Sociální média se stala nedílnou součástí našich životů a nepochybně prospívají marketérům. S miliardami uživatelů a angažovaným publikem se reklamní kampaně vyplatí. Reklama je cílem každé zavedené nebo rozvíjející se firmy.
Jak ale mezi různými možnostmi jako majitel firmy poznáte, která platforma je pro reklamní kampaň nejlepší?
Tento blog si klade za cíl pomoci vám vybrat si mezi dvěma populárními sociálními platformami, tj. reklamami na TikToku a reklamami na Instagramu.
Co jsou reklamy TikTok?
Jakýkoli obsah zveřejněný influencerem na platformě nebo propagace zaměřená na cílové publikum výměnou za platbu na TikToku je reklama na TikToku. Existují různé typy reklam na TikToku v závislosti na tom, co značka vyžaduje.
Například reklamy ve feedu lze vytvořit pomocí Správce reklam TikTok Rozhraní.
Co jsou reklamy na Instagramu?
Stejně jako reklamy na TikToku jsou i reklamy na Instagramu cíleny na konkrétní publikum. Reklama se neliší od běžného příspěvku, ale štítek „Sponzorovaný příspěvek“ odlišuje běžné příspěvky od sponzorovaných.
Instagramové reklamy mohou být různých typů, jako například obrázkové reklamy, story reklamy, videoreklamy, karuselové reklamy, reel reklamy atd.
Zvyšte svou společenskou přítomnost⚡️
Zvyšte návratnost investic a vytvářejte ve velkém pomocí AI
VYZKOUŠET
Experimentální reklamy na Instagramu vs. Tik tak
Reklamní platforma Creatopy provedla experiment s reklamami na TikToku vs. na Instagramu, přičemž zachovala stejné proměnné. Například stejná reklama byla nahrána na obě platformy. Proměnné, jako je cíl, rozpočet, cílení, reklamní text atd., byly pro obě platformy podobné. Byla také přidána vlastní frekvence. Cílení bylo provedeno na základě lidí, kteří již o danou doménu projevili zájem. Experiment měl následující výsledky.
Dosah reklam na Instagramu byl výrazně větší než u reklam na TikToku. Počet kliknutí z Instagramu reel bylo 36, zatímco u TikToku to bylo 28. (Je třeba poznamenat, že analytika TikToku nerozlišuje mezi kliknutími na odkazy a kliknutími na reklamy.)
Když vezmeme v úvahu náklady, CPC i CPM byly vysoké pro obě platformy. Nicméně reklamy na Instagramu reels byly relativně levnější než ty na TikTok. Nedošlo k žádným konverzím, protože cílem bylo zvýšit povědomí o značce.
Experiment nativní reklamy
Když byl proveden první experiment, dosah účtu Creatopy na TikTok byl omezený. Naproti tomu jejich stránka na Instagramu již měla 5.5 tisíc sledujících. Je důležité vzít v úvahu tento faktor, ale neovlivnil výsledky v prvním experimentu.
O rok později byl proveden další experiment, kdy se na obou platformách spouštěly stejné reklamy se stejnými proměnnými. K experimentu je třeba poznamenat, že jejich účet na TikTok se rozrostl a nativní videoreklama pro stránku TikTok For You byla přizpůsobena.
Ve druhém experimentu byl výkon TikTok lepší než výkon Instagramu, pokud jde o dosah a počet zobrazení. Reklama zveřejněná na Instagramu měla více kliknutí než reklama TikTok. Reklama TikTok byla vystavena lépe než Instagram; může to být způsobeno nativní reklamou pro TikTok.
TikTok Ads vs. Instagram Ads: Výsledek
Jaký závěr z těchto experimentů vyvozujeme? Výsledky získané z obou experimentů nám pomohly lépe porozumět reklamnímu marketingu. Obě platformy, TikTok i Instagram, jsou pro reklamu dobré. Důležitou věcí, kterou jsme se z druhého experimentu dozvěděli, je, že nativní přístup přinese lepší výsledky.
Je to proto, že se zdá, že dobře ladí s obsahem platformy. Jsou chvíle, kdy nenuceně rolujeme reelsa ani si neuvědomíme, že se jedná o reklamu, dokud si nevšimneme štítku „Sponzorovaný příspěvek“. Prostudování platformy, kterou si pro zobrazování reklamy vybíráte, je nesmírně důležité.
Udělejme další analýzu výhod reklam TikTok vs instagramových reklam.
TikTok Ads: Výhody
Mnoho marketérů se domnívá, že reklamy na TikToku mají lepší výkon v klíčových metrikách, jako jsou instalace, prodeje atd. Toho lze využít ke zlepšení výkonu na jiných platformách. Publikum TikToku je zapojeno do obsahu, takže je pravděpodobnější, že vaši reklamu uvidí všichni. TikTok, jako platforma pro sdílení videí, nabízí oproti videoreklamám navrch.
Kreativních možností s TikTok je příliš mnoho. Instagram také poskytuje uživatelům možnosti úprav, ale možností úprav s TikTok je mnoho. Spolu se širokou škálou kreativních možností TikTok pro úpravy přichází také s rozsáhlou hudební knihovnou. Kromě toho má TikTok navrch, když se zvažuje rozsah cílení.
Robustní možnosti cílení, které TikTok nabízí, lze použít k cílení na lokaci, pohlaví, věk a zájmy. K cílení na publikum lze využít i chování a interakci. Pokud jsou náklady jedním z vašich omezení, reklamy na TikToku jsou pro vás nejlepší, protože influenceři jsou v porovnání s ostatními cenově výhodnější.
Prodávejte více přes TikTok 💰
VYZKOUŠEJTE FREE
Reklamy na Instagramu: Výhody
Jelikož je Instagram produktem Meta, integrace s dalšími platformami Meta je mnohem pohodlnější.
S více než 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně vám reklamy na Instagramu zajišťují lepší potenciální dosah. Instagram se vyhnul zapojení do žádných kontroverzí. Díky tomu je pravděpodobnost, že bude Instagram zablokován, minimální.
Během více než deseti let působení na této platformě si Instagram úspěšně vybudoval komplexní sadu funkcí, které zajišťují hladký průběh reklamních kampaní.
Srovnání: TikTok Ads vs. Instagram Ads
Pojďme udělat reklamy TikTok vs reklamy Instagram srovnání na základě funkcí a výkonu:
1. Srovnání publika
Obě platformy sociálních médií mají vysoký počet aktivních uživatelů. TikTok, jako relativně nová platforma, se enormně rozrostl. S přibližně 1.6 miliardami aktivních uživatelů měsíčně tvoří publikum TikTok většinou mladí lidé, mladší mileniálové nebo uživatelé generace Z.
Zatímco Instagram ano 1 miliardy aktivních uživatelů za měsíc, s vyváženou věkovou skupinou publika. Publikum Instagramu je opět převážně ve věkové skupině 18-34 let (téměř 61.9 %). Aktivní uživatelé na Instagramu ale nemusí nutně znamenat, že budou aktivně sledovat reklamy. Můžete tedy experimentovat s jinými typy reklam než reels.
2. Srovnání nákladů
U placených sociálních kampaní je cena nedílným faktorem, který je třeba zvážit. Proto je důležité provést srovnání nákladů na reklamy TikTok a reklamy na Instagramu.
Jak jsme se již dozvěděli o experimentech provedených společností Creatopy, pojďme si probrat náklady zahrnuté v experimentu. CPC (cena za proklik) byla 28.08 USD (Instagram) a 35.73 USD (TikTok), zatímco CPM (cena za tisíc zobrazení) byla 1.67 USD (Instagram) a 4.3 USD (TikTok).
Je jasné, že Instagram pomáhá dosáhnout dosahu a kliknutí s větší efektivitou nákladů. Ale při zvažování nákladového faktoru bude cena za reklamu určena mnoha faktory, jako je publikum, konkurence, mezera atd.
Proměňte své nápady v kreativní reklamy pomocí Predis.ai Instagram Ad Maker. Jednoduchý textový vstup je vše, co potřebujete k vytvoření podmanivých instagramových reklam a titulků.
3. Funkce kampaně
Obě platformy nabízejí výjimečné funkce kampaní pro placenou reklamu. Správa kampaní je na obou platformách jednodušší díky jejich přístupným nástrojům a funkcím.
Dashboardy používané pro správu kampaní jsou Facebook Správce reklam pro Instagram a Správce reklam TikTok pro TikTok. Obě platformy poskytují přístup ke snadnému monitorování výkonu, implementaci optimalizací a analýze výsledků.
4. ROI
Určení ROI může být složité, protože marketingové kampaně se liší. CTR (Click Through Rate) může být jedním ze způsobů, jak zvážit návratnost investic do reklamních kampaní. ROI bude záviset na vaší efektivitě v reklamě.
Mnoho faktorů, jako je cílení na publikum, optimalizace, kreativita a metody nabídek, bude určovat návratnost investic vašich reklam.
5. Zapojení
A co tedy míra zapojení u reklam na TikToku vs. u reklam na Instagramu? Pokud je pro vaši značku současným cílem zapojení, měl by být TikTok vaší preferencí. Je to proto, že má ve srovnání s Instagramem relativně vyšší míru zapojení. reel reklamy. Je to proto, že design platformy se zaměřuje na shromažďování lajků, komentářů a sdílení.
Když porovnáme jiné typy příspěvků na Instagramu, reels mívají vyšší míru zapojení než jiné typy příspěvků. Takže pro Instagram reels může zvýšit zapojení.
6. Formáty reklamy
Reklamy na Instagramu se zobrazují různými způsoby. Můžete si například vybrat reklamu pomocí fotoreklam, videoreklam, karuselových reklam, story reklam, reklam v kolekcích, nákupních reklam nebo… reel reklamy. Mezi různými typy instagramových reklam reels nabídnout nejlepší angažmá.
Reklamy na TikToku mohou být v kterémkoli z následujících formátů: reklamy ve feedu, reklamy s převzetím značky, značkové efekty, výzvy s hashtagem značky atd. nebo reklamy s výhledem zhora.
7. Influencer Marketing
Jedním z nejvýznamnějších trendů v reklamě na sociálních sítích je vzestup spolupráce s influencery. Influenceři mohou se svými věrnými a angažovanými následovníky umocnit sdělení a dosah vaší značky. TikTok i Instagram mají prosperující komunity influencerů, kteří mohou vytvářet autentický obsah, který rezonuje s jejich publikem.
Spolupráce s influencery TikTok:
Algoritmus TikTok upřednostňuje autentický a poutavý obsah, což z něj činí ideální platformu pro spolupráci s influencery. Influenceři na TikTok často vytvářejí virální výzvy, podílejí se na trendech a produkují obsah, který se dá souviset, hladce integrující sdělení značky.
Při výběru influencerů na TikTok zvažte ty, kteří jsou v souladu s hodnotami vaší značky a mají základnu sledujících, která odpovídá vašemu cílovému publiku. Využití funkcí TikTok Duet a Stitch navíc může zvýšit zapojení, což uživatelům umožňuje přímou interakci s obsahem influencera.
Spolupráce s influencery na Instagramu:
Instagram má dobře zavedený ekosystém influencer marketingu s různými nástroji pro usnadnění spolupráce. Influenceři na Instagramu často používají Stories a Reels k prezentaci produktů a služeb.
Partnerství s influencery, kteří dokážou vytvářet vizuálně přitažlivý a informativní obsah, je zásadní. Značka Instagramu „Paid Partnership“ také zajišťuje transparentnost a pomáhá budovat důvěru u publika.
8. Reklamy s rozšířenou realitou (AR) a virtuální realitou (VR).
Rozšířená realita (AR) a virtuální realita (VR) mění způsob, jakým značky komunikují se svým publikem. Tyto technologie nabízejí pohlcující zážitky, díky nimž jsou reklamy interaktivnější a zapamatovatelnější.
AR a VR na TikTok:
TikTok nabízí výkonný nástroj AR nazvaný TikTok Effect House, který uživatelům umožňuje vytvářet poutavý a interaktivní obsah. Značky mohou vytvářet vlastní efekty AR, které mohou uživatelé použít ve svých Videa TikTok, posílení interakce se značkou.
Například kosmetické značky mohou vytvářet AR filtry, které uživatelům umožňují virtuálně vyzkoušet make-up. To nejen zvyšuje zapojení, ale také poskytuje uživatelům zábavný a interaktivní způsob, jak si produkt vyzkoušet.
AR a VR na Instagramu:
Pokud jde o možnosti AR a VR pro reklamy TikTok vs reklamy na Instagramu, Instagram má robustnější možnosti AR prostřednictvím svého Meta Spark Studio, které značkám umožňuje vytvářet vlastní filtry a efekty AR. Tyto filtry lze použít ve Stories a Reels, poskytující reklamám interaktivní prvek.
Například módní značky mohou pomocí AR umožnit uživatelům virtuálně si vyzkoušet oblečení nebo doplňky. VR zážitky lze sdílet prostřednictvím Reels, která uživatelům nabízí hlubší a působivější způsob, jak se spojit se značkou.
9. Zjednodušení nakupování
Obsah, který lze nakupovat, přináší revoluci ve způsobu, jakým spotřebitelé interagují s reklamami, a usnadňuje jim nákup produktů přímo z platforem sociálních médií.
Nakupovatelný obsah na TikTok:
V září 2023 TikTok spustil TikTok Shop, který značkám umožnil přidávat nákupní odkazy přímo do svých videí. Tato funkce umožňuje uživatelům nakupovat, aniž by museli opustit aplikaci, a poskytuje tak bezproblémové nakupování.
Partnerství TikTok s Shopify dále vylepšila své možnosti elektronického obchodování a umožňuje podnikům vytvářet, provozovat a optimalizovat své marketingové kampaně TikTok přímo z řídicího panelu Shopify.
Pomocí nakupovatelného obsahu mohou značky proměnit poutavá videa v příležitosti přímého prodeje a zkrátit tak cestu zákazníka od objevení k nákupu.
Vytvářejte vlastní reklamy TikTok pomocí Predis.aiJe TikTok Ad Maker. Vytvářejte značkové reklamy, které mohou zvýšit počet kliknutí a konverzí. Zvyšte svou přítomnost na TikTok pomocí profesionálních reklam, které jsou snadno s použitím umělé inteligence.
Obsah, který lze nakupovat na Instagramu:
Instagram má dobře vyvinutou sadu funkcí pro nakupování, včetně Instagram Shopping, které firmám umožňují vytvořit si na svých profilech výkladní skříň. Produkty lze označit v příspěvcích, příbězích a Reels, což uživatelům usnadňuje dozvědět se více o položkách a nakupovat je.
Funkce pokladny v rámci Instagramu umožňuje uživatelům provádět transakce bez opuštění aplikace, což zvyšuje pohodlí a rychlost nákupního procesu. Integrace Instagramu s katalogem Facebooku také umožňuje efektivnější správu produktů a reklamu napříč oběma platformami.
Využití nakupovatelného reklamního obsahu na Instagramu může výrazně zvýšit prodej tím, že uživatelům poskytne přímé cesty k nákupu.
Jakou platformu bych měl použít?
Provedli jsme důkladnou analýzu reklam TikTok versus Instagram srovnání, ale otázkou zůstává: Která platforma je pro vás nejlepší?
Vzhledem k oběma platformám pro reklamu můžeme říci, že zahrnutí obou do vaší marketingové kampaně je moudré rozhodnutí. S TikTokem získáte přístup k mladšímu publiku. Ale Reels nabízejí konkurenční výhodu, takže možná budete chtít používat také Instagram. Instagram reklamy, zejména reel reklamy, dosahují efektivních výsledků, které překonávají výsledky kampaní na TikToku. Abyste lépe porozuměli svému publiku před spuštěním kampaní na TikToku nebo Instagramu, zvažte použití výkonné platformy pro průzkumy, jako je Moderní… Alternativa Qualtrics což zjednodušuje shromažďování informací a preferencí publika.
Zlepšete návratnost investic do sociálních médií⚡️
Ušetřete čas a vytvářejte ve velkém s umělou inteligencí
VYZKOUŠET
Využijte co nejlépe jakoukoli reklamu, kterou si vyberete
Výběr správné platformy sociálních médií, na kterou zaměříte své úsilí, je pouze prvním krokem. Abyste dosáhli požadovaných výsledků a oslovili své ideální publikum, musíte být schopni vytvářejte úžasné reklamy které mohou donutit vaše publikum se zastavit a zírat.
A Predis Umělá inteligence je nástroj, který vám toho může pomoci dosáhnout, i když nemáte žádné zkušenosti s designem. Ale jak?
- Predis Umělá inteligence je nástroj pro tvorbu obsahu, který generuje reklamy, titulky, hashtagy, výzvy k akci a to vše z jednoho textového pokynu od vás. Myslete na to. ChatGPT ale pro tvorbu obsahu!
- Pak můžete tuto reklamu zveřejnit na svých sociálních sítích a analyzovat její výkon ze stejné platformy.
- Na základě výkonu vaší reklamy Predis Umělá inteligence vám pomůže získat nové poznatky a lépe optimalizovat vaše budoucí příspěvky.
- Dokonce si můžete ze stejné platformy vytvářet a plánovat příspěvky na sociálních sítích.
Automatizací vaší platformy sociálních médií pomocí Predis S umělou inteligencí se můžete soustředit na jiné věci, které jsou pro vaše podnikání důležité!
Balicí It Up
Pokud jde o reklamy TikTok vs. reklamy na Instagramu, která platforma je pro vás vhodnější, bude záviset na více faktorech, jako je cílové publikum, marketingové cíle a marketingové strategie.
Bez ohledu na platformu, kterou pro reklamu používáte, musíte provést důkladný průzkum, experimentovat s marketingovými strategiemi a pečlivě analyzovat své obchodní cíle!
Hledáte způsoby, jak vytvořit výkonný text reklamy pomocí generativní umělé inteligence? Určitě vyzkoušejte Predis.ai! Vytvořit free účet dnes začít!
Vytvářejte reklamy s vysokým počtem konverzí s jednoduchým používáním Predis.aiAI Ad Generator—zvyšte dosah a efektivitu své značky.
FAQ:
Volba závisí na cílech vaší kampaně a cílové skupině. Pokud se například vaše firma zaměřuje na mladé publikum generace Z, pak bude TikTok dobrou volbou, jak je oslovit. Ve většině případů je však pro dosažení optimálních výsledků nejlepší použít je dohromady.
To opět závisí na cíli vaší kampaně. Pokud je vaším cílem povědomí o značce, pak pro vás může být optimální volbou TikTok. Pro dosažení lepších konverzí však může být lepší Instagram.
Ano, pro dosažení nejlepších výsledků se dokonce doporučuje používat reklamy na TikToku i Instagramu současně.
Mohlo by se vám také líbit,
Nejlepší velikost pro obrázky produktů Shopify
Marketingová strategie ASOS Instagram – analyzována AI
Nápady na obsah pro kryptoměny
TikTok Ban – Nejlepší alternativy k TikTok
Výběr mezi reklamami na Facebooku a Instagramu
Reklamy na Instagramu: 8 nejlepších alternativ v roce 2024
