Verbessern Sie Facebook-Anzeigen mit Anzeigenrelevanzdiagnosen

Was tun, wenn Ihre Facebook-Anzeige nicht gut läuft? Sie zerbrechen sich den Kopf, um herauszufinden, wo der Fehler lag, korrigieren ihn beim nächsten Mal und drücken die Daumen, dass es klappt. Wenn ja, super. Wenn nicht, dann sind Sie wieder im Flow. Aber leben wir in der Steinzeit? Es muss doch einen einfacheren Weg geben. Und zwar mit der Anzeigenrelevanzdiagnose.

Wenn Sie noch nie davon gehört haben, dann lesen Sie weiter und Sie werden völlig aus dem Häuschen sein!

Was ist die Anzeigenrelevanzdiagnose und wie wird sie gemessen?

Wenn Sie Ihre Anzeigen schalten, müssen Sie deren Leistung kennen, um sie optimieren zu können. Die Anzeigenrelevanzdiagnose kann Ihnen dabei helfen. Sie misst die Leistung Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.

Zur Bestimmung werden drei Hauptfaktoren berücksichtigt:

• Qualitätsranking
• Ranking der Engagement-Rate 
• Conversion-Rate-Ranking

Basierend auf diesen Faktoren vergibt Facebook eine Bewertung von 1 bis 10, wobei 1 die schlechteste und 10 die beste Bewertung darstellt. In älteren Versionen wird nur der Wert angezeigt und Sie müssen selbst herausfinden, wie Sie die Anzeige optimieren können. Glücklicherweise hat Facebook eine Funktion zur Diagnose der Anzeigenrelevanz veröffentlicht, mit der Sie das genaue Problem ermitteln können.

Warum sollten Sie sich also über diesen Wert Gedanken machen? Weil Anzeigen mit besseren Werten in der Regel weniger kosten, um einen höheren ROI zu erzielen. Daher ist es ratsam, zu versuchen, das Preis-Leistungs-Verhältnis Ihrer Anzeige zu verbessern.

Verwenden der Anzeigenrelevanzdiagnose zur Verbesserung Ihrer Leistung

Zunächst einmal: Die Anzeigenrelevanzdiagnose ist kein endgültiges Urteil darüber, ob Ihre Anzeige gut funktioniert oder nicht. Wenn Ihre Anzeige eine durchschnittliche Bewertung aufweist, aber die gewünschten Ergebnisse liefert, müssen Sie nichts ändern.

Dies ist für diejenigen gedacht, die eine schlechte Bewertung und schlechte Ergebnisse erhalten haben. Lassen Sie uns sehen, wie Sie die Leistung Ihrer Anzeige verbessern können.

• Denken Sie immer daran, alle Kennzahlen ganzheitlich zu betrachten, um das Gesamtbild zu sehen. Denn dort liegen die Antworten.
• Verbringen Sie nicht zu viel Zeit mit der Verbesserung der überdurchschnittlichen Kennzahlen; arbeiten Sie stattdessen an den schlechten, um sofort bessere Ergebnisse zu erzielen.
• Wenn Sie sich über Ihre Zielgruppe nicht sicher sind, empfiehlt es sich, groß zu denken und ein möglichst großes Publikum anzusprechen. So minimieren Sie das Risiko, Ihre Zielgruppe nicht zu erreichen.

5 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Anzeigenrelevanzdiagnose-Scores

Okay, Ihr Anzeigenrelevanz-Diagnosewert ist niedrig. Wie hoch ist er jetzt? Wie können Sie Ihre Anzeigen verbessern? Hier ist eine 5-Punkte-Checkliste, die Sie in Ihrer Anzeige überprüfen können. Wenn Ihre Anzeige diese Punkte erfüllt, ist sie gut. Wenn nicht, wissen Sie, was zu tun ist.

1. Überdenken Sie Ihre Zielgruppenauswahl

Die richtige Zielgruppe kann entscheidend für den Erfolg Ihrer Anzeige sein. Achten Sie bei der Auswahl der Zielgruppe für Facebook-Anzeigen auf Folgendes:

• Die Zielgruppe sollte groß genug sein, damit Facebook die gewünschten Personen ansprechen kann. Wenn Ihre Nische sehr klein ist, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht von genügend Personen gesehen.
• Laden Sie Ihre Kundenliste und deren Details hoch, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden.
• Finden Sie ähnliche Zielgruppen, die Ähnlichkeiten mit Ihren Kunden aufweisen.
• Versuchen Sie, weitere Gemeinsamkeiten zwischen Ihren Kunden zu finden und filtern Sie die neue Zielgruppe anhand dieser Attribute.
• Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe anhand ihrer Position im Verkaufstrichter. Wenn Sie beispielsweise jemandem, der Ihre Anzeige zum ersten Mal sieht, ein hochpreisiges Angebot senden, wird dieser es ignorieren. Ein E-Mail-Abonnent oder ein treuer Kunde hingegen wird es wahrscheinlich eher berücksichtigen. Facebook-Abonnent Einer von Ihnen könnte es interessant finden. 

2. Gestalten Sie Ihre Anzeige kreativ

Egal, wie viel Aufwand Sie in das Backend investieren, wenn Ihre Anzeige im Vordergrund nicht funktioniert, ist sie umsonst. Letztendlich sollte Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen. Deshalb investieren Vermarkter viel Geld in die richtige Anzeige.

Aber mit der Hälfte der Zeit, des Aufwands und des Geldes können Sie Ihre Anzeigengestaltung mit Predis AI. Predis KI nutzt ihre generativen Fähigkeiten und erstellt mithilfe intelligenter KI eine komplette Anzeige von Grund auf neu. Wenn Sie jedoch einen praktischeren Ansatz bevorzugen, steht Ihnen eine ganze Reihe von Vorlagenbibliotheken zur Verfügung, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Probieren Sie es noch heute aus!

Wenn Ihre Anzeige fertig ist, ist es jetzt an der Zeit zu prüfen, ob alle Best Practices befolgt wurden. Diese lauten wie folgt:

• Videos sind das ansprechendste Format. Wenn Sie also eines verwenden, achten Sie darauf, dass es von höchster Qualität ist.
• Um den Leser nicht zu überfordern, sollte Ihre Anzeige weniger als 20 % Text enthalten.
• Verwenden Sie in Ihrer Anzeige relevante, hochwertige und originelle Bilder.
• Der Inhalt Ihrer Anzeige sollte klar und prägnant sein und einen sanften Anreiz zur Interaktion mit dem CTA bieten.
• Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenformaten durch, um herauszufinden, welche Versionen am besten funktionieren.
• Überwachen Sie die Leistung von Werbemitteln mit tiefe Links Um herauszufinden, welche Designrichtungen, Formate oder visuellen Elemente Anklang finden, können Sie sich auf die Versionen konzentrieren, die die höchste Konversionsrate erzielen.

3. Arbeiten Sie an Ihrem Post-Click-Erlebnis

Ihre Anzeigenreise endet nicht mit dem Klick auf den CTA-Button. Die eigentliche Customer-Conversion-Reise beginnt hier. Daher sollten Sie hier auch Ihre Optimierungsbemühungen intensivieren.

Was passiert nach dem CTA? Sie werden auf die Landingpage Ihrer Wahl weitergeleitet. Stellen Sie nun sicher, dass Ihre Landingpage die folgenden Merkmale aufweist:

• Textausschnitte aus der Anzeige versichern dem Publikum, dass es das erhält, was ihm in der Anzeige versprochen wurde.
• Einheitliche Sprache, Markenstimme und Ton für ein konsistentes Erlebnis.
• Prägnanter Inhalt, der die erforderlichen Informationen jedoch klar vermittelt.
• Keine Popup- oder Interstitial-Anzeigen auf der Zielseite.
• Füllen Sie Ihre Zielseite nicht mit Anzeigen jeglicher Art, da dies unattraktiv ist und außerdem die Aufmerksamkeit von Ihrem Haupt-CTA ablenkt.

4. Analysieren Sie die Metriken

Obwohl die Anzeigenrelevanzdiagnose eine große Hilfe sein kann, um herauszufinden, was mit Ihrer Anzeige schiefgelaufen ist. In Kombination mit Facebook Ad Manager Ein Analyse-Dashboard kann dabei helfen, das Gesamtbild zu zeichnen.

Überprüfen Sie daher Ihre Anzeigenrelevanzdiagnose im Einklang mit Analysen, indem Sie Kennzahlen wie die folgenden berücksichtigen:

• Die Conversion-Rate
• Klickraten (CTR)
• Kosten pro Klick (CPC)
• Kosten pro tausend Impressionen (CPM)

Wenn beispielsweise Ihr CPC hoch ist, die Engagement-Rate aber niedrig, bedeutet das, dass zwar viele Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, aber nicht mit ihr interagieren. Sie geben also mehr Geld aus, ohne einen zufriedenstellenden ROI zu erzielen. Um einen guten ROAS zu erreichen, müssen Sie also etwas ändern. Diese verschwendeten Werbeausgaben werden oft durch gefälschte Leads mit ungültigen E-Mail-Adressen verursacht, die Ihre Conversion-Daten verfälschen und Optimierungsalgorithmen in die Irre führen. E-Mail-Verifizierung ist eine gute Lösung, um diese gefälschten Leads an der Quelle zu stoppen und sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen auf echte Ergebnisse optimiert sind.

5. Nutzen Sie die Vorteile von Retargeting

Wenn Sie in Ihrer Anzeigenstrategie nicht auf Retargeting gesetzt haben, verpassen Sie etwas. Das erneute Ansprechen der Zielgruppe, die in der Vergangenheit mit Ihrer Anzeige interagiert hat, kann die Markenerinnerung fördern und Conversions erleichtern.

Beachten Sie beim Retargeting die folgenden Hinweise:

• Halten Sie das Retargeting-Fenster innerhalb von 14 bis 30 Tagen, um im Gedächtnis Ihres Publikums zu bleiben.
• Anstatt immer wieder dieselben Anzeigen zu zeigen, planen Sie jedes Mal unterschiedliche Anzeigen. Denken Sie jedoch daran, dass alle diese Anzeigen zusammen eine stimmige Geschichte vermitteln sollten.
• Bieten Sie Anreize, wenn die Zielgruppe der neu ausgerichteten Anzeige Ihre Website besucht. Sie findet Ihre Website höchstwahrscheinlich zum ersten Mal, daher sind Anreize willkommen. Dies kann alles sein, von einem Gutscheincode über einen Empfehlungsbonus bis hin zu free Produkte.

Der letzte Imbiss

Die Beurteilung der Anzeigenleistung ist ohne eine fundierte Diagnose möglich, erfordert jedoch jahrelange Branchenerfahrung und ein geschultes analytisches Denkvermögen. Diese Anzeigenrelevanzdiagnose nimmt Ihnen diese Herausforderung ab und liefert Ihnen wertvolle Erkenntnisse. Mit etwas Übung können Sie das Beste daraus machen und die Leistung Ihrer Anzeigen optimieren.

Aber lernen, eine Anzeige gestalten oder einen Text von Grund auf neu schreiben, das ist eine gewaltige Aufgabe, die man nicht in zwei Wochen perfektionieren kann. Aber mit Predis Mit AI können Sie das Anzeigendesign Ihrer Träume erhalten, mit oder ohne vorherige Designerfahrung.

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