Der er ingen hemmelighed over, at vi lever i en verden, der er meget fyldt med annoncer. Lige siden bannerannoncernes begyndelse og til nu har annoncører fundet nye og spændende måder at få produktet ud på og få folk til at se deres annoncer. Ud af alle disse typer annoncer skiller tre sig ud. De virker meget ens, men leverer forskellige resultater, og derfor laver vi en sammenligning: Displayannoncer vs. native annoncer vs. søgeannoncer. Hvis du har set dem rundt omkring, men ikke ved, hvordan og hvornår hver annonce skal bruges, kan denne guide hjælpe dig.
Så lad os gå i gang med at dissekere disse annoncetyper.
Hvad er displayannoncer?
Har du nogensinde set bannerne med annoncer, der er placeret i siderne af dit indhold, som du måske ignorerer eller ikke ignorerer til tider? Ja, det er displayannoncer.
De er i klare farver, skiller sig ud fra resten af indholdet og kræver at blive set. Dette var en effektiv reklamemetode i starten, fordi den første bannerannonce, der blev udgivet, havde en imponerende klikrate på 44%!
Men efterhånden som flere og flere mennesker udnyttede disse annoncer, udviklede brugerne en vane kaldet "bannerblindhed". Bannerblindhed er, når brugerne ubevidst begynder at undgå displayannoncer på grund af deres prædiktive placering.
På grund af disse komplikationer har displayannoncer typisk en lav CTR sats på 0.05% på tværs af alle formater. Men vent, føl dig ikke modløs endnu, når du skal bruge displayannoncer, da de har deres egne fordele. Mere om det senere.
Hvad er native annoncer?
Husker du problemet med bannerblindhed, som displayannoncer står over for?
Native annoncer blev designet specifikt på en sådan måde, at de bekæmper dette problem.
Hvis displayannoncer skiller sig ud fra mængden og kræver opmærksomhed, fungerer native-annoncer i stilhed, blander sig med dit indhold og fanger engagementet.
Og ja, det virker. Da den slags annoncer vises som sponsorerede opslag og anbefalet indhold, er der ingen modstand og "blindhed" fra brugerne.
Disse typer annoncer fungerer bedst på mobile enheder end på desktops, og selv på disse skærme er resultaterne ikke så dårlige. Den gennemsnitlige CTR-rate for native-annoncer på desktop er 0.16 %, og mobil giver næsten 0.38%, hvilket er dobbelt så meget som klikfrekvensen for desktops!
Hvad er søgeannoncer?
Og blandt alle disse visuelt orienterede annoncer er der en tekstannoncetype, som annoncører kan vælge, hvis det er nødvendigt. Det er søgeannoncer.
Mens displayannoncer og native-annoncer kun vises på websteder, har søgeannoncer den unikke mulighed at blive præsenteret for dig i selve søgemaskinen.
Når en virksomhed ønsker at placere en søgeannonce for et bestemt søgeord, gennemgår den en budproces – ofte administreret af en PPC-ekspert for at sikre maksimalt investeringsafkast. Når de vinder, placeres deres annoncer øverst i organiske søgeresultater og er dermed det første, en bruger ser.
Søgeannoncer har typisk en overskrift, en vist URL og en metabeskrivelse, der giver mere indsigt i, hvorfor linket er relevant for søgeforespørgslen.
Mens display- og native-annoncer er "push"-annoncer, hvor marketingfolk pusher disse annoncer på dig, uanset om du har bedt om dem eller ej, er søgeannoncer forskellige. De er lidt ligesom "pull"-annoncer, som kun vises, når du er interesseret i den specifikke niche og det specifikke søgeord.
Vigtigste forskelle mellem native-annoncer, displayannoncer og søgeannoncer
Men hvordan adskiller disse annoncer sig fra hinanden? Hvilke faktorer skal man overveje, når man vælger en annonce? Lad os gennemgå det!
| Displayannoncer | Indfødte annoncer | Søgeannoncer |
| Har den laveste klikfrekvens blandt de tre (0.05%) | Har en god gennemsnitlig CTR på 0.38% | Har den bedste CTR ud af de tre med 3.17% |
| Bedst egnet til produkter med lange salgscyklusser | Kan bruges til både lange og korte salgscyklusser | Kan bruges til produkter med korte salgscyklusser |
| Mere effektiv på desktop | Effektiv på mobil | Kan fungere godt på både mobil og desktop |
| Push Marketing | Push Marketing | Pull Marketing |
| Forstyrrer brugeroplevelsen | Ikke-forstyrrende | Ikke-forstyrrende |
| Forårsager bannerblindhed, hvilket fører til lavere CTR | På grund af relevans og en mindre påtrængende karakter har den en højere klikfrekvens (CTR). | højere CTR, da intentionen er høj |
| Lavere CPM, perfekt til brandrækkevidde | Højere CPM på grund af førsteklasses ejendomme | Højeste CPM ud af alle tre |
| Brug disse annoncer til brand awareness og retargeting | Bruges til konverteringer med høj intention og indholdsdistribution | Nyttig til leadgenerering og lokal forretningsvækst |
| Kan nemt blokeres af annonceblokerende software | Kan nemt blokeres af annonceblokerende software | Annonceblokerende software har en mindre effekt på disse end de to andre |
Hvornår skal man vælge displayannoncer?
Nu hvor vi forstår, hvordan native annoncer, displayannoncer og søgeannoncer fungerer, lad os finde ud af, hvor du kan bruge dem i din strategi for at få størst mulig effekt. Her er 4 eksempler, hvor displayannoncer fungerer bedst:
1. Når dit mål er brand awareness
Som vi så tidligere, skiller displayannoncer sig normalt ud fra resten af indholdet med dristige og dristige farver. Og når en bruger snubler over en webside med din annonce, vil de helt sikkert også få en duft af dine annoncer på grund af denne iøjnefaldende adfærd. Og da displayannoncer ikke er så dyre, kan de være et godt valg til kampagner i oplysningsfasen.
2. Når du er et visuelt brand
Hvis dine produkter hælder mere mod visuelle aspekter som salgsargumenter, såsom beklædning, smykker osv., så kunne bannerannoncer være noget for dig. Displayannoncer findes i forskellige dimensioner og størrelser, hvilket giver dig rigelig plads til at præsentere dine produkter på en æstetisk måde og fremhæve dine salgsargumenter.
3. At finde nichekunder
Hvis dine kunder er en lille gruppe mennesker med nicheinteresser, så kan displayannoncer være noget for dig. Hvorfor? Fordi Google matcher dine søgeord og annoncer med websteder, der har relevant indhold til dem, og placerer dine annoncer der. Dette interessebaserede målretningssystem kan være en god måde at nå ud til denne lille målgruppe, som du ellers ikke ville støde på.
4. Hvis din salgscyklus er lang
Lange salgscyklusser er en integreret del af mange produkter med høj værdi, såsom biler, luksusprodukter osv. I sådanne tilfælde er det meget vigtigt at holde kundens bevidsthed i forgrunden. Og displayannoncer er en måde at opnå det på.
På grund af de tilgængelige muligheder for cross-channel, omnichannel og retargeting-annoncer til displayannoncer, tilbyder disse annoncer forskellige måder at nå ud til din målgruppe. Med andre ord kan du som marketingmedarbejder blive ved med at være synlig for din målgruppe på forskellige måder uden at overvælde dem.
Hvornår skal man vælge native annoncer?
Næste skridt er native annoncer! Hvornår bruger du det, og hvordan kan det være nyttigt for dig? Lad os analysere det!
1. Arbejder på et stramt budget
Native annoncer er de billigste af de tre på grund af deres høje CTR. Da disse annoncer integreres problemfrit med indholdet, bliver de ikke ofre for bannerblindhed og formår at fange brugernes opmærksomhed, hvilket resulterer i en høj CTR. Så hvis du er en person, der arbejder med et strammere budget, så er disse annoncer noget, du kan bruge.
2. Kan måle annoncesucces
Alle typer annoncer måler normalt antallet af klik, en annonce får, og tilskriver det annoncernes succes. Men for native annoncer er det normalt oplevelsen efter klik, der fokuseres på.
Det betyder, at du er mere tilbøjelig til at se det tydeligt, når dine annoncer fungerer til din fordel.
3. Offer for bannerblindhed
Hvis dine annoncer er blevet ignoreret i et stykke tid på grund af bannerblindhed, kan native annoncer være en frisk fornyelse for dig. Du kan køre dine annoncer på denne måde for at fortsætte med at få engagement, samtidig med at du finder ud af, hvordan du kommer ud af den blinde zone.
Hvornår skal man vælge søgeannoncer?
Søgeannoncer er den eneste af de tre typer annoncer, der ikke kræver visuelt indhold, men som alligevel giver gode resultater. Så i hvilke tilfælde bør du overveje disse annoncer? Lad os se!
1. Når du vil supplere SEO
SEO, selvom det er en fantastisk måde at drive trafik til dit websted på, er det også en omhyggeligt langsom proces. For ikke at nævne, at du konstant skal gentage og finde ud af, hvordan du kan forbedre dit websted, mens du konkurrerer med resten af internettet. Men hvis du er en person, der ønsker at supplere denne strategi med betalte kanaler, så er søgeannoncer lige noget for dig!
2. Når du har en kort salgscyklus
Hvis din virksomhed sælger et produkt, der ikke kræver meget overtalelse og markedsføring, kan søgeannoncer være en god mulighed. For når folk søger efter dine produktrelaterede søgeord, er det allerede fastslået, at de er interesserede i din niche. Nu skal din hjemmeside blot tiltrække dem, overbevise dem om værdien af dit produkt og få dem til at konvertere.
3. Hvis din virksomhed er lokal
Hvis du har et produkt eller en tjeneste, der kan være nyttig for lokalsamfundet snarere end resten af verden, så bør du kigge på søgeannoncer. For hvem har ikke brugt deres søgemaskiner til at søge efter "barberer/butikker/apoteker i nærheden af mig", ikke sandt?
Fordele og ulemper ved display- vs. native vs. søgeannoncer
Lad os gennemgå fordele og ulemper ved alle tre annoncer med et hurtigt blik, så du kan afveje dine muligheder og vælge den, der bedst opfylder dit mål.
| Vis annoncer | Indfødte annoncer | Søg annoncer | |
| FORDELE | 1) Laveste CPM 2) Massiv rækkevidde og skala | 1) Blander sig med indhold, så højere engagement 2) Mindre annoncetræthed sammenlignet med display 3) Mellem CPM | 1) Trafik med meget høj intention 2) Højeste CTR blandt betalte kanaler |
| ULEMPER | 1) Laveste klikfrekvens 2) Høj annonceblindhed | 1) Lavere intention end søgning 2) Konverteringsrater varierer meget | 1) Begrænset rækkevidde (afhænger af søgevolumen) 2) Højere CPC og CPM |
Display vs. native vs. søgeannoncer: Hvad vinder?
Desværre er der ingen vindere her. Hver enkelt annonce tjener et unikt formål og kan give fantastiske resultater, når den bruges effektivt.
Men hvordan bruger du det effektivt? Ved at skabe fantastiske annoncekreativer og en fantastisk annoncetekst, der blidt opfordrer dit publikum til at konvertere. Men hvordan gør du det?
Ved at tilmelde dig Predis AI, duh! Med én tilmelding kan du få annoncemateriale, annoncetekster, hashtagforslag, planlægningsværktøjer og meget mere. Og det bedste er, at du kan automatisere alle dine sociale medier ved hjælp af ét værktøj!
Hvis det lyder som noget, der kan være nyttigt for dig, så tilmeld dig i dag og gør dit liv lettere!
FAQ:
Displayannoncer bruges bedst til at skabe brand awareness på grund af deres markante, klare tilstedeværelse og den måde, de skiller sig ud fra resten af indholdet. Selvom de har en lavere CTR end andre annoncetyper, kan deres måde at fange opmærksomhed på være nyttig til awareness-annoncer.
Ja, displayannoncer er gode til at øge bevidstheden, native annoncer giver en højere klikfrekvens (CTR), og søgeannoncer er gode til at opnå konverteringer. På grund af disse kvaliteter bruger mange marketingfolk en blanding af en eller flere typer annoncer i deres kampagner.
Native annoncer er normalt billigere end resten af disse typer annoncer på grund af deres højere CTR og lavere CPC.
