Remarketing af Google Display-annoncer – Alt hvad du behøver at vide

Har du nogensinde følt det hjertesorg, når en af ​​dine kunder klikker på din annonce, besøger dit lager og tilføjer et produkt til deres indkøbskurv, men forlader det uden at købe? Alle marketingfolk og forretningsfolk ville have følt sådan på et eller andet tidspunkt. Der plejede ikke at være nogen løsning på disse problemer dengang, men med introduktionen af ​​remarketing-annoncer til Google Display ændrede spillet sig. Og nu er det i marketingmedarbejderens favør.

Så hvad er disse remarketing-displayannoncer, og hvordan er de relevante for dig? Du kan få alle dine spørgsmål besvaret i denne ene guide, så dyk ned!

Hvad er Google Ads-remarketing, og hvordan fungerer det?

Google Display-annoncer vises til enhver demografisk del af din målgruppe, som du foretrækker at vise dem til. Men remarketingannoncer til Google Display fungerer en smule anderledes. De vises kun til personer, der tidligere har interageret med din hjemmeside.

Så hvis du vil gå videre og bede dem om at gennemføre købet, så er remarketingannoncer måden at få det gjort.

Hvordan fungerer remarketing?

Så du målretter mod folk, der kom lidt for tæt på at foretage et køb, men ombestemte sig. Men hvordan finder man dem igen? Hvordan fungerer hele denne proces?

Sådan gør det:

1. En person ser en annonce din eller finder et produkt, der interesserer dem, og har klikket på din hjemmeside for at lære mere.
2. Når personen nu klikker og kommer ind på din hjemmeside, kaldes et lille stykke kode "Cookies" kommer ind i deres browser.
3. Nu forbliver denne cookie i deres browser og holder styr på alle de sider og produkter, de ser.
4. Denne cookie følger derefter din seer til andre websteder, og i tilfælde af at de efterlader en konverteringsproces ufuldstændig, minder den om og beder dem om at engagere sig igen. 
5. Så næste gang, din seer åbner et andet websted, er din displayannonce lige foran dem. Skub dem forsigtigt for at gøre konverteringen fuldført.

Voila, og det er sådan, du får dine kunder til at vende tilbage!

Statistisk set, 26% af dem kommer normalt tilbage. Så det er bestemt indsatsen værd.

Hvorfor virker remarketing?

Men hvorfor virker det? Det virker, fordi folk allerede har vist dig, at de er interesserede i produktet og villige til at købe det.

Desuden tog de sig tid til at undersøge dine produkter omhyggeligt og har kun tilføjet dem til indkøbskurven, da dit tilbud levede op til deres forventninger. Så med smarte marketingstrategier og en lille smule nudge vil du være i stand til at få disse seere til at konvertere.

Og at få 26 % af dine tilbagefaldende kunder tilbage er ikke en dårlig idé, vel?

Fire fordele ved remarketingannoncer

Med retargeting kan du reducere antallet af afbrydelser af din indkøbsvogn enormt, men er det alle de fordele, som disse annoncer tilbyder? Lad os finde ud af det!

1. Personlig oplevelse

Marketingfolk går ud over i disse dage for at skabe personlige oplevelser for deres forbrugere. Med retargeting-annoncer får du de input, du skal bruge for at få dette til at ske.

For eksempel besøger en bruger dit websted, ser prissiden og hopper derefter derfra. Dette betyder enten, at prisklassen er uden for deres budget, eller de søger efter billigere alternativer. 

Nu hvor du kan gætte deres bekymringer, kan du køre annoncer, der adresserer dette. Du kan bringe disse kunder tilbage ved at promovere en rabat i begrænset oplag. Således kan du med denne strategi øge engagementet og konverteringer.

2. Bedre konverteringer

Antag, at du har 2 brugere. Bruger 1 har netop fundet din hjemmeside gennem dine annoncer og har for nylig tilmeldt sig dit nyhedsbrev.

Og så er der bruger 2, som har interageret med din virksomhed i nogen tid nu. Baseret på deres interaktioner har du en forståelse af deres præferencer.

Når du promoverer dine produkter, hvem tror du så har en bedre chance for at konvertere? Hvis du sagde bruger 2, så har du fuldstændig ret!

Hvorfor? Statistikker viser, at en kunde skal have mindst 6 interaktioner med dit brand, før du konverterer. På denne måde er kunden allerede godt introduceret til din virksomhed og har større chance for at købe hos dig. Det gør remarketing til en god strategi for opnå gode konverteringsrater.

3. Det er meget billigere

Når du opretter en annonce, målretter du mod en kæmpe gruppe mennesker, som passer til din målbeskrivelse, hvilket betyder, at du skal have et større budget. Først da vil du være i stand til at nå et stort antal potentielle købere.

Men i tilfælde af remarketing-annoncer fokuserer du kun på de mennesker, der tidligere har interageret med dit brand. Det kan du nå ud til dette mindre sæt af mennesker med et begrænset budget, hvilket gør disse typer annoncer overkommelige.

De bedre konverteringsrater forbundet med retargeting-annoncer, gør dine kundeanskaffelsesomkostninger meget lavere.

4. Skiller sig ud fra mængden

Marketing er blevet et overfyldt rum med mærker, der konkurrerer med hinanden om at blive set over støjen. 

Remarketingannoncer til Google Displaynetværk er en måde at forbedre din synlighed ved at minde dine brugere om dit brand igen og igen. Dette subtile skub kan hjælpe forbedre mærkegenkaldelse blandt dit publikum.

Fem bedste fremgangsmåder inden for remarketingannoncer

Da remarketingannoncer spiller en stor rolle i at bringe kunder tilbage, skal de udføres til perfektion for at få det maksimale udbytte. Når det er sagt, her er 5 bedste praksis at huske på, når du opretter remarketingannoncer til din virksomhed.

1. Adskil dit publikum korrekt

At oprette et målgruppesegment og sende personlige annoncer til disse grupper er en vigtig afgørende faktor for at opnå konverteringer. Uanset om du promoverer en e-handelsbutik, SaaS-platform eller en kursus i digital markedsføring, målgruppesegmentering sikrer, at dit budskab når de rigtige personer.

Hvis du ikke segmenterer dit publikum ordentligt, vil du ende med at målrette mod irrelevante personer for din virksomhed igen. På denne måde stiger dit annoncebudget, og dine kundeanskaffelsesomkostninger stiger også.

For at segmentere dit publikum korrekt skal du stille dig selv følgende spørgsmål:

1. Hvad er det sidste konverteringstrin som du vil have folk til at tage? Er det et køb eller bestilling af et opkald med din sælger?
2. Hvad er det sidste handling en bestemt bruger tog på din hjemmeside? Er det folk, der har spurgt om dine tjenester? Eller folk, der har forladt deres vogne? Eller folk, der hoppede efter at have set prissiden? 

Baseret på denne sidste handling skal du adskille dem i separate kurve og sende remarketingannoncer, der er specifikke for hver af disse personer.

Google remarketingmålgruppestørrelser:

Når du adskiller en målgruppe, skal du også huske på, at Google-annoncer har et minimumskrav til målgruppestørrelse, som du skal opfylde. Denne segmentstørrelse varierer dog mellem forskellige typer annoncer, som er som følger:

• Displaynetværkskampagner – Minimum 100 aktive brugere inden for de seneste 30 dage.
• Søgenetværkskampagner (RLSA) – Minimum 1000 aktive brugere inden for de seneste 30 dage
• Shoppingkampagner – Minimum 100 aktive brugere inden for de seneste 30 dage
• YouTube video kampagner – Minimum 1000 aktive brugere inden for de seneste 30 dage
• Discovery-annoncekampagner – Minimum 1000 aktive brugere inden for de seneste 30 dage

2. Udnyt RLSA

RLSA står for Remarketingliste til søgeannoncer.

Vi ved, at når en kunde interagerer med din virksomhed, føjes de til remarketinglisten via de cookies, de erhverver. 

Når netop denne bruger går og søger efter et søgeord, du målretter mod, får de en remarketed annonce i deres browser, da de allerede er blevet tilføjet til din remarketingliste.

Dette er, hvad RLSA betyder. Målretning mod en bruger, forudsat at de er på din remarketingliste, og de søger efter søgeord, der er relateret til din virksomhed.

3. Bestem en frekvens

Det eneste, der er værre end et mærke, der ikke markedsfører sine produkter, er et mærke, der er for aggressivt omkring det.

Hvis du tilfældigvis udgiver din annonce lidt for ofte, kan og vil kunderne betragte dig som værende spam. Dette vil være et dårligt lys for dit brandimage, så du bør undgå dette for enhver pris.

Heldigvis kan du styre, hvor ofte du vil remarketing til dine brugere på et kampagne- eller annoncegruppeniveau. 

4. Hav en god CTA

A god CTA er en vital del af en annonce, og at have en effektiv annonce fungerer normalt til din fordel. Så tag dig god tid, når du opretter en CTA. Sørg for, at handlingerne er klare, præcise og kortfattede, og at de fungerer på en måde, der vil overtale brugerne til at interagere.

Du kan f.eks. sige "Tilbuddet slutter snart", "Få 20 % rabat" eller "Køb nu" og indgyde en følelse af at det haster i din kundes sind.

5. Overvåg resultater

At stræbe efter at lave en bedre annonce hver eneste iteration er en fantastisk måde at skabe vellykkede kampagner på. At vide, hvad der skal forbedres, kan kun identificeres, hvis du er aktiv at måle dine resultater.

Kritisk analysere din CTR, konverteringsrater og Return on Ad Spend (ROAS) for at sikre, at du når dine mål. Test flere variationer af din annonce for at se, hvilke der klarer sig bedst. 

Skift CTA'er, eksperimenter med overskrifter og billeder, og identificer en version af din annonce, der passer bedst til dit publikum.

Konklusion

At få mest muligt ud af dine remarketingannoncer til Google Displaynetværk er en kombination af forskellige faktorer, såsom kvaliteten af ​​dit indhold, målgruppesegmenteringsstrategi og forståelse af dit publikum. 

Med Predis AI'er værktøj til annoncegenerator, kan du stoppe med at bekymre dig om kvaliteten af ​​dit indhold og fokusere på andre aspekter. Med AI-kapaciteter og bedst ydende annonceskabeloner har vi noget for enhver smag – uanset om du vil oprette din egen annonce eller få AI til at generere en for dig. Så tjek os ud i dag!

FAQ: