Πώς να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις επαναστόχευσης LinkedIn για θεατές βίντεο;

Το LinkedIn παραμένει το μεγαλύτερο επαγγελματικό δίκτυο στον κόσμο, με περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο μέλη σε περισσότερες από 200 χώρες. Τα τελευταία χρόνια, το βίντεο έχει γίνει μια από τις μορφές με την υψηλότερη αλληλεπίδραση στην πλατφόρμα, ξεπερνώντας σταθερά τις αναρτήσεις κειμένου και τις στατικές αναρτήσεις σε εμβέλεια και αλληλεπίδραση.

Αυτό που πολλοί διαφημιζόμενοι εξακολουθούν να παραβλέπουν, ωστόσο, είναι η δυνατότητα επαναστόχευσης χρηστών με βάση το πόσο από το βίντεό σας παρακολούθησαν στην πραγματικότητα. Με τις λειτουργίες επαναστόχευσης βίντεο του LinkedIn, μπορείτε να μετακινήσετε τους αφοσιωμένους θεατές προς τα κάτω στη διοχέτευση με προσαρμοσμένες διαφημίσεις παρακολούθησης. Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας δείξουμε πώς να ρυθμίσετε καμπάνιες επαναστόχευσης θεατών βίντεο και να μετατρέψετε τις παθητικές προβολές σε κατάλληλα υποψήφια άτομα.

Λοιπόν, ας ξεκινήσουμε!

Γιατί πρέπει να στοχεύσετε τους θεατές βίντεο με διαφημίσεις στο LinkedIn;

Όταν κάποιος βλέπει το βίντεό σας, υποδηλώνει την πρόθεσή του. Ακόμα και μια σύντομη ματιά δείχνει ενδιαφέρον, ωστόσο, οι μεγαλύτεροι χρόνοι προβολής υποδηλώνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για το μήνυμα ή το προϊόν σας. Οι θεατές είναι ήδη εξοικειωμένοι με την επωνυμία σας σε αυτό το σημείο, γεγονός που τους καθιστά ιδανικούς για επαναστόχευση.

Ωστόσο, δεν έχουν όλοι οι θεατές την ίδια πρόθεση. Κάποιοι μπορεί να παρακολουθήσουν απλώς μερικά δευτερόλεπτα από το βίντεο, ενώ άλλοι θα το παρακολουθήσουν μέχρι το τέλος. Η αντιμετώπιση όλων ως ενός κοινού συχνά οδηγεί σε κακή απόδοση.

Εδώ είναι πότε Τμηματοποίηση βίντεο του LinkedIn Αυτή η λειτουργία είναι χρήσιμη. Προσαρμόζοντας την επακόλουθη διαφήμισή σας στους θεατές με βάση το πόσο από το βίντεο παρακολούθησαν, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους κατάλληλους υποψήφιους πελάτες και να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπών.

Πώς να δημιουργήσετε θεατές βίντεο ως αντίστοιχο κοινό;

Η όλη διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων επαναστόχευσης στο LinkedIn για άτομα που βλέπουν τα βίντεό σας είναι αρκετά απλή. Και δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε:

• Το πρώτο βήμα για να δημιουργήσετε αυτήν την καμπάνια επαναστόχευσης είναι να δημιουργήσετε ένα κοινό θεατών βίντεο στο Διαχειριστής καμπάνιας LinkedIn. Αυτό το κοινό θα χρησιμοποιηθεί αργότερα ως παράμετρος στόχευσης στο επόμενο σύνολο διαφημίσεων. Για να ξεκινήσετε τη δημιουργία αυτού του κοινού, κάντε κλικ στο "Πακέτο Φιλοξενίας" στο αριστερό μενού.
• Επιλέξτε "ακροάσεις" από αυτό το νέο αναπτυσσόμενο μενού.

• Το επόμενο βήμα είναι να κάνετε κλικ στο «Δημιουργία κοινού"Και, στη συνέχεια, επιλέξτε"αντιστοιχισμένο κοινό".

• Στο επόμενο βήμα επιλέγουμε την πηγή για το κοινό-στόχο μας. Και επειδή δημιουργούμε ένα κοινό ατόμων που παρακολούθησαν ένα συγκεκριμένο βίντεο, κάντε κλικ στο "Βίντεο".

