DMP (Data Management Platform)

En fælles platform, der bruges til at indsamle, organisere og aktivere store datasæt fra forskellige kilder, er kendt som en DMP (Data Management Platform). Det er et meget afgørende værktøj i digital markedsføring og annoncering, der gør det muligt for virksomheder at få indsigt i deres publikum og levere mere personlige og effektive marketingkampagner.

Nøglefunktioner i DMP –

1. Disse administrationssystemer samler data fra flere kilder såsom websteder, mobilapps, CRM-systemer, sociale medieplatforme og offlinekilder. Dette kan være førsteparts-, andenparts- eller tredjepartsdata.
2. Når først de er indsamlet, organiserer DMP dataene i et struktureret format, der skaber brugerprofiler og segmenter baseret på forskellige attributter og adfærd. Denne organisation giver mulighed for lettere analyse og målrettet markedsføring.
3. Dette segmenteres senere i grupper baseret på demografi, interesser, adfærd og tidligere interaktioner.
4. Indsamlede data analyseres for at give indsigt i kundeadfærd, præferencer og tendenser, hvilket yderligere giver en bedre forståelse af kunderne.
5. DMP'er muliggør aktivering af data ved at integrere med forskellige annonceplatforme og marketingautomatiseringssystemer.
6. De kan integreres yderligere med Customer Data Platforms (CDP'er), Customer Relationship Management (CRM)-systemer og analyseværktøjer for at skabe et samlet overblik over kunden.

Fordele ved en DMP –

1. Dette giver marketingfolk mulighed for at oprette detaljerede målgruppesegmenter baseret på forskellige egenskaber såsom demografi, adfærd og interesser. Dette fører til mere præcis målretning og personaliseret markedsføring, hvilket øger kampagnernes relevans og effektivitet.
2. Aktivering af nøjagtig målretning og personalisering er effektivt til at få flere konverteringsrater og engagementsrater. Derfor forventes øget ROI.
3. Det giver detaljeret indblik i publikums adfærd, præferencer og tendenser, hvilket muliggør en bedre forståelse af publikum.
4. De konsoliderer data fra flere kilder og giver et samlet overblik over kunderne.
5. DMP'er letter udførelse og styring af marketingkampagner på tværs af forskellige kanaler, såsom displayannoncer, sociale medier, e-mail og mobil. Dette sikrer en ensartet og sammenhængende kundeoplevelse på tværs af alle kontaktpunkter.
6. Reducerer spild og sikrer, at markedsføringsbudgettet bruges effektivt.
7. De er i stand til at identificere lookalike-kunder, der har fælles interesser og gør markedsføring mere effektiv.
8. desuden er de kendt for at levere værktøjer til at administrere databeskyttelse og sikre overholdelse af regler som GDPR og CCPA.
9. De letter samarbejdet mellem marketing, salg og andre afdelinger.
10. Det er muligt at håndtere store mængder data og udvide det med virksomheden.
11. Det kan også kortlægge kunderejser på forskellige stadier og optimere hvert touchpoint for en bedre samlet oplevelse.
12. DMP'er giver robuste analyse- og rapporteringsfunktioner, hvilket giver marketingfolk mulighed for at måle deres kampagners ydeevne nøjagtigt. Disse data kan bruges til løbende at optimere marketingstrategier for bedre resultater.

Resumé -

DMP'er er fantastiske, da de hjælper med at indsamle, organisere og aktivere store data på et enkelt sted. Dette hjælper på forskellige måder ved at forbedre målretning og personalisering, forbedre ROI, kundekortlægning, centraliseret datastyring, forbedret annonceforbrugseffektivitet og lookalike-modellering. Nogle eksempler på DMP er – Adobe Audience Manager, Lotame, Oracle BlueKai osv. Disse er også effektive i programmatisk annoncering.

Andre udtryk på sociale medier –

1. UGC
2. SEM
3. ROI
4. Fornyet
5. Organisk rækkevidde