SOV (Share of Voice)

SOV (Share of Voice) er en marketingmåling, der måler synligheden eller tilstedeværelsen af ​​et brand sammenlignet med dets konkurrenter inden for et bestemt marked eller branche. Det repræsenterer procentdelen af ​​den samlede annoncering eller medieeksponering, som et brand har i forhold til dets konkurrenter. Det kan bruges til at vurdere et brands dominans og effektivitet i dets reklameindsats. Følgende er nøgleaspekter af SOV –

1. Annonceudgifter: Andelen af ​​de samlede reklameudgifter, som et brand står for på sit marked.
2. Mediedækning: Andelen af ​​medieomtaler eller dækning, som et brand modtager i forhold til dets konkurrenter.
3. Tilstedeværelse på sociale medier: Andelen af ​​sociale medier omtaler, engagementer og når et brand opnår sammenlignet med andre i dets branche.
4. Search Engine Sigtbarhed: Den procentdel af søgemaskineresultater (organiske og betalte), som et brand sikrer i forhold til sine konkurrenter.

Formlen til at beregne Share of Voice afhænger af konteksten. For annonceudgifter kan det beregnes som –

Tilsvarende for mediernes omtaler –

Anvendelser af SOV i marketing –

1. Det hjælper brands med at sammenligne deres synlighed med konkurrenter, hvilket giver dem mulighed for at identificere styrker og svagheder i deres marketingstrategier. At forstå, hvor dit brand står med hensyn til synlighed, kan hjælpe dig med at positionere dit brand mere effektivt på markedet.
2. Analyse af Share of Voice kan informere beslutninger om, hvor marketingbudgetter skal fordeles mere effektivt. Hvis et brands andel af stemme er lav, skal det muligvis øge sine udgifter for at øge synlighed.
3. Ved at spore denne metric over tid kan brands vurdere investeringsafkastet (ROI) af deres marketingkampagner og justere udgifterne i overensstemmelse hermed. SOV giver et kvantitativt mål til at vurdere virkningen af ​​forskellige marketingkanaler (f.eks. tv, digitale, sociale medier) på brand awareness.
4. Ved at analysere, hvilke typer indhold der bidrager mest til Share of Voice, kan brands forfine deres indholdsstrategi for at fokusere på områder med stor indflydelse. At forstå, hvad der resonerer hos publikum gennem dette, kan hjælpe brands med at finjustere deres budskabs- og kommunikationsstrategier.
5. SOV-analyse kan afsløre, hvilke mediekanaler (f.eks. tv, radio, online) der er mest effektive til at nå ud til målgruppen og bør prioriteres.
6. Regelmæssig sporing af SOV hjælper med at overvåge brand awareness og sikre, at brandet bevarer en stærk tilstedeværelse på markedet. Desuden kan dette guide produktlanceringsstrategier ved at identificere det niveau af synlighed, der er nødvendigt for at få indflydelse på markedet.
7. I forbindelse med søgemaskinemarkedsføring (SEM) hjælper dette brands med at forstå deres synlighed i søgeresultater sammenlignet med konkurrenter. At analysere SOV for specifikke søgeord kan informere SEO-strategier og hjælpe brands med at dominere søgerangeringer.
8. Share of Voice på sociale medieplatforme hjælper brands med at måle deres engagementsniveauer og sammenligne dem med konkurrenter. Dette hjælper med at identificere influencers, der kan hjælpe med at booste dette ved at forstærke brandbudskaber og øge rækkevidden.
9. Der er ofte en sammenhæng mellem SOV og markedsandel. Ved at øge Share of Voice kan brands skabe højere salg og indtjening. Sporing af SOV sammen med salgsdata kan give indsigt i effektiviteten af ​​marketingindsatsen med hensyn til at skabe forretningsresultater.

Forbedring af SOV –

1. Forøg annonceudgifterne: Boost dit annonceringsbudget for at fange en større andel af markedets stemme.
2. Forbedre medierelationer: Deltag i PR-aktiviteter for at få mere mediedækning og omtaler.
3. Udnyt sociale medier: Øg aktiviteten og engagementet på sociale medier for at forbedre din tilstedeværelse og rækkevidde.
4. Optimer SEO: Forbedre din søgemaskineoptimeringsindsats for at sikre mere synlighed i søgeresultaterne.

Andre udtryk på sociale medier –

1. Newsjacking
2. Organisk rækkevidde
3. moots
4. Lurker
5. Lead Magent