• Το τελευταίο βήμα είναι να ονομάσετε το υποψήφιο κοινό σας. Στη συνέχεια, πρέπει να τμηματοποιήσετε το κοινό σας με βάση το ποσοστό του βίντεο που παρακολούθησαν, το οποίο μπορεί να είναι 25% ή 97%.
• Τέλος, μπορείτε να επιλέξετε τη χρονική διάρκεια κατά την οποία οι χρήστες θα πρέπει να έχουν παρακολουθήσει το βίντεό σας για να συμπεριληφθεί σε αυτό. Για παράδειγμα, τα άτομα που το έχουν παρακολουθήσει τις τελευταίες 30, 90 ή ακόμα και 365 ημέρες. Επιλέξτε το βίντεο που θέλετε να παρακολουθήσετε και, στη συνέχεια, πατήστε "Συμφωνία και Δημιουργία«για να οριστικοποιηθεί το κοινό.»

Πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια επαναστόχευσης για θεατές βίντεο;

Τώρα που το κοινό σας έχει επιλεγεί και είναι έτοιμο, ήρθε η ώρα να σχεδιάσετε την καμπάνια επαναστόχευσης. Για να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση που στοχεύει συγκεκριμένα σε αυτά τα άτομα, πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:

• Μεταβείτε στον Κύριο πίνακα ελέγχου στο LinkedIn Campaign Manager και κάντε κλικ στο "Διαφήμιση" στο αριστερό μενού.

• Επιλέξτε το «δημιουργώεπιλογή » και στη συνέχεια η επιλογή «Εκστρατεία"Επιλογή.

• Τώρα, το επόμενο βήμα είναι να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας, ο οποίος μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την ποσότητα βίντεο που έχει παρακολουθήσει το κοινό. Εάν έχουν παρακολουθήσει λιγότερο από 25%, τότε δεν γνωρίζουν την προσφορά σας και γνωρίζουν ελάχιστα την επιχείρησή σας. Αυτό τους καθιστά ιδανικό υποψήφιο για μια καμπάνια ευαισθητοποίησης. Από την άλλη πλευρά, όμως, εάν έχουν παρακολουθήσει περισσότερο από 97%, τότε γνωρίζουν την προσφορά σας και είναι ιδιαίτερα ενδιαφερόμενοι, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να είναι ανοιχτοί σε διαφημίσεις μετατροπής.
• Κατανοήστε πού βρίσκεται το κοινό σας στη διοχέτευση πωλήσεων και χρησιμοποιήστε αυτόν τον στόχο εδώ.
• Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας, όπου «ΚΛΑΣΣΙΚΑΤο "" έχει επιλεγεί για εσάς ως προεπιλογή και σας συμβουλεύουμε να το αφήσετε ως έχει.
• Κάντε κλικ στο "Επόμενο".
• Μόλις ονομάστε την καμπάνια και επιλέξτε τη διάρκειά του, μπορείτε να κάνετε κλικ στο "επόμενη".
• Στο επόμενο μέρος μπορείτε να επιλέξετε το κοινό για την καμπάνια σας. Για να χρησιμοποιήσετε το κοινό που δημιουργήσαμε παραπάνω, κάντε κλικ στο: Επαναστόχευσης > βίντεο > και επιλέξτε βίντεο.

• Μόλις κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές στη διαφήμιση σε άλλους τομείς, όπως τα δημιουργικά, τον προϋπολογισμό κ.ο.κ., μπορείτε να τη δημοσιεύσετε και είστε έτοιμοι.

3 βέλτιστες πρακτικές για επαναστόχευση στο LinkedIn που πρέπει να γνωρίζετε

Για να έχετε τα μέγιστα αποτελέσματα στις καμπάνιες διαφημίσεων επαναστόχευσης στο LinkedIn, υπάρχουν μερικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσετε. Μερικές από αυτές είναι:

1. Κόστος καμπάνιας αντίκτυπου στο μέγεθος του κοινού

Το μέγεθος του κοινού επηρεάζει άμεσα την προβολή και το κόστος, αλλά το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Τα μεγαλύτερα κοινά συχνά μειώνουν το CPM, ενώ τα μικρότερα, ιδιαίτερα σχετικά κοινά μπορεί να κοστίζουν περισσότερο αλλά να πραγματοποιούν μετατροπές με υψηλότερο ποσοστό. Ο στόχος είναι η εξισορρόπηση της κλίμακας με τη συνάφεια και όχι η βελτιστοποίηση μόνο για το κόστος.

Έτσι, κατά τη ρύθμιση του κοινό-στόχο, φροντίστε να στοχεύσετε σε ένα μεγαλύτερο κοινό, ώστε να διατηρήσετε τον προϋπολογισμό σας εντός πλαισίου. 

