Què feu si el vostre anunci de Facebook no funciona bé? Recorreu el vostre cervell per esbrinar on us heu equivocat, rectificau-ho la propera vegada i creueu els dits perquè això funcionarà. Si ho fa, genial. Si no ho fa, aleshores, benvingut de nou al bucle. Però vivim a l'edat de pedra? Segurament hi ha d'haver una manera més fàcil de fer-ho. Hi ha una manera, que és el diagnòstic de la rellevància de l'anunci.
Si mai no n'heu sentit a parlar, seguiu llegint per deixar-vos volar!
Què és el diagnòstic de la rellevància de l'anunci i com es mesura?
Quan publiqueu els vostres anuncis, heu de saber com funcionen per optimitzar-los, i el diagnòstic de la rellevància de l'anunci us pot ajudar amb això. El diagnòstic de la rellevància de l'anunci mesura el rendiment del vostre anunci en comparació amb els anuncis que s'orienten al mateix públic.
Té en compte 3 factors principals per determinar-ho, que són:
- Classificació de qualitat
- Classificació de la taxa de compromís
- Classificació de la taxa de conversió
En funció d'aquests factors, Facebook us assigna una puntuació d'1 a 10, on 1 és el pitjor i 10 és el millor. En versions anteriors, només podreu veure el valor i haureu d'esbrinar com optimitzar l'anunci vosaltres mateixos. Però, per sort, Facebook va llançar una funció de diagnòstic de rellevància de l'anunci que us permet identificar el problema exacte.
Aleshores, per què hauríeu de preocupar-vos per aquesta puntuació? Bé, perquè els anuncis amb millors puntuacions normalment han de gastar menys per obtenir un ROI més alt. Per tant, és una bona pràctica intentar que el vostre anunci funcioni millor per als vostres diners.
Utilitzar el diagnòstic de la rellevància de l'anunci per millorar el vostre rendiment
Comencem dient que el diagnòstic de la rellevància de l'anunci no és el judici final sobre si el vostre anunci funciona bé o no. Si el vostre anunci mostra una puntuació mitjana però us ofereix els resultats que voleu, no cal que canvieu res.
Això és per als que han obtingut una mala puntuació i mals resultats. Vegem com podeu millorar el rendiment del vostre anunci.
- Tingueu en compte sempre de mirar totes les mètriques en una visió holística per assegurar-vos que vegeu tota la imatge. Perquè aquí és on es troben les respostes.
- No dediquis massa temps a millorar les mètriques superiors a la mitjana; en canvi, treballa amb els pobres per veure millors resultats immediatament.
- Si no esteu segurs del vostre públic objectiu, sempre és una bona idea fer-vos grans i dirigir-vos a un públic enorme. D'aquesta manera, minimitzeu les vostres possibilitats de no estar davant del vostre públic objectiu.
5 maneres de millorar la puntuació de diagnòstic de la rellevància de l'anunci
D'acord, la vostra puntuació de diagnòstic de rellevància de l'anunci és baixa. Què és ara? Com milloreu els vostres anuncis? Aquí teniu una llista de comprovació de 5 punts perquè la verifiqueu al vostre anunci. Si el vostre anunci segueix aquests punts, és bo. Si no és així, ja saps què fer.
1. Repensa la teva selecció de públic
Tenir el públic adequat pot ser un element vital per a l'èxit del vostre anunci. Quan seleccioneu un públic als anuncis de Facebook, assegureu-vos que heu fet el següent:
- La mida del públic hauria de ser prou gran perquè Facebook s'orienti a la gent. Si el vostre nínxol és molt petit, és possible que el vostre anunci no es vegi prou.
- Pengeu la vostra llista de clients i els seus detalls per utilitzar públics personalitzats.
- Trobeu públics semblants que comparteixen similituds amb els vostres clients.
- Intenteu trobar altres similituds entre els vostres clients i filtreu el nou públic en funció d'aquests atributs.
- Segmenta el públic en funció d'on es troben a l'embut de vendes. Per exemple, si envies una oferta cara a algú que veu el teu anunci per primera vegada, la ignorarà. Però un subscriptor de correu electrònic o Subscriptor de Facebook dels teus ho podria trobar interessant.
2. Feu que el vostre anunci sigui fantàstic
No importa la quantitat d'esforç que poseu al fons, si el vostre anunci a la part davantera no us funciona, és un malbaratament. En definitiva, el vostre anunci ha de ser capaç de cridar l'atenció de l'usuari. És per això que els venedors gasten molts recursos per obtenir el tipus d'anunci adequat.
Però amb la meitat d'aquest temps, esforç i diners, podeu generar la vostra creativitat publicitària Predis AI. Predis La IA utilitza les seves capacitats generatives i crea un anunci complet des de zero amb l'ajuda de la intel·ligència intel·ligent. Però si voleu un enfocament més pràctic, hi ha tot un conjunt de biblioteques de plantilles per ajudar-vos a començar. Comproveu-ho avui!
Amb el vostre anunci a punt, ara és el moment de veure si s'han seguit totes les pràctiques recomanades, que són les següents:
- Els vídeos són el format més atractiu, així que si en feu servir un, assegureu-vos que sigui de la màxima qualitat.
- Menys del 20% del text hauria d'estar al vostre anunci per evitar aclaparar el lector.
- Utilitzeu imatges originals, d'alta qualitat i rellevants al vostre anunci.
- El contingut del vostre anunci ha de ser clar i concís, amb una empenta suau cap a la interacció amb la CTA.
- A/B prova diferents formats d'anunci per esbrinar les versions que funcionen millor.
- Supervisa el rendiment de les creativitats dels anuncis amb rendiment creatiu de l'anunci per veure quines direccions de disseny, formats o elements visuals tenen més repercussió, de manera que us pugueu centrar en les versions que converteixen més.
3. Treballeu la vostra experiència Post-clic
El vostre viatge publicitari no s'acaba quan prem el botó CTA. El viatge de conversió del client comença realment aquí. Per tant, aquí és on els vostres esforços d'optimització també haurien de ser més grans.
Què passa després del CTA? Es dirigeixen a la pàgina de destinació que escolliu. Ara, assegureu-vos que la vostra pàgina de destinació tingui les característiques següents:
- Els fragments de text de l'anunci asseguren al públic que està rebent el que se'ls va prometre a l'anunci.
- Llenguatge, veu de marca i to uniformes per a una experiència coherent.
- Contingut concís però que ofereix la informació necessària amb claredat.
- No hi ha anuncis emergents ni intersticials a la pàgina de destinació.
- No ompliu la vostra pàgina de destinació amb cap mena d'anuncis, la qual cosa no és atractiu i també allunya l'atenció de la vostra CTA principal.
4. Analitzar les mètriques
Tot i que el diagnòstic de la rellevància de l'anunci pot ser de gran ajuda per esbrinar què ha fallat amb el vostre anunci. Combinant-ho amb Administrador d'anuncis de Facebook El tauler d'anàlisi pot ajudar a pintar tota la imatge.
Per tant, comproveu el diagnòstic de la rellevància de l'anunci d'acord amb l'anàlisi tenint en compte mètriques com ara:
- Taxa de conversió
- Percentatges de clics (CTR)
- Cost per clic (CPC)
- Cost per mil impressions (CPM)
Per exemple, si el vostre CPC és alt, però la classificació de la taxa d'interacció és baixa, això vol dir que més gent fa clic però no interactua amb el vostre anunci. Això vol dir que esteu gastant més diners però no obtenint un ROI prou bo. Per tant, heu de canviar les coses si voleu veure un bon ROAS. Aquesta despesa publicitària malgastada sovint s'alimenta de clients potencials falsos que utilitzen correus electrònics no vàlids, que contaminen les vostres dades de conversió i enganyen els algoritmes d'optimització. Implementació verificació de correu electrònic és una bona solució per aturar aquests clients potencials falsos a l'origen i garantir que les teves campanyes s'optimitzin per obtenir rendiments genuïns.
5. Aprofita el retargeting
Si no us heu centrat en el retargeting a la vostra estratègia publicitària, us esteu perdent. Reorientar el públic que ha interaccionat amb el vostre anunci en el passat pot ajudar a recordar la marca i facilitar les conversions.
Quan realitzeu el reorientació, tingueu en compte els punts següents:
- Mantingueu la finestra de reorientació d'entre 14 i 30 dies per mantenir-vos al capdavant del vostre públic.
- En lloc de mostrar els mateixos anuncis repetidament, planifiqueu anuncis diferents cada vegada. Però tingueu en compte que tots aquests anuncis junts haurien de transmetre tota una narració.
- Oferiu incentius quan arribi el públic publicitari reorientat. És més probable que trobin el vostre lloc per primera vegada, de manera que els incentius seran benvinguts. Això pot ser qualsevol cosa, des d'un codi de cupó, una bonificació de referència o free productes.
Veniu més a través de Facebook 💰
PROVA PER FREE
L’endemà per emportar
És possible navegar pel rendiment dels anuncis sense un diagnòstic adequat, però amb anys d'experiència en el sector i perfeccionar la vostra ment analítica. Però aquest diagnòstic de rellevància de l'anunci ho treu de l'equació i us ofereix informació sobre un plat. Amb una petita corba d'aprenentatge, podeu treure'n el màxim profit i optimitzar el rendiment dels vostres anuncis.
Però aprenent dissenyar un anunci o escriure una còpia des de zero, ara és una tasca descoratjadora que no pots perfeccionar en quinze dies. Però amb Predis AI, podeu obtenir el disseny d'anuncis dels vostres somnis amb o sense experiència prèvia en disseny.
Amb Predis AI, podeu proporcionar la sol·licitud del vostre anunci, explicar-nos una mica sobre el vostre negoci i això és tot. La nostra intel·ligència intel·ligent generarà un anunci complet, una imatge estàtica o un vídeo, amb subtítols en qüestió de segons. Podeu fer clic a Publica i publicar-lo a les vostres xarxes socials sense ni tan sols canviar de plataforma.
No ens creguis la paraula. Contractar per obtenir el teu free Predis Compte d'AI i comproveu les funcions per vosaltres mateixos! Apostem que us sorprendrà gratament.
