Máte svůj online obchod Shopify kompletně nastaven? Skvělý! A co teď děláš? Pokud jste přemýšleli o tom, jak můžete sledovat všechny návštěvníky číhající na vašem webu a jak na ně začít cílit, pravděpodobně jste přišli na řešení. Tím řešením je Google Analytics!
Pomocí Google Analytics můžete sledovat a analyzovat návštěvnost svých webových stránek, chování uživatelů a míru konverze.
Google Analytics v kombinaci s vaším obchodem Shopify vám přinese určitý přehled o tom, jak návštěvníci interagují s vaším webem, včetně informací o jejich demografických údajích, jejich zdrojích, oblíbeném obsahu, zapojení uživatelů, konverzních poměrech a dalších. To vám pomůže udržet náskok před konkurencí a rozvinout váš e-shop.
To vše je možné prostřednictvím měřicího kódu používaného službou Google Analytics, který umístíte na stránky svého webu. Tento kód shromažďuje informace o uživatelských interakcích a odesílá je do vašeho účtu Google Analytics, kde můžete přistupovat k datům a analyzovat je prostřednictvím řídicího panelu Google Analytics.
V konečném důsledku vám to pomůže činit rozhodnutí na základě dat s cílem zlepšit zákaznickou zkušenost, zvýšit konverze a zlepšit celkový obchodní úspěch.
V tomto podrobném průvodci vás provedeme procesem přidání Google Analytics do vašeho obchodu Shopify.
Krok I: Přidání Google Analytics do Shopify
1. Vytvořte si účet Google Analytics
- Přejít na Google Webová stránka Analytics
- Přihlásit se s vaším účtem Google nebo vytvořit nový
- Jakmile jste přihlášeni, klikněte na "Začněte měřit" .
- Budete vyzváni k nastavení účtu. Zadejte název účtu (jedná se o název, který představuje vaši firmu nebo web) a další relevantní podrobnosti. Ujistěte se, že jste zadali přesné informace.
- Klikněte na "Další" pokračovat.
2. Získejte své ID sledování Google Analytics
- Po vytvoření účtu budete vyzváni k nastavení služby. Služba představuje váš web nebo aplikaci. Zadejte název webu, adresu URL webu, kategorii odvětví a časové pásmo přehledů.
- Klikněte na "Vytvořit" pokračovat.
- V části Správce účtu Google Analytics ve sloupci Služba klikněte na "Informace o sledování" a potom vyberte "Sledovací kód."
- Vaše ID sledování se zobrazí v horní části stránky. Bude to vypadat "UA-XXXXXXXXX-X." Zkopírujte toto ID sledování; budete jej potřebovat k integraci Google Analytics s vaším obchodem Shopify.
- Udržujte své sledovací ID v bezpečí. Je to jedinečný identifikátor pro shromažďování dat vašeho webu. Ber to jako heslo.
Krok II: Přidání Google Analytics do Shopify
1. Vstupte do svého správce Shopify přístrojová deska
- Přihlaste se ke svému účtu Shopify.
- Jakmile se přihlásíte, budete ve svém administračním panelu Shopify.
- V levém menu klikněte na "Internetový obchod" sekce pro její rozšíření.
- Z rozbalené nabídky vyberte "Předvolby."
2. Zadejte své ID sledování Google Analytics
- Přejděte dolů v části Předvolby, dokud se nedostanete na "Google Analytics" sekce.
- V sekci Google Analytics uvidíte možnost "Spravovat Pixel." Klikněte na tuto možnost.
- Zobrazí se vyskakovací okno. Klikněte na "Připojte svůj účet Google."
- Budete přesměrováni na Google, abyste autorizovali přístup Shopify k vašemu účtu Google Analytics. Přihlaste se pomocí účtu Google, který má přístup k vaší službě Google Analytics.
- Po autorizaci se zobrazí seznam služeb Google Analytics přidružených k propojenému účtu Google. Vyberte ID značky pro službu GA4, kterou chcete propojit se svým obchodem Shopify.
- Po výběru příslušné vlastnosti GA4 klikněte na „Propojte svou službu Google Analytics 4. "
3. Povolte rozšířené sledování elektronického obchodu (volitelné)
- Povolením rozšířeného sledování elektronického obchodu získáte podrobnější informace o tržbách a výkonu vašeho obchodu. Doporučuje se pro e-shopy.
- Pokud chcete povolit rozšířené sledování elektronického obchodu, vraťte se do sekce Google Analytics na stránce Shopify.
- V sekci Google Analytics najdete „Povolit rozšířený elektronický obchod“ zaškrtávací políčko. Kliknutím na toto zaškrtávací políčko povolíte rozšířené sledování elektronického obchodu.
- Po aktivaci klikněte na "Uložit" tlačítko ve spodní části stránky pro použití změn.
Krok III: Ověření integrace
Zkontrolujte, zda Google Analytics sleduje váš obchod Shopify
- Vraťte se ke svému účtu Google Analytics.
- V levém menu přejděte na "Reálný čas" sekce. Tato sekce vám umožňuje vidět živá data o aktuální aktivitě na vašem webu.
- Otevřete svůj obchod Shopify na nové kartě nebo okně pomocí adresy URL svého webu.
- V sekci Google Analytics v reálném čase byste měli na svém webu vidět aktivní uživatele. Tím potvrdíte, že Google Analytics sleduje váš obchod Shopify v reálném čase.
- Všimněte si, že může dojít k mírnému zpoždění při zobrazování údajů sledování v reálném čase v Google Analytics. Neznepokojujte se, pokud mezi interakcemi na webu a údaji zobrazenými v přehledu v reálném čase dojde ke krátké prodlevě.
Testovat sledování elektronického obchodu (volitelné)
- Přidejte produkt do košíku Shopify: Navštivte svůj obchod Shopify jako pravidelný zákazník. Procházejte své produkty a přidejte jeden do košíku.
- Pokračujte na stránku pokladny: Projděte procesem přechodu na stránku pokladny.
- Dokončete zkušební nákup: Pokud vám to nevadí, můžete dokončit zkušební nákup. To zahrnuje zadání testovacích platebních údajů a dokončení procesu pokladny, aniž byste skutečně provedli skutečnou platbu.
Ujistěte se, že používáte testovací prostředí a ne skutečnou živou transakci. Nechcete ovlivnit své skutečné údaje o prodeji.
- Kontrola dat elektronického obchodu v Google Analytics: Po provedení testovacího nákupu se vraťte do svého účtu Google Analytics. V závislosti na konkrétním nastavení a přehledech GA4 přejděte do příslušné sekce, kde najdete údaje o elektronickém obchodu.
Hledejte data související s testovacím produktem přidaným do košíku, procesem pokladny a dokončeným nákupem.
Krok IV: Analýza dat vašeho obchodu Shopify pomocí Google Analytics
Přehled přehledů Google Analytics
- Hlavní obrazovka: Získejte ucelený přehled o výkonu svého obchodu, včetně základních metrik, jako jsou návštěvy, konverzní poměr a tržby. To vše je pro vás klíčové, abyste mohli na první pohled posoudit celkový výkon vašeho obchodu.
- Reálný čas: Sledujte živou aktivitu na svém webu, jako jsou aktivní uživatelé, nejlepší stránky a zdroje návštěvnosti. To vám pomůže zůstat na vrcholu nových trendů a okamžitě capivyužít příležitosti.
- Publikum: Pochopte návštěvníky svého webu, včetně jejich demografických údajů, zájmů a chování. Tyto prvky vám pomohou získat znalosti, které potřebujete k přizpůsobení marketingového úsilí tak, aby vyhovovalo jejich preferencím.
- Nabytí: Sledujte zdroje návštěvnosti svých webových stránek a měřte efektivitu svých marketingových kampaní. To lze dokonce provést napříč kanály.
- Chování: To vám pomůže získat přehled o tom, jak uživatelé procházejí vaším webem, včetně oblíbených stránek, výstupních stránek a vyhledávání na webu.
- Konverze: Tato metrika měří úspěšnost vašich cílů a sleduje transakce elektronického obchodu. To vám pomůže pochopit, co přesně zvyšuje váš prodej.
Klíčové metriky ke sledování
Pochopení těchto klíčových metrik vám pomůže vylepšit vaši strategii na její nejlepší potenciál:
- Sessions: Počet, kolikrát uživatelé navštívili váš web. To je základní měřítko porozumění angažovanosti.
- Míra konverze: Procento návštěvníků, kteří dokončí požadovanou akci, například nákup. To je jasný signál, že uživatel dostal to, co hledal.
- Průměrná hodnota objednávky: Průměrná částka, kterou zákazníci utratí v jedné transakci. Pomocí této metriky můžete optimalizovat své cenové strategie.
- Příjem: Celková částka prodeje generovaného vaším obchodem Shopify. Pochopení tohoto čísla vám v budoucnu pomůže zvýšit prodej a podnikání.
- Zdroje provozu: Zjistěte, odkud pochází návštěvnost vašeho webu, například organické vyhledávání, sociální média nebo placená reklama. Jakmile to pochopíte, můžete se podívat na alokaci kanálů a vylepšování marketingových kampaní.
Vytváření vlastních přehledů a cílů
- Vlastní přehledy: Pomocí Google Analytics můžete vytvářet vlastní přehledy pro sledování konkrétních metrik nebo segmentů vašeho publika. Poté můžete extrahovat data, která jsou pro vaši firmu nejdůležitější.
- Cíle: Nastavte cíle pro sledování konkrétních akcí na vašem webu, jako jsou registrace k newsletteru nebo nákupy produktů. Sledování těchto akcí vám v podstatě pomůže porozumět interakci uživatelů a úspěchu konverzí.
Krok V: Použití dat k optimalizaci vašeho obchodu Shopify
Přidání Google Analytics a čtení dat nic neznamená, dokud nepodniknete aktivní kroky ke zlepšení výkonu.
Identifikujte příležitosti ke zlepšení
- Analyzujte chování zákazníků a identifikujte problematické body a oblasti pro zlepšení.
- Identifikujte produkty nebo stránky, které se snaží zaujmout uživatele nebo konvertovat. Proměňte tyto poznatky v praktická vylepšení.
A/B testování a optimalizace
- Otestujte různé varianty svého webu, abyste optimalizovali míru konverze. Porovnejte varianty, poučte se z dat a zpřesněte své webové stránky.
- Používejte data z Google Analytics k přijímání kvalifikovaných rozhodnutí. Čísla nelžou a ve spojení se strategickým myšlením mohou pozvednout váš obchod do nových výšin.
Zde je výukový program Google Analytics pro začátečníky:
Proč nepoužít službu Shopify Analytics?
Jako majitel obchodu na Shopify jste možná viděli možnost nativní analýzy na ovládacím panelu správce. Shopify vám poskytuje základní analytickou funkci, ale ani zdaleka se neblíží statistikám, které může Google Analytics pro vaši firmu generovat.
Vezměme si například integraci a porovnávání statistik Google Analytics se statistikami Google Ads a Vyhledávání Google. Samotné funkce SEO a sledování tohoto nastavení stačí k přechodu z analytiky Shopify na analýzu Google.
Musíte však vzít v úvahu, že ve službě Shopify jsou vestavěné brány firewall a nastavení, které brání společnosti Google v tom, aby šťoural do podnikání a činnosti vašeho obchodu – takže to možná budete muset obejít.
Stručně řečeno, pokud váš obchod dobře prosperuje s pouhým pohledem na analýzu z ptačí perspektivy, nativní řešení Shopify je dost dobré. Pokud byste však raději byli připraveni růst a potřebujete porozumět každému zákoutí a zákoutí vašeho obchodu, přiveďte Google.
3 klíčové výhody Google Analytics poskytuje více než Shopify Analytics
Je to dobré rozhodnutí provést přechod ve prospěch vašeho internetového obchodu, nejen kvůli lepší analýze, ale také proto, že informace jsou moc. V konkurenčním online světě firem platí, že čím více informací o interakci svých zákazníků máte, tím lepší strategie můžete formulovat, abyste pomohli obchodu růst.
Díky následujícím třem výhodám je Google Analytics vhodnou alternativou k Shopify Analytics:
- Zatímco analytika Shopify poskytuje přehled o vašich zákaznících, produktech, objednávkách, inventáři a prodeji, Google Analytics umí více. Získáte informace o tom, jak se návštěvník chová na vašich webových stránkách, jeho cestě zákazníka a dokonce i marketingové analýzy. Kromě poskytování základních informací získáte také přístup k podrobným metrikám.
- Služba Shopify analytics je náchylná k vykazování určitých nesrovnalostí v číslech, což by se mohlo ukázat jako škodlivé, když se snažíte provozovat firmu. Můžete například najít různá čísla uváděná v počtech unikátních návštěvníků. Ve srovnání s tím je Google Analytics spolehlivější, konzistentnější a přesnější.
- Přiznejme si to – Shopify není jedinou možností elektronického obchodu dostupnou na internetu. Pokud se v budoucnu rozhodnete rozšířit své operace a založit si vlastní webovou stránku, Shopify vám možná nedovolí migrovat analýzy a data do nového obchodu. Zde se hodí Google Analytics. Migrace je snadná a efektivní bez jakýchkoli ztrát.
Balicí It Up
Vstup do pole elektronického obchodu pomocí nástroje Google Analytics ve vašem obchodě Shopify pro vás změní hru. Google Analytics není jen o sledovacích číslech. Jde o to nabídnout vám nové pohledy na vaše publikum, vaše marketingové strategie a váš obchod. Je to příležitost vytvarovat váš e-commerce obchod do jeho nejlepší verze, abyste přilákali zákazníky, zvýšili míru konverze a zvýšili prodej.
S tímto podrobným průvodcem po vašem boku můžete integrovat Google Analytics a začít bezproblémově využívat její výkonné funkce.
Související články
Marketingová automatizace pro Shopify
Jak propojit Instagram s Shopify Store
Nejlepší nástroje Shopify pro marketing
