ColourPop ist eine amerikanische Kosmetikmarke, die 2014 von den Geschwistern Laura und John Nelson gegründet wurde. Die Marke ist bekannt für ihre günstigen Preise und Kooperationen basierend auf aktuellen Social-Media-Trends. Die Marketingstrategie von ColourPop hat ihnen den Spitzenplatz auf Instagram eingebracht.
ColourPops Der Zielmarkt ist ein jüngeres Publikum, das hauptsächlich über soziale Medien angesprochen wird. Vlogger waren die ersten Anwender, die auf ihren Kanälen über die Marke diskutierten und so zum Erfolg führten. ColourPop hat gesehen erhebliches Wachstum in den letzten 2 Jahren. Und hat mittlerweile 10.1 Millionen Instagram-Follower und wird häufig von Vloggern und Make-up-Enthusiasten erwähnt.
Gewinn von Beauty- und Make-up-Preisen von Glamour (2020), Allure (2019), Influenster (2018), Temptalia (2018, 2019) und OK! Im Magazin (2018) ist ColourPop mittlerweile eine Beauty-Marke, die sich durch Werbemittel, die die Produktqualität hervorheben, von der teuren Konkurrenz abhebt.
Fourth Ray Beauty ist die Hautpflegemarke des Unternehmens, während Sol Body die Schwestermarke ist, die sich auf andere Produkte konzentriert.
In diesem Artikel geben wir Ihnen eine vollständige Aufschlüsselung der ColourPop-Marketingstrategie im Hinblick auf soziale Medien. Der ColourPop-Marketingplan wurde in detaillierte Details unterteilt, damit Sie ihn auch für Ihre Marke nachahmen können.
Wenn Sie nicht den gesamten Artikel lesen möchten, finden Sie hier den TL;DR????
1. Wiederkehrende Influencer-Beziehungen führen zu höherem Engagement und steigern den Markenumsatz.
2. Konsequent bleiben und die Leistungsfähigkeit von Instagram nutzen Reels.
3. Das Hashtag-Spiel meistern.
4. Den Inhalt verstehen, der für ColourPop funktioniert hat. (Live-in-Action-Inhalte schnitten am besten ab!)
Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie das alles mit wenigen Klicks selbst erledigen können!
Tauchen wir also in die Marketingstrategie von ColourPop ein und finden wir heraus, was für sie funktioniert hat🔍:
1. Wiederkehrende Influencer-Beziehungen führen zu höherem Engagement und steigern den Markenumsatz🚀
Wiederkehrende Influencer-Beziehungen führen zu steigenden Markenverkäufen wie Safiya Nygaard, eine Beauty-Influencerin, erwähnte die sechsteilige Lippenstiftkollektion von ColourPop und gab bekannt, dass die Produkte live waren und ein hohes Maß an Engagement mit über 0.9 Millionen Likes im Jahr 2019 zeigten. @colourpopcosmetics erreichte die meisten Likes .
Das Colourpop-Influencer-Marketing hat großartige Ergebnisse gezeigt. Hier sind Beispiele für Influencer-Videos, die funktioniert haben! Wie Sie sehen können, dauerte die Verlobung fast das Dreifache des Durchschnitts!
Bemerkenswert ist, dass ColourPop in jedem Beitrag Influencer markiert. Dies schafft auch ein gewisses Maß an Vertrauen bei Influencern, da diese wissen, dass sie schneller wachsen können, wenn sie vor das riesige 10-Millionen-Publikum von ColourPop treten!
2. Bleiben Sie konsistent und nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von Instagram Reels
As reels sind die ansprechendsten Inhalte in sozialen Medien und unglaublich flexibel in der Art und Weise, wie sie mit dem Publikum geteilt werden können. Sie sind viel vielseitiger als Feed-Posts. Benutzer können problemlos teilen Reels mit Freunden über Stories und entdecke Reels auf der „Entdecken“-Seite, da der Instagram-Algorithmus dieses Inhaltsformat weiterhin gegenüber anderen bevorzugt.
@colourpopcosmetics nutzt die gleiche Strategie, um sein Publikum anzusprechen und Inhalte zu teilen, was zu einem höheren Engagement führt. Karussell- und Einzelposts spielen im Instagram-Marketing von Colourpop hingegen gleichermaßen eine Rolle.
Auf der Y-Achse sehen wir die Anzahl der veröffentlichten Beiträge und auf der X-Achse eine Tagesanalyse, wobei die Farbe die Art des Inhalts der Beiträge angibt.
Wie Sie sehen können, handelte es sich bei den meisten erstellten Beiträgen um Videos (im Diagramm lila dargestellt), die als hochgeladen wurden reels auf Instagram. Dies ist eine erhebliche Abweichung vom Standardansatz der anderen Wettbewerber, die sich damit begnügten, in unregelmäßigen Abständen einzelne Bilder zu veröffentlichen.
Sie posten Einzelbildbeiträge, Karussells usw reels regelmäßig. Wie man sieht, veröffentlichen sie normalerweise durchschnittlich 6 Beiträge pro Tag
Das zeigt die Gesamt-Engagement-Analyse für @colourpopcosmetics reels funktionieren im Vergleich zu Posts mit einem Bild und Karussells am besten.
Wenn Sie solche Analysen eines öffentlichen Instagram-Handels oder einer Facebook-Seite überprüfen möchten, schauen Sie bei uns vorbei!
In diesem Diagramm steht Rot für Videobeiträge, während Blau und Grün für Einzelbeiträge bzw. Karussells stehen. Benutzen Prediskönnen wir die Gesamtleistung des Beitrags und das Muster der Inhaltsverteilung untersuchen.
Dies beweist einmal mehr, dass eine konsequente Nutzung der sozialen Medien und das Bleiben auf dem Laufenden über aktuelle Trends und Formate spektakuläre Ergebnisse erzielen und Sie von Ihrer Konkurrenz abheben können.
Wie wir sehen können, veröffentlichen sie Inhalte meist zwischen 7 und 6 Uhr. Dies zeigt, dass sie ihre Inhalte nur veröffentlichen, wenn ihre Follower aktiv sind, was für sie zu funktionieren scheint.
Dies zeigt deutlich, dass die häufige Zusammenarbeit mit Influencern, das Veröffentlichen von etwa sechs Beiträgen pro Tag und die Aktivität in den sozialen Medien für ColourPop Cosmetics gut funktioniert haben, was zu einem hohen Maß an Engagement geführt hat.
3. Das Hashtag-Spiel meistern
Unternehmen und Märkte vergessen oft, Hashtags zu verwenden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und dem Instagram-Algorithmus mitzuteilen, worum es in Ihrem Beitrag geht.
ColourPop hingegen nutzte die Macht von Hashtags sehr methodisch. ColourPop steigerte seine Social-Media-Reichweite durch die Macht des richtige hashtags, vor allem auf Instagram. Wie aus ihren Beiträgen und auch dem von erstellten Analysebericht hervorgeht Predis, ColourPop nutzte ihren Markennamen als Hashtags und verwendete sie in den benutzergenerierten Inhalten, um in den sozialen Medien Trends zu setzen. Wenn Sie sich ihre Beiträge ansehen, haben sie ihren Namen auch in Hashtags verwendet. Die Verwendung der richtigen Hashtags hat ColourPop dabei geholfen, die richtige Zielgruppe für sein Produkt auf Instagram zu finden.
ColourPop hat seine Marken-Hashtags sehr konsequent verwendet. Wie Sie sehen, verwenden sie in der Hälfte ihrer Beiträge #colourpopcosmetics.
Die Recherche nach Hashtags ist gar nicht so schwierig. Wir haben die am häufigsten verwendeten Hashtag-Sets von ColourPop überprüft Predis.ai und hier sind die Ergebnisse. Die von ColourPop am häufigsten verwendeten Hashtag-Sets sind:
Mit Hilfe von Predis.aikönnen wir das allgemeine Hashtag-Engagement mit der durchschnittlichen Anzahl an Likes und Kommentaren zu den letzten Posts sehen.
Hier sind die am häufigsten verwendeten Hashtags von @colourpopcosmetics.
Die Verwendung relevanter, zielgerichteter Hashtags in Ihren Posts und Stories ist eine der besten Möglichkeiten, von neuen Zielgruppen auf Instagram entdeckt zu werden. Konsistente Hashtags und das Aufholen des Trends haben für die Marke funktioniert, da #colourpopcosmetics auf Instagram im Trend liegt und zu 47 % der Nutzung führt. Hashtags wie #halloweenmakeup und #DisneyAndColorPop haben effektiv an Reichweite gewonnen und das allgemeine Engagement über soziale Medien gesteigert.
Hier sind die Top 5 Hashtags, die ColourPop Cosmetics verwendet, um seine Reichweite zu steigern.
4. Den Inhalt verstehen, der für ColourPop funktioniert hat.
Überraschung! Die leistungsstärksten Inhalte waren Live-in-Action-Videos
Das ist eine interessante Sache. Beim Ausführen des Wettbewerbsanalyse für ColourPop auf Predis, haben wir dieses Inhaltsverteilungsmuster gefunden. Können Sie sehen, was daran interessant ist?
Während die meisten Marken versuchen, eine einzelne Botschaft oder einen einzigen Slogan zu verdoppeln, hat ColourPop alle wichtigen Themen und Themen ihrer Branche gleichermaßen berücksichtigt und bei allen wertvolles Engagement generiert.
So werden die Inhalte verbreitet. Einige Aspekte ihrer Inhaltsthemen stechen hervor. Da es sich um eine Beauty-Marke handelt, dreht sich der Großteil ihrer Inhalte um Schönheit, Kosmetik und Mode, wobei diese Kategorien fast 62 % der veröffentlichten Inhalte ausmachen und ihr Beitrag zum Engagement 60 % beträgt.
ColourPop zum Beispiel hatte seine Halloween-Kollektion mit trendigen Produkten und einer beliebten Mystery-Box auf den Markt gebracht. Sie nutzten ihre Content-Strategie und verteilten die Themen in Beiträge und reels, indem sie einprägsame Schlüsselwörter und Hashtags wie #sale und #halloweenmakeup verwenden. Tage vor Halloween begannen sie, über die Mystery Box mit nützlichen Produkten für Halloween-Make-up und den Einzelhandel zu sprechen, wobei sie sich mehr auf Werbegeschenke und Geschenkkarten konzentrierten. Infolgedessen bestand das Ziel nicht nur darin, ein bestimmtes Produkt anzusprechen, sondern auch Inhalte zu einer Vielzahl von Themen und Themenbereichen zu veröffentlichen.
Außerdem funktionierten, wie oben bereits erwähnt, Influencer-basierte Inhalte am besten. Als wir den Gewinner analysierten, stellten wir sogar fest, dass Live-in-Action-Videos alle anderen Inhalte übertrafen.
Hier sind einige Beispiele für Beiträge aus der Kategorie mit der besten Leistung.
Schauen Sie sich die Post-Performance-Analyse von an Predis.aikönnen wir sehen, dass Inhalte, die sich nur auf die Produkte konzentrieren, im Vergleich zu anderen Inhalten nicht so gut funktionierten.
Nutzung von Influencer-Marketing, Nutzergenerierte Inhalte, mehrere Beiträge pro Tag und die richtige Verwendung von Hashtags verschafften ColourPop einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten in den sozialen Medien. Wenn Sie Ihr Geschäft auch online skalieren möchten, können Sie einige dieser Strategien selbst ausprobieren.
Lesen Sie Verwandte,
Huda Beautys Instagram Strategie.
Die Instagram-Strategie von Under Armour: Fallstudie
