Τύποι, Παραδείγματα και Οφέλη διαφημίσεων προβολής

Όταν πρόκειται να τραβήξετε το ενδιαφέρον σας, οι διαφημίσεις προβολής υπερέχουν. Οι διαφημίσεις προβολής είναι παρόμοιες με τις διαφημιστικές πινακίδες, αλλά για τον ιστό, επομένως σίγουρα τις έχετε ξαναδεί. Η στόχευση των πιθανών πελατών σας με βάση τις συνήθειες σερφ και άλλες δημογραφικές πληροφορίες είναι ένα από τα πολλά εκπληκτικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης προβολής.

Βοηθούν τους πελάτες να εξοικειωθούν και να αναγνωρίσουν την επωνυμία σας πιο γρήγορα. παρέχουν ευρεία και εστιασμένη ορατότητα σε όλο τον ιστό. και παρέχουν υψηλή απόδοση επένδυσης όταν συνδυάζονται με επαναστόχευση.

Αν αναζητάτε ιδέες για το ποιοι τύποι διαφημίσεων προβολής είναι αποτελεσματικοί και ποια είδη μπορείτε να δημιουργήσετε, σας καλύψαμε! Αυτό το ιστολόγιο σάς πλοηγεί σε μια εκτενή λίστα τύπων διαφημίσεων προβολής, παραδείγματα με την καλύτερη απόδοση, οφέλη, βέλτιστες πρακτικές και πολλά άλλα.

Ας βουτήξουμε!

Διαφημίσεις προβολής: Τι είναι;

Διαδικτυακή διαφήμιση που περιλαμβάνει κείμενο, εικόνες και α παρότρυνση για δράση (CTA) Το μήνυμα που κατευθύνει τους θεατές σε μια σελίδα προορισμού είναι γνωστό ως διαφημίσεις προβολής. Οι διαφημίσεις προβολής εμφανίζονται συνήθως στην κορυφή ή στις πλευρές των ιστότοπων, ωστόσο, περιστασιακά μπορεί να εμφανίζονται στο κέντρο του περιεχομένου που διαβάζετε.

Οι διαφημίσεις προβολής είναι ένα αισθητικά ευχάριστο, οικονομικό και μετρήσιμο μέσο για μια επιχείρηση να επιτύχει τους στόχους μάρκετινγκ της.

Μέσω προσαρμοσμένων τοποθετήσεων, διαφόρων μορφών διαφήμισης, δημιουργικότητας και αξιολόγησης, η διαφήμιση προβολής έχει εξελιχθεί σε ένα κανάλι που παρέχει απήχηση, επεκτασιμότητα και αποτελεσματικότητα. Ωστόσο, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε πώς διαφέρουν οι διαφημίσεις προβολής από άλλες επιλογές διαδικτυακού μάρκετινγκ, εάν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο.

Τύποι διαφημίσεων προβολής με κορυφαία παραδείγματα

Για να βελτιώσετε την προβολή, την προβολή και την απήχηση στην αγορά στο διαδίκτυο, λάβετε υπόψη τους ακόλουθους τύπους διαφημίσεων προβολής όταν δημιουργείτε τις διαδικτυακές σας στρατηγικές προώθησης και διαφήμισης:

1. Διαφημίσεις banner

Η διαφήμιση εικόνας αναφέρεται επίσης ως διαφημίσεις banner, εμφανίζεται στην πλαϊνή γραμμή, στο υποσέλιδο ή στην κεφαλίδα των ιστότοπων. Ο πιο διαδεδομένος τύπος διαφημίσεων προβολής στο διαδίκτυο στις μέρες μας είναι οι διαφημίσεις banner, οι οποίες ήταν οι πρώτες στο είδος τους.

Όλες οι διαφημίσεις banner είχαν αρχικά πλάτος 468 εικονοστοιχεία επί βάθος 60 εικονοστοιχεία, αλλά τώρα είναι διαθέσιμες άλλες τυπικές διαστάσεις. Παρόμοια με το αρχικό τους σχήμα, οι οριζόντιες διαφημίσεις banner εμφανίζονται συνήθως κοντά στην κορυφή ενός ιστότοπου για να τραβήξουν την προσοχή των επισκεπτών. Συνήθως βρίσκεται στη δεξιά πλευρά της ιστοσελίδας, η κάθετη διαφήμιση banner είναι ορατή στους χρήστες καθώς περιηγούνται σε αυτήν.

Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι δημιουργοί εφαρμογών για κινητά μπορούν να κερδίσουν χρήματα από τις εξελίξεις τους είναι η χρήση διαφημίσεων με banner. Επειδή η διαφήμιση banner για κινητά προορίζεται να χωράει σε μικρότερες οθόνες, οι διαστάσεις τους είναι διαφορετικές από αυτές των διαφημίσεων banner στο διαδίκτυο.

Μπορείτε να σχεδιάσετε εντυπωσιακές διαφημίσεις banner για κινητά με Predis.ai's Mobile Ad Maker. Από πρότυπα βελτιστοποιημένα για κινητά έως απρόσκοπτη ενσωμάτωση επωνυμίας, Predis.ai προσφέρει μια απρόσκοπτη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων με μέγιστο αντίκτυπο.

2. Εγγενείς διαφημίσεις

Οι εγγενείς διαφημίσεις είναι μέσα επί πληρωμή που μιμούνται τη σχεδίαση και την αισθητική ενός ιστότοπου ή μιας εφαρμογής και σκοπός τους είναι να παρέχει στους χρήστες μια αβίαστη αφοσίωση.

Οι εγγενείς διαφημίσεις δεν εμφανίζονται σε μια ιστοσελίδα, καθώς συνήθως ενσωματώνονται με την αισθητική, τη διάταξη και το στυλ του συνοδευτικού περιεχομένου. Σε αντίθεση με τη συμβατική διαφήμιση banner, αυτό δίνει στους θεατές την εντύπωση ότι είναι λιγότερο επεμβατικές. Επιπλέον, οι εγγενείς διαφημίσεις ευθυγραμμίζονται περισσότερο με το σκοπό του θεατή, καθώς είναι πιο σχετικές στο πλαίσιο του περιεχομένου που περιλαμβάνει. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό ελέγχοντας το οδηγός εγγενών διαφημίσεων.

3. Κινούμενα σχέδια Διαφημίσεις προβολής

Display διαφημίσεις με κινούμενα σχέδια είναι ένας καλός τρόπος για την προώθηση μηνυμάτων επωνυμίας, αγαθών και υπηρεσιών, καθώς μπορεί να προσελκύουν αναγνώστες συνδυάζοντας στοιχεία κειμένου, ήχου και εικόνας.

Αυτά τα στοιχεία σάς δίνουν επίσης τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε κινούμενες διαφημίσεις προβολής ως μακροσκελείς διαφημίσεις που περιέχονται σε περίπλοκες ή σε βάθος περιγραφές ενός συγκεκριμένου στοιχείου, υπηρεσίας, διαδικασίας ή ζητήματος.

Επιπλέον, οι διαφημίσεις κινουμένων σχεδίων έχουν τη δυνατότητα να κοινοποιηθούν, κάτι που ενθαρρύνει τους θεατές να προωθήσουν μια χορηγούμενη προσφορά ή συναίσθημα. Η αυξημένη αλληλεπίδραση κοινού μέσω της κινούμενης διαφήμισης προβολής μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω τη σχέση μιας επωνυμίας με τα δημογραφικά στοιχεία που προορίζονται.

4. Διαδραστικές διαφημίσεις προβολής

Αυτός ο τύπος διαφήμισης χρησιμοποιεί μια ποικιλία στοιχείων για να συνδεθεί με τους θεατές του Διαδικτύου. Η διαδραστική διαφήμιση προβολής με τίτλους κειμένου, φωτογραφίες, γραφικά και άλλες ενσωματωμένες λειτουργίες επιτρέπει στους θεατές να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο.

Οι διαδραστικές διαφημίσεις, οι οποίες επιτρέπουν στους θεατές να τοποθετούν το δείκτη του ποντικιού σε συγκεκριμένες περιοχές της διαφήμισης για να προβάλουν υλικό, να κάνουν κλικ σε στοιχεία και να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμιση προβολής, θα μπορούσαν να αποδειχθούν χρήσιμες για ιστότοπους που θέλουν να προβάλουν σε δυνητικούς καταναλωτές τα εσωτερικά χαρακτηριστικά ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Οι επιχειρήσεις που επιδιώκουν να διαφωτίσουν τους καταναλωτές ή να ενημερώσουν το κοινό για ορισμένα αγαθά ή υπηρεσίες θα βρουν αυτού του είδους τις διαφημίσεις ωφέλιμες. Το κόστος παραγωγής διαδραστικών διαφημίσεων προβολής μπορεί να είναι μεγαλύτερο από αυτό των τυπικών διαφημίσεων προβολής. Θα παράγουν, ωστόσο, κερδοφόρες αποδόσεις. Έρευνα της Ion Interactive δείχνει ότι το 88% των διαπραγματευτών πιστεύουν ότι η εταιρεία τους ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό λόγω του διαδραστικού περιεχομένου.

5. Επαναστόχευση διαφημίσεων προβολής

Οι διαφημίσεις προβολής που στοχεύουν κοινό που είναι ήδη εξοικειωμένο με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία είναι γνωστές ως επαναστόχευση ή επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος χρησιμοποιεί το Google για να αποκτήσει πρόσβαση στο διαδικτυακό κατάστημα μιας επιχείρησης και στη συνέχεια χρησιμοποιεί το κουμπί "πίσω" του προγράμματος περιήγησής του. Θα μπορούσαν να βρουν μια εταιρική διαφήμιση προβολής σε άλλο ιστότοπο λίγες μέρες αργότερα. Η διαφήμιση χρησιμεύει ως υπενθύμιση του προϊόντος που έχει δει ο χρήστης, οδηγώντας ίσως σε μια συναλλαγή. 

Αυτή η τεχνική μπορεί να αποδοθεί στην τοποθέτηση cookie στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη από τον ιστότοπό σας, γεγονός που επιτρέπει στις διαφημίσεις σας να προσεγγίσουν αυτόν τον χρήστη σε διάφορα δίκτυα διαφημίσεων. Ωστόσο, καθώς οι παγκόσμιοι νόμοι περί απορρήτου γίνονται πιο αυστηροί, πολλοί έμποροι στρέφονται σε εναλλακτικές τακτικές όπως η σήμανση σε επίπεδο διακομιστή.

6. Παρενθετικές διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις πλήρους οθόνης που επικαλύπτουν τη διεπαφή χρήστη ενός ιστότοπου ή μιας εφαρμογής είναι γνωστές ως παρενθετικές διαφημίσεις προβολής.

Εμφανίζονται συνήθως σε περιόδους φυσικών αλλαγών. όπως όταν περιμένετε να ολοκληρωθεί η φόρτωση μιας σελίδας στο Διαδίκτυο ή να κάνετε εναλλαγή μεταξύ των οθονών εφαρμογών.

Λόγω της καθηλωτικής τους μορφής, οι παρενθετικές διαφημίσεις προορίζονται να μεταδώσουν αποτελεσματικά ένα μήνυμα και να τραβήξουν την προσοχή των θεατών. Για να προσελκύσουν καταναλωτές και να διαφημίσουν αγαθά και υπηρεσίες, ενδέχεται να περιέχουν εικόνες, βίντεο ή διαδραστικά στοιχεία. Οι παρενθετικές διαφημίσεις θα πρέπει να χρησιμοποιούνται προσεκτικά για να αποφευχθεί η αναστάτωση και η απογοήτευση των χρηστών, ακόμη κι αν μπορεί να είναι χρήσιμες για την αύξηση των μετατροπών.

7. Διαφημίσεις προβολής βίντεο

Η διαφήμιση προβολής βίντεο χρησιμοποιεί διαδραστικό οπτικό υλικό για να δημιουργήσει αμέσως μια ιστορία και να τραβήξει το ενδιαφέρον των θεατών σας. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν ήχο για να συμπληρώσουν τα οπτικά.

Αυτό το είδος διαφήμισης αποτελείται συνήθως από ένα μικρό βίντεο μαζί με κείμενο που προτρέπει το κοινό να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Στην ιστοσελίδα του, ο αναγνώστης μπορεί να ανακαλύψει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την οντότητα που το παρήγαγε.

Η διαφήμιση προβολής βίντεο έχει πολύ μεγάλες δυνατότητες να τραβήξει την προσοχή λόγω της κίνησης και των γραφικών της. Ωστόσο, πρέπει ακόμα να διεκδικήσετε την υπόθεσή σας το συντομότερο δυνατό. Αυτό συμβαίνει επειδή μερικοί άνθρωποι δεν θα παραμείνουν στο τέλος των διαφημίσεών σας. Οι έμποροι πιστεύουν ότι η πιο κρίσιμη πτυχή της παραγωγής περιεχομένου βίντεο είναι να τραβήξετε το ενδιαφέρον των καταναλωτών τις πρώτες στιγμές.

8. Επέκταση διαφημίσεων

Η επεκτάσιμη διαφήμιση προβολής επιτρέπει στους θεατές να μεγεθύνουν τη διαφήμιση πάνω από το αρχικό της μέγεθος όταν εμφανίζεται σε έναν ιστότοπο. Ορισμένες επεκτάσιμες διαφημίσεις προβολής ενεργοποιούνται όταν οι χρήστες παραμονεύουν πάνω από ορισμένα στοιχεία της οθόνης, ενώ άλλες επεκτεινόμενες διαφημίσεις μπορούν να ενεργοποιηθούν ως απόκριση σε μια συγκεκριμένη δραστηριότητα που ξεκινά από τον χρήστη.

Η διευρυμένη διαφήμιση ρυθμίζεται συχνά από τους διαφημιστές με βάση τους στόχους και τη συμπεριφορά των χρηστών. Για παράδειγμα, μια επεκτάσιμη διαφήμιση σε έναν ιστότοπο της εταιρείας εμφανίζεται στους χρήστες ως μια μικρή εμφάνιση στη σελίδα περιεχομένου κατά το στάδιο της εγγραφής. Η διαφήμιση προβολής μεγαλώνει και καταλαμβάνει περισσότερο χώρο στη σελίδα καθώς οι χρήστες ασχολούνται με τις πληροφορίες, τραβώντας την προσοχή των θεατών για διάφορους λόγους.

9. Διαφημίσεις προβολής με βάση τα συμφραζόμενα

Οι διαφημίσεις προβολής που εμφανίζονται σε ιστότοπους που σχετίζονται ρητά με το εμπόρευμα ή την υπηρεσία που διατίθεται στην αγορά λέγεται ότι τοποθετούνται με βάση τα συμφραζόμενα.

Παρέχει εξατομικευμένη εξυπηρέτηση πελατών λαμβάνοντας υπόψη τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο ενός ιστότοπου. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση προβολής με βάση τα συμφραζόμενα για νέα παπούτσια γυμναστικής μπορεί να εμφανιστεί σε έναν χρήστη στο α καταλληλότητα πύλη. 

Σε αντίθεση με τη συμπεριφορική διαφήμιση, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν παρακολουθεί τα δεδομένα χρήστη μέσω cookies. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να στοχεύσετε χρήστες ιστότοπων που σας εμποδίζουν να λάβετε δεδομένα σχετικά με τρίτα μέρη.

10. Διαφημίσεις προβολής Lightbox

Η Google δημιούργησε έναν μοναδικό τύπο διαφήμισης προβολής πριν από λίγο καιρό που ονομάζεται διαφημίσεις προβολής lightbox. Αυτές οι διαφημίσεις προβολής μοιάζουν με επεκτάσιμες διαφημίσεις προβολής, οι οποίες χρειάζονται αλληλεπίδραση από τους επισκέπτες του ιστότοπου για την κυκλοφορία περιεχομένου πλήρους οθόνης.

Οι διαφημίσεις lightbox, από την άλλη πλευρά, μπορεί να ενσωματώνουν κείμενο, κινούμενα σχέδια, μουσική, βίντεο και άλλα στοιχεία για να αυξήσουν την αλληλεπίδραση με τους διαδικτυακούς θεατές, σε αντίθεση με τα τυπικά επεκτεινόμενα διαφημιστικά.

Το γεγονός ότι το Lightbox εμφανίζει διαφημίσεις λειτουργεί μόνο όταν οι θεατές τοποθετούνται πάνω τους για λίγα δευτερόλεπτα ή περισσότερο είναι ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό αυτών των διαφημίσεων. Αυτό το σημαντικό στοιχείο μειώνει την πιθανότητα οι θεατές να κάνουν ακούσια κλικ στη διαφήμιση όταν περιηγούνται σε ιστότοπους και ασχολούνται με διαδικτυακό περιεχόμενο.

