LinkedIn Carousel Ads: Best Practices und Beispiele

Erinnern Sie sich an die Aufregung der nativen LinkedIn-Karussells? Vorbei, aber nicht vergessen! Während das offizielle Format möglicherweise ausgemustert wurde, ist LinkedIn Document Post eine alternative Strategie, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen.

Mit Dokumentenbeiträgen können Sie PDFs mit mehreren Folien hochladen und so Ihre eigene individuelle Karussellanzeige gestalten. Und das Beste daran? Die Interaktionsrate steigt sprunghaft an. 24.42% im Vergleich zu den 6.67 % des statischen Beitrags

Hier besprechen wir die Best Practices zum Erstellen leistungsstarker LinkedIn-Karussellanzeigen und liefern inspirierende Beispiele, um Ihre Kreativität anzuregen.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von LinkedIn-Karussellanzeigen?

Warum sind LinkedIn-Karussellanzeigen so beliebt? Finden wir heraus, warum sich ihr Einsatz in Ihrer Marketingstrategie als fruchtbar erweisen kann:

• Dank des deutlich größeren Platzangebots im Vergleich zu Einzelbildanzeigen können mehrere Produkte und Funktionen vorgestellt werden.
• Durch die interaktive Natur der Karussells lässt sich leichter eine höhere Interaktionsrate erzielen als bei normalen Beiträgen.
• Da es eine höhere Interaktionsrate als andere Beiträge aufweist, kann es auch zu höheren Konversionsraten führen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen von LinkedIn-Karussells

Mal sehen, wie Sie können LinkedIn-Karussells erstellen Von Grund auf – von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung!

1. Definition Ihres Ziels

Der erste Schritt besteht darin, die Absicht Ihrer Kampagne zu identifizieren. Einige gängige Ziele für LinkedIn-Karussellanzeigen sind:

• Markenbekanntheit: Präsentieren Sie Ihre Marke einem neuen und breiteren Publikum und steigern Sie die Markenbekanntheit.
• Website-Traffic: Leiten Sie Benutzer zu einer bestimmten Zielseite oder einem bestimmten Website-Bereich.
• Lead-Generierung: Erfassen Sie Leads, indem Sie Benutzer dazu anregen, Inhalte herunterzuladen, sich für ein Webinar anzumelden oder sich für ein free Versuch.

Wenn Sie Ihr Ziel verstehen, können Sie Ihren Prozess der Inhaltserstellung optimieren und Ihren Erfolg messen.

2. Überzeugende Inhalte erstellen

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Karussellanzeige liegt in ihrem Inhalt. So erstellen Sie optisch ansprechende und informative Folien:

• Aufmerksamkeit durch visuelle Mittel erregen: Verwenden Sie hochwertige Bilder, Infografiken oder kurze Videos, die für Ihre Botschaft und Ihre Zielgruppe relevant sind.
• Integrieren Sie klare Botschaften: Jede Folie sollte eine prägnante Überschrift und Beschreibung haben, die Ihre Botschaft wirkungsvoll vermittelt.
• Sorgen Sie für eine einheitliche Erzählung: Sorgen Sie für einen logischen Übergang zwischen den Folien, egal ob Sie eine Markengeschichte erzählen, ein Produkt präsentieren oder Kundenerfolgsgeschichten hervorheben.
• Nutze die Kraft des Geschichtenerzählens: Menschen fühlen sich von Geschichten angesprochen. Versuchen Sie, eine Erzählung zu entwickeln, die die Bedürfnisse und Herausforderungen Ihres Publikums anspricht.

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3. LinkedIn-Karussellanzeigen-Spezifikationen: Eine Kurzanleitung

Um überzeugende LinkedIn-Karussellanzeigen zu erstellen, müssen bestimmte technische Richtlinien befolgt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige korrekt angezeigt wird und Ihrer Zielgruppe die gewünschte Botschaft übermittelt. Hier ist eine Aufschlüsselung der wichtigsten Spezifikationen, die Sie beachten sollten:

Spezifikationen	Details
Anzeigenname	Bis zu 255 Zeichen
Einführungstext	Bis zu 255 Zeichen (unter 150, um eine Kürzung auf Mobilgeräten zu vermeiden)
Kartenanzahl	2 bis 10 Zeichen
Unterstützte Bildformate	JPG, PNG, GIF (nur nicht animiert)
Empfohlene Bildgröße pro Karte	1080 x 1080 Pixel (1:1 Seitenverhältnis)
Maximale Bildgröße pro Karte	4320 x 4320px
Maximale Bilddateigröße pro Karte	10 MB
Bildanzeigegröße	312 x 312px
Textlimit für die Überschrift (pro Karte)	2 Linien
Zeichenbegrenzung für die Überschrift (pro Karte)	45 Zeichen
Ziel-URL-Format	sollte http:// oder https:// enthalten
Länge der Ziel-URL	Maximal 2,000 Zeichen

Weitere Hinweise:

• Jede Karussellkarte kann eine eindeutige Ziel-URL haben.
• Wenn Sie die Option „Lead Gen Form“ wählen, werden alle Karten mit demselben Formular verknüpft (es gibt keine individuellen Formular-CTAs pro Karte).
• Der Karussellinhalt kann nach dem Speichern der Anzeige nicht mehr bearbeitet werden.
• Die Nichteinhaltung der Werberichtlinien von LinkedIn kann zur Ablehnung der Anzeige führen.

Durch die Einhaltung dieser Vorgaben können Sie sicherstellen, dass Ihre LinkedIn-Karussellanzeigen optisch ansprechend und technisch einwandfrei sind und die gewünschte Botschaft vermitteln.

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4. Beispiele, die Sie inspirieren

Sehen wir uns einige kreative Möglichkeiten an, wie Unternehmen LinkedIn-Karussellanzeigen nutzen:

Markenbekanntheit: Präsentieren Sie Ihr Fachwissen

1. Firma: Marketing-Beratungsunternehmen 

Ziel: Steigern Sie die Markenbekanntheit und etablieren Sie sich als Vordenker

Karussell-Ansatz:

• Schieben Sie 1: Auffälliges Bild, das eine Marketingstrategie darstellt.
• Schieben Sie 2: Überschrift: „Die 3 Säulen einer erfolgreichen Marketingstrategie.“
• Schieben Sie 3: Erklären Sie jede Säule kurz mit Symbolen, um das visuelle Interesse zu wecken.
• Schieben Sie 4: Fügen Sie ein Kundenzitat bei, das die Fachkompetenz des Unternehmens hervorhebt.
• Schieben Sie 5: Call to Action (CTA): Laden Sie unseren free Whitepaper zur Marketingstrategie.
• Website-Traffic: Bewerben Sie ein neues Produkt

2. Firma: Softwareunternehmen 

Ziel: Lenken Sie den Datenverkehr auf eine neue Produkt-Landingpage

Karussell-Ansatz:

• Schieben Sie 1: Produktbild mit einer fettgedruckten Überschrift, die die Markteinführung ankündigt.
• Schieben Sie 2: Heben Sie die wichtigsten Funktionen und Vorteile des Produkts mithilfe von Symbolen hervor.
• Schieben Sie 3: Präsentieren Sie einen Kunden, der das Produkt zur Lösung eines Problems verwendet.
• Schieben Sie 4: Integrieren Sie Social-Proof-Elemente wie Benutzerbewertungen oder Auszeichnungen.
• Schieben Sie 5: Starker CTA: Besuchen Sie unsere Website, um mehr zu erfahren und loszulegen.
• Lead-Generierung: Bieten Sie wertvolle Inhalte

3. Firma: Finanzdienstleister 

Ziel: Generieren Sie Leads für ein Webinar zur Finanzplanung

Karussell-Ansatz:

• Schieben Sie 1: Bild, das finanzielle Sicherheit mit einer Frage wie „Sind Sie auf dem richtigen Weg für den Ruhestand?“ darstellt.
• Schieben Sie 2: Erklären Sie kurz die Bedeutung der Finanzplanung.
• Schieben Sie 3: Heben Sie die Vorteile einer Webinar-Teilnahme hervor (z. B. Tipps zur Altersvorsorge, personalisierte Strategien).
• Schieben Sie 4: Fügen Sie eine Biografie und Referenzen des Sprechers bei, um seine Autorität zu untermauern.
• Schieben Sie 5: Klarer CTA: Registrieren Sie sich für unseren free Webinar zur Finanzplanung.

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5. Leistungsoptimierung

Sobald Ihre Karussellanzeige live ist, ist es wichtig, ihre Leistung zu überwachen und zu optimieren. Hier sind einige wichtige Strategien:

• Testen Sie die Anzahl der Karten: Experimentieren Sie mit kürzeren Karussells (3–5 Karten) für fokussierte Nachrichten oder längeren (6+ Karten) für ausführliches Storytelling.
• Kartenreihenfolge optimieren: Führen Sie einen A/B-Test der Reihenfolge Ihrer Folien durch, um zu sehen, welche Abfolge das meiste Engagement erzeugt. Analysen zeigen, welche Karten am besten funktionieren.
• Verwenden Sie klare CTAs: Jede Folie sollte einen klaren Inhalt haben. Aufruf zum Handeln das die Nutzer dazu zwingt, die gewünschte Aktion auszuführen.

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LinkedIn-Karussellanzeigen-Ideen, die Sie heute noch umsetzen können

Hier sind einige Ideen für LinkedIn-Karussellanzeigen, mit denen Sie noch heute Inhalte für Ihre Marke erstellen können!

• Bieten Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu einem Thema aus Ihrem Fachgebiet an. Solche Anzeigen lassen sich mit einem Handlungsaufruf (CTA) wie „E-Book herunterladen“ oder „Für einen Newsletter anmelden“ kombinieren.
• Komplexe Informationen lassen sich in leicht verständliche Unterthemen unterteilen. Dies hilft Ihnen, sich als Branchenexperte zu etablieren und kann mit einem Handlungsaufruf wie „Folgen Sie uns für weitere Tipps“ kombiniert werden.
• Präsentieren Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen und heben Sie deren herausragende Merkmale hervor. Sie können diese im letzten Schritt Ihres Verkaufstrichters einsetzen und mit „Jetzt kaufen“-Aufrufen kombinieren, um die Conversion-Rate zu steigern.

Bewährte Vorgehensweisen, die Sie bei der Erstellung von LinkedIn-Karussellanzeigen beachten sollten

Nachdem Sie nun begonnen haben, LinkedIn-Karussellanzeigen in Ihre Marketingstrategie einzubinden, sollten Sie einige bewährte Vorgehensweisen beachten:

• Verwenden Sie in Ihren Karussellanzeigen stets hochwertige Bilder.
• Ihr Anzeigentext sollte klar und überzeugend sein, und es sollte ein fließender Übergang zwischen den einzelnen Folien bestehen.
• Verwenden Sie in Ihren Inhalten eine handlungsorientierte Sprache, um Ihre Nutzer zum Handeln zu animieren.
• Platzieren Sie einen passenden Handlungsaufruf, der zum Zweck Ihrer Karussell-Anzeigen passt und sich auch in Ihre übergeordnete Marketingstrategie einfügt.
• Fügen Sie Ihre Markenelemente auf jeder Folie hinzu, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.
• Testen Sie, ob Ihre Inhalte für Mobilgeräte und Desktop-Computer optimiert sind.
• Sie können auch gut funktionierende Einzelbildanzeigen wiederverwenden und in Karussellanzeigen umwandeln.

Häufige Fehler, auf die Sie achten sollten

Selbst die am besten gestalteten Karussellanzeigen können einen oder mehrere dieser Fehler machen, deshalb sorgen wir dafür, dass Ihnen das nicht passiert:

• Die Folien mit Texten überladen und das Publikum überfordern.
• Die Verwendung minderwertiger Bilder mindert die Gesamtwirkung Ihres Karussells.
• Ihre erste Folie hat keinen interessanten Aufhänger.
• Der von Ihnen hinzugefügte Handlungsaufruf (CTA) ist nicht überzeugend genug, um eine Interaktion auszulösen.
• Eine Nichteinhaltung der Plattformvorgaben wirkt unprofessionell.
• Verwendung von generischen, irrelevanten Bildern, die nicht zum Inhalt passen
• Durch die Festlegung eines breiten Targeting-Parameters erreichen Sie eine Zielgruppe, die nicht zu Ihrem Zielprofil gehört.
• Sie überprüfen keine Analysedaten und führen keine A/B-Tests Ihrer Inhalte durch.

Wenn Sie diese Fehler vermeiden, sind Sie Ihren Mitbewerbern weit voraus.

Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Karussellanzeigen mit Conversion Tracking

LinkedIn-Karussellanzeigen bieten eine dynamische Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen und Ihr Publikum zu fesseln. Aber wie messen Sie die tatsächlichen Auswirkungen dieses Multi-Slide-Erlebnisses auf Ihr Endergebnis? Hier kommt das Conversion Tracking ins Spiel, das wertvolle Erkenntnisse liefert, um Ihre Karussells für maximale Conversions zu optimieren.

Stellen Sie sich Conversion Tracking als ein Fenster in die Herzen und Gedanken Ihrer Zielgruppe vor, während diese durch Ihr Karussell navigiert. So können Sie sehen, welche Folien am besten ankommen, wo Benutzer abspringen und was sie letztendlich dazu bewegt, die gewünschte Aktion auszuführen.

Wie können Ihre LinkedIn-Karussellanzeigen durch Conversion-Tracking wirkungsvoller gestaltet werden?

LinkedIn Carousel Ads sind ein leistungsstarkes Tool, um Ihre Marke zu präsentieren und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Aber woher wissen Sie, ob diese Klicks tatsächlich zu Leads oder Verkäufen führen? Hier kommt das Conversion Tracking ins Spiel.

Durch die Einrichtung der Conversion-Verfolgung können Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer LinkedIn Carousel Ads gewinnen und diese für einen maximalen ROI optimieren.

Schritt 1: Messen Sie das Engagement während der gesamten Reise

Mit Conversion Tracking können Sie sehen, wie Benutzer mit jeder Folie interagieren. Hat das auffällige Produktbild auf Folie eins die Aufmerksamkeit erregt? Hat die ausführliche Funktionserklärung auf Folie drei zu einem Rückgang des Engagements geführt? Diese detaillierten Daten zeichnen ein klares Bild der Wirksamkeit Ihres Karussells in jeder Phase und helfen Ihnen bei der Planung für das nächste Mal.

Schritt 2: Für Conversions optimieren

Stellen Sie sich ein Karussell vor, das einen neuen Service präsentiert. Folie eins weckt das Interesse, Folie zwei zeigt die Vorteile und Folie drei präsentiert eine Kundenreferenz. Conversion Tracking zeigt, welche Folien die meisten Anmeldungen generieren. Vielleicht ist die Referenz auf Folie drei der entscheidende Punkt. Mit dieser Erkenntnis können Sie experimentieren, indem Sie die Referenz verstärken oder sie in der Karussellsequenz weiter nach oben verschieben.

Schritt 3: A/B-Test wie ein Profi

Mit Conversion Tracking können Sie verschiedene Elemente in Ihrem Karussell A/B-Tests unterziehen, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Hier sind einige Ideen:

• Test-CTAs: Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Handlungsaufforderungen auf jeder Folie, beispielsweise „Jetzt herunterladen“ oder „Erste Schritte“. Finden Sie heraus, welche die meisten Conversions erzielt.
• Visuelles Storytelling optimieren: Testen Sie auf jeder Folie unterschiedliche visuelle Elemente. Ist eine Produktdemo erfolgreicher als ein Datendiagramm? Verfolgen Sie, welche visuellen Elemente zu mehr Konvertierungen führen.
• Verfassen Sie überzeugende Nachrichten: Überarbeiten Sie Überschriften und Beschreibungen auf jeder Folie. Ist ein nutzenorientierter Ansatz erfolgreicher als ein funktionsorientierter? Conversion Tracking zeigt, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Durch die Analyse der Daten für jede Folie können Sie Ihren Inhalt verfeinern, um ein Karussell zu erstellen, das die Benutzer nahtlos zur gewünschten Aktion führt.

Schritt 4: Zugriff auf Audience Insights

Conversion Tracking geht über das Messen von Aktionen hinaus; es gibt Aufschluss darüber, wer konvertiert und warum. Kam ein bestimmtes Karussell eher bei Marketingfachleuten an als bei Vertriebsleitern? Diese Einblicke ermöglichen Ihnen Folgendes:

• Zielen mit Präzision: Verfeinern Sie Ihre Zielgruppenausrichtung, um die Personen zu erreichen, die aufgrund ihrer Interaktion mit Ihren Karussells die höchste Konvertierungswahrscheinlichkeit haben.
• Personalisieren Sie Ihre Nachricht: Passen Sie den Inhalt und die CTAs in Ihren Karussells an, um bei bestimmten Zielgruppensegmenten basierend auf ihrem Konvertierungsverhalten Anklang zu finden.

Conversion-Tracking ermöglicht es Ihnen, Ihre LinkedIn-Karussellwerbung von einer unstrukturierten Taktik in einen datenbasierten Plan zu verwandeln. Sie können effektive Karussells erstellen, die messbare Ergebnisse liefern, indem Sie das Engagement auf jeder Folie verfolgen, optimierte Inhalte einsetzen und Einblicke in Ihre Zielgruppe gewinnen.

Fazit

Wenn Sie diese Best Practices befolgen und sich von erfolgreichen Beispielen inspirieren lassen, können Sie leistungsstarke LinkedIn-Karussellanzeigen erstellen, mit denen Sie Ihre Marketingziele effektiv erreichen. Denken Sie daran, Ihren Ansatz zu testen und zu verfeinern, um Ihren Return on Investment (ROI) und die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe zu maximieren. 

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FAQ: