Forestil dig at oprette en annoncekampagne kun for at få skuffende resultater.
Det er frustrerende, ikke? Men hvad nu hvis du kunne blande og matche annoncekomponenter uden yderligere indsats og teste, hvad der virker bedst? Det er her, responsive displayannoncer kommer ind.
Disse annoncer, især afgørende i moderne digital markedsføring, tilpasser sig automatisk til at passe til forskellige annoncepladser, hvilket sikrer, at dit budskab altid rammer målet. Uanset om det er på en mobilskærm eller en desktop, er det at have de rigtige billeder og størrelser nøglen til at fange opmærksomheden.
Denne vejledning dækker specifikationer for responsive displayannoncer for at strømline din annonceoprettelsesproces og øge effektiviteten.
Responsive displayannoncer: en oversigt
Responsive displayannoncer er designet til at tilpasse sig automatisk, så de passer til forskellige annoncepladser på Google Displaynetværket (GDN). Dette sikrer, at dine annoncer altid ser bedst ud, uanset hvor de vises.
Disse annoncer er meget fleksible og tilpasser deres størrelse, udseende og format baseret på den tilgængelige plads. De giver mulighed for maksimal rækkevidde på tværs 3 millioner GDN-beholdningspartnere.
Med responsive annoncestørrelser kan du inkludere forskellige tekstelementer såsom korte og lange overskrifter, beskrivelser og din virksomheds navn. Billedelementer som logoer, marketingbilleder og videoer er også integrerede komponenter.
Styrken ved responsive displayannoncer ligger i deres evne til at kombinere disse aktiver dynamisk, hvilket tilbyder en omkostningseffektiv måde at diversificere din annoncestrategi. Dette gør dem ideelle til både små virksomheder med begrænsede ressourcer og større mærker, der sigter mod optimere deres afkast på annonceudgifter (ROAS).
Selvom du ikke kan kontrollere det nøjagtige layout, drager disse annoncer fordel af Googles præference, hvilket ofte resulterer i højere klikrater og flere visninger.
Hvordan fungerer responsive displayannoncer?
Responsive displayannoncer udnytter maskinlæring til at skabe højtydende annoncer ved at kombinere forskellige aktiver såsom overskrifter, billeder, logoer og videoer. Når en annonceplads bliver tilgængelig, analyserer Googles algoritme historiske ydeevnedata. Det optimerer derefter kombinationen af disse aktiver i realtid for at levere den mest effektive annonce til den specifikke bruger.
Denne proces finder sted på tidspunktet for visningen, hvilket sikrer, at hver bruger ser det mest relevante og engagerende indhold. Disse annoncer er alsidige og vises i forskellige formater på tværs af Google Displaynetværket, YouTube og Gmail.
Uanset om det er en tekstbaseret annonce eller en annonce, der indeholder rige billeder, tilpasses annoncens responsive dimensioner, så de passer til den tilgængelige plads problemfrit.
Derudover tager dynamiske, responsive annoncer dette et skridt videre ved at retargete brugere med produkter, de tidligere har set, hvilket forbedrer personalisering og øger konverteringsraterne. Denne tilpasningsevne gør responsive displayannoncer til et effektivt værktøj i enhver digital marketingstrategi.
Standard displayannoncer vs. responsive displayannoncer
Når man sammenligner standard displayannoncer og responsive displayannoncer, ligger forskellene i kontrol kontra fleksibilitet. Standarddisplayannoncer giver annoncører fuld kontrol over, hvordan deres annoncer vises på tværs af GDN.
Du kan designe specifikke layouts, vælge billedstørrelser og skræddersy hver annonce, så den passer til præcise dimensioner. Denne kontrol kræver dog mere tid og ressourcer, da du skal oprette flere versioner, der passer til forskellige annoncepladser.
På den anden side tilpasser responsive displayannoncer sig automatisk, så de passer til enhver tilgængelig annonceplads. Googles maskinlæring gør det tunge løft og optimerer aktivkombinationerne, så de matcher brugerens kontekst.
Mens du giver afkald på en vis kontrol over det endelige udseende, får du fordelen af bredere rækkevidde og højere effektivitet. Det responsive format justerer sine displaydimensioner, så de passer til platformen, uanset om det er et stort banner på en desktop eller en kompakt annonce på en mobilenhed, hvilket maksimerer din annonces synlighed.
Standard displayannoncestørrelser
For effektivt at fange opmærksomheden på tværs af GDN er det afgørende at forstå standard displayannoncedimensioner. Disse annoncer kommer i foruddefinerede visningsstørrelser, der passer til specifikke annoncepladser på tværs af forskellige websteder og apps.
Nogle af de mest almindelige størrelser (i pixels) omfatter:
- 200 x 200: Lille firkant
- 250 x 250: Firkantet
- 728 x 90: Leaderboard
- 468 x 60: Banner
- 336 x 280: Stort rektangel
- 300 x 250: Inline rektangel
- 160 x 600: Bred skyskraber
- 120 x 600: Skyskraber
- 970 x 90: Stort leaderboard
- 300 x 600: Halvsideannonce
Standarddimensioner for Google Displayannoncer til mobil:
- 320 x 50: Mobilbanner
- 300 x 50: Mobilbanner
- 320 x 100: Stort mobilbanner
Populære responsive displayannoncestørrelser
Når du opretter responsive displayannoncer, behøver du ikke at uploade flere billedstørrelser som med traditionelle displayannoncer. I stedet anbefaler Google at indsende 5 til 10 billeder i to hovedformatforhold: kvadratisk (1:1) og liggende (1.91:1).
Google vil derefter automatisk justere billedstørrelsen, udseendet og formatet, så det passer til forskellige annoncepladser på tværs af GDN. For at få den bedste effektivitet er her de ideelle responsive annoncedimensioner til billeder:
Landskab:
- Aspect Ratio: 1.91: 1
- Anbefalet størrelse: 1200 x 628 pixels
- Minimumstørrelse: 600 x 314 pixels
Firkant:
- Aspect Ratio: 1: 1
- Anbefalet størrelse: 1200 x 1200 pixels
- Minimumstørrelse: 300 x 300 pixels
Både liggende og kvadratiske billeder bør ikke overstige en filstørrelse på 5120 KB og skal være i JPG-, GIF- eller PNG-formater. For optimale resultater skal du inkludere mindst to billeder i høj kvalitet med mindst ét billede i hvert billedformat. Du kan uploade op til 15 billeder.
For at sikre, at dine annoncer ser professionelle ud, skal du undgå at bruge slørede eller forvrængede billeder, spejlede billeder eller billeder med for mange filtre. Undgå billeder med overlejret tekst eller kanter, da disse kan hindre læsbarheden og påvirke det overordnede udseende af dine annoncer.
Logoer er også afgørende for branding i dine responsive displayannoncer. Her er de anbefalede responsive annoncestørrelser til logoer:
Landskabslogo:
- Aspect Ratio: 4: 1
- Anbefalet størrelse: 1200 x 300 pixels
- Minimumstørrelse: 512 x 128 pixels
Firkantet logo:
- Aspect Ratio: 1: 1
- Anbefalet størrelse: 1200 x 1200 pixels
- Minimumstørrelse: 128 x 128 pixels
Ligesom dine billeder bør logoer ikke overstige 5120 KB og skal være i JPG-, GIF- eller PNG-formater. Sørg for, at dit logo er centreret og omhyggeligt beskåret, og undgå unødvendig polstring eller ekstra tekst. Gennemsigtige baggrunde foretrækkes med minimalt hvidt mellemrum omkring logoet.
5 bedst ydende dimensioner for Google Displayannoncer
For at få mest muligt ud af dine Google Display-annoncer er det vigtigt at fokusere på de bedst ydende displayannoncedimensioner. Disse størrelser leverer konsekvent højere engagement og klikrater:
- Medium rektangel (300 x 250 pixels): Denne alsidige størrelse fungerer godt på tværs af mobil og computer, hvilket gør den til et topvalg for annoncører.
- Stort rektangel (336 x 280 pixels): Svarer til det mellemstore rektangel, men større, hvilket giver mere visuel effekt og bedre engagement.
- Halvside (300 x 600 pixels): Tilbyder rigelig plads til detaljeret indhold, denne størrelse fanger opmærksomhed i sidebjælkeplaceringer.
- Leaderboard (728 x 90 pixels): Denne størrelse er ideel til placeringer øverst på siden på stationære computere og er yderst effektiv for synlighed.
- Stort mobilbanner (320 x 100 pixels): Perfekt til mobile enheder, dette banner fanger brugerens opmærksomhed i mobilapps og mobilweb.
Disse dimensioner er kendt for deres evne til at fange opmærksomhed og skabe resultater, hvilket gør dem afgørende for enhver responsiv displayannoncekampagne.
Hvordan opretter man givende responsive displayannoncer?
Oprettelse af vellykkede, responsive displayannoncer i Google Ads involverer en række veldefinerede trin.
Følg denne vejledning for at sikre, at dine annoncer er overbevisende og optimeret til effektivitet:
1. Log ind på Google Ads: Få adgang til din Google Ads-konto, og naviger til afsnittet Kampagner ved at klikke på ikonet Kampagner.
2. Opret en ny annonce: Vælg Annoncer i menuen Kampagner, og klik derefter på plusknappen "+" for at begynde at oprette en ny annonce.
3. Vælg Annoncetype: Vælg "Responsiv displayannonce" på listen over annoncetyper.
4. Vælg annoncegruppe: Vælg den relevante annoncegruppe, hvor du ønsker, at annoncen skal vises.
5. Upload medier: Klik på plus "+" knappen ud for Billeder for at tilføje dine billeder og et andet plus "+" for logoer. Sørg for at inkludere billeder af høj kvalitet i både liggende og kvadratiske formater.
6. Tilføj videoer (valgfrit): Under logosektionen skal du klikke på plusknappen "+" Videoer for at indsætte et YouTube-link, hvis du vil inkludere en video.
7. Indtast annoncedetaljer: Udfyld dine annonceoplysninger, herunder flere overskrifter, lange overskrifter og beskrivelser. Sørg for, at dit virksomhedsnavn er stavet korrekt og capitaliseret.
8. Indstil endelig webadresse: Indtast den endelige webadresse, som brugerne vil blive dirigeret til, når de klikker på annoncen. Brug eventuelt indstillinger for annoncewebadresse til at tilføje sporing eller tilpassede parametre for forbedret rapportering.
9. Tilføj valgfrie funktioner: Gå til Flere muligheder for at vælge teksten Call to Action og vælg det relevante sprog.
10. Se forhåndsvisning og gem: Se et eksempel på, hvordan din annonce vil blive vist i forskellige størrelser og formater for at sikre, at den ser godt ud på tværs af forskellige enheder. Foretag de nødvendige justeringer, før du gemmer din annonce.
For at forenkle og forbedre din annonceoprettelsesproces, brug Predis.ai. Med et simpelt tekstinput, Predis.ai genererer fantastiske, højtydende displayannoncer på få sekunder.
Vælg mellem en lang række skabeloner og multimediemuligheder for at skabe annoncer, der passer til dit brand og fanger dit publikum. Spar tid, bevar brandkonsistens, og se dit engagement stige med Predis.ai's AI-drevne annonceoprettelsesværktøj.
Eksempler på dimensioner for responsive displayannoncer
Her er nogle eksempler på specifikationer for responsive displayannoncer:
Responsive mobilannoncestørrelser:
- 300 x 200 px
- 300 x 50 px
- 300 x 100 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Responsive desktop-annoncestørrelser:
- 300 x 250 px
- 250 x 250 px
- 336 x 280 px
- 200 x 200 px
- 300 x 600 px
- 160 x 600 px
- 970 x 90 px
- 728 x 90 px
- 468 x 60 px
Bemærk: Disse dimensioner afspejler, hvordan responsive displayannoncer vil blive formateret på forskellige enheder. Google justerer automatisk dine uploadede billeder (forhold på 1:1 og 1.91:1), så de passer til disse størrelser.
Fordele ved responsive displayannoncer
Her er grunden til, at du bør overveje at bruge responsive displayannoncer:
1. Bredere rækkevidde
Responsive displayannoncer justeres automatisk, så de passer til forskellige annoncestørrelser og -formater. Denne fleksibilitet sikrer, at dine annoncer kan vises på tværs af Google Displaynetværket (GDN), som omfatter over 3 millioner websteder, YouTube, Gmail og mobilapps. Ved at tilpasse sig til forskellige formater udvider disse annoncer din rækkevidde betydeligt og øger dine chancer for at engagere sig med en mangfoldig målgruppe.
2. Annonceoptimering
En vigtig fordel er annonceoptimering. Annoncører kan uploade flere aktiver, såsom overskrifter, logoer, videoer og billeder, til Google Ads. Googles AI analyserer din præstationshistorik for at bestemme den bedste kombination af disse aktiver for hver annonceplads. Det betyder, at dine annoncer automatisk optimeres til ydeevne baseret på realtidsdata, hvilket øger deres effektivitet.
3. Inkludering af videoer
Responsive displayannoncer giver mulighed for at inkludere videoer. Google Ads vil prioritere at vise videoer, når de forventes at yde bedre end statiske billeder. Denne funktion hjælper med at maksimere engagement og rækkevidde, da videoindhold ofte tiltrækker mere opmærksomhed og interaktion fra brugerne.
4. Tidseffektivitet
Det kan være tidskrævende at administrere annonceporteføljer, men responsive displayannoncer forenkler denne proces. I stedet for at oprette flere versioner af annoncer til forskellige størrelser og formater, uploader du en række aktiver og lader Google klare resten. Dette reducerer kompleksiteten af manuel annonceadministration og sparer dig tid.
5. Dynamisk remarketing
Responsive annoncer understøtter dynamisk remarketing, så du kan vise personligt indhold til brugere baseret på deres tidligere interaktioner med dit website eller din app.
Ved at integrere et feed med produktinformation kan du vise skræddersyede annoncer, der afspejler de specifikke produkter eller tjenester, som brugerne har set. Denne tilgang øger relevansen og kan føre til højere konverteringsrater.
Alle disse funktioner arbejder sammen for at gøre din annonceringsindsats mere effektiv og strømlinet. Ved at udnytte responsive displayannoncer kan du forbedre din kampagneeffektivitet og interagere bedre med dit publikum.
Kontrolpunkter for vellykkede responsive displayannoncer i enhver størrelse
Overholdelse af Googles retningslinjer er afgørende for at skabe effektive responsive displayannoncer og undgå annonceafvisning. Dette omfatter at holde tekst inden for 20 % af billedet, sikre indholdsrelevans, undgå vildledende eller upassende indhold, bruge billeder af høj kvalitet og følge varemærkeregler.
Her er seks vigtige kontrolpunkter til at lave responsive displayannoncer, der klarer sig godt på tværs af enhver størrelse:
1. Billeder og logoer
Vælg farverige billeder i høj kvalitet, der genlyder dit brand og fanger opmærksomhed. Sørg for, at dit logo er genkendeligt, selv i mindre annoncestørrelser. Overvej at bruge en kontrastversion eller en AI-logoproducent til at skabe logoer med gennemsigtige baggrunde.
For hurtige justeringer som ændring af baggrundsfarver eller finpudsning af dit logo, brug Predis.ai's free AI-baserede værktøjer. Med blot et par klik kan du transformere dine logoer og billeder for maksimal effekt.
Upload op til 5 logoer og billeder, ideelt set i både 1:1 og 4:1 billedformater, for at dække forskellige skærmstørrelser. Hvis et logo ikke er uploadet, kan Google erstatte det med et generisk ikon eller det første bogstav i dit varemærkenavn, som muligvis ikke reelt repræsenterer dit brand.
2. Overskrifter
Du kan tilføje op til 5 korte overskrifter (30 tegn eller færre) og en lang overskrift (90 tegn eller færre). Sørg for, at hver overskrift er unik og overbevisende i sig selv, da den måske ikke altid vises sammen med beskrivelsen.
Formidl dit værdiforslag klart og undgå at duplikere teksten fra dine beskrivelser. Husk, at tegnsætning ikke er nødvendig i slutningen af overskriften, og undgå at bruge dit virksomhedsnavn i dette felt.
3. Beskrivelser
Opret op til 5 korte beskrivelser (90 tegn eller færre), som Google dynamisk vil parre med overskrifter baseret på ydeevne. Hver beskrivelse skal supplere dine overskrifter og samtidig give flere detaljer om dit værdiforslag.
Sørg for, at alle aktiver kan arbejde sammen i enhver kombination, da de kan vises sammen i forskellige formater.
4. Dynamisk indhold
Hvis du bruger dynamiske annoncer, skal du tilføje salgsfremmende tekst som "Free shipping” eller prispræfikser for at tiltrække opmærksomhed og generere konverteringer. Inkorporering af dynamiske elementer giver mulighed for personalisering og relevans, hvilket forbedrer brugeroplevelsen og potentielt øger klikraterne.
Medtag så mange aktiver som muligt for at give Google mere fleksibilitet i at blande og matche dem til forskellige annoncepladser.
5. Opfordring til handling (CTA)
Brug en engagerende CTA, der enten er handlingsorienteret (f.eks. "Tilmeld dig nu") eller værdidrevet (f.eks. "Begynd at lære i dag." Din CTA skal klart angive, hvorfor nogen skal klikke på din annonce og motivere dem til at tage den ønskede handling.
6. Tekst og formatering
Hold din tekst kortfattet og virkningsfuld. Dine billeder skal kommunikere det meste af dit budskab, med tekst, der tjener til at forstærke nøglepunkter. For annoncer med en solid hvid baggrund skal du inkludere en mørk kant for at skelne din annonce fra det omgivende native indhold på de websteder, den vises på.
Til sidst, før lancering, skal du dobbelttjekke, at dine annoncer overholder Googles annonceringspolitikker. Nogle regler kan virke indlysende, men andre, som f.eks. at tilføje rammer til annoncer med hvid baggrund, kan let overses og resultere i annonceafvisning.
Ved at følge disse kontrolpunkter kan du oprette responsive displayannoncer, der både er effektive og kompatible.
Få dit produkt til at skille sig ud på sociale medier 🤩
PRØV NU
Bedste praksis for højtydende responsive displayannoncer
Oprettelse af effektive, responsive displayannoncer kræver ikke, at du er designekspert. Du skal blot følge et par gennemprøvede designprincipper for at få dine annoncer til at skille sig ud. Her er fem bedste fremgangsmåder til at hjælpe dig med at lave højtydende displayannoncer:
1. Forenkle dit design
Hold dit annoncedesign rent og ligetil. Brug billeder af høj kvalitet, der er nemme at genkende, da seerne kun vil bruge et par sekunder på at kigge på din annonce. Anvend det samme princip på din tekst – korte, slagkraftige overskrifter er mere effektive end lange, ordrige.
For eksempel bruger Google-annoncer ofte rigelig hvid plads til at henlede opmærksomheden direkte på produktet.
For at maksimere effekten skal du undgå at bruge collager og holde dig til et enkelt billedformat, som har en tendens til at yde bedre.
2. Fremhæv et stærkt værdiforslag
Din annonce skal straks kommunikere værdi til seeren. Brug fed, letlæselig tekst, der fanger opmærksomhed og indeholder et overbevisende sprog, der får seerne til at føle, at de går glip af noget, hvis de ikke klikker.
For eksempel viser Adobes annoncer på en fremtrædende måde værdien (skabeloner og generative AI-værktøjer), mens de adresserer almindelige bekymringer (såsom øgede omkostninger) med det samme, hvilket gør det klart, hvilke fordele brugerne vil opnå.
3. Oprethold brandkonsistens
Selvom din annonce skal skille sig ud visuelt, er det lige så vigtigt at forblive i overensstemmelse med dit brands farver, skrifttyper og billeder. Farver skal komplementere dit logo og ikke kollidere med eksisterende mærkeelementer.
En god praksis er at matche din annonces visuelle stil med den landingsside, den dirigerer til, for at sikre en problemfri brugeroplevelse. Denne konsistens opbygger tillid og hjælper med at forbedre konverteringer.
4. Lav en overbevisende opfordring til handling (CTA)
Brug en klar, handlingsorienteret CTA, der tilskynder til øjeblikkelig handling. Ord som "Se", "Prøv" eller "Se" fungerer godt til at bede brugerne om at tage specifikke skridt. CTA'en bør også foreslå, at det ønskede resultat opnås øjeblikkeligt ved klik.
Denne Turbologo-annonce er det perfekte eksempel på en effektiv CTA, der bruger en kort, ligetil besked til at tilskynde til engagement.
5. A/B-test dine annoncer regelmæssigt
Løbende test er afgørende for at finde det mest effektive annoncedesign. Eksperimenter med små variationer i dine annoncer for at identificere, hvad der passer bedst til din målgruppe. Det er unødvendigt at lave helt andre annoncer; foretag i stedet mindre justeringer.
For eksempel testede JustAnswer to versioner af en annonce ved at holde teksten, branding og CTA ens, mens der blev foretaget subtile ændringer af logoets position, ændret baggrundsfarven og ændret billedplaceringen.
Start med at teste forskellige CTA'er eller tweake et enkelt element for at se, hvilken version der klarer sig bedre.
Indpakning op
Mens brug af populære annoncestørrelser kan forbedre din displayannonces effektivitet, er det kun ét aspekt af en vellykket Google Ads-kampagne. Fokuser lige meget på designet, og hvordan det vil påvirke dine overordnede resultater.
Branchendenser omkring annoncestørrelser og billeder kan guide dig, men husk, at det, der fungerer for én virksomhed, måske ikke er ideelt for en anden. Nøglen er løbende at optimere og teste forskellige annoncestørrelser for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig.
Bliv ikke for fikseret på at vælge den "bedste" annoncestørrelse – eksperimentér og finpuds din tilgang. Og hvis du har brug for hjælp, Predis.ai er her for at hjælpe.
Opret displayannoncer, der nemt konverterer Predis.ai. Vores kraftfulde displayannonceproducent hjælper dig med at designe iøjnefaldende annoncer i stor skala, hvilket forbedrer din kampagneeffektivitet.
Uanset om du har brug for skabeloner til et sæsonudsalg, produktlancering eller brandbevidsthedskampagne, har vi dækket dig med en bred vifte af professionelt designede muligheder. Tilpas dine annoncer uden besvær med vores intuitive editor for at opretholde ensartet brandbudskab.
