Si sou algú que ha passat tant de temps mirant una i altra vegada l'analítica d'anuncis d'Instagram, però no n'entén el cap o la cua. No us preocupeu, gairebé tots els professionals del màrqueting han començat allà. El que no tenien però tu, és aquesta guia. En aquesta guia, aprofundirem en les mètriques importants de la vostra campanya publicitària d'Instagram per ajudar-vos a entendre què esteu mirant.
Aquesta guia desglossa les mètriques més importants, què signifiquen realment i com utilitzar-les per millorar el rendiment. Penseu en això com el quadre de comandament dels vostres anuncis: el marc que us indica què funciona, què no i com iterar amb confiança.
Així doncs, comencem!
Per què són importants les mètriques i com triar quines fer un seguiment?
En el màrqueting d'impressió convencional, la gent publicava anuncis i s'oblidava d'ells. No tenien manera d'esbrinar si el seu anunci tenia èxit o no (fins que un client els ho digui específicament).
Però la publicitat moderna en mitjans digitals d'avui no és la mateixa. Ens dota d'eines per saber si els nostres anuncis funcionen o no. I si no és així, podem analitzar els quadres de comandament detallats i esbrinar on hem trobat un problema. Tot això va ser possible gràcies a les mètriques que veiem al nostre tauler d'anàlisi.
Escollir les mètriques adequades:
No hi ha regles establertes que dictin quines mètriques s'han de triar per mesurar. Podeu escollir i triar qualsevol mètrica que s'alinei amb el vostre objectiu final i mesurar-les.
Per exemple, si voleu posar la vostra marca davant de gent nova, podeu consultar Reach.
Però abans de triar una mètrica en la qual centrar-se, cal que us feu les preguntes següents:
- Quin és el Objectiu SMART (específic, mesurable, assolible, rellevant, limitat en el temps). de l'anunci que publiqueu?
- Quines són algunes de les mètriques que creus que estan directament relacionades amb aquest objectiu?
A partir d'aquestes preguntes, seleccioneu algunes mètriques per centrar-vos. Mesureu-los de tant en tant per veure quins estan liderant i quins estan endarrerits. A partir d'aquests valors, podeu reavaluar la vostra estratègia publicitària.
Veniu més a través d'Instagram 💰
PROVA PER FREE
7 mètriques clau per comprovar si els vostres anuncis d'Instagram tenen èxit
Com se suposa que heu de saber si els vostres anuncis funcionen o no? Mirant el vostre Instagram Analytics. Però què se suposa que estàs buscant? Segueix llegint per saber-ho!
1. Impressions
Aquesta és la mètrica més bàsica que cal revisar. Això fa referència al nombre de vegades que es posa davant d'un públic. Ara, aquesta és una mètrica important perquè comparar-la amb les taxes de CTR us pot ajudar a saber si el vostre anunci és capaç de cridar l'atenció del vostre públic.
2 Arribar
Aquest és el nombre de persones que han vist els vostres anuncis però que poden haver interaccionat amb ells o no. Si et confons entre impressions i abast, hi ha una diferència molt subtil que t'ajuda a diferenciar-les.
Les impressions són quan l'anunci es posa davant de l'usuari, però no es té en compte si l'ha vist o no. Tanmateix, un abast és on es tenen en compte els usuaris que han vist l'anunci.
Per exemple, si un anunci es mostra a un usuari dues vegades al dia, hi ha 2 impressions. Però com que és el mateix usuari, l'abast és 1.
3. Feu clic a Taxa de transmissió
El CTR és el nombre de clics que generen els vostres anuncis. Aquesta mètrica es calcula dividint el nombre de clics al vostre anunci pel nombre d'impressions que ha tingut l'anunci.
Tingueu en compte que el CTR és una mètrica molt valuosa i com més persones interactuen amb el vostre anunci, millor serà per a la vostra marca.
Cada indústria té la seva valors de CTR de referència, I quan creant un anunci, hauríeu d'intentar assolir aquesta taxa.
4. Cost per clic
El CPC és la mesura del cost en què incorreu per clic. Això es calcula mitjançant Cost total/Clics totals.
Això vol dir que quan el vostre anunci rep molts clics, el vostre cost per clic baixa. I aquesta és la situació ideal en la qual us voleu trobar. Perquè si el vostre cost per clic és massa alt, no hi ha molta gent que faci clic al vostre anunci. En aquest cas, hi ha menys conversió. Per tant, finalment, estàs perdent diners amb el teu anunci.
La conclusió final aquí és que el CPC ha de ser inferior. Si no ho és, potser comenceu a repensar el vostre anunci.
5. Cost per conversió
Això és el mateix que CPC. Però en lloc de dividir el cost per clics, aquesta mètrica el divideix per conversions.
En altres paraules, el cost per conversió és el cost total dividit pel cost per conversió.
I com qualsevol altra mètrica que comenci amb el cost, el valor d'aquesta mètrica també ha de ser baix. Perquè si el vostre cost per conversió és alt, vol dir que no feu prou conversions. I qui vol això?
A mesura les teves conversions, heu de connectar el vostre lloc web a Google Analytics, configurar conversions i mesurar els valors mitjançant UTM.
Nota: cada anunci de la vostra campanya pot tenir diferents mètriques de conversió finals i cadascun d'ells té una ponderació diferent. Per tant, assegureu-vos de fer un seguiment de cada anunci per separat i amb precisió.
6. Retorn de la inversió en publicitat (ROAS)
Aquesta és la mètrica d'anunci definitiva que mostra si el vostre anunci us està guanyant diners o si us està trencant el banc.
El retorn de la despesa publicitària és la mesura per comprovar quant vau gastar en el vostre anunci i quant us ha fet el vostre anunci a canvi. La fórmula exacta és Ingressos totals/Despesa total.
Si aquest número és positiu, felicitats, el vostre anunci va pel bon camí i funciona bé. Tot i que encara podeu optimitzar-lo si voleu.
Però, si el retorn de la inversió en publicitat (ROAS) és negatiu per a vostè, feu una còpia de seguretat i descobriu què no funciona perquè el vostre anunci us està perdent diners.
7. Conversions personalitzades
Les conversions personalitzades són esbrinar el nombre de persones que assoleixen aquest objectiu de conversió final al vostre anunci.
Per exemple, esteu executant una campanya de conscienciació, on l'objectiu final és que la gent es registri al vostre butlletí. Quan una persona completa aquesta acció, la conversió personalitzada augmenta un 1.
Aquesta mètrica es calcula utilitzant la fórmula que s'ha de dividir la conversió personalitzada total pel total d'impressions.
Si aquesta mètrica és alta, vol dir que el vostre anunci és capaç de convertir les persones que el veuen. I això és bo.
Aquestes conversions personalitzades també s'han de configurar a Google Analytics i s'han de supervisar mitjançant UTM.
Com utilitzar les mètriques conjuntament? (No de manera aïllada)
Una sola mètrica poques vegades explica tota la història.
Exemple:
- CTR alt + conversions baixes Potser vol dir que el vostre anunci és interessant, però la vostra pàgina de destinació no funciona.
- CTR baix + conversions altes pot significar que us dirigiu a un grup de nínxol que fa menys clic però converteix bé.
- Alta freqüència + Cost per conversió creixent senyals de fatiga publicitària.
La veritable optimització prové de llegir múltiples mètriques juntes i prendre decisions informades.
Com alinear els vostres objectius i les vostres mètriques?
Si teniu un objectiu en ment però no esteu segur de quines mètriques us heu de centrar, aquí teniu un consell per a vosaltres.
Hi ha alguns tipus de campanyes i objectius finals, que tenen el seu propi conjunt de mètriques. Vegem quines són.
- Campanyes de sensibilització – Aquest tipus de campanyes les fan servir les marques que intenten donar a conèixer i fer impressions duradores amb el seu públic. En aquests casos, la supervisió de l'abast, les impressions i el record d'anuncis poden resultar eficaços.
- Campanyes de consideració – Aquestes campanyes es realitzen quan la marca està força segura que són conegudes entre el seu públic, però vol augmentar el compromís. Aquest és un intent de connectar amb la gent i construir una relació. En aquesta etapa, podeu mesurar el percentatge d'interacció, el percentatge de clics i el cost per clic.
- Campanyes de conversió – Aquesta és l'etapa final filtrada del vostre embut de màrqueting. Aquests anuncis només es mostren a les persones que coneixen, estimen i interaccionen amb la vostra marca. L'únic que queda per fer és fer-los comprar a tu. En aquests anuncis, el cost per conversió, el retorn de la inversió en publicitat (ROAS) i les conversions personalitzades són algunes mètriques en què podeu centrar-vos.
- Conduir trànsit al lloc web – Aquest tipus d'anuncis s'executen per atraure més trànsit al vostre lloc web des de les xarxes socials. Per a aquest objectiu final, heu de mesurar el cost per clic i el percentatge de clics (CTR).
Combinació de mètriques d'Instagram per a la imatge sencera
Les mètriques per si soles només poden transmetre una mica, però si aprens a mirar-les com una imatge sencera, pots desbloquejar coneixements valuosos. Vegem algunes combinacions que tenen sentit:
- Accés i implicació: aquesta és una combinació daurada que us permet saber com el vostre anunci ressona amb el vostre públic. Si el vostre abast és alt però la implicació és baixa, els usuaris no troben el vostre anunci rellevant. Però si el vostre abast és baix i la implicació és alta, això vol dir que el vostre anunci té un bon historial de conversions, però està limitat pel vostre petit grup de públic. Si feu una ullada a les vostres opcions d'orientació, podeu solucionar aquest problema.
- Cost per clic i percentatge de conversió: Quan molta gent fa clic al vostre anunci però no converteix, això vol dir que us orienteu a persones que no estan interessades en la vostra oferta. És a dir, estàs obtenint molts clients potencials de baixa qualitat. Però si hi ha menys persones que fan clic al vostre anunci, però totes fan una conversió, només esteu arribant a una petita part del vostre públic objectiu. Potser és hora d'ampliar els teus horitzons!
Quan cal ajustar la campanya?
Aquí teniu alguns senyals clars que hauríeu de considerar canvis:
- El CTR baixa significativament → revisitar la creativitat i el públic
- El CPC augmenta amb el temps → comprovar la competència i la rellevància de l'anunci
- La taxa de conversió baixa → revisar l'experiència de la pàgina de destinació
- Caigudes del ROAS → identificar on ha baixat el rendiment del funnel
Els ajustaments han de ser reflexius, no reaccionaris. Doneu temps als canvis per recopilar dades significatives abans de fer una altra ronda d'edicions.
Conclusió
L'anàlisi de mètriques d'Instagram no s'atura aquí. Heu d'agafar activament els inconvenients i treballar per corregir-los. D'aquesta manera, us assegureu que els vostres anuncis us ofereixen els resultats que necessiteu.
Però, què passa si no sabeu com resoldre un problema amb el vostre anunci, ja sigui la còpia o el disseny de l'anunci? No et preocupis, perquè Predis La IA es dedica a resoldre aquest problema. Amb les nostres creativitats publicitàries generades per IA i milers de plantilles d'anuncis provades i provades, us oferim tot el que necessiteu per fer un anunci reeixit.
Amb instal·lacions de publicació automàtica i programació, Predis La IA no es limita només als anuncis, sinó que també ajuda a la gestió de les xarxes socials. No ens creguis la paraula. Contractar aquí per aconseguir el teu free compte (no calen dades de la targeta!) i descobreix quant podem fer per facilitar-te la vida!