11. Διαφημίσεις προβολής εμπλουτισμένων μέσων

Για να απολαμβάνουν οι θεατές μια αισθητηριακή υπερφόρτωση, η διαφήμιση προβολής εμπλουτισμένων μέσων μπορεί να περιλαμβάνει ήχο, βίντεο ή άλλα στοιχεία πολυμέσων. Η στατική διαφήμιση περιέχει απλώς κείμενο και γραφικά. αυτές οι διαφημίσεις είναι διαφορετικές. Οι διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων περιλαμβάνουν διαφημίσεις βίντεο προβολής.

Οι διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων μπορούν να χρησιμοποιηθούν με τους ακόλουθους τρόπους, επειδή προωθούν την αλληλεπίδραση κοινού:

• Διαφοροποιήστε τον εαυτό σας από τους ανταγωνιστές που χρησιμοποιούν στατικές διαφημίσεις
• Προσελκύστε θεατές καθώς περιηγούνται σε σελίδες στο διαδίκτυο για να ενισχύσετε την αλληλεπίδραση στο τέλος
• Ενισχύστε τον αριθμό των προβολών

Για παράδειγμα, μπορείτε να εγγράψετε ένα βίντεο ενός πελάτη που χρησιμοποιεί ένα από τα προϊόντα σας και να το επεξεργαστείτε σε μια διαφήμιση προβολής εμπλουτισμένων μέσων. Η διαφήμιση μπορεί να προβληθεί από τον θεατή χρησιμοποιώντας τον κέρσορα, εάν το βίντεο έχει δυνατότητες slide και ζουμ.

12. Αναδυόμενες διαφημίσεις προβολής

Η αναδυόμενη διαφήμιση προβολής επιτρέπει στους χρήστες να λαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με προσφορές, να συμμετέχουν σε υπηρεσίες ή να αγοράζουν αντικείμενα από μια επιχείρηση ή μια επωνυμία χρησιμοποιώντας ένα αναδυόμενο στοιχείο περιεχομένου που βρίσκεται πιο συχνά σε ιστότοπους. Τα αναδυόμενα παράθυρα είναι μικροσκοπικά, τετράγωνα κουτιά που εμφανίζονται σε ιστότοπους και ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να κάνουν μια συγκεκριμένη δραστηριότητα.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία που προσφέρει διαδικτυακές παροχές στους πελάτες της μπορεί να χρησιμοποιήσει αναδυόμενα παράθυρα στον ιστότοπό της για να αλληλεπιδράσει με τους επισκέπτες και να τους κάνει να εγγραφούν στη λίστα email της αντί να χρειάζεται. βρείτε μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κάθε υποψήφιο πελάτη να μάθει περισσότερα για το τι προσφέρει.

Σε αυτήν την περίπτωση, η εταιρεία ενθαρρύνει τους θεατές να εγγραφούν στα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της με την εμφάνιση μιας αναδυόμενης διαφήμισης αφού επισκεφθούν τον ιστότοπό της για λίγα δευτερόλεπτα.

13. Διαφημίσεις πριν το βίντεο

Σε ιστότοπους όπως το YouTube, αυτές οι διαφημίσεις αναπαράγονται πριν από το περιεχόμενο βίντεο. Μπορεί να παραμείνουν για μερικά δευτερόλεπτα ή μερικά λεπτά. Δεδομένου ότι ένας θεατής πιθανότατα θα αντέξει μια διαφήμιση για να δει το προβλεπόμενο βίντεο, οι διαφημίσεις βίντεο είναι επιτυχημένες. Αυτό μπορεί να αυξήσει την αναγνώριση της επωνυμίας και να εξασφαλίσει την προβολή της διαφήμισης βίντεο.

Οι διαφημίσεις στο YouTube και σε άλλες υπηρεσίες ροής προσαρμόζονται στο συγκεκριμένο βίντεο που έχει επιλέξει να παρακολουθήσει ο χρήστης. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να εστιάσετε σε εξειδικευμένες αγορές που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα αγαθά και τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να προωθήσετε ενεργά ρούχα πριν από ένα βίντεο γυμναστικής.

Κορυφαία πλεονεκτήματα των διαφημίσεων προβολής

Παρόλο που οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για διαφημίσεις προβολής είναι συχνά χαμηλές, το CTR δεν είναι ο μόνος δείκτης της αποτελεσματικότητάς τους. Η διαφήμιση προβολής αυξάνει σημαντικά την αναγνώριση της επωνυμίας και την προθυμία για αγορά, όταν λαμβάνονται υπόψη άλλες μετρήσεις.

Ακολουθούν τα κορυφαία οφέλη των διάφορων τύπων διαφημίσεων προβολής:

1. Τραβούν την προσοχή στη φύση

Διαφημίσεις τύπου προβολής που δημιουργούνται με την αισθητική της εταιρείας ή της επωνυμίας σας και περιλαμβάνουν οπτικές πληροφορίες.

Μπορείτε να είστε όσο ευφάνταστοι θέλετε όταν πρόκειται για διαφημίσεις προβολής. Για να κάνετε τη διαφήμιση προβολής σας να λάμπει, χρησιμοποιήστε τεράστιο κείμενο, πλούσιο υλικό, βίντεο, μουσική, ζωντανά χρώματα, ακόμη και κινούμενα σχέδια. Η πρόθεση είναι να κατευθύνει τους επισκέπτες προς το υλικό που θα θέλατε να ανακαλύψουν και στο μονοπάτι που θέλετε να ακολουθήσουν.

Παρόμοια με τις διαφημίσεις αναζήτησης με πληρωμή ανά κλικ ή με χορηγία, οι διαφημίσεις προβολής αποτελούνται από τίτλο, κείμενο και διεύθυνση URL. Αλλά αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει τη διαφήμιση προβολής είναι η προσθήκη ενός στοιχείου οπτικού, ήχου ή βίντεο.

Επιπλέον, οι περιορισμοί χαρακτήρων περιλαμβάνονται στις συμβατικές διαφημίσεις SEM (Search Engine Marketing), γεγονός που περιορίζει το εύρος του περιεχομένου σας. Η διαφήμιση προβολής σάς παρέχει την ευκαιρία να τραβήξετε την προσοχή με μηνύματα, εικόνες και βίντεο που τραβούν την προσοχή που προβάλλουν την επιχείρησή σας.

Για να συμπληρωθεί αυτό, η κατανόηση διαφημιστική έννοια είναι απαραίτητο – αναφέρεται σε προωθητικό περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί στο στυλ των συντακτικών άρθρων, επιτρέποντας στις μάρκες να παρέχουν εμπεριστατωμένα μηνύματα που έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα και όχι καθαρά εμπορικό.

2. Ενισχύει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

Η διαφήμιση προβολής χρησιμεύει για να προσελκύει την άμεση προσοχή, ενώ η διαφήμιση αναζήτησης επηρεάζει το κοινό για να πραγματοποιήσει μια αγορά. Μια πρόσφατη έρευνα ανακάλυψε ότι οι διαφημίσεις ψηφιακής οθόνης μπορεί να αυξηθούν 80% αναγνώριση μάρκας.

Η διαφήμιση προβολής είναι αποτελεσματική σε ιστότοπους που συγκεντρώνουν μεγάλη επισκεψιμότητα από υποψήφιους καταναλωτές λόγω της ευρείας απήχησής τους. Για παράδειγμα, εάν διεξάγετε μια καμπάνια με το Δίκτυο εμφάνισης Google (GDN), η διαφήμισή σας θα προβληθεί από συγκεκριμένους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, καθώς θα ενσωματωθούν σε ιστότοπους που έχουν επιλεγεί σχολαστικά.

Ας υποθέσουμε ότι ένας πελάτης ψάχνει για landscapiέμπνευση σε έναν ιστότοπο. Μια διαφήμιση για ένα κέντρο κήπου ή ένα κατάστημα που πουλάει είδη κηπουρικής είναι μια απεικόνιση μιας διαφήμισης προβολής που μπορείτε να δείτε. Είναι πιθανό ο πελάτης να αγνοούσε το κατάστημα που προωθείται. Ίσως να μην σκέφτονται καν να αγοράσουν τίποτα.

Ωστόσο, η διαφήμιση θα τους ενημέρωνε για ένα τοπικό κατάστημα για να το επισκεφτούν όποτε χρειάζονταν υλικά κηπουρικής. Αυτό δείχνει πόσο καλά τοποθετημένη διαφήμιση προβολής μπορεί να βοηθήσει τους υποψήφιους αγοραστές να θυμούνται την επιχείρησή σας και να τους πείσουν όταν είναι η τέλεια στιγμή.

3. Ενισχύει το εύρος επαναληπτικού μάρκετινγκ

Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ, η εταιρεία σας μπορεί να καταστήσει τη στοχευμένη διαφήμιση προβολής αναλώσιμη για συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, ενώ σερφάρει στο Διαδίκτυο για άλλους ιστότοπους, με βάση το ποιος είχε προηγουμένως έρθει στον ιστότοπό σας.

Μόλις ένας υποψήφιος πελάτης γνωρίζει την προσφορά σας, μια διαφήμιση προβολής με στρατηγική θέση μπορεί να τον παρακινήσει να αγοράσει. 

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια έξυπνη στρατηγική προσέγγισης με υποψήφιους πελάτες που μπορεί να μην έχουν ολοκληρώσει μια αρχική αγορά ή ερώτημα. Το Δίκτυο εμφάνισης Google προσφέρει μεγάλη ευελιξία στόχευσης, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη στόχευσή σας ώστε να εμφανίζεται μόνο σε συγκεκριμένους ιστότοπους ή να παραλείπετε συγκεκριμένους ιστότοπους.

Ακόμα καλύτερα, μπορείτε να έχετε διαφημίσεις προβολής που υπογραμμίζουν ένα αντικείμενο ή ένα εταιρικό σλόγκαν που είδε ένα ενδιαφερόμενο μέρος κατά την επίσκεψή του στον ιστότοπό σας.

4. Παρέχει μετρήσεις για την παρακολούθηση του ποσοστού αφοσίωσης

Τόσο το Facebook Advertising όσο και το Google Display Network παρέχουν ολοκληρωμένα αναλυτικά στοιχεία που παραθέτουν τις διαφημίσεις προβολής με τα περισσότερα κλικ μαζί με τις αντίστοιχες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Επιπλέον, το GDN διαθέτει ένα χαρακτηριστικό γνωστό ως παράθυρο προβολής που παρακολουθεί τους θεατές της διαφήμισης προβολής σας σε μια δεδομένη περίοδο και καθορίζει εάν γίνονται δυνητικοί πελάτες ή πελάτες.

5. Αποδοτική

Η δημιουργία διαφημίσεων προβολής δεν είναι τόσο δαπανηρή όσο για άλλα μέσα, όπως οι εκπομπές ή η τηλεόραση, που απαιτούν σημαντικό κόστος παραγωγής. Μπορείτε να αρχίσετε να αναπτύσσετε διαφημίσεις προβολής που μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας μόνο με μια εικόνα και κάποιο περιεχόμενο.

Όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί για πρώτη φορά διαφημίσεις προβολής, πρέπει να κατανοήσει τους διάφορους τύπους συμβολαίων χρέωσης που καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο θα αποζημιωθούν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ για τις καμπάνιες τους. Μια περίληψη των πιο τυπικών ρυθμίσεων χρέωσης παρέχεται παρακάτω:

• Σταθερή τιμή: Οι διαφημιστές πληρώνουν μια καθορισμένη τιμή για μια καθορισμένη ποσότητα εμφανίσεων ή χρόνου, ανεξάρτητα από το πόσο καλά αποδίδει η διαφήμιση ή προσελκύει τους θεατές.
• Κόστος ανά μίλι: Οι χρεώσεις στους διαφημιζόμενους καθορίζονται από τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις τους, συνήθως σε πολλαπλάσια των 1,000 εμφανίσεων. Η έκθεση και η παρουσία της επωνυμίας είναι οι κύριοι στόχοι του CPM.
• Κόστος ανά κλικ: Κάθε κλικ σε μια διαφήμιση πληρώνεται από τον διαφημιστή. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν βάσει αυτού του μοντέλου τιμολόγησης βάσει απόδοσης μόνο όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση.
• Κόστος ανά μόλυβδο: Το ποσό που δαπανούν οι διαφημιστές εξαρτάται από το πόσους δυνητικούς πελάτες δημιουργεί η διαφημιστική τους καμπάνια. Χρησιμοποιείται συχνά όταν ο κύριος στόχος είναι η παραγωγή μολύβδου.
• Κόστος ανά πώληση: Το ποσό που πληρώνουν οι διαφημιστές εξαρτάται από το πόσες πωλήσεις οφείλονται αποκλειστικά στη διαφημιστική τους καμπάνια. Αυτή η έννοια εφαρμόζεται συχνά στο ηλεκτρονικό εμπόριο και μάρκετινγκ θυγατρικών καταστάσεις.

Βέλτιστες πρακτικές διαφημίσεων προβολής

Η χρήση των πιο πρόσφατων βέλτιστων πρακτικών είναι απαραίτητη για τη μεγιστοποίηση της διαφήμισης προβολής και την επέκταση της επωνυμίας σας. Ακολουθούν ορισμένες σκέψεις σχετικά με την ανάπτυξη και την εφαρμογή μιας καμπάνιας διαφημίσεων προβολής.

1. Επιλέξτε τη σωστή στόχευση κοινού

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Δίκτυο εμφάνισης Google για να στοχεύσετε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, καθώς και συγκεκριμένες ώρες ή τοποθεσίες.

Ο στόχος σας όταν στοχεύετε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο είναι να πείσετε αυτό το κοινό να δει τη διαφήμισή σας. Ακολουθούν μερικές μέθοδοι για να το κάνετε αυτό:

• Μάρκετινγκ: Εμφανίστε τις διαφημίσεις σας σε πελάτες που έχουν προηγουμένως αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας ή έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας.
• Συναφείς θεατές: Απευθυνθείτε σε άτομα με βάση τις προτιμήσεις τους, ακόμα κι αν τυχαίνει να προσγειωθούν σε διαφορετικό ιστότοπο.
• Καταναλωτές εντός της αγοράς: Επιλέξτε πελάτες που σκέφτονται προληπτικά να αγοράσουν αγαθά ή υπηρεσίες παρόμοια με τα δικά σας, με βάση την τελευταία τους πρόθεση αγοράς.
• Δημογραφικό κοινό: Στοχεύστε άτομα με βάση την ηλικία, το φύλο, την γονική τους κατάσταση, το οικογενειακό εισόδημα ή άλλες μεταβλητές.
• Αντιστοιχία πελατών: Εμφανίστε τις διαφημίσεις σας σε πιθανούς πελάτες χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που έχετε παράσχει στην Google σχετικά με αυτούς.

Στόχευση συγκεκριμένου περιβάλλοντος

Ένα άλλο είδος στόχευσης διαφημίσεων προβολής είναι στόχευση ανάλογα με το περιβάλλονΑυτό σας επιτρέπει να ενσωματώνετε θέματα ή λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων, έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε ιστότοπους που περιλαμβάνουν υλικό που σχετίζεται με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει. 

Η Google βρίσκει ένα κύριο θέμα για κάθε ιστότοπο αναλύοντας κάθε σελίδα στο Δίκτυο εμφάνισης. Η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί σε μια ιστοσελίδα εάν η λέξη-κλειδί ή το θέμα σας ευθυγραμμίζεται με το κύριο επίκεντρο αυτής της ιστοσελίδας.

Pro tip: Αντιστοιχίστε τη στόχευση των διαφημίσεων προβολής με το περιεχόμενό σας. Δημιουργήστε διαφορετικά μηνύματα για διαφορετικά είδη κοινού-στόχου, ομάδες διαφημίσεων και προωθήσεις.

Χρησιμοποιήστε το Predis.ai Γεννήτρια διαφημίσεων AI για να δημιουργήσετε συναρπαστικές διαφημίσεις που ενισχύουν την προβολή και την αποτελεσματικότητα της επωνυμίας σας. Η διαφημιστική σας καμπάνια θα αυξήσει τις μετατροπές και την απόδοση επένδυσης (ROI) χάρη στο ευρύ φάσμα προτύπων, γραφικών και δικαιωμάτων-free διαθέσιμες φωτογραφίες.

2. Δημιουργήστε οπτικά εντυπωσιακές διαφημίσεις

Χρησιμοποιήστε το οπτικά ελκυστικό πανό διαφημίσεις εάν θέλετε οι καταναλωτές να τις βλέπουν και να τις ενεργούν. Το κοινό-στόχο σας θα πρέπει να συγκινείται από ισχυρά γραφικά που επικοινωνούν αποτελεσματικά την άποψή σας.

Βεβαιωθείτε ότι η εικόνα αποδίδει με ακρίβεια την ουσία της εταιρείας σας και είναι σχετική με αυτό που παρουσιάζετε.

Η δοκιμή A/B μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσδιοριστεί ποιες πτυχές, όπως η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείτε για τις επικαλύψεις κειμένου σας ή ένα λευκό φόντο πάνω από ένα μαύρο, προκαλούν τη μεγαλύτερη ανταπόκριση από το κοινό σας. Για να προσδιορίσετε ποια εικόνα είναι πιο ελκυστική, μπορείτε ακόμη και να δοκιμάσετε πολλές.

3. Οι διαφημίσεις πρέπει να βελτιστοποιούνται για κινητά

Μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα στο διαδίκτυο κάνοντας τις διαφημίσεις σας φιλικές προς κινητά. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τη Statista, οι κινητές συσκευές αντιπροσωπεύουν 60% κατά μέσο όρο όλης της επισκεψιμότητας ιστού. Αυτό σημαίνει ότι χάνετε πολλούς υποψήφιους επισκέπτες εάν η διαφήμισή σας δεν είναι βελτιστοποιημένη για κινητές συσκευές.

Όσοι χρησιμοποιούν gadget χειρός για να περιηγηθούν στο Διαδίκτυο θα έχουν μια ευχάριστη εμπειρία εάν οι διαφημίσεις σας σε banner έχουν σχεδιαστεί με μικρότερες οθόνες στο μυαλό. Για να μην προσθέσουμε, θα συμμορφώνονται απόλυτα με τις προτεινόμενες διαδικασίες της Google για τις διαφημίσεις προβολής.

Θα μπορούσε επίσης να είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού σας για διάφορα πλάτη οθόνης. Αυτή η διαδικασία θα ενισχύσει σημαντικά την αφοσίωση του αγοραστή και θα ενισχύσει τις μετατροπές πωλήσεων.

4. Κάντε τις σελίδες προορισμού πιο αποτελεσματικές

Η αύξηση του αριθμού των δυνητικών πελατών και των πωλήσεων είναι γενικά ο πρωταρχικός στόχος οποιασδήποτε διαδικτυακής διαφημιστικής προσπάθειας.

Καθώς συνδέεστε σε σελίδες προορισμού, βεβαιωθείτε ότι είναι εξίσου καλά σχεδιασμένες και βελτιστοποιημένες με την οθόνη που προσελκύει τους καταναλωτές και τους προτρέπει να λάβουν μέτρα.

Οι καλύτερες σελίδες προορισμού τηρούν συχνά ορισμένους κανόνες, όπως αυτοί:

• Ένα δελεαστικό αίτημα για δράση (CTA)
• Ένα στυλ που ταιριάζει με τη διαφήμιση 
• Μια απλή μορφή
• Μια ανταποκρινόμενη εμπειρία στο κινητό

Επιπλέον, το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού θα πρέπει να ταιριάζει με τα οπτικά στοιχεία και τα στοιχεία μηνυμάτων της διαφήμισης προβολής. Με αυτόν τον τρόπο, η αλληλεπίδραση του χρήστη από τη στιγμή που κάνουν κλικ στη διαφήμιση μέχρι τη μετατροπή είναι ομαλή.

5. Αξιολογήστε και ποσοτικοποιήστε τις διαφημίσεις banner σας

Η μέτρηση διαφημίσεων είναι ζωτικής σημασίας και αυτό δεν μπορεί να αμφισβητηθεί. Μπορείτε να βρείτε, να βελτιστοποιήσετε και να παρουσιάσετε στο κοινό-στόχο σας το πιο επιτυχημένο μάρκετινγκ, πραγματοποιώντας δοκιμές A/B σε διάφορα στυλ διαφήμισης.

Το περιεχόμενο διαφήμισης, οι εικόνες και τα CTA είναι όλα καλοί υποψήφιοι για δοκιμή A/B. απλά προσέξτε να δοκιμάζετε μόνο μία πτυχή τη φορά. 

Αφιερώστε λίγο χρόνο εξετάζοντας την αξία των πρωτοβουλιών σας ενώ διαχειρίζεστε την καμπάνια σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει KPI να κάνετε συγκριτική αξιολόγηση και να έχετε ρυθμίσει σωστά τα αναλυτικά στοιχεία στην αρχή των καμπανιών σας. Χρησιμοποιήστε αναλυτικά στοιχεία όπως το ποσοστό μετατροπών, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η προσέγγιση χρηστών και οι προβολές.

Στη συνέχεια, μπορείτε να βελτιστοποιείτε συνεχώς τη στόχευση και τις διαφημίσεις σας χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που συλλέγετε για να ενισχύσετε τη συνολική επιτυχία.

Παραδείγματα διαφημίσεων προβολής υψηλής απόδοσης

Για περισσότερη έμπνευση, ρίξτε μια ματιά σε αυτά τα παραδείγματα διαφημίσεων προβολής υψηλής απόδοσης!

1. Πλίθα

Δεν είναι απροσδόκητο ότι μια εταιρεία που παράγει εργαλεία καλλιτεχνικού σχεδιασμού θα παράγει επίσης καλλιτεχνικές διαφημίσεις προβολής. Η πλειοψηφία της σειράς προϊόντων της Adobe είναι πλέον διαθέσιμη ως συνδρομητική υπηρεσία που παρέχει στους πελάτες πρόσβαση σε μια ποικιλία προγραμμάτων της Adobe.

Όλες οι προσφορές τους εκτίθενται στις διαφημίσεις προβολής τους.

Τα κύρια χαρακτηριστικά που βοηθούν τη διαφήμιση να ξεχωρίζει είναι:

• Το τυπικό λογότυπο της Adobe είναι κόκκινο. Ωστόσο, το αναστρέφουν συχνά για τις διαφημίσεις προβολής τους, κάνοντας τη διαφήμιση κόκκινη και το έμβλημά τους λευκό. Οι χρήστες δεν θα μπορούν να το παραβλέψουν λόγω του εντυπωσιακού συνδυασμού χρωμάτων.
• Τους Η διαφήμιση χρησιμοποιεί ισχυρή γλώσσα που παρακινεί τον καταναλωτή να αναλάβει δράση.

2 Samsung

Η διαφήμιση της Samsung πάντα είχε ως στόχο να κάνει τις εντυπώσεις. Οι τεχνολογικές εξελίξεις και η ευκρινή απεικόνιση ήταν πάντα το επίκεντρο, είτε στις οθόνες, τις τηλεοράσεις, τα tablet ή άλλες συσκευές τους. Πάντα προσπαθούν να μεταδώσουν ότι οι οθόνες και οι κάμερές τους είναι οι καλύτερες. Οι διαφημίσεις προβολής τους δεν αποτελούν εξαίρεση.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι διαφημίσεις τους συχνά δεν έχουν κουμπί, καθώς όλοι παίρνουν τα τηλέφωνα και τις συσκευές τους από τρίτους. Αποσκοπούν περισσότερο στη διάδοση των ειδήσεων σχετικά με τα προνόμια των προϊόντων τους.

Τα κύρια χαρακτηριστικά που βοηθούν τη διαφήμιση να ξεχωρίζει είναι:

• Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ήταν πάντα το επίκεντρο των διαφημίσεων προβολής τους. Συχνά, είναι κυρίως μια διδακτική προσέγγιση χωρίς παρότρυνση για δράση. Ενδιαφέρεται περισσότερο για να ενημερώσει τους ανθρώπους για την κυκλοφορία της πιο πρόσφατης προσφοράς και τα οφέλη που παρέχει.
• Η Samsung χρησιμοποιεί συχνά ζωντανά χρώματα και εντυπωσιακές εικόνες που σας κάνουν να θέλετε να τραβήξετε τις φωτογραφίες σας με τα προϊόντα της.
• Η Samsung χρησιμοποιεί συνήθως λιγότερο κείμενο επειδή θέλει ο θεατής να επικεντρωθεί στην ελκυστικότητα της εικόνας. Ο σκοπός της γλώσσας είναι πάντα να βοηθήσει το λογότυπο και την εικόνα. δεν μπαίνει ποτέ στο επίκεντρο.

3. Merrell

Η Merrell επέλεξε ένα δάσος για τα παπούτσια της αντί για το τυπικό λευκό ή μαύρο φόντο που χρησιμοποιείται από πολλές εταιρείες υποδημάτων.

Η επιθυμία να εξερευνήσετε την απέραντη ύπαιθρο προκαλείται από τα δέντρα, τον καταπράσινο χλοοτάπητα και το φύλλωμα, καθώς και από την επιλογή γραμματοσειράς του Οντάριο. Η περιπέτεια πεζοπορίας είναι αυτό που προσφέρει αυτή η διαφήμιση, όχι τα πραγματικά αγαθά. Φυσικά, θα χρειαστείτε παπούτσια πεζοπορίας εάν σκοπεύετε να κάνετε πεζοπορία.

Τα κύρια χαρακτηριστικά που βοηθούν τη διαφήμιση να ξεχωρίζει είναι:

• Αυτή η διαφήμιση προβολής προωθεί μια εμπειρία και όχι ένα αντικείμενο. Ως εκ τούτου, μιλώντας απευθείας στο πρόσωπο του αγοραστή.
• Η εικόνα που χρησιμοποιείται είναι καθαρή, ζωντανή και ελκυστική που μπορεί εύκολα να τραβήξει την προσοχή του κοινού-στόχου.

Συμπέρασμα

Οι "Διαφημίσεις προβολής" αναφέρονται σε μια μεγάλη ποικιλία μορφών διαφήμισης, καθεμία με μοναδικά οφέλη, τακτικές και μειονεκτήματα. Η χρήση της εφαρμογής και η επιθυμητή στόχευση κοινού θα καθορίσουν το είδος των διαφημίσεων προβολής που θα αναπτύξετε.

Ωστόσο, μπορείτε να βελτιώσετε την αφοσίωση, την αντίληψη και τα έσοδα συνδυάζοντας ορισμένες από τις προαναφερθείσες διαφημίσεις στις επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες προβολής.

Αναβαθμίστε τη διαφημιστική σας καμπάνια με ένα γεννήτρια διαφημίσεων προβολής που υποστηρίζεται από Predis.ai. Από μια εκτενή συλλογή επαγγελματικά σχεδιασμένων προτύπων μέχρι την ευθυγράμμιση γλώσσας επωνυμίας, δημιουργούμε διαφημίσεις προβολής που μετατρέπουν. Επιπλέον, διευκολύνουμε τη μαζική δημιουργία διαφημίσεων, ενώ εγγυόμαστε σταθερή προβολή σε όλες τις διαφημιστικές σας προσπάθειες.

Για περισσότερη έμπνευση σχετικά με τη δημιουργία διαφημίσεων και τις καμπάνιες μάρκετινγκ, μεταβείτε στο Predis.ai σήμερα!

Συχνές Ερωτήσεις