Aghju vulsutu cumprà un orologio pocu fà è aghju datu un'ochjata à un paru di marche chì cunnoscu. Micca suddisfattu, l'aghju lasciatu cusì è infine mi ne sò scurdatu. Ma a marca ùn l'hà mai scurdatu, perchè dapoi, sò statu bombardatu constantemente cù imagine da u so magazinu. Questu hè u putere di u Retargeting. Ciò chì hà cuminciatu cum'è una sessione di navigazione ingenua di 5 minuti m'hà trasfurmatu in un lead chì avà hè constantemente coercitu à cumprà l'orologio. È puderia eventualmente. Ma cumu e marche riescenu à fà questu? Immergimuci in prufundità in questu articulu è scopremu cumu ancu voi pudete retargetà i visitatori di u vostru situ web cù publicità Facebook è cunvertisceli.
U retargeting era prima simplice: installà un Pixel, custruisce un publicu è inseguisce i visitori in u web finu à ch'elli compranu. Oghje, hè più cumplessu ma ancu più putente, grazia à l'IA, i cambiamenti di privacy è i sistemi Meta in evoluzione. Ciò significa veramente chì duvete capisce cumu funziona u retargeting oghje, ciò chì importa sempre è cumu u cunfigurate per guidà e vendite.
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Chì hè veramente u Retargeting?
U retargeting (chjamatu ancu remarketing) mostra publicità à e persone chì anu digià interagitu cù a vostra marca, anu visitatu u vostru situ, anu interagitu cù u vostru cuntenutu, o anu fattu una azzione ma ùn anu micca cunvertitu.
I publici caldi cunvertenu à tassi assai più alti chè quelli freddi perchè vi cunnoscenu digià. Hè per quessa chì u retargeting ferma unu di i modi più efficaci per aumentà u ROI è ricuperà i clienti persi.
Chì sò l'annunzii di retargeting di Facebook?
U retargeting di Facebook hè quandu fate una lista di persone chì anu visitatu u vostru situ web è poi li destinate cù publicità. Questa hè a risposta simplice. Ma perchè vulete fà què? Perchè e persone chì visitanu u vostru situ web sò digià cuscenti di a vostra marca è puderanu ancu avè pensatu à cumprà da voi. Questu li rende un "calda"publicu".
Dumandate à qualsiasi espertu di marketing chì cunniscite, è vi assicureranu chì cunvertisce stu publicu "caldu" hè assai più faciule paragunatu à quelli "freddi". Perchè u publicu freddu ùn hè generalmente micca cuscente di a vostra attività è averebbe bisognu di almenu 7 punti di cuntattu cù a vostra marca prima ch'elli si cunvertinu.
Ma cumu Facebook hà tutte queste dati ? Ebbè, hè tuttu per via di un picculu tippu chjamatu Píxeles di FacebookStu picculu codice JavaScript, quandu hè integratu in u vostru situ, traccia l'attività di i vostri utilizatori. È basatu annantu à sti dati, Facebook indirizzerà questi utilizatori nantu à u so prufilu cù publicità pertinenti riguardu à a vostra marca. È hè cusì chì Facebook hè à cunniscenza di sta infurmazione.
Cunsigliu di prufessiunale: Sè ùn avete micca cunfiguratu Facebook Pixel, allora state facendu un grande disserviziu à a vostra attività, allora andate à cunfigurallu oghje!
Cosa hè cambiatu in 2025?
L'ecosistema di Meta hà cambiatu abbastanza chì u retargeting oghje ùn hè micca solu "seguiteli dappertuttu". Dui aghjurnamenti maiò sò impurtanti:
1. I cuntrolli di privacy sò più forti
L'utilizatori anu più opzioni per limità u tracciamentu. Questu significa chì u vostru publicu di retargeting pò esse più chjucu o parzialmente anonimizatu, à menu chì u tracciamentu è i permessi ùn sianu cunfigurati currettamente.
2. L'IA di Meta riempie i buchi in i vostri dati
L'algoritmu usa avà signali cumpurtamentali, impegnu in piattaforma, intenzione prevista è mudelli guidati da l'IA per rinfurzà u vostru publicu. Cusì, mentre chì u publicu persunalizatu hè sempre impurtante, Meta mischia i vostri input cù e so previsioni.
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Tipi di Retargeting di Facebook
Ci hè un modu faciule è un modu difficiule, è eccu cumu si facenu:
1. Retargeting di u trafficu di u situ web
Custruitu da Pixel è Cunversione API dati. Pudete indirizzà i visitori per:
- U tempu passatu in u situ
- Pagine di prudutti viste
- Azzioni d'aghjunghje à u carrettu
- I clienti chì anu abbandunatu u checkout
- Cumpratori passati (per upsell / cross-sell)
Questu hè u vostru gruppu cù a più alta intenzione.
2. Ritargeting di l'impegnu
Certe persone ùn visitanu mai u vostru situ ma interagiscenu assai nant'à Facebook o Instagram. Pudete fà retargeting di e persone chì:
- Hà vistu una percentuale di i vostri video
- Avete cliccatu nantu à u vostru CTA
- Impegnatu cù i vostri posti
- Aghju mandatu un missaghju à a vostra pagina
- Aghju vistu u vostru prufilu Instagram
Questu hè u vostru gruppu di media intenzione.
3. Retargeting di a lista di clienti
Caricate liste di e-mail o di telefonu da u vostru CRM o newsletter. Ottimu per:
- Rimpegnu
- Vendite ripetute
- Lead abbandunati
- Lanciu di corsi
- Promozioni di stagione
Questu hè u vostru segmentu di dati di prima parte più cuntrullatu.
4. Retargeting dinamicu di u pruduttu
Meta mostra automaticamente à e persone i prudutti esatti ch'elli anu vistu nant'à u vostru situ. Nisuna supposizione. Nisuna publicità generica. Perfetta per e marche di e-commerce.
Cumu fà un retargeting di i visitatori di u situ web cù l'annunzii di Facebook?
Avà chì avete una bona idea di cumu è perchè u retargeting si faci nant'à Facebook, hè ora di vede cumu pudete prufittà ne. Dunque, eccu un approcciu passu à passu per cunfigurà l'annunzii di Retargeting di Facebook per a vostra attività:
1. Configurazione di l'audienza persunalizata
U primu passu per retargetingà i vostri clienti hè di identificà li è segmentà li in un publicu persunalizatu.
Avè un pixel di Facebook cunfiguratu hè u primu passu, avà duvete impurtà questu publicu in u vostru Ad Manager. È eccu cumu si face:
- In u pannellu di cuntrollu principale di u Facebook Ads Manager, cliccate nant'à a quarta icona da cima, chì hè l'opzione di u publicu.
- Dopu à quessa, selezziunate u "Crea un publicu persunalizatu""Opzione.
- In a finestra di a vostra fonte di publicu, sceglite "situ"È cliccate"Next".
- Avè cunfiguratu u vostru pixel è selezziunate "Qualsiasi"di i seguenti criteri. I ghjorni di ritenzione di l'audienza predefiniti sò imposti à 30, chì voi puderia vultà à 180 (limite massimu)Questi ghjorni di ritenzione significanu chì u numeru di persone chì anu visitatu u vostru situ in l'ultimi 30 ghjorni seranu selezziunate per u retargeting.
- Una volta chì tutti i requisiti sò stati cumpletati, cliccate "Creà un publicu""è u vostru publicu persunalizatu hè finitu è spolveratu."
2. Creà una campagna pubblicitaria cù Facebook Ad Manager
Avà chì avete fattu u primu passu versu a creazione di un publicu persunalizatu, hè ora di mette questu in opera creendu una publicità.
Sì sì un espertu di Facebook Ad Marketer, allora sapete ciò chì succede da questu puntu in poi. Ma per i principianti, eccu una dumanda per voi: Perchè state retargetendu questi utilizatori? Chì ghjè u vostru scopu finale? Vulete ch'elli compienu un acquistu, o vulete ch'elli si iscrivinu à u vostru situ?
Una volta chì avete queste priorità chiare, site prontu à sceglie l'ubbiettivi per i vostri annunci Facebook, ch'ellu si tratti di cuscenza o di cunversione. Sè ùn site ancu sicuru di i benefici chì ognunu di questi obiettivi vi furnisce, pudete selezziunà unu è vede i benefici elencati accantu.
3. Decide nantu à un budget
Avà hè quì chì e cose si facenu serie: decide un budget per a vostra campagna. À u cuntrariu di e forme tradiziunali di publicità, ùn avete micca bisognu di un budget enormu per cumincià.
Facebook hà eliminatu a barriera à l'entrata, rendendu cusì e piccule agenzie cù budget limitati capaci di ottene risultati ottimali. Dunque, stabilite un budget chì vi cunvene è cuminciate à pruvà l'acqua.
Ci sò dui modi per stabilisce un budget: unu hè di avè un budget di ogni ghjornu è l'altru hè di avè un budget di tutta a vita. Pudete sceglie unu secondu a vostra preferenza.
punta Pro: Sè vo avete un publicu più chjucu da indirizzà, cum'è quelli chì abbandunanu u carrettu, allora ùn avete micca bisognu di un grande budget. Ma sè vi cuncentrate nantu à e persone chì anu visitatu u vostru situ in l'ultimi 180 ghjorni, allora a dimensione di u publicu hè grande, ciò chì richiede un budget più grande.
4. Set Frequency
A stanchezza di l'annunzii hè assai reale. Quandu u vostru utilizatore vede u vostru annunziu parechje volte in un solu ghjornu, vi cunsidererà spam. È chì facemu cù e marche di spam? Stemu u più luntanu pussibule da elle.
Ma, per furtuna, ci hè una impostazione in Facebook Ads Manager chì vi permette di limità a frequenza à a quale i vostri utilizatori vedenu i vostri annunci. Dunque, aduprate sta funzione è truvate a frequenza ottima adatta per u vostru publicu.
5. Cuntrollu di l'audienza
Ricurdatevi di tutti i prublemi chì avemu fattu per creà un publicu persunalizatu da i visitori di u vostru situ web, hè quì chì questu hè utile. In questu paràmetru, selezziunate u publicu chì avemu digià salvatu è adupratelu per indirizzà i vostri utilizatori.
6. Placements di l'annunzii
Dopu vene u piazzamentu di l'annunzii. Questa impostazione serve per determinà induve vulete chì i vostri annunci sianu piazzati - feed di Facebook, Messenger, ecc.
Facebook hà u so propiu inseme d'algoritmi chì piazzeranu automaticamente i vostri annunci in a megliu pusizione per ottene u massimu di cunversioni. Ma sè vulete fà lu manualmente, allora ci hè sta opzione per voi.
Ma s'è vo site novu in questu, vi cunsigliemu di lascià Facebook fà a so cosa in questu duminiu.
7. Caricate i vostri creativi
È simu in l'ultima tappa di caricamentu di i vostri annunci Facebook, chì hè di caricare i vostri creativi. Facebook vi permette di vedeli in anteprima nantu à u listessu schermu, di definisce u tracciamentu è e cunversioni da sta pagina stessa.
Una volta chì tuttu hè à a vostra altezza, hè ora di cliccà "Publicà". U vostru annunziu serà tandu sottu revisione per un certu tempu, dopu à quale, serà publicatu.
8. Continuate à seguità è ottimizà
U vostru travagliu ùn finisce micca cù a selezzione di "Publicà". U travagliu stessu principia quì. Dopu chì u vostru annunziu hè statu messu in linea, assicuratevi di seguità e so prestazioni, cum'è i clicchi è e cunversioni. Se una di e metriche ùn funziona micca secondu e vostre aspettative, fate un'analisi approfondita di a ragione è ottimisatela per ottene risultati megliu.
Sè ùn avete micca idea di induve principià à ottimizà, verificate questu guida per principianti per sapè cumu.
Formati creativi chì funzionanu bè in u 2025
- Annunci di carrusel
Perfetta per u cummerciu elettronicu. Mustrate l'articuli esatti ch'elli anu vistu inseme cù i prudutti cunnessi. - Video brevi
I video di retargeting mantenenu e persone impegnate più longu è spieganu ciò chì mancava a prima volta. - Testimunianze UGC
U publicu calorosu risponde bè à e voci vere, micca à e publicità di marca raffinate. - Annunzii basati nantu à l'offerte
E prumuzioni à tempu limitatu per quelli chì abbandunanu u carrettu funzionanu sempre perchè parlanu di a decisione bluccata di l'utente. - Imagine singole focalizate nantu à i benefici
Simplice, chjaru è performante per e marche di servizii.
Tempu, Frequenza è Budget
U retargeting hà bisognu d'equilibriu. Troppu pocu è ùn cunvertirete micca. Troppu è a ghjente s'irrita.
Finestre di ritenzione
- Alta intenzione: 7-30 ghjorni
- Intenzione media: 30-60 ghjorni
- Intenzione bassa: 60–180 ghjorni
Frequency
Punta à 3-5 impressioni per settimana.
Ruotate i creativi ogni 10-14 ghjorni se a frequenza aumenta.
bugettu
Cuminciate cù u 10-20 per centu di a vostra spesa publicitaria tutale.
Scalate solu quandu vedete acquisti o lead consistenti.
Pensieri Final
U retargeting in u 2025 ùn si tratta micca di perseguità l'utilizatori. Si tratta di scuntrà li induve anu lasciatu è di dà li una ragione significativa per vultà.
Quandu u vostru tracciamentu hè pulitu, u vostru missaghju currisponde à l'intenzione è a vostra strategia creativa rispetta l'attenzione, u retargeting diventa u mutore di entrate più affidabile in u vostru ecosistema di Meta ads.
Sè vulete, possu ancu creà:
- Parechji tituli ottimizzati per SEO
- Lacu di Meta
- Lista di parolle chjave
- Pianu di ligami interni
- Variazioni di l'invitu à l'azione
- Un riassuntu più cortu di LinkedIn/Instagram per a prumuzione
Eseguite annunci retargeting di Facebook oghje!
A publicazione di publicità mirate pò migliurà sustanzialmente u vostru ritornu nantu à l'investimentu. Ma quandu l'assuciate cù una creatività eccellente, e vostre chance di cunversione aumentanu assai.
Ma cum'è pruprietariu d'impresa occupatu cù un prugramma freneticu, creà è cuncepisce una publicità pò esse l'ultima cosa chì avete in mente. È senza sperienza di cuncepimentu, tuttu stu prucessu pò diventà un incubo. Per evità stu fastidiu, aduprate Predis AICù una biblioteca sana di mudelli è IA à a vostra dispusizione, pudete creà creatività publicitarie di cunversione in pochi secondi. Ancu què senza alcuna sperienza di cuncepimentu precedente!
cusì, firma oghje per ottene u vostru free contu è cuminciate à creà publicità stupende!
