Sociale medier bliver en integreret del af vores liv, har helt sikkert gavnet marketingfolk. Med milliarder af brugere gør det engagerede publikum annoncekampagner værdige. Annoncering er et mål for enhver etableret eller udviklende virksomhed.
Men blandt forskellige valg, hvordan ved du som virksomhedsejer, hvilken platform der er den bedste til en annoncekampagne?
Denne blog har til formål at hjælpe dig med at vælge mellem to populære sociale platforme, nemlig Instagram og TikTok, til annoncering.
Hvad er TikTok-annoncer?
Ethvert indhold, der er postet af en influencer på platformen eller promovering til en målgruppe i bytte for betaling på TikTok, er TikTok-annoncer. Der er forskellige typer af TikTok-annoncer afhængigt af, hvad der kræves af mærket.
For eksempel kan in-feed-annoncer oprettes ved hjælp af TikTok Ads Manager Interface.
Hvad er Instagram-annoncer?
Ligesom TikTok-annoncer er Instagram-annoncer målrettet til en bestemt målgruppe. En annonce adskiller sig ikke fra et normalt opslag, men et tag "Sponsoreret indlæg" adskiller de normale opslag fra sponsorerede.
Instagram-annoncer kan være af forskellige typer såsom billedannoncer, historieannoncer, videoannoncer, karruselannoncer, reel annoncer osv.
Eksperimentelle annoncer på Instagram vs. TikTok
Creatopy, en reklameplatform, udførte et eksperiment ved at holde variablerne de samme. For eksempel blev den samme annonce uploadet til begge platforme. Variablerne som mål, budget, målretning, annoncetekst osv. var ens for begge platforme. En brugerdefineret frekvens blev også tilføjet. Målretningen blev foretaget på baggrund af personer, der allerede havde udtrykt interesse for det pågældende domæne. Forsøget havde følgende resultater.
Rækkevidden for Instagram-annoncer var betydeligt større end for TikTok. Antallet af klik fra Instagram reel var 36, mens det for TikTok var 28. (En ting at bemærke her er, at TikTok-analysen ikke skelner mellem linkklik og annonceklik.)
Når man overvejer omkostningerne, var både CPC og CPM høje for begge platforme. Dog annoncer på Instagram reels var relativt billigere end på TikTok. Der var ingen konverteringer, fordi målet var at øge brandbevidstheden.
Native Ad Experiment
Da det første eksperiment blev udført, var rækkevidden af Creatopys konto på TikTok begrænset. I modsætning hertil havde deres Instagram-side allerede 5.5k følgere. Det er vigtigt at overveje denne faktor, men det påvirkede ikke resultaterne i det første eksperiment.
Et år senere blev der udført endnu et eksperiment, hvor de samme annoncer blev kørt på begge platforme med de samme variabler. Ting at bemærke ved eksperimentet er, at deres konto på TikTok var vokset, og en indbygget videoannonce til TikTok For You-siden blev skræddersyet.
I det andet eksperiment var TikToks ydeevne bedre end Instagrams med hensyn til rækkevidde og visninger. Annoncen på Instagram havde flere klik end TikTok-annoncen. TikTok-annoncen fik bedre eksponering end Instagram; dette kan være på grund af en indbygget annonce for TikTok.
TikTok-annoncer vs. Instagram-annoncer: Resultat
Hvordan konkluderer vi med disse eksperimenter? Resultaterne opnået fra begge eksperimenter hjalp os til bedre at forstå annoncemarkedsføring. Begge platforme, TikTok og Instagram, er gode til annoncering. En vigtig ting, vi lærte fra det andet eksperiment, er, at den native tilgang vil få bedre resultater.
Dette skyldes, at de ser ud til at passe godt sammen med platformens indhold. Der er tidspunkter, hvor vi afslappet scroller reels, og vi er ikke engang klar over, at det er en annonce, før vi bemærker etiketten "Sponsoreret indlæg." At studere den platform, du vælger til at vise din annonce, er ekstremt vigtigt.
TikTok-annoncer: Fordele
Mange marketingfolk mener, at annoncer på TikTok har bedre ydeevne for nøglemålinger som installationer, salg osv. Dette kan bruges til at forbedre ydeevnen på andre platforme. Publikum på TikTok er engageret i indholdet, så det er mere sandsynligt, at din annonce bliver helt set. Da TikTok kun er en videodelingsplatform, giver det et overtag over videoannoncer.
Kreative muligheder med TikTok er for mange. Instagram giver også brugere redigeringsmuligheder, men redigeringsmulighederne med TikTok er talrige. Sammen med TikToks brede vifte af kreative muligheder for at redigere, kommer den også med et ekspansivt musikbibliotek. Derudover har TikTok også overhånden, når rækkevidden af målretning tages i betragtning.
De robuste målretningsmuligheder, som TikTok tilbyder, kan bruges til at målrette mod placering, køn, alder og interesser. Selv adfærd og interaktion kan bruges til at målrette en målgruppe. Hvis omkostningerne er en af dine begrænsninger, er TikTok-annoncer de bedste for dig, fordi påvirkningerne er forholdsvis mere omkostningseffektive.
Instagram-annoncer: Fordele
Som et Meta-produkt gør Instagram integration med andre metaplatforme meget mere bekvem.
Med over 1 milliard månedlige aktive brugere sikrer Instagram-annoncer, at dit potentiale for rækkevidde er bedre. Instagram har reddet sit engagement i enhver af kontroverserne. Dette sikrer, at chancerne for at Instagram bliver forbudt er minimale.
Med over ti år ved at være afsluttet på platformen har Instagram med succes opbygget en omfattende suite af funktioner, der får reklamekampagner til at køre problemfrit.
Sammenligning: TikTok-annoncer vs. Instagram-annoncer
1. Publikumssammenligning
Begge sociale medieplatforme har et højt antal engagerede brugere. TikTok, som er en relativt ny platform, er vokset enormt. Med cirka 1.6 milliarder månedlige aktive brugere er TikToks publikum for det meste unge mennesker, yngre millennials eller Gen Z-brugere.
Hvorimod Instagram har 1 milliarder aktive brugere om måneden med et afbalanceret aldersgruppepublikum. Publikum på Instagram er igen for det meste under aldersgruppen 18-34 år (næsten 61.9%). Men aktive brugere på Instagram betyder ikke nødvendigvis, at de aktivt vil se annoncer. Så du kan eksperimentere med andre annoncetyper end reels.
2. Omkostningssammenligning
For betalte sociale kampagner er omkostningerne en integreret faktor at overveje. Som vi allerede har lært om eksperimenterne udført af Creatopy, lad os diskutere omkostningerne inkluderende i eksperimentet. CPC var $28.08 (Instagram) og $35.73 (TikTok), mens CPM var $1.67 (Instagram) og $4.3 (TikTok).
Det er klart, at Instagram hjælper med at opnå rækkevidde og klik mere omkostningseffektivt. Men når man overvejer omkostningsfaktoren, vil prisen for reklame blive bestemt af en masse faktorer som publikum, konkurrence, niche osv.
3. Kampagnefunktioner
Begge platforme tilbyder exceptionelle kampagnefunktioner til betalt annoncering. Kampagnestyring er nemmere på begge platforme på grund af deres tilgængelige værktøjer og funktioner.
Dashboards, der bruges til kampagnestyring, er Facebook Annoncemanager til Instagram , TikTok Ad Manager til TikTok. Begge platforme giver adgang til nemt at overvåge ydeevne, implementere optimeringer og analysere resultater.
4. ROI
Det kan være vanskeligt at bestemme ROI, fordi marketingkampagner er forskellige. CTR (Click Through Rate) kan være en af måderne at opveje ROI på for annoncekampagner. ROI vil afhænge af din effektivitet i annoncering.
En masse faktorer som målgruppemålretning, optimering, kreativitet og budgivningsmetoder vil bestemme investeringsafkastet for dine annoncer.
5. Engagement
Hvis engagement er det aktuelle mål for dit brand, bør TikTok være din præference. Dette skyldes, at det har relativt højere engagementsrater sammenlignet med Instagram reel annoncer. Dette skyldes, at platformens design fokuserer på at samle likes, kommentarer og delinger.
Når vi sammenligner andre opslagstyper på Instagram, reels har en tendens til at have højere engagementsrater end andre indlægstyper. Så for Instagram, reels kan øge engagementet.
6. Annonceformater
Annoncer med Instagram kommer på forskellige måder. Du kan f.eks. vælge annoncering ved hjælp af fotoannoncer, videoannoncer, karruselannoncer, historieannoncer, samlingsannoncer, shoppingannoncer eller reel annoncer. Blandt forskellige typer Instagram-annoncer, reels tilbyder det bedste engagement.
Annoncer med TikTok kan være i et af følgende annonceformater; In-feed-annoncer, Brand-overtagelsesannoncer, Branded-effekter, Branded Hashtag-udfordringer osv. eller Top View-annoncer.
Hvilken platform skal jeg bruge?
Vi har diskuteret alle detaljerne på begge platforme, men spørgsmålet er stadig: Hvilken platform er bedst for dig?
I betragtning af begge platforme til annoncering, vil vi sige at inkludere dem begge i din marketingkampagne er det klogeste valg. Med TikTok får du adgang til et yngre publikum. Men TikTok reels tilbyder en konkurrencefordel, så du måske også ønsker at bruge Instagram. Instagram-annoncer, især reel annoncer, har effektive resultater, der overgår resultaterne af TikTok-kampagner.
Skil dig ud på TikTok med AI-indhold 🌟
Indpakning It Up
Som vi diskuterede, vil inkorporeringen af begge platforme hjælpe dig med at opbygge en effektiv reklamekampagne. Hvilken platform der er mere egnet til dig, afhænger af flere faktorer som målgruppe, marketingmål og marketingstrategier.
Uanset hvilken platform du bruger til annoncering, er det vigtigt, at du foretager grundig research, eksperimenterer med marketingstrategierne og omhyggeligt analyserer dine forretningsmål!
Du kan måske også lide,
Bedste størrelse til Shopify-produktbilleder
ASOS Instagram marketingstrategi – analyseret af AI
Indholdsideer til kryptovaluta
