Kiel Uzi LinkedIn Retargeting-Reklamojn Por Videospektantoj?

LinkedIn restas la plej granda profesia reto de la mondo, kun pli ol unu miliardo da membroj tra pli ol 200 landoj. En la lastaj jaroj, video fariĝis unu el la plej engaĝiĝaj formatoj sur la platformo, konstante superante tekstajn kaj senmovajn afiŝojn laŭ atingo kaj interagado.

Tamen, kion multaj reklamantoj ankoraŭ preteratentas, estas la kapablo retargeti uzantojn surbaze de kiom da via video ili efektive spektis. Per la retargetaj funkcioj de LinkedIn, vi povas movi engaĝitajn spektantojn laŭ la funelo per personecigitaj sekvaj anoncoj. En ĉi tiu gvidilo, ni montros al vi kiel starigi retargetajn kampanjojn por videospektantoj kaj transformi pasivajn vidojn en kvalifikitajn klientojn.

Do, ni komencu!

Kial Vi Devus Celi Viajn Videospektantojn Per LinkedIn-Anoncoj?

Kiam iu vidas vian filmeton, ili indikas sian intencon. Eĉ mallonga ekrigardo montras demandadon, tamen pli longaj spektadtempoj implicas pli grandan intereson pri via mesaĝo aŭ produkto. Spektantoj jam konas vian markon je ĉi tiu punkto, kio igas ilin idealaj por retargeting.

Tamen, ne ĉiuj spektantoj havas la saman intencon. Iuj homoj eble simple rigardos kelkajn sekundojn de la filmeto, dum aliaj spektas ĝin ĝisfunde. Trakti ilin ĉiujn kiel unu publikon ofte rezultas en malbona rezulto.

Jen estas kiam La video-segmentado de LinkedIn funkcio estas utila. Adaptante vian sekvan reklamadon al spektantoj laŭ kiom multe de la filmeto ili spektis, vi povas atingi pli kvalifikitajn klientojn kaj pliigi konvertajn procentojn.

Kiel Krei Videospektantojn Kiel Kongruan Aŭdantaron?

La tuta procezo de fari retargeting-anoncojn en LinkedIn por homoj, kiuj spektas viajn filmetojn, estas sufiĉe simpla. Kaj jen kiel vi povas fari ĝin:

• La unua paŝo por fari ĉi tiun retargeting-kampanjon estas krei spektantaron de videospektantoj en la Kampanjestro de LinkedIn. Ĉi tiu publiko poste estos uzata kiel cela parametro en la sekva aro da anoncoj. Por komenci krei ĉi tiun publikon, alklaku la butonon "plano” en la maldekstra menuo.
• Elektu "aŭdiencoj" el ĉi tiu nova falmenuo.

• La sekva paŝo estas klaki "Krei aŭdiencon" kaj tiam elektu "kongruaj spektantaroj".

• La sekva parto estas kie ni elektas la fonton por nia cela publiko. Kaj ĉar ni kreas publikon de homoj, kiuj spektis specifan filmeton, alklaku "Filmetoj".

• La lasta paŝo estas nomi vian eventualan aŭdantaron. Post tio, vi devas segmenti vian aŭdantaron laŭ la procento de la filmeto, kiun ili spektis, kiu povas esti 25% aŭ 97%.
• Fine, vi povas elekti la daŭron, ene de kiu homoj devus esti spektintaj vian filmeton por esti inkluditaj en ĉi tio. Ekzemple, la homoj, kiuj spektis ĝin en la pasintaj 30, 90 aŭ eĉ 365 tagoj. Elektu la filmeton, kiun vi volas spuri, kaj poste alklaku "Konsentu kaj Kreu"por finpretigi la aŭdantaron.

Kiel Krei Retargeting-Kampanjon Por Videospektantoj?

Nun kiam via publiko estas elektita kaj preta, estas tempo eltrovi vian retargeting-kampanjon. Por krei novan anoncon, kiu celas ĉi tiujn homojn aparte, vi devas sekvi ĉi tiujn paŝojn:

• Iru al la ĉefa panelo en la LinkedIn Kampanjadministrilo kaj alklaku "Reklamu”Maldekstre menuo.

• Elektu la "krei"opcio kaj poste la "Kampanjo"Opcio.

• Nun, la sekva paŝo estas elekti la celon de via kampanjo, kiu povas diferenci laŭ la kvanto da filmeto, kiun la publiko spektis. Se ili spektis malpli ol 25%, tiam ili ne konas vian oferton kaj apenaŭ konas vian negocon. Tio igas ilin perfekta kandidato por konsciiga kampanjo. Sed aliflanke, se ili spektis pli ol 97%, tiam ili konas vian oferton kaj estas tre scivolaj, kio signifas, ke ili eble estas malfermaj al konvertaj anoncoj.
• Eltrovu kie via aŭdantaro estas en la vendofunelo kaj uzu tiun celon ĉi tie.
• Elektu la kampanjan tipon, kie “Klasika" estas elektita por vi defaŭlte, kaj ni konsilas vin lasi ĝin tia.
• Alklaku "sekva".
• Unufoje vi nomu la kampanjon kaj elektu ĝian daŭron, vi povas alklaki “sekva".
• La sekva parto estas kie vi povas elekti la aŭdantaron por via kampanjo. Por uzi la aŭdantaron, kiun ni kreis supre, alklaku: Retroviganta > video > kaj elektu filmeton.

• Post kiam vi faris la necesajn ŝanĝojn en la anonco en aliaj areoj, kiel ekzemple kreivaĵoj, buĝeto, kaj tiel plu, vi povas publikigi ĝin, kaj vi pretas.

3 Plej Bonaj Praktikoj por Retargeting en LinkedIn, Kiujn Vi Devas Scii

Por atingi maksimumajn rezultojn per viaj retargeting-reklamaj kampanjoj ĉe LinkedIn, jen kelkaj plej bonaj praktikoj, kiujn vi devas sekvi. Jen kelkaj el ili:

1. Efiko de la Aŭdantaro laŭ la Kosto de la Kampanjo

La grandeco de la aŭdantaro rekte influas la liveradon kaj koston, sed pli granda ne ĉiam estas pli bona. Pli grandaj aŭdantaroj ofte reduktas la koston por ĉiu minuto (CPM), dum pli malgrandaj, tre gravaj aŭdantaroj povas kosti pli, sed konverti je pli alta rapideco. La celo estas balanci skalon kun graveco, ne optimumigi nur por kosto.

Do, kiam vi agordas vian laŭcela spektantaro, certigu celi pli grandan publikon por teni vian buĝeton en ordo. 

Sed tio ankaŭ dependas. Ekzemple, ni konsideru, ke via entrepreno povas nur servi lokan publikon. Sed por la buĝeto, vi ĵetas pli larĝan reton. Ĉi tio ne estas saĝa strategio. Ĉar en viaj klopodoj teni vian PPC malalta, vi celas homojn senrilatajn al vi kaj elspezas monon por kontaktoj, kiuj eble ne konvertiĝos.

2. Ekskludoj estas same gravaj

Ni konsideru scenaron, kie vi celas uzanton, kiu spektis vian filmeton. La retargeting finiĝis, kaj la uzanto finis la aĉeton. Sed pro iu kialo, ili ankoraŭ ricevas viajn retargeting-anoncojn.

Tio povas esti malutila laŭ multaj manieroj. Unue, la uzanto ĉagreniĝas vidante viajn reklamojn ĉiam kaj laŭlonge de la tempo povas evoluigi malbonan impreson pri via marko kiel trudema. Due, vi malŝparas vian reklaman buĝeton por klientoj kiam vi povus celi novajn kontaktojn.

Por eviti ĉi tiujn scenarojn, vi devas esti atenta kaj desegni vian anoncon tiel, ke vi povas ekskludi homojn, kiuj konvertiĝis.

3. Ŝanĝu alvokojn al ago 

Same kiel ĉiu alia aspekto de anonco, alvokoj al ago ankaŭ gravas, kaj elekti unu devas esti farita kun detala zorgo.

Por elekti alvokojn al ago (CTA) kiuj atingas konvertiĝojn, vi devas eksperimenti kun amaso da CTA-oj kaj forĵeti la ne tro bonajn. 

El la alvokoj al ago (CTA), estas supraj funelaj, mezaj funelaj kiel "Elŝuti gvidilon" aŭ "Legi blogon", kaj fine, estas malsupraj kiel "Akiri membrecon" kaj tiel plu. El kiuj, la mezfunelaj povas havi pli grandan konvertan indicon ol la aliaj opcioj. Do, se vi uzas aliajn CTA-ojn, komparu ilin kun la rendimento de mezfunelaj kaj vidu kiu venkas.

Fino Pensoj

Kiam spektanto rigardas vian filmeton, ili finfine esprimas intereson iagrade. Tio signifas, ke kun la ĝusta peno, via retargeting-kampanjo povas atingi sian celon.

Kaj unu el la plej gravaj aferoj, de kiu dependas la sukceso de la sekva anonco, estas la kvalito de viaj anoncaj dezajnoj. Ĉar kun malbona anonca teksto kaj dezajno, via anonco povus forpuŝi viajn klientojn.

Kaj por atingi tian kvaliton de reklamoj, oni bezonas havi dezajnajn kapablojn aŭ la rimedojn por akiri kaj administri iun, kiu havas la menciitajn kapablojn. Ŝajnas malfacile, ĉu ne?

Nu, ne plu. Predis AI faciligis por ĉiu ajn krei reklamojn kiuj konvertas kun aŭ sen dezajnaj kapabloj en kelkaj sekundoj. Per utiligado de niaj inteligentaj artefarita inteligenteco-kapabloj kaj grandega biblioteko de ŝablonoj, vi povas rapide plenumi la laboron kaj tamen atingi mirindajn rezultojn.

Intrigita? Registriĝi hodiaŭ kaj ricevu vian free konto!

FAQ: