Vollständiger Leitfaden zu den Arten von Erklärvideos mit Beispielen

Was wäre, wenn Sie Menschen in 90 Sekunden von Ihren Produkten erzählen und trotzdem ihr Interesse wecken könnten? Genau deshalb sind Erklärvideos so nützlich. Unternehmen, die ihre Botschaft verständlicher gestalten und mehr Menschen zur Interaktion anregen möchten, nutzen immer häufiger Erklärvideos. Diese Videos sind sowohl bei Tech-Startups als auch bei E-Commerce-Marken beliebt. Doch nicht jedes Erklärvideo ist gleich. Die Wahl des richtigen Typs kann den Unterschied zwischen einem Clip ausmachen, den die Leute vergessen, und einem, der mehr Menschen zum Kauf anregt. In diesem umfassenden Leitfaden finden Sie alle wichtigen Erklärvideo-Typen. Wir zeigen Ihnen auch, wie echte Marken sie nutzen, und helfen Ihnen, das beste für Ihre Bedürfnisse auszuwählen.

Also lasst uns anfangen!

Was macht ein großartiges Erklärvideo aus?

Bevor wir uns mit den verschiedenen Arten von Erklärvideos befassen, ist es wichtig zu wissen, was sie wirklich nützlich macht. Ein gut gemachtes Erklärvideo liefert nicht nur Informationen; es fesselt, überzeugt und überzeugt auch. Was es beinhaltet:

• Eine klare Botschaft: Die Handlung muss kurz und prägnant sein und free von jeglichem Fachjargon.
• Geschichten: Ob im Problem- und Lösungsformat oder als Schritt-für-Schritt-Anleitung – eine Geschichte hilft immer dabei, das Interesse der Leute aufrechtzuerhalten.
• Visuelle Darstellungen, die funktionieren: Wenn Sie Grafiken, Animationen oder Live-Action-Aufnahmen verwenden, sollten diese zum Stil Ihrer Marke passen und komplizierte Ideen leichter verständlich machen.
• Ein Call-to-Action (CTA): Am Ende eines guten Lehrvideos gibt es einen Call-to-Action (CTA), der den Leuten sagt, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. sich anmelden, das Produkt ausprobieren oder mehr erfahren.

Die meisten Videos sind zwischen 60 und 90 Sekunden lang und mit Untertiteln und bewegten Bildern dafür gedacht, zunächst auf dem Handy angesehen zu werden.

Erklärvideo-Typen mit echten Markenbeispielen

Lassen Sie uns die beliebtesten Arten von Erklärvideos zusammen mit einigen Beispielen aus der Praxis erkunden, um Ihnen zu zeigen, wie Marken jeden Stil nutzen.

1. Animierte Erklärvideos

Animierte Erklärvideos verwenden Geschichten, Charaktere und Symbole, um Ideen, die nicht ganz klar sind, zum Leben zu erwecken. Sie sind besonders hilfreich für Technologie-, Bank-, SaaS- und Gesundheitsunternehmen die sich Dienstleistungen, die nicht anfassbar sind, nur schwer vorstellen können.

• Am besten geeignet für: Technische Produkte, Startups, und komplexe Dienstleistungen eignen sich am besten 
• Das wahre Beispiel: Die animierte Erklärvideo für Slack zeigt, wie Teams mit klarer Animation zusammenarbeiten können, sodass der Stoff unterhaltsam und lehrreich bleibt.
• Warum es funktioniert: Es macht Kommunikationsprobleme am Arbeitsplatz anhand eines Beispiels aus dem echten Leben und positiver Bilder leichter verständlich.

Meistens, Jenseits, Animaker und Adobe After Effects werden zur Herstellung verwendet.

2. Whiteboard-Animationsvideos

Handgezeichnete Bilder auf weißem Hintergrund in Whiteboard-Filmen erwecken den Eindruck, als würden Sie in Echtzeit skizzieren. Sie eignen sich hervorragend, um zu zeigen, wie etwas gemacht wird, oder um etwas zu lehren.

• Am besten geeignet für: Serviceerklärungen, Tutorials und Anleitungen.
• Echtes Beispiel: Ein entscheidender Bestandteil von Die virale Wachstumsstrategie von Dropbox war seine frühe Erklärung im Whiteboard-Stil.
• Warum es funktioniertDas Format gestaltet die Dinge einfach und interessant, und der Fokus liegt ausschließlich auf den Vorteilen des Produkts. Zusammenarbeit mit einem vertrauenswürdigen Partner. Whiteboard-Video-Unternehmen sorgt dafür, dass Ihre Geschichte auch bei kleinem Budget prägnant, klar und fesselnd bleibt.

Wenn Sie ein knappes Budget haben und etwas Sauberes und Einfaches möchten, ist dies eine großartige Option.

3. Live-Action-Erklärvideos

Live-Action-Videos Verwenden Sie echte Menschen und Orte. Wenn Menschen etwas anfassen, tragen oder benutzen können, funktioniert dies besonders gut, denn Sehen ist Glauben.

• Am besten geeignet für: Verbrauchermarken, persönliche Dienstleistungen oder materielle Güter
• Echtes Beispiel: Der Erklärung zum Dollar Shave Club Der Gründer selbst benutzte ihn auf witzige und mutige Weise.
• Warum es funktioniert: Das Video kam bei den Zuschauern schnell an, wurde viral und ließ die Marke real und zugänglich erscheinen.

Stellen Sie sicher, dass der Ton zu Ihren Zuschauern passt. Bei Live-Action-Inhalten sind Authentizität und Witz besonders wichtig.

4. Screencast-Erklärvideos

Screencasts sind Bildschirmvideos mit Voiceover oder Text, die Nutzern die Nutzung eines Produkts zeigen. Sie eignen sich hervorragend für die Präsentation von Apps, Softwareoberflächen und Dashboards.

• Am besten geeignet: SaaS-Tools, Onboarding und exemplarische Vorgehensweisen.
• Echtes Beispiel: Der Produktvideos von Notion helfen Verbrauchern, ihren Arbeitsplatz einfach und übersichtlich einzurichten.
• Warum es funktioniert: Das Onboarding ist einfach, da die Benutzer genau sehen können, was sie tun müssen.

Sie müssen nicht besonders technisch versiert sein, um professionell aussehende Screencasts mit Anwendungen wie Loom und ScreenFlow.

5. 3D-Erklärvideos

Dieser Erklärvideotyp verwendet hochauflösende 3D-Grafiken, um das Erlebnis noch realistischer zu gestalten. Wird häufig in Unternehmen eingesetzt, in denen Artikel oder Prozesse eine detaillierte Visualisierung erfordern. 

• Am besten geeignet für: Medizin, Architektur, Industrie und komplexe Ingenieurwissenschaften
• Echtes Beispiel: Siemens und IBM nutzen häufig 3D-Animationen um Infrastruktur, Maschinen oder futuristische Technologie hervorzuheben. 
• Warum es funktioniert: Die realistische Darstellung verleiht ihm ein hochwertiges Aussehen und zeigt gleichzeitig die technischen Teile auf realistische Weise.

3D-Videos verfügen über eine unübertroffene visuelle Klarheit, sind jedoch auch sehr teuer und ihre Herstellung dauert lange.

6. Motion Graphics-Erklärvideos

Motion Graphics verschmelzen animierten Text, Symbole, Diagramme und Icons zu dynamischen Sequenzen. Diese Videos eignen sich perfekt für Marken, die einen eleganten, unternehmensorientierten Stil wünschen.

• Am besten geeignet für: Fintech, Versicherungen, Beratung
• Echtes Beispiel: Die Motion Graphics von PayPal Videos erklären ihre Dienste und Sicherheitsprozesse ausführlich.
• Warum es funktioniert: Klare Linien, nahtlose Übergänge und Datenvisualisierung machen das Video informativ, ohne die Zuschauer zu überfordern.

Dieses Design eignet sich hervorragend, um Geschichten über Unternehmen und B2B-Branding zu erzählen.

7. Erklärvideos zur kinetischen Typografie

Die Sprache selbst übernimmt hier die Rolle des Protagonisten des Bildes. Im Takt der Erzählung, der Musik oder der emotional getriebenen Erzählung erscheinen die animierten Wörter und Sätze auf dem Bildschirm.

• Am besten geeignet für: Markenmanifeste, emotionale Botschaften und musikbasierte Kampagnen eignen sich am besten für diese Art des Marketings.
• Echtes Beispiel: Spotify nutzte kinetische Typografie um auf benutzergenerierte Playlists und Hörerpräferenzen aufmerksam zu machen.
• Warum es funktioniert: Textanimation ist eine Methode, die Vitalität und Intensität einer Nachricht zu vermitteln, ohne auf komplizierte Bilder angewiesen zu sein.

Es eignet sich hervorragend zum Erzählen von Geschichten, die den Geldbeutel schonen und eine starke emotionale Anziehungskraft haben.

8. Mixed-Media-Erklärvideos

Animation, Live-Action, Motion Graphics und Text sind nur einige der Formen, die in Mixed Media zum Geschichtenerzählen eingesetzt werden können. Sie ermöglichen es Ihnen, künstlerisch zu sein und Geschichten mit vielen Ebenen zu erzählen.

• Am besten geeignet für: Am besten geeignet sind dafür Markenfilme, Onboarding und High-Impact-Content.
• Echtes Beispiel: Airbnbs Video für neue Gastgeber kombiniert echte Einträge mit Live-Gesprächen und animierten Overlays.
• Warum es funktioniert: Es fesselt die Zuschauer und zeigt gleichzeitig Produktfunktionen und Benutzergeschichten in einem einzigen Film.

