en Instagram
Algunas de las principales razones de la disminución del alcance orgánico de Instagram son el aumento del gasto publicitario por parte de los usuarios, el aumento de la competencia de nuevas aplicaciones de redes sociales como TikTok (la buena noticia es que la prohibición de TikTok en la India contribuye a tener un competidor menos en las redes sociales para los indios) y la introducción de nuevos formatos de contenido.
Esta caída en el alcance orgánico ha sido constante, pero ha variado considerablemente entre plataformas. Un vistazo a cualquier foro popular en línea como Reddit indicará con creces la magnitud de este problema.
Un hilo de Reddit que analiza la magnitud del cambio en el alcance orgánico en Instagram.
Competencia creciente: navegando por el panorama de las redes sociales
El tiempo que la gente pasa en redes sociales ahora se divide entre más aplicaciones, lo que reduce el tiempo dedicado únicamente a Instagram. Esto se traducirá en un menor alcance orgánico, ya que es menos probable que las personas vean tus publicaciones.
- TikTok ahora cuenta con una importante base de usuarios, dividiendo así la audiencia entre 2 aplicaciones diferentes.
- YouTube Shorts es otro lugar donde los videos cortos son la estrella. Puedes subir videos cortos de hasta 60 segundos, menos que Instagram. También ofrece la opción de subir videos con mayor resolución y velocidad de fotogramas, lo que hace que la experiencia sea increíble.
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Estrategias efectivas para impulsar su alcance orgánico
Ahora ya sabes que aumentar tu alcance orgánico en Instagram no es tan fácil. Aquí te comparto algunas estrategias increíbles que te ayudarán a aumentarlo.
Elaboración de contenido atractivo para mejorar el alcance
Aunque el alcance orgánico de Instagram ha disminuido, no pienses que tendrás que empezar a vender anuncios. Recuerda siempre que tu contenido no solo debe llegar a una audiencia más amplia, sino también generar interacciones positivas en tus publicaciones.
1. Aumentar el alcance con contenido visual de alta calidad
Instagram es una plataforma visual, por lo que publicar fotos atractivas y de alta calidad es fundamental. Las fotos y las imágenes también son una forma de transmitir un mensaje y contar tu historia al mundo. Asegúrate de publicar fotos vibrantes que sean un deleite visual para tus espectadores y que, al mismo tiempo, transmitan tu mensaje. Esto contribuirá gradualmente a una mayor interacción.
2. Subtítulos convincentes
Un buen pie de foto puede motivar a tu audiencia a interactuar con tu publicación, aumentando así tu alcance. Intenta crear pies de foto entretenidos. Los pies de foto que crees funcionan como una pequeña charla con tu audiencia, generando así interacción. También puedes hacer preguntas y compartir anécdotas, lo que permitirá que la gente responda a tu publicación.
3. Usa hashtags relevantes
Los hashtags pueden ayudar a aumentar la visibilidad de tu publicación porque actúan como una etiqueta de búsqueda. Intente utilizar hashtags populares relacionados con su nicho. Los hashtags que son relevantes para tu contenido ayudarán a que tus publicaciones lleguen a una audiencia más amplia, así que siempre comprende el propósito de tu publicación antes de usar hashtags. Nuestra free Generador de hashtags de Instagram herramienta, que está equipada con premium APIs y características fuertes, serán de gran ayuda aquí
4. Aprovechar las historias y Reels para un alcance ampliado
Instagram nos ha proporcionado un concepto increíble de reels y las historias, entonces ¿por qué no hacer un uso adecuado de ellas, lo que nos ayudará a aumentar el alcance?
5. Explorando el potencial de Reels para el alcance del contenido
Hemos hablado mucho de la importancia de Instagram Reels En este blog antes, pero realmente (Reel¿Y?) no se puede enfatizar lo suficiente. La popularidad del formato de video corto ha crecido exponencialmente desde el lanzamiento de TikTok (¿recuerdas cuando se llamaba Musical.ly?). Parte de esto se debe a nuestra capacidad de atención cada vez más corta; los videos largos ahora solo funcionan bien en YouTube. Instagram lo sabe, por eso el botón para acceder Reels se encuentra cómodamente ubicado en la parte inferior central de la pantalla, que es donde se ubicará naturalmente tu pulgar.
Sin duda, lo mejor de Reels Para los profesionales del marketing, sus videos serán visibles incluso para usuarios que no los siguen. Siempre que usen los hashtags adecuados y sus videos sean atractivos y únicos, podrán llegar a una proporción mucho mayor de su público objetivo que con las publicaciones convencionales.
6. Historias de Instagram
Al estar en la parte superior de tu página, te hace visible ante más personas. Todo lo que añadas a tu historia solo llegará a tus amigos y seguidores, ofreciendo una visión sincera de tu contenido.
La importancia de la coherencia en la publicación de contenidos
Recuerda que ser puntual en tu publicación te ayudará a llegar muy lejos.
Publicación regular
Publicar con regularidad puede ayudarte a mantener tu visibilidad en el feed de tu audiencia. El contenido publicado tiende a volverse obsoleto rápidamente, y es aquí donde tus publicaciones regulares te ayudarán a superar este obstáculo. Publicar con regularidad siempre te proporcionará contenido nuevo para tu audiencia.
Tiempo óptimo de publicación
Además de publicar con regularidad, intenta identificar cuándo tu audiencia usa Instagram activamente y programa tus publicaciones según corresponda. Intenta publicar al menos de 3 a 5 veces por semana. El horario óptimo de publicación varía según el usuario. Publica siempre contenido interesante y atractivo; tu audiencia podría alejarse si tu contenido no despierta interés.
La influencia de los vídeos en el alcance orgánico
Los videos te brindan más período de participación.
Si estás publicando un vídeo y una persona lo ve, probablemente lo verá durante al menos unos segundos antes de decidir si le gusta. Otro que reelsInstagram también cuenta con videos en vivo e historias. Así que ahora puedes transmitir en vivo con tu audiencia, mostrar pequeños detalles de tus actividades diarias en historias y crear contenido fascinante a través de... reelsVolviendo a los videos en vivo... realmente pueden hacer maravillas con tus seguidores.
Esta es una de las razones por las que la audiencia de Instagram Live ha aumentado tanto durante la pandemia. Transmitir en vivo también es una forma de mostrar a tu audiencia lo que sucede tras bambalinas en tu lugar de trabajo, casa, etc., para revelar un lado más humano de tu marca y, al mismo tiempo, aumentar tu interacción en Instagram.
Colaborar con personas influyentes para ampliar su alcance
Una de las formas más populares de acelerar el crecimiento de Instagram es colaborar con otras personalidades influyentes de Instagram. Crea historias, publicaciones y... Reels juntos para que sus audiencias estén expuestas a usted y a su contenido también.
En las primeras etapas del desarrollo de una cuenta de Instagram, es difícil convencer a los grandes influencers para colaborar. Es recomendable colaborar primero con influencers más pequeños; es más probable que generen una respuesta positiva y suelen tener una audiencia más participativa.
A medida que su cuenta crezca, podrá comenzar a comunicarse con personas influyentes más importantes y será más probable que quieran trabajar con usted.
Invita a tus seguidores a interactuar con tu contenido
Este es un aspecto fundamental del marketing en redes sociales en general. Hay muchas maneras de hacerlo sin parecer vulgar ni desesperado por conseguir seguidores.
- Puedes usar encuestas divertidas y preguntas de opción múltiple sobre diferentes aspectos de tu marca en tus Historias de Instagram (Consejo profesional: promociona tus Historias y publicaciones cuando tu audiencia esté más activa en Instagram. Esto se llama el momento de publicación óptimo).
- También puedes invitar a tus seguidores a etiquetar a sus amigos y compañeros para que la publicación sea relevante. Esta es otra forma de llegar a un público que no forma parte de tu base de seguidores.
- Los concursos atraen eficazmente a tu audiencia ofreciendo incentivos. Asegúrate de que tu concurso ofrezca algo que interese a la gente, como la oportunidad de ganar un iPhone.
Realmente no hay nada que pueda causar más revuelo que un concurso bien desarrollado.
Conclusión
Entonces el alcance en Instagram está muriendo; sorpresa sorpresa. Si bien esta no es una gran noticia para los especialistas en marketing de redes sociales y las personas influyentes, definitivamente no es el fin del mundo. Si utilizó estos consejos en su estrategia de contenido, nos encantaría saber cómo funcionaron para usted. Por posibles razones por las que tus hashtags no funcionan, lea esta guía detallada. Si tiene consejos que funcionaron de maravilla para su propio mango, ¡háganoslo saber! Síganos en Instagram para obtener más consejos y actualizaciones de marketing en redes sociales.
Cuéntanos qué ideas geniales tienes para tu biografía de Instagram. ¡Nos encantaría saber de ti! Comparte tu opinión en los comentarios o consulta los consejos del artículo. Además, ¡no olvides consultar este artículo sobre cómo evaluar el contenido que mejor se adapta a tu perfil!
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
Instagram prioriza el contenido con alta interacción, y con la creciente competencia, conseguirla es más difícil. La apuesta de Instagram por el contenido de pago también influye en la pérdida de alcance de las publicaciones orgánicas.
Puedes comprobar el rendimiento de tu contenido orgánico con Instagram Insights. Si la tasa de interacción y las impresiones de tu contenido han disminuido constantemente sin llegar a ninguna cuenta nueva en los últimos meses, tu rendimiento está en declive.
Sí, la constancia es fundamental para aumentar el alcance. Mantén un ritmo de publicación constante y aporta valor a tu audiencia con regularidad a través de este contenido.