Αλλά αυτό εξαρτάται και από το τι θα γίνει. Για παράδειγμα, ας λάβουμε υπόψη ότι η επιχείρησή σας μπορεί να απευθυνθεί μόνο σε ένα τοπικό κοινό. Αλλά για χάρη του προϋπολογισμού, πετάτε ένα ευρύτερο δίχτυ. Αυτή δεν είναι μια σοφή στρατηγική. Επειδή στις προσπάθειές σας να διατηρήσετε χαμηλό το PPC σας, στοχεύετε σε άτομα άσχετα με εσάς και ξοδεύετε χρήματα σε υποψήφιους πελάτες που μπορεί να μην μετατραπούν.

2. Οι εξαιρέσεις είναι εξίσου σημαντικές

Ας εξετάσουμε ένα σενάριο όπου στοχεύετε έναν χρήστη που είδε το βίντεό σας. Η επαναστόχευση ολοκληρώθηκε και ο χρήστης ολοκλήρωσε την αγορά. Αλλά για κάποιο λόγο, εξακολουθεί να λαμβάνει τις διαφημίσεις επαναστόχευσης.

Αυτό μπορεί να είναι επιζήμιο με πολλούς τρόπους. Πρώτον, ο χρήστης ενοχλείται βλέποντας τις διαφημίσεις σας συνέχεια και με την πάροδο του χρόνου μπορεί να σχηματίσει μια κακή εντύπωση για την επωνυμία σας ως πιεστική. Δεύτερον, σπαταλάτε τον προϋπολογισμό σας για διαφημίσεις σε πελάτες, ενώ μπορείτε να στοχεύσετε νέους υποψήφιους πελάτες.

Για να αποφύγετε αυτά τα σενάρια, πρέπει να είστε σε εγρήγορση και να σχεδιάσετε τη διαφήμισή σας με τρόπο που να σας επιτρέπει να εξαιρείτε άτομα που έχουν κάνει μετατροπή.

3. Αλλάξτε τα CTA 

Όπως κάθε άλλη πτυχή μιας διαφήμισης, τα CTA είναι επίσης σημαντικά και η επιλογή ενός πρέπει να γίνεται με τη δέουσα επιμέλεια.

Για να επιλέξετε CTA που αποφέρουν μετατροπές, πρέπει να πειραματιστείτε με τόνους CTA και να απορρίψετε τα όχι και τόσο καλά. 

Από τα CTA, υπάρχουν τα κορυφαία σε funnel, τα μεσαία σε funnel όπως το "Οδηγός λήψης" ή το "Διαβάστε ιστολόγιο" και τέλος, υπάρχουν τα χαμηλότερα σε funnel όπως το "Λήψη συνδρομής" και ούτω καθεξής. Από αυτά, τα μεσαίας σε funnel μπορούν να έχουν μεγαλύτερο ποσοστό μετατροπής από τις άλλες επιλογές. Επομένως, αν χρησιμοποιείτε κάποια άλλα CTA, συγκρίνετέ τα με την απόδοση των μεσαίας σε funnel και δείτε ποιο κερδίζει.

Τελικές Σκέψεις

Όταν ένας θεατής παρακολουθεί ένα βίντεό σας, τελικά εκφράζει ενδιαφέρον σε κάποιο βαθμό. Αυτό σημαίνει ότι, με τη σωστή προσπάθεια, η καμπάνια επαναστόχευσης μπορεί να επιτύχει τον στόχο της.

Και ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα από τα οποία εξαρτάται η επιτυχία της επόμενης διαφήμισης είναι η ποιότητα του σχεδιασμού της διαφήμισής σας. Διότι με ένα κακό κείμενο και σχεδιασμό, η διαφήμισή σας θα μπορούσε να απωθήσει τους πελάτες σας.

Και για να επιτύχετε μια τέτοια ποιότητα διαφημίσεων, χρειάζεστε δεξιότητες σχεδιασμού ή τους πόρους για να αποκτήσετε και να διαχειριστείτε κάποιον που έχει τις εν λόγω δεξιότητες. Ακούγεται δύσκολο, σωστά;

Λοιπόν, όχι πια. Predis AI έχει διευκολύνει οποιονδήποτε να δημιουργήστε διαφημίσεις που μετατρέπουν με ή χωρίς δεξιότητες σχεδιασμού σε λίγα δευτερόλεπτα. Αξιοποιώντας τις έξυπνες δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης μας και την τεράστια βιβλιοθήκη προτύπων, μπορείτε να ολοκληρώσετε την εργασία γρήγορα και να έχετε εκπληκτικά αποτελέσματα.

Ενδιαφέρουσες; Εγγραφή σήμερα και αποκτήστε το δικό σας free λογαριασμός!

Συχνές Ερωτήσεις: