Facebook-Anzeigen vs. Instagram-Anzeigen – Welche soll ich wählen?

Die Wahl zwischen Facebook- und Instagram-Werbung ist wie die Wahl zwischen zwei Ihrer Lieblingsdesserts. Sie können sich einfach nicht für eines entscheiden, und selbst wenn Sie es können, wünschen Sie sich, Sie hätten auch das andere. Es ist ein ständiger Kampf. Wenn Sie das Budget haben, geben Sie sich Mühe und probieren Sie beides aus. Aber wenn Sie knapp bei Kasse sind und sich für eine Art von Werbung entscheiden möchten, lesen Sie weiter. Dieser Leitfaden hilft Ihnen bei der Wahl zwischen Instagram- und Facebook-Werbung!

Also, lasst uns weitermachen!

Ein Vergleich von Instagram-Anzeigen und Facebook-Anzeigen:

Lassen Sie uns einen Überblick über die wichtigsten Unterschiede zwischen Instagram- und Facebook-Anzeigen geben, auf deren Grundlage Sie entscheiden können, für welche Anzeigen Sie sich entscheiden.

1. Allgemeine Merkmale

Da Facebook und Instagram zum selben Mutterkonzern, Meta, gehören, sind viele Funktionen beider Anzeigen ziemlich ähnlich. Es gibt jedoch hier und da einige kleine Unterschiede, die erwähnenswert sind.

Beispielsweise ist das Einrichten von Facebook-Anzeigen für einen Anfänger ziemlich schwierig, da es so viele Optimierungsoptionen gibt. Sie müssen ein Facebook-Pixel einrichten, Ihr Kampagnenbudget verwalten, ähnliche Zielgruppen festlegen und vieles mehr. 

Auf der anderen Seite sind Instagram-Anzeigen ziemlich einfach zu handhaben und für Anfänger ein guter Einstieg. Sie haben eine unkomplizierte Benutzeroberfläche, die Sie leicht verstehen.

Fazit: Wenn Sie Anfänger sind, sollten Sie sich für Instagram-Anzeigen entscheiden. Wenn Sie ein professioneller Werbetreibender sind, sollten Sie sich für Facebook-Anzeigen entscheiden.

2. Art der Plattform

Beide Plattformen haben ihre Stärken und es ist für den Erfolg Ihrer Anzeige entscheidend, sich auf diese auszurichten.

Facebook ist beispielsweise eine textlastige Plattform, auf der Nutzer Bewertungen von Unternehmen, Öffnungszeiten und andere Informationen einsehen. Auf dieser Plattform können Sie mit einer textdominierten Anzeige erfolgreich sein, klickbare Links einfügen und mehrere Handlungsaufforderungen (CTAs) in Ihren Text integrieren.

Instagram hingegen funktioniert völlig anders. Hier steht visuelle Gestaltung im Vordergrund. Es gibt keine Möglichkeit, klickbare Links einzufügen; man muss den integrierten CTA-Button verwenden. Mit diesem CTA kann man die Zielgruppe nur auf einen einzigen Link weiterleiten.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit mit beeindruckenden Bildern steigern oder Kunden durch Produktfotos zum Kauf animieren möchten, sind Instagram-Anzeigen eine gute Wahl. Wollen Sie hingegen die Funktionen Ihres Produkts präsentieren und Leads generieren, eignen sich Facebook-Anzeigen besser. Hier finden Sie einige Beispiele zur Inspiration!

3. Video Inhalt

Zwischen Facebook- und Instagram-Anzeigen gibt es nicht viele Unterschiede. Instagram-Anzeigen sind allerdings auf 60 oder 15 Sekunden begrenzt , was wenig Spielraum lässt. Facebook-Anzeigen hingegen sind vergleichsweise länger.

Wenn Ihre Produktübersicht also in ein 60-Sekunden-Video passt, können Sie sich für Instagram-Anzeigen entscheiden. Wenn nicht, haben Sie mit Facebook-Anzeigen bessere Chancen.

4. Zielgruppe und Alter

Der Erfolg einer Anzeige hängt hauptsächlich von der Art des Publikums ab, das auf der jeweiligen Plattform präsent ist. Sie müssen also wissen, welche Art von Publikum diese Social-Media-Kanäle besucht.

Facebook hat beispielsweise eine nahezu gleich große Nutzerbasis in allen Altersgruppen. Darüber hinaus verfügt Facebook über 2.96 Milliarden Nutzer, mehr als Instagram mit 2 Milliarden. Das bedeutet, dass die Zielgruppe breit gefächert ist und viele Menschen unterschiedlichen Alters umfasst.

Paradoxerweise wird Instagram jedoch häufiger von der jüngeren Generation genutzt als von anderen Altersgruppen. Zwar gibt es auch Nutzer über 34, die diese Plattform verwenden, doch ihre Zahl ist sehr gering.

Fazit: Wenn Ihr Unternehmen Menschen unter 34 als Zielgruppe hat, sollten Sie Instagram als Ihre beste Wahl wählen. Wenn Sie jedoch nur ein größeres Publikum erreichen möchten, können Sie Facebook nutzen.

5. Kosten für Werbung

Es gibt keine Möglichkeit, genau zu erraten, wie viel Sie für Anzeigen auf Instagram im Vergleich zu Facebook bezahlen müssen, da dies von einer Vielzahl von Faktoren abhängt. Einige dieser Faktoren sind:

• Anzeigenrelevanz
• Gebotsstrategie
• Anzeigenformate
• Branche
• Zu wichtigen Anlässen wie dem Black Friday werden die Preise in die Höhe getrieben.

Im Durchschnitt können Sie jedoch mit diesen Kosten rechnen:

Generell lässt sich sagen, dass Facebook-Anzeigen in der Regel günstiger sind als Instagram-Anzeigen.

6. Anzeigenformate

Bei Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen gibt es keine Unterschiede in den Anzeigenformaten. Beide bieten die gleichen Formate an, und zwar die folgenden:

• Einzelbildanzeigen
• Video-Anzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Sammlungsanzeigen
• Geschichten Anzeigen
• Reels Anzeigen
• Shopping-Anzeigen

So können Sie flexibel sehen, was bei Ihrem Publikum gut ankommt. Denken Sie daran, dass Instagram visuell ansprechende Anzeigen bevorzugt, während Facebook Anzeigen mit ein wenig Text belohnt.

7. Rendite

Generell weisen Facebook-Anzeigen eine höhere Klickrate (CTR) auf als Instagram-Anzeigen. Dies kann bedeuten, dass Facebook-Anzeigen einen besseren ROI erzielen als Instagram-Anzeigen. Allerdings ist dies nicht in Stein gemeißelt, da es letztendlich von der Branche und dem jeweiligen Produkt abhängt.

8. Kampagnenziele

Dies sollte eines der ersten Dinge sein, über die Sie nachdenken müssen, wenn Sie mit der Erstellung einer Anzeige beginnen. Was hoffen Sie mit dieser Werbekampagne zu erreichen?

Mit Facebook-Anzeigen können Sie sich in der Anfangsphase ein klares Bild von Ihrem Ziel machen. Wenn Sie Anzeigen jedoch über die Instagram-App erstellen, haben Sie nicht viel zu sagen.

Im Allgemeinen werden Facebook-Anzeigen verwendet, wenn Unternehmen möchten, dass Menschen ihre Websites besuchen und ihre ausführlichen Inhalte lesen. Instagram-Anzeigen hingegen konzentrieren sich mehr darauf, durch faszinierende visuelle Elemente Markenbekanntheit zu schaffen.

9. Ihre Nische

Die Branche, in der Sie tätig sind, spielt bei der Wahl der richtigen Werbeplattform eine wichtige Rolle. Wenn die Leute in Ihrer Branche die von Ihnen gewählte Plattform nicht häufig nutzen, ist Ihr Budget verschwendet.

Bevor Sie sich für einen bestimmten Werbekanal entscheiden, überprüfen Sie Ihre Engagement-Rate auf Instagram und Facebook. Finden Sie heraus, wo sich Ihr Publikum mehr aufhält, und erstellen Sie Inhalte auf dieser bestimmten Plattform.

Beispielsweise können Lebensmittelunternehmen ihre visuelle Attraktivität nutzen, um mehr Kunden zu gewinnen. In solchen Fällen können Instagram-Anzeigen nützlich sein. Wenn Sie jedoch eine Dienstleistung anbieten und eine Community benötigen, um einen Verkauf zu tätigen, können Sie auf Facebook Gruppen mit Ihrer Zielgruppe erstellen, was nützlich sein kann.

Darüber hinaus können Ihre Anzeigenkosten je nach Ihrer Nische steigen oder fallen.

10. Der Algorithmus

Es gibt nicht viele Algorithmusunterschiede im Kampf zwischen Facebook- und Instagram-Anzeigen. Denn fast beide berücksichtigen bei der Kuratierung des Explore-Feeds für ihre Benutzer die gleichen Faktoren. Faktoren wie Relevanz, Ihr Interesse an bestimmten Themen und Ihre Beziehung zu dem jeweiligen Konto werden berücksichtigt.

Posten Sie also zum optimalen Zeitpunkt, erstellen Sie Anzeigen zu Inhalten, die für Ihre Benutzer von Interesse sind, interagieren Sie regelmäßig mit Ihrer Community, und schon kann es losgehen.

11. Zielparameter

Wenn Sie jemand sind, der mit der Anzeige eine bestimmte Zielgruppe erreichen möchte und dies gerne kontrollieren möchte, dann sind Facebook-Anzeigen die beste Option für Sie. Mit so vielen zu ändernden Parametern erhalten Sie vollständige freeDom über die Kuratierung Ihres Anzeigenpublikums.

Instagram hingegen richtet sich eher an neue Vermarkter, die Zugang zu einem großen Publikumspool haben möchten, aber keine großen Einschränkungen in Bezug auf das Publikum haben. Der optimierte Prozess, den Instagram bietet, macht ihnen die Werbung leicht.

12. Engagement

Bei den Engagement-Raten ist Instagram der klare Gewinner. Instagram-Anzeigen erhalten mehr Engagement als Facebook-Anzeigen, was an Ablenkungen im Facebook-Feed liegen könnte.

Diese höhere Engagement-Rate kann dann zu mehr Verkäufen oder einer Vergrößerung der Follower-Basis beitragen.

13. Kaufabsicht

Sowohl Instagram- als auch Facebook-Anzeigen sind für Conversions erstaunlich. Aber aufgrund des visuellen Ansatzes von Instagram wird es manchmal als eine Art Top-of-the-Funnel-Marketingstrategie angesehen. Aber mit den Shopping-Anzeigen von Instagram, die es Ihnen ermöglichen, einzukaufen, ohne die App zu verlassen, könnte diese Vorstellung bald verschwinden.

14. Inhalte im Feed

Facebook-Anzeigen sind vielseitig und unterstützen eine Vielzahl von Anzeigeformaten wie Nachrichtenartikel, Links zu externen Quellen, Updates usw. Sie können auch einen anklickbaren Link in Ihre Anzeige einfügen, sodass Sie bei der Erstellung einer Anzeige flexibel sind.

Da Instagram eine visuell geprägte Plattform ist , lässt es nicht einmal zu, eine Anzeige ohne Bild oder Video zu erstellen. Sie müssen außerdem auf den CTA-Button zurückgreifen, um die Anzeige mit Ihrer Landingpage zu verlinken. Der Grund dafür ist, dass Instagram keine klickbaren Links in der Bildunterschrift zulässt.

15. Kampagnenfunktionen

In Bezug auf die Kampagnenfunktionen gibt es keine großen Unterschiede. Beide Plattformen bieten die gleichen Tools, um Ihre Anzeigen erfolgreich zu machen. 

Beide Plattformen verfügen über automatisierte Gebotsstrategien . Das bedeutet, Sie können die Ziele festlegen und sich dann anderen Dingen widmen. Instagram und Facebook arbeiten automatisch im Hintergrund, setzen Ihr Budget strategisch ein und verwalten Ihre Gebote.

Wann sollte man sich für Facebook- oder Instagram-Anzeigen entscheiden?

Die Wahl beider Anzeigentypen bietet viele Vorteile, die wir in diesem Handbuch ausführlich erläutert haben. Hier eine Zusammenfassung auf einen Blick:

Wählen Sie Instagram-Anzeigen:

• Wenn Ihr Unternehmen eine optisch ansprechendes Produkt
• Sie wollen die Markenbekanntheit verbessern
• Wenn Ihre Zielgruppe im Rahmen des 35 Alterskategorie
• Sie sind Anfänger, der nicht weiß, wie man Anzeigen schaltet
• Das Konzept Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung kann in einem kurzes Video mit wenig Text.

Wählen Sie Facebook-Anzeigen:

• Wenn du willst mehr Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeigen sieht
• Wenn du willst Verfolgen Sie eine bestimmte Conversion-Aktivität wie Websitebesuche usw.
• Wenn dein Die Budgets sind niedrig aber Sie möchten ein größeres Publikum erreichen
• Wenn Ihr Publikum zu den ältere Altersgruppe
• Sie können sich sicher in den umfangreichen Kampagnenfunktionen von Facebook-Anzeigen zurechtfinden.

Obwohl Facebook- oder Instagram-Werbung Ihrem Unternehmen enormen Auftrieb verleiht und Sie bekannt macht, mangelt es ihnen an bestimmten Vorteilen, wenn sie allein geschaltet werden. Um das Beste aus beiden Welten herauszuholen, ist es im Allgemeinen eine bessere Idee, über Advantage-Kampagnen auf beiden Plattformen zu werben.

Wie maximieren Sie die Ergebnisse mit Facebook- und Instagram-Anzeigen?

Viele Vermarkter glauben, dass die Nutzung dieser Advantage-Kampagnen (bei denen Sie Anzeigen auf beiden Plattformen schalten) zu einer höheren Reichweite ihrer Marketingkampagne geführt hat. Darüber hinaus erhalten Sie die Vorteile beider Welten zu optimierten Kosten.

Behalten Sie aber immer im Blick, wie Ihre Anzeigen auf beiden Plattformen performen. Sobald Sie Erkenntnisse gewonnen haben, wenden Sie diese in beiden Kanälen an, um maximalen Nutzen zu erzielen. So vermeiden Sie einen Konkurrenzkampf zwischen Facebook- und Instagram-Anzeigen und erzielen stattdessen optimale Ergebnisse.

Fazit

Wenn es um die Schaltung von Anzeigen geht, gibt es keine sichere Methode, von Anfang an eine Strategie zu finden, die für Sie funktioniert. Sie müssen in der Lage sein, das Terrain zu testen und mit verschiedenen Plattformen und Anzeigenformaten zu experimentieren, um diejenige zu finden, die für Ihre Marke funktioniert.

Dasselbe gilt, wenn es um die Wahl von Instagram- oder Facebook-Anzeigen geht. Beide Anzeigentypen bieten ihre eigenen Vorteile. Sobald Sie wissen, wie sie Ihnen helfen können, können Sie herausfinden, welche Ihnen das meiste Engagement bringt.

Denken Sie also über diese Unterschiede nach und finden Sie die Anzeige, die für Ihr Unternehmen von Vorteil ist. Oder kombinieren Sie beide Anzeigen, wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten.

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