So richten Sie Google Analytics ein und fügen es zu Shopify hinzu: Vollständige Anleitung

Haben Sie Ihren Online-Shopify-Shop vollständig eingerichtet? Großartig! Und was machen Sie jetzt? Wenn Sie sich gefragt haben, wie Sie alle auf Ihrer Website lauernden Besucher verfolgen und diese gezielt ansprechen können, haben Sie wahrscheinlich eine Lösung gefunden. Diese Lösung ist Google Analytics!

Mit Google Analytics können Sie den Traffic Ihrer Website, Ihr Nutzerverhalten und Ihre Konversionsraten verfolgen und analysieren.

Durch die Kombination von Google Analytics mit Ihrem Shopify-Shop erhalten Sie einen Einblick in die Interaktion der Besucher mit Ihrer Website, einschließlich Informationen zu deren demografischen Merkmalen, ihren Quellen, beliebten Inhalten, Benutzerinteraktionen, Konversionsraten und mehr. Dies hilft Ihnen, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und Ihr E-Commerce-Geschäft auszubauen.

All dies ist durch einen von Google Analytics verwendeten Tracking-Code möglich, den Sie auf den Seiten Ihrer Website platzieren. Dieser Code sammelt Informationen über Benutzerinteraktionen und sendet sie an Ihr Google Analytics-Konto, wo Sie über das Google Analytics-Dashboard auf die Daten zugreifen und diese analysieren können.

Letztendlich hilft Ihnen dies dabei, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, um das Kundenerlebnis zu verbessern, die Conversions zu steigern und den gesamten Geschäftserfolg zu verbessern.

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung führen wir Sie durch den Prozess des Hinzufügens von Google Analytics zu Ihrem Shopify-Shop.

Schritt I: Google Analytics hinzufügen zu Shopify

1. Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto

• Gehe zu Google Analytics-Website
• Anmelden mit Ihrem Google-Konto bzw erstelle ein neues
• Sobald Sie angemeldet sind, klicken Sie auf „Mit der Messung beginnen“ .

• Sie werden aufgefordert, ein Konto einzurichten. Geben Sie einen Kontonamen (dies ist ein Name, der Ihr Unternehmen oder Ihre Website repräsentiert) und andere relevante Details ein. Stellen Sie sicher, dass Sie genaue Informationen eingeben. 
• Klicken Sie auf "Nächster" fortfahren.

2. Holen Sie sich Ihre Google Analytics-Tracking-ID

• Nachdem Sie das Konto erstellt haben, werden Sie aufgefordert, eine Eigenschaft einzurichten. Eine Eigenschaft repräsentiert Ihre Website oder App. Geben Sie den Website-Namen, die Website-URL, die Branchenkategorie und die Berichtszeitzone ein.
• Klicken Sie auf "Erstellen" fortfahren.
• Klicken Sie im Admin-Bereich Ihres Google Analytics-Kontos in der Spalte „Property“ auf „Tracking-Informationen“ und dann auswählen "Verfolgungscode."
• Ihre Tracking-ID wird oben auf der Seite angezeigt. Es wird so aussehen „UA-XXXXXXXXX-X.“ Kopieren Sie diese Tracking-ID. Sie benötigen es, um Google Analytics in Ihren Shopify-Shop zu integrieren.
• Bewahren Sie Ihre Tracking-ID sicher auf. Es handelt sich um eine eindeutige Kennung für die Datenerfassung Ihrer Website. Behandeln Sie es wie ein Passwort.

Schritt II: Google Analytics zu Shopify hinzufügen

1. Greifen Sie auf Ihren Shopify-Adminbereich zu Dashboard

• Melden Sie sich bei Ihrem Shopify-Konto an.
• Sobald Sie angemeldet sind, befinden Sie sich in Ihrem Shopify-Admin-Dashboard.
• Klicken Sie im linken Menü auf "Online-Shop" Abschnitt, um ihn zu erweitern.
• Wählen Sie im erweiterten Menü die Option aus „Vorlieben.“

2. Geben Sie Ihre Google Analytics-Tracking-ID ein

• Scrollen Sie im Abschnitt „Einstellungen“ nach unten, bis Sie das erreichen "Google Analytics" .

• Im Abschnitt „Google Analytics“ sehen Sie eine Option dazu „Pixel verwalten.“ Klicken Sie auf diese Option.
• Es erscheint ein Popup-Fenster. Klicke auf „Verbinden Sie Ihr Google-Konto.“
• Sie werden zu Google weitergeleitet, um den Zugriff von Shopify auf Ihr Google Analytics-Konto zu autorisieren. Melden Sie sich mit dem Google-Konto an, das Zugriff auf Ihr Google Analytics hat.
• Nach der Autorisierung wird eine Liste der Google Analytics-Eigenschaften angezeigt, die mit dem verbundenen Google-Konto verknüpft sind. Wählen Sie die Tag-ID für die GA4-Property aus, die Sie mit Ihrem Shopify-Shop verbinden möchten.
• Nachdem Sie die entsprechende GA4-Eigenschaft ausgewählt haben, klicken Sie auf „Verbinden Sie Ihre Google Analytics 4-Property"

3. Erweitertes E-Commerce-Tracking aktivieren (optional)

• Durch die Aktivierung eines erweiterten E-Commerce-Trackings erhalten Sie detailliertere Einblicke in die Verkaufs- und Produktleistung Ihres Shops. Es wird für E-Commerce-Shops empfohlen.
• Wenn Sie das erweiterte E-Commerce-Tracking aktivieren möchten, kehren Sie zum Abschnitt „Google Analytics“ auf der Shopify-Seite zurück.
• Im Abschnitt „Google Analytics“ finden Sie eine „Ermöglichen Sie erweiterten E-Commerce“ Kontrollkästchen. Klicken Sie auf dieses Kontrollkästchen, um das erweiterte E-Commerce-Tracking zu aktivieren.
• Klicken Sie nach der Aktivierung auf "Speichern" Klicken Sie unten auf der Seite auf die Schaltfläche, um die Änderungen zu übernehmen.

Schritt III: Überprüfung der Integration

Überprüfen Sie, ob Google Analytics Ihren Shopify-Shop verfolgt

• Gehen Sie zurück zu Ihrem Google Analytics-Konto.
• Navigieren Sie im linken Menü zu "Echtzeit" Abschnitt. In diesem Abschnitt können Sie Live-Daten über die aktuelle Aktivität auf Ihrer Website anzeigen.
• Öffnen Sie Ihren Shopify-Shop in einem neuen Tab oder Fenster mit der URL Ihrer Website.
• Im Abschnitt „Google Analytics Echtzeit“ sollten Sie aktive Nutzer auf Ihrer Website sehen. Dadurch wird bestätigt, dass Google Analytics Ihren Shopify-Shop in Echtzeit verfolgt.

• Beachten Sie, dass es zu einer leichten Verzögerung bei der Anzeige von Echtzeit-Tracking-Daten in Google Analytics kommen kann. Seien Sie nicht beunruhigt, wenn es zu einer kurzen Verzögerung zwischen Website-Interaktionen und der Anzeige von Daten im Echtzeitbericht kommt.

E-Commerce-Tracking testen (optional)

• Fügen Sie Ihrem Shopify-Warenkorb ein Produkt hinzu: Besuchen Sie Ihren Shopify-Shop als Stammkunde. Durchsuchen Sie Ihre Produkte und legen Sie eines in den Warenkorb.
• Weiter zur Checkout-Seite: Gehen Sie den Vorgang durch, um zur Checkout-Seite zu gelangen.
• Schließen Sie einen Testkauf ab: Wenn Sie damit einverstanden sind, können Sie einen Testkauf abschließen. Dazu müssen Testzahlungsinformationen eingegeben und der Bezahlvorgang abgeschlossen werden, ohne dass tatsächlich eine Zahlung erfolgt.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Testumgebung und keine tatsächliche Live-Transaktion verwenden. Sie möchten Ihre tatsächlichen Verkaufsdaten nicht beeinflussen.

• Überprüfen Sie die E-Commerce-Daten in Google Analytics: Gehen Sie nach dem Testkauf zurück zu Ihrem Google Analytics-Konto. Navigieren Sie abhängig von der spezifischen GA4-Einrichtung und -Berichterstattung zum entsprechenden Abschnitt, in dem Sie E-Commerce-Daten finden. 

Suchen Sie nach Daten zum in den Warenkorb gelegten Testprodukt, zum Bestellvorgang und zum abgeschlossenen Kauf.

Schritt IV: Analysieren Sie die Daten Ihres Shopify-Shops mit Google Analytics

Übersicht über Google Analytics-Berichte

• Dashboard: Verschaffen Sie sich einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihres Shops, einschließlich wichtiger Kennzahlen wie Sitzungen, Konversionsrate und Umsatz. All dies ist entscheidend, damit Sie die Gesamtleistung Ihres Shops auf einen Blick beurteilen können.
• Echtzeit: Überwachen Sie die Live-Aktivitäten auf Ihrer Website, z. B. aktive Benutzer, Top-Seiten und Verkehrsquellen. Dies wird Ihnen helfen, über neue Trends auf dem Laufenden zu bleiben und sofort capiNutzen Sie die Gelegenheit.
• Publikum: Verstehen Sie Ihre Website-Besucher, einschließlich ihrer Demografie, Interessen und Verhalten. Diese Elemente helfen Ihnen dabei, das Wissen zu erlangen, das Sie benötigen, um Ihre Marketingbemühungen an die Präferenzen Ihrer Kunden anzupassen.
• Erwerb: Verfolgen Sie die Quellen Ihres Website-Verkehrs und messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen. Dies ist sogar kanalübergreifend möglich.
• Verhalten: Dadurch erhalten Sie einen Einblick in die Art und Weise, wie Benutzer durch Ihre Website navigieren, einschließlich beliebter Seiten, Exit-Seiten und Website-Suchen.
• Conversions: Diese Kennzahl misst den Erfolg Ihrer Ziele und verfolgt E-Commerce-Transaktionen. Dies hilft Ihnen zu verstehen, was genau Ihren Umsatz antreibt.

Wichtige Kennzahlen zum Verfolgen

Das Verständnis dieser Schlüsselkennzahlen wird Ihnen helfen, Ihre Strategie optimal zu optimieren:

• Fachsitzungen: Die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihre Website besuchen. Dies ist ein grundlegendes Maß für das Verständnis von Engagement.
• Die Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion abschließen, z. B. einen Kauf tätigen. Das ist ein klarer Hinweis darauf, dass der Benutzer das bekommen hat, was er gesucht hat.
• Durchschnittlicher Bestellwert: Der durchschnittliche Betrag, den Kunden in einer einzelnen Transaktion ausgeben. Mithilfe dieser Kennzahl können Sie Ihre Preisstrategien optimieren.
• Einnahmen: Der Gesamtumsatz Ihres Shopify-Shops. Wenn Sie diese Zahl verstehen, können Sie Ihren Umsatz und Ihr Geschäft in Zukunft steigern.
• VerkehrsquellenErmitteln Sie, woher Ihr Website-Traffic kommt, z. B. aus der organischen Suche, sozialen Medien oder bezahlter Werbung. Um die Performance bezahlten Traffics besser zu verstehen, ist es hilfreich zu wissen, wie verschiedene Anzeigenformate kanalübergreifend funktionieren. Ein kurzer Blick auf die Hauptarten der Werbung Im digitalen Marketing eingesetzt, kann dies Ihre Analyse präzisieren.

Erstellen benutzerdefinierter Berichte und Ziele

• Benutzerdefinierte Berichte: Mithilfe von Google Analytics können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, um bestimmte Kennzahlen oder Segmente Ihrer Zielgruppe zu verfolgen. Anschließend können Sie die Daten extrahieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
• Ziele: Richten Sie Ziele ein, um bestimmte Aktionen auf Ihrer Website zu verfolgen, z. B. Newsletter-Anmeldungen oder Produktkäufe. Das Verfolgen dieser Aktionen wird Ihnen im Wesentlichen dabei helfen, die Benutzerinteraktion und den Conversion-Erfolg zu verstehen.

Schritt V: Nutzen Sie Daten zur Optimierung Ihres Shopify-Shops

Das Hinzufügen von Google Analytics und das Auslesen der Daten hat erst dann eine Bedeutung, wenn Sie aktive Schritte zur Leistungsverbesserung unternehmen.

Identifizieren Sie Verbesserungsmöglichkeiten

• Analysieren Sie das Kundenverhalten, um Schwachstellen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Mithilfe von Data-Mining-Techniken in Google Analytics lassen sich tieferliegende Trends in den Kundeninteraktionen aufdecken.
• Identifizieren Sie Produkte oder Seiten, die Schwierigkeiten haben, Benutzer anzusprechen oder zu konvertieren. Verwandeln Sie diese Erkenntnisse in umsetzbare Verbesserungen.

A / B-Test und Optimierung

• Testen Sie verschiedene Varianten Ihrer Website, um die Conversion-Raten zu optimieren. Vergleichen Sie Varianten, lernen Sie aus den Daten und verfeinern Sie Ihr Website-Erlebnis.
• Nutzen Sie Daten von Google Analytics, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Zahlen lügen nicht, und wenn sie mit strategischem Denken gepaart werden, können sie Ihr Geschäft zu neuen Höhen führen.

Hier ist das Tutorial zu Google Analytics für Anfänger:

Warum nicht einfach Shopify Analytics nutzen?

Als Inhaber eines Business-Shops bei Shopify haben Sie möglicherweise die native Analyseoption in Ihrem Admin-Kontrollfeld gesehen. Shopify bietet Ihnen zwar eine grundlegende Analysefunktion, diese kommt jedoch bei weitem nicht an die Erkenntnisse heran, die Google Analytics für Ihr Unternehmen generieren kann.

Nehmen wir beispielsweise die Integration und Zusammenführung von Google Analytics-Daten mit denen von Google Ads und der Google-Suche. Allein die SEO- und Tracking-Funktionen dieser Konfiguration reichen aus, um von Shopify Analytics zu Google Analytics zu wechseln, insbesondere in Kombination mit erstklassigen ETL-Tools für einen reibungslosen Datenfluss.

Sie müssen jedoch bedenken, dass es in Shopify eingebaute Firewalls und Einstellungen gibt, die Google daran hindern, in das Geschäft und die Aktivitäten Ihres Shops einzudringen. Daher müssen Sie dies möglicherweise umgehen.

Um es kurz zu machen: Wenn Ihr Shop mit nur einem Blick auf die Analyse aus der Vogelperspektive gut floriert, ist die native Lösung von Shopify gut genug. Wenn Sie jedoch lieber auf Wachstum eingestellt sind und jeden Winkel Ihres Shops verstehen müssen, ziehen Sie Google hinzu.

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3 Hauptvorteile, die Google Analytics gegenüber Shopify Analytics bietet

Es ist eine gute Entscheidung, die Umstellung zugunsten Ihres Online-Shops vorzunehmen, nicht nur wegen der besseren Analyse, sondern auch, weil Informationen Macht bedeuten. In der wettbewerbsintensiven Online-Welt der Unternehmen gilt: Je mehr Informationen Sie über die Interaktionen mit Ihren Kunden haben, desto bessere Strategien können Sie formulieren, um dem Geschäft zum Wachstum zu verhelfen.

Die folgenden drei Vorteile machen Google Analytics zu einer lohnenswerten Alternative zu Shopify Analytics:

• Während Shopify Analytics Einblicke in Ihre Kunden, Produkte, Bestellungen, Bestände und Verkäufe bietet, leistet Google Analytics mehr. Sie erhalten Informationen darüber, wie sich ein Besucher auf Ihren Webseiten verhält, über seine Customer Journey und sogar über Marketinganalysen. Neben der Bereitstellung grundlegender Informationen erhalten Sie auch Zugriff auf detaillierte Kennzahlen.
• Shopify Analytics neigt dazu, einige Abweichungen in den Zahlen anzuzeigen, was sich bei der Führung eines Unternehmens als nachteilig erweisen könnte. Möglicherweise finden Sie unterschiedliche Zahlen, die beispielsweise bei der Anzahl eindeutiger Besucher gemeldet werden. Im Vergleich dazu ist Google Analytics zuverlässiger, konsistenter und genauer.
• Seien wir ehrlich – Shopify ist nicht die einzige E-Commerce-Option im Internet. Wenn Sie Ihr Geschäft in Zukunft ausbauen und eine eigene Website einrichten möchten, erlaubt Shopify möglicherweise keine Migration Ihrer Analysedaten und anderer Daten in den neuen Shop. Hier kommt Google Analytics ins Spiel. Die Migration ist einfach und reibungslos, ohne Datenverlust. Für Unternehmen, die große Mengen an Analysedaten verwalten, kann die Integration von ETL-Tools (Extrahieren, Transformieren, Laden) die Performance und Datenkonsistenz weiter verbessern. Sie können eine umfassende Lösung in Betracht ziehen. Liste der ETL-Tools um die richtige Lösung für Ihre Datenintegrations- und Berichtsanforderungen zu finden.

Google Analytics-Berichte verstehen

Google Analytics bietet eine Fülle von Berichten, die jeweils einen einzigartigen Aspekt der Leistung Ihres Shops aufdecken. Sehen wir uns einige wichtige Berichte an:

• Dashboard: Verschaffen Sie sich mit wichtigen Kennzahlen wie Sitzungen, Konversionsrate und Umsatz einen Überblick über den Zustand Ihres Shops aus der Vogelperspektive. Mit diesem Schnappschuss können Sie schnell die Gesamtleistung beurteilen.
• Echtzeit: Haben Sie sich jemals gefragt, was gerade auf Ihrer Website passiert? Echtzeitberichte zeigen aktive Benutzer, die am häufigsten aufgerufenen Seiten und Verkehrsquellen. Dadurch können Sie capiMachen Sie sich mit Trends vertraut und identifizieren Sie potenzielle Probleme, sobald sie auftreten.
• Publikum: Entmystifizieren Sie Ihre Besucher! Zielgruppenberichte offenbaren Demografie, Interessen und Benutzerverhaltensmuster. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Ihre Marketingmaßnahmen auf deren Vorlieben abstimmen.
• Erwerb: Woher kommt Ihr Traffic? Akquisitionsberichte verfolgen die Quellen Ihres Website-Verkehrs, einschließlich organischer Suche, sozialer Medien und bezahlter Werbekampagnen. Analysieren Sie die Wirksamkeit jedes Kanals und optimieren Sie Ihre Marketingausgaben.
• Verhalten: Wie navigieren Besucher in Ihrem Geschäft? Verhaltensberichte geben Aufschluss über beliebte Seiten, Exit-Seiten und Website-Suchen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und die User Journey zu optimieren.
• Conversions: Ergreifen Besucher die gewünschten Maßnahmen? Conversion-Berichte verfolgen bestimmte Ziele, wie etwa Newsletter-Anmeldungen oder Produktkäufe. Dies hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen zu messen und herauszufinden, was den Umsatz antreibt.

Beheben häufiger Integrationsprobleme

Die Integration von Google Analytics in Ihren Shopify-Shop ist ein unkomplizierter Prozess, es kann jedoch gelegentlich zu technischen Problemen kommen. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung einiger häufiger Probleme und Lösungen, um Sie wieder auf den richtigen Weg zu bringen:

• Überprüfen Sie den Tracking-Code noch einmal: Ein Tippfehler im Google Analytics-Tracking-Code, den Sie in Ihre Shopify-Einstellungen eingefügt haben, ist eine häufige Ursache für Fehler bei der Datenerfassung. Stellen Sie sicher, dass Sie den Code korrekt kopiert und eingefügt haben.
• Überprüfen Sie die Berechtigungen des Google-Kontos: Das Google-Konto, das Sie zum Verbinden von Google Analytics mit Shopify verwenden, benötigt die entsprechenden Berechtigungen, um auf die Daten Ihres Shops zuzugreifen. Gehen Sie zu Ihren Google-Kontoeinstellungen und bestätigen Sie, dass die Autorisierung erteilt wurde.
• Browser-Cache löschen: Zwischengespeicherte Daten in Ihrem Browser können manchmal die Tracking-Funktionalität beeinträchtigen. Leeren Sie Ihren Browser-Cache und besuchen Sie dann Ihren Shopify-Shop erneut, um zu sehen, ob die Integration funktioniert.
• Auf widersprüchliche Apps prüfen: Bestimmte Shopify-Apps können unbeabsichtigte Folgen haben und das Google Analytics-Tracking beeinträchtigen. Wenn Sie vermuten, dass dies der Fall sein könnte, deaktivieren Sie vorübergehend alle kürzlich installierten Apps, um zu sehen, ob das Problem behoben wird.
• Bitten Sie den Google Analytics-Support um Hilfe: Google bietet zahlreiche Supportressourcen für Google Analytics. Wenn Sie nach diesen Fehlerbehebungsschritten immer noch Probleme haben, wenden Sie sich bitte an das Support-Team, um weitere Hilfe zu erhalten.

Wrapping It Up

Durch die Integration von Google Analytics in Ihren Shopify-Shop erschließen Sie einen Schatz an Kundeneinblicken. Indem Sie die Kraft der Daten nutzen, können Sie Ihren Shop für ein besseres Benutzererlebnis, höhere Conversions und letztendlich ein florierendes E-Commerce-Geschäft optimieren. 

Mit diesem Leitfaden als Roadmap sind Sie auf dem besten Weg, die Leistungsfähigkeit von Google Analytics zu nutzen und Ihren Shopify-Shop auf die nächste Stufe zu heben. 

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