Wie nutze ich das Google Ads Transparenzcenter?

Eine Werbekampagne zu schalten, kann einschüchternd wirken! Aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass Sie jede einzelne Anzeige Ihrer Konkurrenten bis ins kleinste Detail einsehen könnten? Wäre das nicht eine geniale Möglichkeit, wertvolle Einblicke für erfolgreiche Anzeigen zu gewinnen? Wer weiß, vielleicht gelingt Ihnen sogar gleich beim ersten Versuch die perfekte Anzeige! Klingt zu gut, um wahr zu sein? Mit dem Google Ads Transparenz-Center kann es Wirklichkeit werden!

Tauchen wir also ein und finden wir heraus, wie Sie das Google Ads Transparency Center zu Ihrem Vorteil nutzen können!

Was ist das Google Ads Transparenzzentrum?

Die Google Ads-Transparenzcenter ist eine öffentliche, durchsuchbare Datenbank, die Anzeigen von verifizierten Werbetreibenden auf verschiedenen Google-Plattformen anzeigt.

Jeder kann es benutzen, um:

• Aktuelle und neueste Anzeigen von Werbetreibenden ansehen
• Sehen Sie, wo diese Anzeigen erscheinen (Suche, YouTube, Display, Karten).
• Kreative Formate und Botschaften analysieren
• Die Identität des Werbetreibenden und die anvisierten Regionen verstehen

Google hat dieses Tool zur Verbesserung der Transparenz entwickelt, aber für Marketingfachleute ist es auch eine leistungsstarke Ressource zur Wettbewerbsanalyse.

So nutzen Sie das Google Ads Transparency Center für die Wettbewerbsanalyse?

1. Suche nach einem Werbetreibenden oder einer Website

Sie können das Transparenzzentrum mit folgenden Mitteln durchsuchen:

• Die des Werbetreibenden Firmenname
• A Website-Domain (für verifizierte Werbetreibende)

Hinweis: Nur Werbetreibende, die den Verifizierungsprozess von Google abgeschlossen haben, werden in den Suchergebnissen angezeigt.

2. Verwenden Sie Filter, um die Ergebnisse einzugrenzen

Sobald die Suchergebnisse angezeigt werden, helfen Ihnen Filter dabei, die Anzeigen genauer zu analysieren.

Sie können filtern nach:

• Datumsbereich: Letzte 7 Tage, letzte 30 Tage oder benutzerdefinierte Daten
• Ort: Länderspezifische Werbesichtbarkeit
• Plattform: Suche, YouTube, Displaynetzwerk, Google Maps

Dies hilft Ihnen zu verstehen, wo und wie aggressiv Wettbewerber werben.

3. Detaillierte Anzeigenaufschlüsselungen ansehen

Wenn Sie auf eine Anzeige klicken, können Sie nützliche Informationen sehen, wie zum Beispiel:

• Format der Anzeige (Text, Bild, Video, Shopping, Performance Max-Assets)
• Vollständige Kreativvorschau mit abspielbaren Videos
• Anzeigentexte und Botschaften
• Wo die Anzeige gezeigt wurde
• Wann wurde die Werbung zuletzt ausgestrahlt?

Dadurch können Sie den kreativen Stil, den Tonfall und die Content-Strategie Ihrer Konkurrenten sofort erkennen, was für jeden sehr nützlich sein kann. Google Ads-Unternehmen Analyse der Werbestrategien der Konkurrenz.

Was das Google Ads Transparenzcenter NICHT anzeigt?

Das Tool ist zwar leistungsstark, hat aber auch seine Grenzen. Man kann Folgendes nicht sehen:

• Anzeigen von nicht verifizierte Werbetreibende
• Genaue Zielgruppen-Targeting-Einstellungen
• Schlüsselwörter, Gebotsstrategien oder Budgets
• Die spezifische Webseite, auf der eine Anzeige erschien

Allerdings lassen sich durch aufmerksame Beobachtung auch indirekte Erkenntnisse gewinnen.

Weitere Möglichkeiten zur Analyse der Anzeigen Ihrer Mitbewerber

Es gibt einige Informationen, die das Google Transparency Center nicht bereitstellt. Dazu gehören unter anderem:

• Anzeigen von Inserenten, die nicht registriert sind
• Sie können die Anzeige auf der Seite, auf der sie angezeigt wird, nicht sehen
• Die von Ihren Mitbewerbern bereitgestellten Optionen zur Zielgruppenausrichtung

Obwohl es keine einfachen Möglichkeiten gibt, diese Details herauszufinden, gibt es einen raffinierten Weg, sie herauszufinden. Sehen wir uns an, wie:

Angenommen, Sie sehen beim Scrollen eine Anzeige und klicken auf die drei Punkte darunter. Es öffnet sich ein Pop-up-Fenster, in dem Sie den Namen des Werbetreibenden und den von ihm gewählten Platzierungsort sehen.

Darunter haben Sie die Möglichkeit, bei Interesse weitere Informationen des Werbetreibenden einzusehen.

Sie finden dort auch eine Option namens „Über diese Anzeige“ Diese Übersicht zeigt vereinfachte Gründe dafür, warum Ihnen die Anzeige angezeigt wurde. Obwohl Google aufgrund neuer Datenschutzbestimmungen nun weniger detaillierte Targeting-Daten bereitstellt, erhalten Sie weiterhin nützliche Hinweise wie die Identität des Werbetreibenden, den allgemeinen Zielort und die Zielgruppenkategorien.

Dies vermittelt Ihnen einen schnellen Eindruck davon, wen der Werbetreibende erreichen möchte, ohne sensible Targeting-Details preiszugeben.

Warum wird mein Konkurrent bei der Suche nicht angezeigt?

Manchmal gibt das Google Transparenzzentrum keine Ergebnisse aus, obwohl Sie den Websitenamen Ihres Konkurrenten in die Suchleiste eingeben. Warum ist das so?

Dies liegt daran, dass Ihr Konkurrent den Werbetreibenden-Verifizierungsprozess von Google nicht durchlaufen hat. In solchen Fällen können Sie seine Anzeigen nicht auf der Plattform sehen.

Aber keine Sorge, Google treibt die Verifizierung seiner Nutzer kontinuierlich voran, sodass dieses Problem nicht lange anhalten wird.

Was ist die Google-Werbetreibendenverifizierung?

Um von Google als Werbetreibender verifiziert zu werden, müssen Sie die folgenden Informationen angeben:

• Persönliche Informationen 
• Geschäftsinformationen wie Standort, Kontaktdaten und Art des Geschäfts
• Der Inhalt Ihrer Anzeige wird überprüft, um festzustellen, ob er mit den Google-Anzeigenrichtlinien übereinstimmt.
• Zahlungsinformationen

Neben grundlegenden persönlichen und geschäftlichen Informationen müssen Werbetreibende möglicherweise auch folgende Angaben ausfüllen: Überprüfung der Geschäftsprozesse (BOV) und den aktualisierten Offenlegungspflichten für Werbunginsbesondere in regulierten Branchen.

Konten, die die Verifizierung nicht bestehen oder gegen Googles Werberichtlinien verstoßen, riskieren, markiert oder sogar gesperrt zu werden. Google Ads-Konto gesperrt, was ohne fachkundige Anleitung nur schwer rückgängig zu machen ist.

6 Möglichkeiten, wie Ihnen das Google Ads Transparenzcenter helfen kann

Das Google Ads Transparenzcenter bietet umfangreiche Informationen über die Werbestrategie Ihrer Konkurrenten.

• Sie können das Format der Anzeigen, die sie häufig schalten, herausfinden.
• Anhand der Botschaft in der Anzeige können Sie ableiten, auf welche Phase des Trichters sich der Kunde konzentriert.
• Auf welche Plattform konzentrieren sich Ihre Konkurrenten hauptsächlich? Ist es YouTube oder Google? 
• Der Anzeigenstil, mit dem sie arbeiten. Werden klassische Videoanzeigen oder UGC-Videos veröffentlicht? 
• Sehen Sie, wie viele Variationen einer Anzeige geschaltet werden
• Ermitteln Sie die erfolgreichsten Anzeigen anhand ihrer Laufzeit. (Profi-Tipp: Die Anzeigen mit der längsten Laufzeit sind die erfolgreichsten, da verlustbringende Anzeigen schnell zurückgezogen werden.)

Fazit

Intelligentere Anzeigen zu schalten, muss dank des Google Transparenzcenters kein Problem sein. Sie erhalten Einblicke in die Anzeigenstrategie Ihrer Mitbewerber und sehen, was funktioniert und was nicht. 

Dann bleibt nichts anderes übrig, als es auf Ihr Unternehmen abzustimmen und in Ihre Werbestrategie zu integrieren. 

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