Alguna vegada us heu preguntat com els agraden les marques Coca Cola i Nike continuar dominant el joc del màrqueting? El secret rau en el seu domini de diferents tipus de publicitat. A la rapiEn el panorama del màrqueting en constant evolució, és essencial comprendre l'ampli espectre d'opcions publicitàries. La publicitat s'ha transformat dràsticament, passant dels mètodes tradicionals a les estratègies digitals avançades. Aquest bloc explora diferents tipus d'anuncis, contrastant els mètodes tradicionals provats amb les estratègies digitals dinàmiques que ofereixen una major precisió i impacte.
Al final d'aquest article, entendràs com aprofitar cada tipus de publicitat de manera eficaç, amb un enfocament especial a optimitzar les estratègies digitals per connectar amb el teu públic de manera més eficaç.
1. Publicitat tradicional
La publicitat tradicional continua sent un element fonamental de les estratègies de màrqueting, utilitzant mètodes consolidats com la impressió, la radiodifusió i la televisió. correu directeMalgrat una disminució del domini general, aquests mètodes continuen arribant a un públic significatiu. Els anuncis impresos, per exemple, encara es dirigeixen eficaçment a grups demogràfics de més edat i mercats locals.
- Publicitat televisiva: Nielsen informa que més de la meitat de l'audiència de la televisió lineal té 65 anys o més. A més, només una cinquena part dels espectadors tenen entre 18 i 49 anys, i el 80% restant té més de 50 anys.
- Publicitat de difusió: La publicitat de difusió també aconsegueix un públic important, especialment durant esdeveniments en directe com el Super Bowl, que reuneix 123 milions d’espectadors.
- correu directe: El correu directe manté una presència sòlida. Té una taxa de resposta mitjana del 9% per a les llistes de cases i 4.9% per a les llistes de clients potencials, significativament superior a la taxa de resposta mitjana del correu electrònic d'aproximadament un 1%.
Aquestes formes tradicionals són especialment valuoses en àrees amb menys penetració digital i on una presència tangible afegeix credibilitat. Tanmateix, no tenen les capacitats avançades de segmentació i anàlisi disponibles amb la publicitat digital, tret que utilitzeu eines com ara un generador de codis QR dinàmic per connectar les campanyes fora de línia amb la interacció en línia mesurable.
Crea un anunci en línias amb IA
Aconseguiu l'èxit dels anuncis en línia amb la creació d'anuncis d'IA
PROVA-HO ARA
2. Publicitat en xarxes socials
La publicitat a les xarxes socials és un component fonamental de les estratègies digitals modernes. Ofereix una orientació inigualable i una flexibilitat creativa en diverses plataformes. Cada plataforma s'adapta a segments d'audiència específics amb eines i entorns únics:
Facebook i Instagram:
Aquestes plataformes excel·leixen en la segmentació demogràfica i comportamental, permetent a les marques implementar anuncis visualment atractius com ara imatges, vídeos i carrusels. Per exemple, Glossier és una marca de bellesa que utilitza eficaçment els anuncis d'Instagram per millorar el coneixement de la marca i impulsar les vendes. Això ha contribuït al seu rapid creixement en el competitiu mercat de la bellesa i ara s'ha convertit en a Empresa d'1.2 mil milions de dòlars.
Twitter:
Twitter millora l'abast i la participació a través d'interaccions en temps real, utilitzant hashtags i temes de tendència per a promocions i anuncis.
LinkedIn:
LinkedIn ofereix una segmentació basada en criteris professionals com la indústria i la funció laboral. Això és essencial per a la generació de contactes i per establir l'autoritat de la marca professional.
Els diferents avantatges de les plataformes de xarxes socials permeten a les marques executar campanyes molt orientades. Això ajuda a captar usuaris i fidelitzar-los. Estàs preparat per portar els teus anuncis a les xarxes socials al següent nivell?
Ús Predis.ai a crear anuncis convincents que ressonen amb el vostre públic i proporcionen resultats mesurables.
3. Publicitat en motors de cerca
El màrqueting de motors de cerca (SEM) millora la visibilitat d'un lloc web a les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERP) mitjançant la publicitat de pagament, principalment utilitzant plataformes com Google Ads i Bing Ads. SEM utilitza estratègies basades en paraules clau en què els anunciants fan ofertes segons els termes que cerquen els usuaris, alineant els anuncis amb la intenció i la rellevància de l'usuari.
Un exemple de l'eficàcia del SEM és Ús de Google Ads per part de Wayfair. Wayfair es va centrar en paraules clau molt específiques relacionades amb articles per a la llar i mobles, que van augmentar la seva visibilitat i també van atreure compradors molt motivats.
Aquest enfocament dirigit va ajudar a Wayfair a aconseguir un impuls significatiu tant en el trànsit com en les vendes. Segons un estudi de cas de Google, Wayfair va veure un augment mesurable dels ingressos i un millor rendiment de la despesa publicitària.
PPC (pagament per clic):
Aquest model, on els anunciants paguen per clic a l'anunci, principalment en motors de cerca com Google o Bing, dirigeix trànsit directe als llocs web mitjançant frases de paraules clau amb ofertes estratègiques.
Les plataformes digitals transformen la publicitat oferint opcions d'orientació i anàlisi de dades inigualables. Això garanteix que els anuncis siguin més rellevants i també rendibles i mesurables en temps real.
4. Mostrar publicitat
La publicitat gràfica utilitza formats d'anuncis visualment rics, com ara bàners, finestres emergents i contingut multimèdia interactiu per captar l'atenció del públic mentre navega per la web, dins de l'aplicació i dins de les xarxes socials. Mentre que els anuncis de cerca se centren en la intenció del públic, els anuncis gràfics se centren en el coneixement i la participació, i sovint es basen en dades demogràfiques, interessos i/o comportament de l'usuari.
Retargeting/Remarketing:
Un dels aspectes més efectius de la publicitat gràfica és el retargeting. Marques com Amazon i Airbnb utilitzen el retargeting per publicar anuncis a aquells que han visitat anteriorment els seus llocs web, mantenint així rellevant per a ells un producte o servei que els interessava. El retargeting sol tenir taxes de conversió més altes que els anuncis gràfics estàndard i pot produir fins a un 70% més d'interacció amb els anuncis.
Publicitat programàtica:
Una altra indústria multimilionària a la qual tots ens hem acostumat és la publicitat programàtica de display. Es tracta essencialment d'una compra i col·locació de mitjans automatitzada, que utilitza la intel·ligència artificial i les ofertes en temps real per a la col·locació d'anuncis. Essencialment, d'aquesta manera, un anunciant es posiciona per arribar al públic adequat en el moment adequat per trobar el màxim abast i eficiència pressupostària. Per exemple, Spotify ofereix programes basats en la segmentació dels oients amb les seves preferències musicals, entorn i dispositius.
Flexibilitat creativa:
Els anuncis de display donen a les marques l'oportunitat de mostrar les seves capacitats creatives, ja sigui amb imatges estàtiques/GIF o fins i tot anuncis interactius HTML5. Les marques ara poden ser estratègiques amb esquemes per presumir i ser creatives en les seves pantalles.
Tot i que la publicitat gràfica no sempre genera conversions immediates com els anuncis de cerca, el valor del coneixement de la marca, el retargeting i els elements visuals creatius que expliquen la història de la marca són valuosos per desenvolupar la vostra estratègia de màrqueting digital.
Content Màrqueting
En lloc d'impulsar missatges de vendes constantment, el màrqueting de continguts utilitza contingut valuós i interessant per atraure un grup específic de persones. Això genera confiança i manté la vostra marca en la seva ment, fent-los més propensos a triar-vos quan estiguin a punt per comprar.
Evita utilitzar crides a l'acció obertes o arguments de venda. En canvi, proporciona contingut que educa, entreté o informa l'audiència. Això podria incloure blocs que aprofundeixin en temes d'interès, vídeos que expliquen processos complexos de manera atractiva o infografies que destil·lin dades en visuals digeribles. En oferir contingut que sigui realment útil, les empreses poden generar confiança amb els clients potencials.
Comercialització Influent
El màrqueting d'influencers és una estratègia que aprofita els seguidors substancials i la credibilitat dels influencers a les plataformes de xarxes socials. Aquest enfocament aprofita les connexions autèntiques que tenen els influencers amb el seu públic, oferint un nivell de compromís que la publicitat tradicional lluita per aconseguir. Els avals dels influencers, percebuts com a genuïns i de confiança, poden amplificar significativament la visibilitat d'una marca i influir en el comportament del consumidor.
El 92% dels consumidors confien en els mitjans guanyats, com ara recomanacions d'influencers, que és més que mètodes publicitaris tradicionals. Aquesta confiança es tradueix en taxes de participació i potencial de conversió més altes.
Per exemple, la marca de moda, Girar atribueix gran part del seu èxit a les associacions d'influencers. Aquestes associacions han proporcionat constantment un major retorn de la inversió en comparació amb altres canals de màrqueting. La seva estratègia passa per col·laborar amb influencers en línies de moda exclusives, generar un gran buzz a les xarxes socials i vendes directes a través de plataformes com Instagram.
Conclusió
A mesura que hem explorat els diferents mètodes publicitaris, des del tradicional al digital, els avantatges de la publicitat digital són inconfusibles. Les plataformes digitals ofereixen precisió, escalabilitat i resultats mesurables. Permet als venedors aprofundir en dades demogràfiques, interessos i comportaments. Destaca en crear interaccions rellevants i profundament atractives.
Abraça la revolució digital de la publicitat amb Predis.ai. Aquesta eina us permet crear campanyes que ressonin profundament amb el vostre públic objectiu, assegurant-vos que cada campanya tingui un impacte real. Submergeix-te en el món divers de les opcions de publicitat digital disponibles avui i comença a crear campanyes que satisfan les necessitats del consumidor modern. Contractar per a una free compte avui!
Contingut relacionat,
