Se vi estas iu, kiu pasigis tiom da tempo pririgardi vian Instagraman reklaman analizon, sed ne komprenas la kapojn aŭ vostojn de ĝi. Ne maltrankviliĝu, preskaŭ ĉiuj profesiaj merkatistoj komencis tie. Kion ili ne havis sed vi faras, estas ĉi tiu gvidilo. En ĉi tiu gvidilo, ni plonĝos profunde en la gravajn metrikojn en via Instagram-reklama kampanjo por helpi vin kompreni, kion vi rigardas.
Ĉi tiu gvidilo detale priskribas la plej gravajn metrikojn, kion ili vere signifas, kaj kiel uzi ilin por plibonigi la rendimenton. Konsideru ĉi tion kiel la poenttabulon por viaj reklamoj — la kadron, kiu diras al vi, kio funkcias, kio ne, kaj kiel ripeti kun konfido.
Do, ni komencu!
Kial Metrikoj Gravas Kaj Kiel Elekti Kiujn Spuri?
En konvencia presaĵ-speca merkatado, homoj prizorgis reklamojn kaj forgesis pri ili. Ili havis nenian manieron ekscii ĉu ilia reklamo sukcesis aŭ ne (ĝis kliento specife diras al ili).
Sed la hodiaŭa moderna cifereca amaskomunikila reklamado ne estas la sama. Ĝi ekipas nin per iloj por scii ĉu niaj reklamoj funkcias aŭ ne. Kaj se ĝi ne faras, ni povas analizi la detalajn instrumentpanelojn kaj eltrovi kie ni trafas problemon. Ĉio ĉi estis ebla pro la metrikoj, kiujn ni vidas en nia analiza panelo.
Elektante la Ĝustajn Metrikojn:
Ekzistas neniuj fiksitaj reguloj kiuj diktas kiuj metrikoj estas elektotaj por mezurado. Vi povas elekti kaj elekti kiajn ajn metrikojn kongruas kun via fina celo kaj mezuri ilin.
Ekzemple, se vi serĉas meti vian markon antaŭ novaj homoj, tiam vi povas kontroli Reach.
Sed antaŭ ol elekti metrikon por koncentriĝi, vi devas demandi al vi la jenajn demandojn:
- Kio estas la SMART (Specifika, Mezurebla, Atingebla, Rilata, Tempo-ligita) celo de la anonco, kiun vi ruligas?
- Kio estas iuj el la metrikoj, kiujn vi opinias, rekte ligitaj kun ĉi tiu celo?
Surbaze de ĉi tiuj demandoj, elektu kelkajn metrikojn por koncentriĝi. Mezuru ilin de tempo al tempo por vidi kiuj kondukas kaj kiuj postrestas. Surbaze de ĉi tiuj valoroj, vi povas retaksi vian reklaman strategion.
Vendu Pli per Instagram 💰
PROVO POR FREE
7 Ŝlosilaj Metrikoj Por Kontroli Ĉu Viaj Instagramaj Reklamoj Sukcesas
Kiel vi devas scii ĉu viaj reklamoj funkcias aŭ ne? Rigardante vian Instagraman Analytics. Sed kion vi devas serĉi? Legu plu por scii!
1. Impresoj
Ĉi tiu estas la plej baza metriko, kiu devas esti reviziita. Ĉi tio rilatas al la nombro da fojoj kiam ĝi estas metita antaŭ spektantaro. Nun ĉi tio estas grava metriko ĉar kompari ĉi tion kun viaj CTR-tarifoj povas helpi vin scii ĉu via reklamo kapablas altiri la atenton de via publiko.
2 Atingu
Ĉi tio estas la nombro da homoj, kiuj vidis viajn reklamojn sed eble aŭ ne interagis kun ili. Se vi estas konfuzita inter impresoj kaj atingo, estas tre subtila diferenco, kiu helpas vin distingi ilin.
Impresoj estas kiam la anonco estas metita antaŭ la uzanto, sed ĉu ili vidis ĝin aŭ ne estas konsiderata. Tamen, atingo estas kie la uzantoj, kiuj vidis la reklamon, estas konsiderataj.
Ekzemple, se anonco estas montrita al uzanto dufoje en la tago, tiam estas 2 impresoj. Sed ĉar ĝi estas la sama uzanto, la atingo estas 1.
3. Klaku Through Rate
CTR estas la nombro da klakoj kiujn viaj reklamoj generas. Ĉi tiu metriko estas kalkulita dividante la nombron da klakoj sur via reklamo per la nombro da impresoj kiujn la anonco havis.
Memoru, ke CTR estas tre valora metriko, kaj ju pli da homoj interagas kun via reklamo, des pli bone ĝi estas por via marko!
Ĉiu Industrio havas sian propran komparnormaj CTR-valoroj, kaj kiam kreante reklamon, vi devus celi atingi ĉi tiun tarifon.
4. Kosto por klako
CPC estas la mezurado de la kosto, kiun vi faras per klako. Ĉi tio estas kalkulita per Tuta kosto/Tutaj klakoj.
Ĉi tio signifas, ke kiam via reklamo ricevas multajn klakojn, via kosto por klako malpliiĝas. Kaj ĉi tiu estas la ideala situacio, en kiu vi volas esti. Ĉar se via Kosto por klako estas tro alta, tiam ne multaj homoj alklakas vian reklamon. En tiu kazo, estas malpli konvertiĝo. Do finfine, vi perdas monon pro via reklamo.
La fina preskribo ĉi tie estas, ke CPC devas esti malpli. Se ĝi ne estas, eble komencu repripensi vian reklamon.
5. Kosto Por Konvertiĝo
Ĉi tio estas la sama kiel CPC. Sed anstataŭ dividi koston per klakoj, ĉi tiu metriko dividas ĝin per konvertiĝoj.
Alivorte, Kosto Por Konvertiĝo estas la totala kosto dividita per la kosto por konvertiĝo.
Kaj kiel ĉiu alia metriko, kiu komenciĝas per kosto, la valoro de ĉi tiu metriko ankaŭ devas esti malalta. Ĉar se via kosto por konvertiĝo estas alta, tio signifas, ke vi ne faras sufiĉe da konvertiĝoj. Kaj kiu volas tion?
Al mezuru viajn konvertiĝojn, vi devas konekti vian retejon al Google Analytics, agordi konvertiĝojn kaj mezuri la valorojn uzante UTM.
Noto: Ĉiu reklamo en via kampanjo eble havas malsamajn finajn konvertajn metrikojn, kaj ĉiu el ili havas malsaman pezon. Do, certigu spuri ĉiun reklamon aparte kaj precize.
6. Reveno de reklama elspezo (ROAS)
Ĉi tio estas la finfina reklama metriko, kiu montras ĉu via reklamo enspezas al vi monon aŭ rompas vian bankon.
Reveno de reklam-elspezo estas la mezuro por kontroli kiom vi elspezis por via reklamo kaj kiom multe via reklamo gajnis por vi. La preciza formulo estas Tuta Enspezo/Tuma Elspezo.
Se ĉi tiu nombro estas pozitiva, tiam gratulon, via reklamo estas sur la ĝusta vojo kaj funkcias bone. Kvankam vi ankoraŭ povas optimumigi ĝin se vi volas.
Sed, se ROAS estas negativa por vi, tiam reiru kaj eksciu, kio misfunkcias, ĉar via reklamo perdas al vi monon.
7. Propraj konvertiĝoj
Propraj konvertiĝoj ekscias la nombron da homoj, kiuj kompletigas tiun finfinan konvertan celon en via reklamo.
Ekzemple, vi aranĝas konscian fakan kampanjon, kie la fina celo estas havi homojn registriĝi por via bulteno. Kiam persono plenumas ĉi tiun agon, la Propra konvertiĝo pliiĝas je 1.
Ĉi tiu metriko estas kalkulita uzante la formulon, ke la Tuta kutima konvertiĝo devas esti dividita per la totalaj impresoj.
Se ĉi tiu metriko estas alta, tiam tio signifas, ke via reklamo kapablas konverti homojn, kiuj vidas ĝin. Kaj tio estas bona.
Ĉi tiuj kutimaj konvertiĝoj ankaŭ devas esti instalitaj en Google Analytics kaj devas esti monitoritaj per UTM.
Kiel Uzi Metrikojn Kune? (Ne Izolite)
Ununura metriko malofte rakontas la plenan historion.
ekzemple:
- Alta CTR + Malaltaj konvertiĝoj eble signifas, ke via anonco estas interesa, sed via surteriĝa paĝo ne liveras.
- Malalta CTR + Altaj konvertiĝoj eble signifas, ke vi celas niĉan grupon, kiu malpli klakas sed bone konvertas.
- Alta frekvenco + Kreskanta kosto por konverto signaloj reklaman lacecon.
Vera optimumigo venas de legado de pluraj metrikoj kune kaj farado de informitaj decidoj.
Kiel Vicigi Viajn Celojn Kaj Viajn Metrikojn?
Se vi havas celon en menso, sed ne certas, pri kiaj metrikoj vi devas koncentriĝi, tiam ĉi tie estas konsileto por vi.
Estas kelkaj specoj de kampanjoj kaj finaj celoj, kiuj havas sian propran aron de metrikoj. Ni vidu, kio ili estas.
- Konsciaj kampanjoj – Ĉi tiuj specoj de kampanjoj estas uzataj de markoj, kiuj provas konsciigi kaj fari daŭrajn impresojn kun sia publiko. En tiaj kazoj, monitorado de atingo, impresoj kaj reklam-revoko povas pruvi esti efika.
- Konsiderkampanjoj – Ĉi tiuj kampanjoj okazas kiam la marko estas sufiĉe certa, ke ili estas konataj inter sia publiko, sed volas akceli engaĝiĝon. Ĉi tio estas provo konekti kun homoj kaj konstrui rilaton. En ĉi tiu etapo, vi povas mezuri engaĝiĝprocenton, klakprocenton kaj koston por klako.
- Konvertaj kampanjoj – Ĉi tio estas la filtrita, fina etapo de via merkatika funelo. Ĉi tiuj reklamoj estas montritaj nur al homoj, kiuj konas, amas kaj okupiĝas pri via marko. La nura afero por fari estas igi ilin aĉeti de vi. En tiaj reklamoj, kosto por konvertiĝo, rendimento de reklama elspezo (ROAS) kaj kutimaj konvertiĝoj estas iuj mezuroj, kiujn vi povas fokusigi.
- Veturado de Trafiko al retejo – Ĉi tiuj specoj de reklamoj estas rulitaj por alporti pli da trafiko al via retejo de sociaj amaskomunikiloj. Por ĉi tiu fina celo, vi devas mezuri koston per klako kaj klakprocenton (CTR).
Kombinante Instagram-Metrikojn por la Tuta Bildo
Metriko per si mem povas nur iomete transdoni, sed se vi lernas rigardi ilin kiel tutan bildon, tiam vi povas malŝlosi valorajn komprenojn. Ni rigardu kelkajn kombinaĵojn kiuj havas sencon:
- Atingo kaj engaĝiĝo: Ĉi tio estas ora kombo, kiu ebligas al vi scii kiom bone via reklamo resonas kun via publiko. Se via atingo estas alta sed engaĝiĝo estas malalta, tiam viaj uzantoj ne trovas vian reklamon rilata. Sed se via atingo estas malalta kaj engaĝiĝo estas alta, tio signifas, ke via reklamo havas bonan konvertan rekordon sed estas limigita de via malgranda spektantaro. Rigardante viajn celajn elektojn, vi povas korekti ĉi tiun problemon.
- Kosto por klako kaj konverta indico: Kiam multaj homoj alklakas vian reklamon sed ne konvertas, tio signifas, ke vi celas homojn, kiuj ne interesiĝas pri via oferto. Tio estas, vi eniras multajn malaltkvalitajn kondukojn. Sed se malpli da homoj alklakas vian reklamon, tamen ili ĉiuj konvertas, tiam vi atingas nur malgrandan kvanton de via cela publiko. Eble estas tempo plilarĝigi viajn horizontojn!
Kiam Adapti Vian Kampanjon?
Jen klaraj signaloj, ke vi devus konsideri ŝanĝojn:
- Klienta nombro (CTR) malpliiĝas signife → revizitu kreivan kaj aŭdantaron
- CPC altiĝas laŭlonge de la tempo → kontrolu la konkurencon kaj la gravecon de la anonco
- Konverta procento falas → reviziu la sperton pri surteriĝa paĝo
- ROAS-gutoj → identigi kie en la funelo la rendimento malfortiĝis
Alĝustigoj estu pripensemaj, ne reakciaj. Donu al ŝanĝoj tempon por kolekti signifajn datumojn antaŭ ol fari plian rondon de redaktoj.
konkludo
Analizi Instagram-metrikojn ne ĉesas tie. Vi devas aktive preni la malavantaĝojn kaj labori por korekti ilin. Tiel vi certigas, ke viaj reklamoj alportas al vi la rezultojn, kiujn vi bezonas.
Sed kio se vi ne scias kiel solvi problemon kun via reklamo, ĉu ĝi estas kopio aŭ anonca dezajno? Ne zorgu, ĉar Predis AI dediĉas sin al solvi ĉi tiun problemon. Kun niaj AI-generitaj reklamaĵoj kaj miloj da provitaj anoncaj ŝablonoj, ni donas al vi ĉion, kion vi bezonas por fari sukcesan reklamon.
Kun aŭtomataj afiŝaj kaj horaraj instalaĵoj, Predis AI ne limigas sin nur al reklamoj, sed ankaŭ helpas en administrado de sociaj amaskomunikiloj. Ne kredu nian vorton. Registriĝi ĉi tie por akiri vian free konton (ne necesas kartdetaloj!) kaj eksciu kiom ni povas fari por faciligi vian vivon!
