Tidligere har Instagram altid været positioneret som en platform, der ikke kræver nogen betalt markedsføring. Gud hjælpe dig, hvis du kommer med denne erklæring i nærværelse af en hvilken som helst Instagram-manager i dag. Fra slutningen af 2019 og frem har brands og influencers været vidne til et alarmerende fald i organisk rækkevidde på Instagram. Hvis du er aktiv på Instagram og ikke har hørt om dette, har du måske levet under en sten.
Der er tale om dette overalt med det meget vokale influencer-fællesskab, der græder grimt. Mange brugere tror nu, at Instagram-annoncer nu er den eneste måde at holde op/øge rækkevidde og engagementsrater på, og at organisk indhold bare ikke vil fungere godt.
Glem aldrig, at for at vinde noget, skal du grave dybt i rødderne. Og Instagram-algoritmen arbejder bestemt i baggrunden og håndterer alt.
Forstå Instagrams algoritme
Algoritme er dybest set et sæt instruktioner til at fortsætte proceduren for at løse problemer. Instagram bruger denne algoritme til at udføre en beregning, hvor den kan analysere, hvad der er det mest glædelige indhold af sine brugere og give dem feeds i henhold til deres interesse.
Grundlæggende aspekter af strategier for organisk rækkevidde
Kompleks sorteringssystem
Som du ved, bidrager Instagrams globale brug til et væld af opslag. Her kommer instagram-algoritmen, hvor den håndterer al kompleksiteten i at sortere opslagene fra samt bestemme hvilket indlæg der skal vises i brugernes feed og i hvilken rækkefølge. Nyere indhold vil sandsynligvis komme i top.
Påvirkende faktorer
Algoritmen vil kontrollere flere faktorer for, hvor populært et opslag er. Det store antal likes, kommentarer og delinger tyder på, at opslaget er en perle. Forbindelsen af plakaten og brugen tages i betragtning, indlæg fra din familie og venner vil have en tendens til at være i top. Også friske ting er topprioritet.
Lykke betyder noget
Hovedformålet med instagram-algoritmen er at give sine brugere indhold, der har størst værdi for. Det vil sørge for, at du modtager de indlæg, som ophidser dig, selvom det kun handler om nogle supersøde pelsdyr.
Faktorer, der påvirker din rækkevidde
- Instagram vil observere tidslinjen for dit indlæg under hensyntagen til, hvor nyligt det er.
- Tilskynd til engagement i dine indlæg, prøv at gøre dit indlæg interessant og interaktivt.
- Udvikl en tendens til at give ordentlig respons på kommentarer, DM'er og likes på dine opslag.
- Gør brug af relevante hashtags, der matcher dit indhold, lad være med at gå vage på det.
- Gør det til en vane at poste konsekvent, så dine brugere kan få friske indlæg.
- Brug de mest populære og nyeste lyde, så flere publikummer kan blive tiltrukket af dit indlæg.
- Forsøg altid at forstå de grundlæggende analyser af dine indlæg
Tilpasning til algoritmiske ændringer for bedre rækkevidde
Tidligere plejede Instagram at vise sine opslag i en kronologisk rækkefølge, hvor de seneste opslag dukkede op først. Du kan forestille dig at læse en velholdt logbog. Dengang var indlæggene ikke sorteret ud fra faktorerne engagementsrate eller brugerrelevans.
Men sammen med tiden Instagram-algoritme blev klogere på at give dig indhold, som ikke kun er nyt, men også det, der er baseret på faktorer som relationer, engagement og relevans.
Nu resulterede dette skiftende aspekt af Instagram-algoritmen gradvist i at gøre det svært for mindre konti og mindre kendte indlæg at blive set. Dette kan også være en grund til, at nogle af jer måske føler, at dine opslag ikke når ud til et større publikum, selv efter at de har fået flere likes, som det gjorde før.
Hvad er Organic Reach på Instagram?
Så dybest set betyder organisk rækkevidde på Instagram, at dit indhold, der er lagt ud, ses af et stort antal mennesker uden at betale en eneste krone for din promovering.
Forståelse af det mangfoldige seertal ved Organic Reach
Nu er det de mennesker, der dagligt udforsker Instagram via hashtags, anbefalet indhold eller bare tilfældigt scroller i deres feed og støder på dit indhold. Det er her, algoritmen indsamler data om, hvordan dit indhold faktisk behager sine brugere, og hvis det er tilfældet, vil dit feed få et bedre skub af algoritmen.
Nærende engagement inden for din organiske rækkevidde
Hvis dine indlæg overhovedet er i stand til at nå ud til et stort antal mennesker, vil algoritmen undersøge de engagementer, der udføres på dit opslag. Alle de likes, kommentarer og delinger, du får, vil blive taget i betragtning. Denne interaktionsproces, der foregår på dit indhold og dine indlæg, hjælper med at gennemgå dybden af engagement.
Forstærker brandsynlighed i den organiske rækkevidde
dit brand bliver mere synligt, når antallet af unikke seere er stigende. Jo mere dit brand er synligt, jo mere anerkendelse får det. Dermed opbygges troværdighed.
Undersøgelse af faldet i organisk rækkevidde på Instagram
Nogle af de vigtigste årsager til faldet i Instagrams organiske rækkevidde er - at øge annonceudgifterne fra brugerne, en stigning i konkurrence fra nye sociale medie-apps som TikTok (den gode nyhed er, at TikTok-forbuddet i Indien bidrager til en mindre konkurrent på sociale medier for indere), og introduktionen af nye indholdsformater.
Dette fald i organisk rækkevidde har været konstant, men har varieret meget fra håndtag til håndtag. Et hurtigt blik på ethvert populært onlineforum som Reddit vil mere end tilstrækkeligt indikere omfanget af dette problem. Mens nogle individer rapporterer mindre, vedvarende fald, rapporterer andre natten over fald i rækkevidde med op til 90 %. Alt dette kan helt sikkert håndteres ved blot at forstå begrebet organisk rækkevidde på Instagram, årsager til tilbagegang og strategier, du kan bruge til at øge organisk rækkevidde.
En Reddit-tråd, der diskuterer størrelsen af ændringen i organisk rækkevidde på Instagram.
Økonomiske konsekvenser Organisk rækkevidde på Instagram
Dette er sandsynligvis den mest åbenlyse årsag til faldet i organisk rækkevidde på enhver platform. Nogle gange har vi en tendens til at glemme, at Instagram også er en profitmaksimerende virksomhed. Dem, der driver Instagram, træffer mange beslutninger i overensstemmelse med maksimering af indtægterne. Dets ledelse vil formentlig stræbe efter at gøre indtjeningen pr. bruger så høj som muligt, selvom det betyder, at man ofrer organisk vækst. De har ændret Instagram-algoritmen subtilt og gradvist for at undgå pludselige stød og tilbageslag.
Dette tvinger brugere (med en væksthensigt) til at stole på betalte annoncer for at holde Instagrams organiske rækkevidde oppe og dirigere tilstrækkelig trafik til deres websteder. Organisk indhold vil bare ikke skære det længere.
Dette er den bitre sandhed, og det er virkelig en demotivator at skabe indhold, men vi er fuldstændig prisgivet Instagram.
Faktisk var der et meget lignende fænomen observeret med Facebook mellem 2013-2014. En undersøgelse udført af Ogilvy afslørede, at den gennemsnitlige organiske rækkevidde af indhold, der blev postet af brands på Facebook-sider, faldt betydeligt, fra 12.05 % til 6.15 %. Alt dette på kun 5 måneder!
Stigende konkurrence: Navigering i det sociale medielandskab
Den tid folk bruger på sociale medier er nu opdelt mellem flere apps, hvilket giver mindre tid til Instagram alene. Det følger heraf, at dette vil oversætte til lavere organisk rækkevidde, da folk nu er mindre tilbøjelige til at se dine opslag.
1.3 milliarder mennesker bruger Instagram, mens antallet af TikTok-brugere er 1 milliard. TikTok bruges af mindst 63% af teenagere, mens 73% af teenagere bruger Instagram. Denne statistik alene viser os, hvordan TikTok har konkurreret mod Instagram. Det faktum, at TikToks påvirker Instagram, er ingen underdrivelse, og det er heller ingen spekulation.Instagram har vist megen konkurrenceevne for at give sine brugere lignende muligheder. Det lancerede reels i juli 2020, da tik tok officielt blev forbudt i Indien, så brugerne stadig kan lave kreativt indhold til deres vækst efterfulgt af dets lancering i 50 andre lande i den følgende måned.
Der var engang, hvor den nyligt lancerede sociale lyd-app "spotify" blev betragtet som en konkurrence, men nu på nuværende tidspunkt har både spotify og instagram indset at bindebånd er en bedre mulighed. Spotify har nu officielt dannet et partnerskab med instagram, så dets brugere kan dele deres sange på instagramhistorier.
En anden platform, der er taget fart siden dens år, er YouTube Shorts. Selvom det ikke er en særskilt platform i sig selv, bygger den på det kortformede videoindhold, der populariseres af TikTok. Skabere gør fuld brug af dette ved at uploade portrætvideoer mindre end et minut i løbetid. Forskellen er, at YouTube-shorts giver dig mulighed for at oprette en kort på op til 60 sekunder, hvilket giver bedre videokvalitet, da den har en høj opløsning og billedhastigheder end Instagram, hvilket giver dig mulighed for at oprette en reel på 90 sekunder.
Effektive strategier til at booste din organiske rækkevidde
Så nu ved du, at det ikke bliver nemt at øge din organiske rækkevidde på Instagram. Her giver jeg dig nogle fantastiske strategier, der vil hjælpe dig med at øge organisk rækkevidde.
Udarbejdelse af overbevisende indhold for forbedret rækkevidde
Selvom der er et fald i Instagrams organiske rækkevidde, så tro endnu ikke, at du bliver nødt til at begynde at sælge ud for annoncer. Husk altid, at dit indhold, der er lagt ud, ikke kun skal nå ud til et større publikum, men også booster et positivt engagement på dine opslag.
1. Øget rækkevidde med visuelt indhold af høj kvalitet
Instagram er en visuel platform, og derfor er det et must at sende tiltalende billeder af høj kvalitet. Fotos og billeder er også et middel til at formidle et budskab og fortælle din historie til verden. Sørg for, at du poster levende billeder, der fungerer som en visuel fornøjelse for dine seere, og som også formidler dit budskab på samme tid. Dette vil gradvist bidrage til et bedre engagement.
2. Overbevisende billedtekster
En god billedtekst kan få dit publikum til at engagere sig i dit indlæg og øge din rækkevidde. Prøv at lave underholdende billedtekster. Billedtekster, som du opretter, fungerer som en lille chat med dit publikum og skaber dermed engagement. Du kan også stille spørgsmål, dele anekdoter, som giver folk mulighed for at svare på dit indlæg.
3. Brug relevante hashtags
Hashtags kan hjælpe med at øge synligheden af dit opslag, fordi de fungerer som en søgeetiket. Prøv at bruge populære hashtags relateret til din niche. Hashtags, der er relevante for dit indhold, hjælper dine opslag med at nå ud til et større publikum, så forstå altid formålet med dit opslag, før du bruger hashtags. Vores free Instagram hashtag generator værktøj som er udstyret med premium APIs og stærke funktioner vil være til stor hjælp her
4. Udnyttelse af historier og Reels for udvidet rækkevidde
Instagram har givet os et fantastisk koncept reels og historier, så hvorfor ikke gøre en ordentlig brug af det, som vil hjælpe os med at øge rækkevidden.
5. Udforskning af potentialet ved Reels for indholdsrækkevidde
Vi har talt meget om vigtigheden af Instagram Reels på denne blog før, men det er virkelig (Reely?) kan ikke understreges nok. Populariteten af det korte videoformat er vokset eksponentielt siden TikToks lancering (kan du huske, da det hed Musical.ly?). En del af dette er på grund af vores afkortning af opmærksomhedsspænd; lange videoer vil nu kun fungere på YouTube. Instagram ved dette, hvorfor knappen for at få adgang Reels er selvtilfreds placeret nederst i midten af din skærm, hvor din tommelfinger naturligt vil svæve.
Uden tvivl det bedste ved Reels for marketingfolk er, at dine videoer vil være synlige selv for brugere, der ikke følger dig. Så længe du bruger de rigtige hashtags, og dine videoer er engagerende og unikke, kan du nå ud til en meget større del af din målgruppe end med konventionelle indlæg. Antallet af Reels postet af en Instagram-profil hænger også sammen med, hvordan algoritmen fungerer, så det er en dobbelt gevinst. Det er ingen overdrivelse at sige, at en konto med blot 100 eller deromkring følgere, nemt kan nå ud til over 1000 personer gennem Reels. Læs det igen.
Hold Reels kort og engageret. Brug passende og rigelige hashtags og skab indhold omkring emner, der er trending. Scroller igennem Reels sektioner af forskellige konti. Dette vil hjælpe dig med at få en klarere idé om de emner, der er trending. Det vil også gøre dig opmærksom på eventuelle udfordringer/bevægelser/sange, som brugerne laver Reels med. Reels om populære emner kan give en masse engagement!
6. Instagram-historier
Instagram har gjort det nemmere at få adgang til historier ved at vise dem øverst i brugernes feeds, hvilket sikrer høj synlighed. Betragt dem som dine personlige diasshow, så du kan dele tanker kreativt. Ingen grund til at være så formel, som du ville være i en almindelig stilling; føle free at doodle, tilføje klistermærker og inkludere sjove fakta.
Det faktum, at det er lige øverst på din side, gør dig synlig foran flere mennesker. Alt, hvad du tilføjer til din historie, vil ikke kun nå ud til dine venner og følgere, men også til forskellige andre mennesker, der viser dem dine planer, hvilket igen giver dem en mulighed for at se udforske mere om dig ved at besøge din profil.
Vigtigheden af konsistens i indholdsopslag
Husk, at det at være punktlig med dit indlæg vil hjælpe dig langt.
Regelmæssig udstationering
Regelmæssigt opslag kan hjælpe dig med at bevare din synlighed i dit publikums feed. Indholdet, der er postet, har en tendens til hurtigt at blive forældet, og det er her, dit almindelige opslag vil hjælpe dig med at overvinde denne forhindring. De opslag, du laver regelmæssigt, vil altid resultere i at give nyt indhold til dit publikum.
Optimal udstationeringstid
bortset fra at poste regelmæssigt, prøv at identificere, hvornår dit publikum aktivt bruger Instagram, og planlæg dine opslag derefter. Prøv at skrive mindst 3-5 gange om ugen. Den optimale opslagstid varierer for hver bruger. Post altid indhold, der er interessant og engagerende, dit publikum kan vende sig væk, hvis dit indhold mangler interesse.
Videoers indflydelse på organisk rækkevidde
Videoer giver dig mere engagementsperiode.
Hvis du sender en video, og en person ser den, vil de sandsynligvis se den i mindst et par sekunder, før de beslutter sig for, om de kan lide den. Andet end reels, Instagram har også livevideoer og historier. Så nu kan du gå live med dit publikum, fremvise små glimt af dine daglige aktiviteter på historier samt lave hypnotiserende indhold gennem din reels. Kommer tilbage til live videoer…. Det kan faktisk gøre underværker med dine følgere.
Gå live! Instagrammere elsker at se Live-videoer af forskellige årsager, men måske den mest oplagte er, at Live-videoer bygger bro mellem den fysiske og virtuelle verden. Ved at se en livestream af noget, der potentielt kan foregå i en anden del af verden, giver det dem en følelse af at 'være der' og være en del af sagerne.
Dette er en del af grunden til, at seertallet til IG Live er steget så meget under pandemien. At gå live er også en måde at vise dit publikum, hvad der sker bag scenen på din arbejdsplads/hjem etc. for at afsløre en mere menneskelig side af dit brand, samtidig med at dit Instagram-engagement øges.
Samarbejde med influencers for at udvide din rækkevidde
En af de mest populære måder at spore Instagram-vækst på er at samarbejde med andre indflydelsesrige Instagram-personligheder. Lav historier, indlæg og Reels sammen, så deres publikum også bliver eksponeret for dig og dit indhold.
I de tidlige stadier af væksten af en Instagram-konto er det svært at lave en overbevisende sag for dig selv, når du søger ud til store influencers for samarbejder. Det er en god idé først at samarbejde med mindre influencers; de er mere tilbøjelige til at give et positivt svar og har normalt et mere engageret publikum.
Efterhånden som din konto vokser, kan du begynde at nå ud til større influencers, og de vil være mere tilbøjelige til at ville arbejde sammen med dig!
Inviter dine følgere til at engagere sig i dit indhold
Dette er et stort aspekt af markedsføring på sociale medier generelt. Der er mange måder at gøre dette på uden at lyde tarveligt eller desperat efter tilhængere. Du kan bruge sjove afstemninger og MCQ'er om forskellige aspekter af dit brand i dine Instagram Stories (Pro tip: push dine Stories og opslag, når dit publikum er mest aktivt på Instagram. Dette kaldes det optimale tidspunkt for opslag). Du kan også invitere følgere til at tagge deres venner og jævnaldrende, at opslaget kan være relevant. Dette er en anden måde at nå ud til et publikum, der ikke er i din tilhængerbase.
Når du er færdig med at prøve disse, så lav en konkurrence!
Konkurrencer engagerer effektivt dit publikum ved at give incitamenter. Sørg for, at din konkurrence byder på noget, folk interesserer sig for, såsom en chance for at vinde en iPhone. Inkorporer konkurrence-"opgaver", som at tagge dig i deres egen historie eller præsentere dine produkter. På denne måde får dit produkt og håndtag eksponering for deres følgere.
Der er virkelig ikke noget, der kan forårsage en buzz som en veludviklet konkurrence.
Optimer dine indlæg med Predis.ai
Brug Predis.ai's Post Improvement-funktion til at forudsige, hvordan dine indlæg vil præstere før du skubber dem ud. Du kan måle den samlede forventede præstation gennem en engagementsindikator og få forslag baseret på:
- Opslagstid og dato
- Om din kreativitet vil få genklang hos dit publikum
- Billedtekst længde
- Antal hashtags
- Anbefalede hashtags
Dette gøres gennem analyse af dit håndtag, publikum og performance på tidligere indlæg. AI'en bruger disse parametre til at vurdere, hvad der virker for dit håndtag, og hvad der ikke gør. Hvis dette lyder for godt til at være sandt, forstår vi det. Se selv med 7-dages free forsøg!
Hvis du har ramt en vejspærring og ikke er i stand til at finde ud af, hvad du skal poste på Instagram, så tjek ud Predis.ai's Indholdskalender funktion. Med et lille input fra din side (grundlæggende information om din virksomhed/håndtag/branche) kan du få friske, unikke indlægsideer med foreslåede annoncemateriale. Byd ad til din forfatters blokke, og hold dine følgere hooked med fantastiske nye indlæg.
Så rækkevidden på Instagram er ved at dø; overraskelse, overraskelse. Selvom dette ikke er gode nyheder for marketingfolk og influencers på sociale medier, er det bestemt ikke verdens undergang. Hvis du brugte disse tips i din indholdsstrategi, ville vi elske at vide, hvordan de fungerede for dig. Af mulige årsager til, at dine hashtags ikke virker, læs denne detaljerede guide. Hvis du har tips, der gjorde underværker for dit eget håndtag, så lad os det vide! Følg os på Instagram for flere tips og opdateringer til markedsføring på sociale medier.
Fortæl os om eventuelle gode Instagram-bioideer, du måtte have, vi vil meget gerne høre fra dig! Del dine meninger i kommentaren nedenfor eller se tipsene i artiklen. Glem heller ikke at tjekke denne artikel om at vurdere det indhold, der fungerer bedst for dit håndtag!