Wenn ein Format die Botschaft nicht vollständig vermittelt, sind gemischte Medien die beste Wahl.

9. Stop-Motion-Erklärvideo 

Dieser Erklärvideo-Typ eignet sich, wenn Sie Ihrer Marke einen unterhaltsamen, handgemachten Touch verleihen oder zeigen möchten, dass Ihnen Qualität und Handwerkskunst am Herzen liegen. Für einen Film werden Objekte, Puppen oder andere physische Teile zwischen den Bildern nach und nach bewegt. Das ist zwar aufwendig, aber das Endergebnis ist ansprechend und greifbar.

• Am besten geeignet für: Handwerkliche oder kreative Marken, die ihre Handwerkskunst und Authentizität zeigen möchten (Lebensmittel, handgefertigte Waren, Lernspielzeug).
• Echtes Beispiel: Googles Kurzfilm „Lego Christmas Card“„“ erzählt eine süße Weihnachtsgeschichte mit Stop-Motion.
• Warum es funktioniert: Da Stop-Motion von Hand erstellt wird, haben die Fans das Gefühl, Teil des Entstehungsprozesses zu sein. Es fällt in Feeds auf, in denen die meisten digitalen Animationen gleich sind.

Werkzeuge enthalten Kameras, Stative und Drachenrahmen, mit der man Fotos aufnehmen und bearbeiten kann. Diese Art von Video erfordert mehr Planung, Kulissen und Beleuchtung als Karikatur oder Live-Action-Videos, aber es ist sehr leicht zu merken.

Wie wählt man den richtigen Erklärvideo-Typ aus?

Die Wahl des richtigen Erklärvideotyps hängt von Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe ab.

• Produktkomplexität: Wenn Ihr Angebot abstrakt oder technisch ist, entscheiden Sie sich für Animationen oder Screencasts.
• Budget: Whiteboard und kinetische Typografie sind kostengünstig. 3D und Live-Action sind tendenziell teurer.
• Markenton: Verwenden Sie Live-Action für Authentizität, Animation für einen unterhaltsamen und flexiblen Ton und Motion Graphics für eine elegante Unternehmensatmosphäre.
• Zielplattform: In sozialen Medien sind kurze, animierte Clips beliebt. Auf Ihrer Homepage oder bei YouTube sind auch längere Formate möglich.

Wenn Sie die Erwartungen und das Plattformverhalten Ihres Publikums verstehen, können Sie das Format an die gewünschte Aktion anpassen.

Wo können Erklärvideos für maximale Wirkung eingesetzt werden?

Sobald Ihr Video fertig ist, ist die Verbreitung entscheidend. Hier sind die besten Platzierungen für einen hohen ROI:

• Landing Pages: Reduziert Absprungrate und steigern Sie die Konvertierungen.
• E-Mail-Kampagnen: Ein anklickbares Miniaturbild steigert die Öffnungsraten und das Engagement.
• Produktseiten: Verbessern Sie Ihr Verständnis und verweilen Sie länger auf der Seite.
• Sozialen Medien: Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Facebook bevorzugen Videoinhalte in ihren Algorithmen.
• YouTube-Anzeigen: Zielspezifisch Demographie mit Pre-Roll-Anzeigen im Erklärstil.

Vergiss nicht zu A/B-Test-Miniaturansichten, CTAs und Platzierung, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Tipps zum Erstellen eines Erklärvideos mit hoher Konvertierungsrate Zu den Arten

• Halten Sie es zwischen 60 und 90 Sekunden.
• Konzentrieren Sie sich auf eine einzige Kernbotschaft.
• Fügen Sie Untertitel für stille Zuschauer hinzu.
• Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, ansprechende Voiceovers und Sounddesign.
• Fügen Sie am Ende immer einen CTA ein.
• Für die Anzeige auf Mobilgeräten optimieren.

Wenn Sie wenig Budget oder Zeit haben, ist der Einsatz KI-gestützter Tools zum Hinzufügen von Untertiteln und Sprachaufnahmen zu Videos kann Ihre Videoerstellung beschleunigen.

Fazit

Erklärvideos sind nicht nur ein nettes Extra, sondern unerlässlich, um sich von der Masse abzuheben und Ihre Botschaft klar zu vermitteln. Mit dem richtigen Format und der richtigen Strategie können sie Besucher in Käufer und Verwirrung in Klarheit verwandeln.

Egal, ob Sie sich für Animation, Live-Action oder Screencasts entscheiden, achten Sie darauf, dass der Stil zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke und Ihrem Publikum passt. Und denken Sie daran: Manchmal ist das Experimentieren mit verschiedenen Formaten der beste Weg, um herauszufinden, was gut ankommt.

Möchtest du dein erstes Erklärvideo erstellen? Schau dir unseren Leitfaden an! Wie man Erklärvideo-Vorlagen erstellt.

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