Wie verwendet man LinkedIn-Retargeting-Anzeigen für Videozuschauer?

LinkedIn ist nach wie vor das weltweit größte berufliche Netzwerk mit über einer Milliarde Mitgliedern in mehr als 200 Ländern. In den letzten Jahren hat sich Video zu einem der Formate mit der höchsten Interaktionsrate auf der Plattform entwickelt und übertrifft Text und statische Beiträge hinsichtlich Reichweite und Interaktion deutlich.

Was viele Werbetreibende jedoch immer noch übersehen, ist die Möglichkeit, Nutzer basierend auf der tatsächlich angesehenen Videomenge erneut anzusprechen. Mit den Video-Retargeting-Funktionen von LinkedIn können Sie engagierte Zuschauer mit maßgeschneiderten Folgeanzeigen durch den Marketing-Funnel führen. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Video-Retargeting-Kampagnen einrichten und passive Aufrufe in qualifizierte Leads verwandeln.

Also, lasst uns anfangen!

Warum sollten Sie Ihre Videozuschauer mit LinkedIn-Anzeigen ansprechen?

Wenn jemand Ihr Video ansieht, signalisiert er damit sein Interesse. Selbst ein kurzer Blick zeigt Interesse, längere Betrachtungszeiten deuten jedoch auf ein größeres Interesse an Ihrer Botschaft oder Ihrem Produkt hin. Die Zuschauer kennen Ihre Marke zu diesem Zeitpunkt bereits und sind daher ideal für Retargeting geeignet.

Allerdings haben nicht alle Zuschauer die gleiche Absicht. Manche schauen sich das Video nur wenige Sekunden an, andere hingegen das ganze Video. Alle als ein einziges Publikum zu behandeln, führt häufig zu schlechten Ergebnissen.

Hier ist wann LinkedIn-Videosegmentierung Diese Funktion ist äußerst nützlich. Indem Sie Ihre Folgeanzeigen auf die Zuschauer zuschneiden, je nachdem, wie viel von dem Video sie angesehen haben, erreichen Sie möglicherweise mehr qualifizierte Leads und steigern Ihre Konversionsraten.

Wie erstellt man Videozuschauer als passende Zielgruppe?

Der gesamte Prozess der LinkedIn-Retargeting-Werbung für Nutzer Ihrer Videos ist ziemlich unkompliziert. Und so funktioniert es:

• Der erste Schritt zur Erstellung dieser Retargeting-Kampagne besteht darin, eine Zielgruppe von Videozuschauern zu schaffen. LinkedIn-Kampagnenmanager. Diese Zielgruppe wird später als Targeting-Parameter in den nächsten Anzeigen verwendet. Um diese Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf „Planen“ im linken Menü.
• Wählen "Publikum“ aus diesem neuen Dropdown-Menü.

• Im nächsten Schritt klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen"Und dann auswählen"passende Zielgruppen".

• Im nächsten Teil wählen wir die Quelle für unsere Zielgruppe aus. Und da wir ein Publikum aus Personen erstellen, die ein bestimmtes Video angesehen haben, klicken Sie auf „Video".

• Der letzte Schritt besteht darin, Ihre potenzielle Zielgruppe zu benennen. Anschließend müssen Sie Ihre Zielgruppe anhand des Prozentsatzes der angesehenen Videos segmentieren, der 25 % oder 97 % betragen kann.
• Abschließend können Sie den Zeitraum auswählen, innerhalb dessen Personen Ihr Video angesehen haben sollten, um in die Analyse einbezogen zu werden. Beispielsweise können Sie Personen auswählen, die es in den letzten 30, 90 oder sogar 365 Tagen angesehen haben. Wählen Sie das Video aus, das Sie verfolgen möchten, und klicken Sie anschließend auf „Zustimmen und erstellen“, um das Publikum festzulegen.

Wie erstelle ich eine Retargeting-Kampagne für Videozuschauer?

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben und startklar sind, ist es an der Zeit, Ihre Retargeting-Kampagne zu planen. Um eine neue Anzeige zu erstellen, die speziell auf diese Personen ausgerichtet ist, befolgen Sie diese Schritte:

• Gehen Sie zum Haupt-Dashboard im LinkedIn-Kampagnenmanager und klicken Sie auf „Werbung”Im linken Menü.

• Wählen Sie das "ErschaffungOption und dann die OptionKampagnen (Campaign)"Option.

• Im nächsten Schritt legen Sie das Ziel Ihrer Kampagne fest. Dieses kann je nach der Anzahl der angesehenen Videos variieren. Haben die Zuschauer weniger als 25 % der Videos angesehen, kennen sie Ihr Angebot nicht und Ihr Unternehmen kaum. Das macht sie zu einem idealen Kandidaten für eine Awareness-Kampagne. Haben sie hingegen mehr als 97 % der Videos angesehen, kennen sie Ihr Angebot und sind sehr neugierig. Das bedeutet, dass sie möglicherweise für Conversion-Anzeigen offen sind.
• Finden Sie heraus, wo sich Ihr Publikum im Verkaufstrichter befindet, und verwenden Sie dieses Ziel hier.
• Wählen Sie den Kampagnentyp aus, wobei „Classic„“ ist für Sie als Standard ausgewählt und wir empfehlen Ihnen, es so zu belassen.
• Klicke auf "Nächster".
• Sobald Sie Benennen Sie die Kampagne und wählen Sie die Dauer aus. Sie können auf „weiter".
• Im nächsten Schritt wählen Sie die Zielgruppe für Ihre Kampagne aus. Um die oben erstellte Zielgruppe zu verwenden, klicken Sie auf: Retargeting > Video > und Video auswählen.

• Sobald Sie die erforderlichen Anzeigenänderungen in anderen Bereichen wie Creatives, Budget usw. vorgenommen haben, können Sie sie veröffentlichen und loslegen.

3 Best Practices für LinkedIn-Retargeting, die Sie kennen müssen

Um optimale Ergebnisse mit Ihren LinkedIn-Retargeting-Kampagnen zu erzielen, sollten Sie einige Best Practices befolgen. Einige davon sind:

1. Einfluss der Zielgruppengröße auf die Kampagnenkosten

Die Zielgruppengröße beeinflusst Auslieferung und Kosten direkt, aber größer ist nicht immer besser. Größere Zielgruppen senken oft den Tausenderkontaktpreis (TKP), während kleinere, hochrelevante Zielgruppen zwar teurer sein können, aber eine höhere Konversionsrate erzielen. Ziel ist es, Skalierbarkeit und Relevanz in Einklang zu bringen, nicht nur die Kosten zu optimieren.

Wenn Sie also Ihre Zielgruppe, achten Sie darauf, ein größeres Publikum anzusprechen, um Ihr Budget im Rahmen zu halten. 

Aber auch das hängt davon ab. Nehmen wir beispielsweise an, Ihr Unternehmen kann nur ein lokales Publikum ansprechen. Aus Budgetgründen werfen Sie jedoch ein breiteres Netz aus. Das ist keine kluge Strategie. Denn in Ihren Bemühungen, Ihren PPC niedrig zu halten, sprechen Sie für Sie irrelevante Personen an und geben Geld für Leads aus, die möglicherweise nicht konvertieren.

2. Ausschlüsse sind genauso wichtig

Nehmen wir an, Sie sprechen einen Nutzer an, der Ihr Video angesehen hat. Das Retargeting war abgeschlossen und der Nutzer hat den Kauf abgeschlossen. Aus irgendeinem Grund erhält er jedoch weiterhin Ihre Retargeting-Anzeigen.

Dies kann in vielerlei Hinsicht nachteilig sein. Erstens wird der Nutzer durch die ständige Anzeige Ihrer Anzeigen irritiert und kann mit der Zeit einen schlechten Eindruck von Ihrer Marke und deren Aufdringlichkeit entwickeln. Zweitens verschwenden Sie Ihr Werbebudget für Kunden, obwohl Sie gezielt neue Leads ansprechen könnten.

Um diese Szenarien zu vermeiden, müssen Sie wachsam sein und Ihre Anzeige so gestalten, dass Sie Personen ausschließen, die konvertiert haben.

3. Wechseln Sie die CTAs 

Wie jeder andere Aspekt einer Anzeige sind auch CTAs wichtig und die Auswahl muss mit der gebotenen Sorgfalt erfolgen.

Um CTAs auszuwählen, die Conversions erzielen, müssen Sie mit unzähligen CTAs experimentieren und die nicht so guten verwerfen. 

Es gibt CTAs im oberen Funnel, im mittleren Funnel wie „Leitfaden herunterladen“ oder „Blog lesen“ und schließlich im unteren Funnel wie „Mitglied werden“ usw. Die CTAs im mittleren Funnel können eine höhere Conversion-Rate erzielen als die anderen Optionen. Vergleichen Sie daher bei der Verwendung anderer CTAs deren Leistung mit denen im mittleren Funnel und finden Sie heraus, welcher CTA die Nase vorn hat.

Fazit

Wenn ein Zuschauer ein Video von Ihnen ansieht, drückt er damit letztlich ein gewisses Interesse aus. Das bedeutet, dass Ihre Retargeting-Kampagne mit dem richtigen Einsatz ihr Ziel erreichen kann.

Und einer der wichtigsten Faktoren, von denen der Erfolg der Folgeanzeige abhängt, ist die Qualität Ihres Anzeigendesigns. Denn ein schlechter Anzeigentext und ein schlechtes Design könnten Ihre Kunden abschrecken.

Und um eine solche Anzeigenqualität zu erreichen, benötigen Sie Designkenntnisse oder die Ressourcen, um jemanden mit diesen Fähigkeiten zu gewinnen und zu verwalten. Klingt schwierig, oder?

Nun, nicht mehr. Predis AI hat es für jeden leicht gemacht, Anzeigen erstellen die sich mit oder ohne Designkenntnisse in Sekundenschnelle konvertieren lassen. Dank unserer intelligenten KI-Funktionen und unserer riesigen Vorlagenbibliothek können Sie Ihre Arbeit schnell erledigen und dennoch beeindruckende Ergebnisse erzielen.

Fasziniert? neu zu registrieren heute und holen Sie sich Ihre free Konto!

FAQ: